O documento discute monitoramento, métricas e mensuração para mídias sociais. Ele apresenta o professor Tarcízio Silva, que ministrará o curso, e descreve a ementa, objetivos e ferramentas que serão abordados, incluindo ferramentas gratuitas e pagas e como lidar com os dados. O foco é capacitar os alunos em projetos de mensuração e monitoramento de comunicação online para mídias sociais.
Monitoramento, Métricas e Mensuração: Ferramentas e Análise
1. Monitoramento, Métricas e
Mensuração
Módulo 03
Prof. Tarcízio Silva
João Pessoa - PB
2012
Monitoramento, Métricas e Mensuração
2. TARCÍZIO SILVA
Profº Tarcízio Silva é mestre em Comunicação e
Cultura Contemporâneas pela linha de Cibercultura
no PPGCCC-UFBA e atua como coordenador de
monitoramento e métricas da agência Coworkers.
Pesquisador acadêmico ligado ao Grupo de
Pesquisa em Interações, Tecnologias Digitais e
Sociedade e organizador dos e-books – Para
Entender o Monitoramento de Mídias Sociais,
#MidiasSociais: Perspectivas, Tendências e
Reflexões e Mídias Sociais e Eleições 2010. Faz
parte do corpo de docentes convidados de cursos
de especialização e MBA na Fundação Getúlio
Vargas, Faculdade iDez, Faculdade Batista
Brasileira e Faculdade Pitágoras Londrina e
também ministra cursos de extensão.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
4. SUMÁRIO
Ementa
A disciplina tratará do histórico, conceitos, práticas e
ferramentas das áreas de mensuração e monitoramento
com foco nas mídias sociais.
Objetivo
A disciplina “Monitoramento, Métricas e Mensuração” tem
como objetivo capacitar os discentes em planejamento,
avaliação e execução de projetos de mensuração e
monitoramento de comunicação online.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
6. FERRAMENTAS
Qual a importância de
entender as ferramentas?
• Precisão
• Confiabilidade
• Longevidade
• Inovação
Monitoramento, Métricas e Mensuração
7. FERRAMENTAS
Ferramentas x Modelo de Negócio
Pagas – Fee
Pagas – Produto
Gratuitas – Publicidade
Gratuitas – Experimentação
Monitoramento, Métricas e Mensuração
8. FERRAMENTAS
Ferramentas Gratuitas
Gratuitas – Publicidade
• Baixa confiabilidade
• Dados sensacionalistas
• Baixa customização e controle
• Tempo de vida instável
• Fácil utilização
• Rapidez
Gratuitas – Experimentação
• Confiabilidade média
• Média customização e controle
• Tempo de vida curto
• Fácil utilização
• Rapidez
Monitoramento, Métricas e Mensuração
9. FERRAMENTAS
Ferramentas Pagas
Pagas – Fee Mensal
• Coleta de dados contínua
• Resultados de longo prazo
• Confiabilidade maior
Pagas – Produto
• Utilizações pontuais
• Resultados de curto prazo
• Confiabilidade considerável
Monitoramento, Métricas e Mensuração
11. REGISTRO
Registro
• O registro é padrão nos
serviços web. Quase tudo que
é publicado fica armazenado
de um modo ou de outro;
• Os usuários dos serviços web
possuem diferentes níveis de
governança de sua informação
pessoal, mas cada vez mais o
padrão é que as informações
sejam públicas e buscáveis.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
12. RESGATE
Resgate
• Através do Registro, é possível coletar as
informações públicas em ambientes como sites,
portais e mídias sociais.
• É o nível mais básico de um software de
monitoramento externo.
• Coleta de forma integrada de determinado tipo
de conteúdo, como:
– Conteúdo de um perfil específico
– Conteúdo de um grupo/comunidade
específica
– Conteúdo contendo determinada palavra-
chave ou tag
Monitoramento, Métricas e Mensuração
13. RESGATE
http://snapbird.org/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
14. PROCESSAMENTO
Processamento
• Com as capacidades computacionais, o
processamento é uma importante facilidade
oferecida;
• A maioria das ferramentas disponíveis no
mercado se focam nesta etapa do manejo
dos dados;
• Processamento das variáveis de quantidade
x tempo são as mais frequentes;
• O processamento é a etapa em que os
dados são cruzados de alguma forma usável
e complexificadora;
• Exemplos: a medição do volume de
conteúdo ao longo do tempo; distribuição
demográfica; adição de métricas básicas.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
16. CLASSIFICAÇÃO
Classificação
• Através de parâmetros, métricas e
referenciais, algumas ferramentas
oferecem modos de classificação dos
dados e ou usuários;
• A classificação é o processo pelo qual
o conteúdo coletado recebe uma
camada de informação extra,
automatizada ou adicionada pelo
analista;
• Pode ser pontuações, rankings ou
categorias.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
20. DESCOBRIR (DISCOVER)
Descobrir
A primeira funcionalidade das ferramentas é
permitir a descoberta de dados e
informações.
Buscadores focados em mídias sociais são
um exemplo deste tipo. Raramente permitem
baixar os dados, customizar o que é buscado
ou armazenar as informações.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
21. ANALISAR (ANALYZE)
Analisar
As ferramentas de análise, para Lovett, são
as que permitem filtros, segmentos,
visualizações customizadas e afins.
Os softwares plenos de monitoramento são
um exemplo.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
22. ENGAJAR (ENGAGE)
Engajar
Em torno do engajamento estão ferramentas
que otimizam o fluxo de trabalho, para a
gestão da comunicação em si.
Ferramentas como Hootsuite e Tweetdeck,
muito utilizadas no Brasil, se enquadram
nesta categoria.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
23. ENGAJANDO
Configurando uma busca no Hootsuite – hootsuite.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
24. ENGAJANDO
Observando várias buscas no Tweedeck – tweetdeck.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
25. FACILITAR (FACILITATE)
Facilitar
Na categoria voltada a “Facilitar”,
estão as ferramentas dedicadas a
permitir a produção de ambientes de
criação de redes.
Fórums são um exemplo clássico e as
redes sociais customizadas como
Ning, Elgg e Noosfero são exemplos
recentes de sucesso.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
30. TIPOS
Tipo
• Arquivamento de Informações
• Web Analytics
• Mecanismos de busca geral e
segmentada
• Avaliação de presença, alcance e
resposta
• Softwares de Monitoramento e
Análise
• Classificação de perfis / usuários
• Análise de Redes
Monitoramento, Métricas e Mensuração
31. ARQUIVAMENTO DE INFORMAÇÕES
Arquivamento de Informações: softwares
para coleta, armazenamento manual de
informações, cálculos e produção de
apresentações.
Necessário para anotações e cálculos em
geral e indispensável para mídias sociais sem
ferramentas específicas. Geralmente
subestimadas, estas ferramentas devem ser
dominadas para um bom trabalho de
mensuração e apresentação.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
35. WEB ANALYTICS
Web Analytics: softwares de rastreamento e
análise de dados de visitantes em sites e perfis
de mídias sociais.
De ferramentas como Google Analytics a
específicas de mídias sociais e a integração
entre as duas, permite coletar e analisar dados
muito importantes. São indispensáveis para
associar dados de mídia própria, paga e
espontânea. http://www.youtube.com/t/advertising_insight
Monitoramento, Métricas e Mensuração
36. FACEBOOK INSIGHTS
Facebook Insights
O Facebook Insights é o recurso de web
analytics próprio para fan pages nesta
mídia social.
Oferece dados sobre a página como um
todo, as publicações realizadas e dados
demográficos dos fãs.
https://www.facebook.com/FacebookInsights
Monitoramento, Métricas e Mensuração
37. FACEBOOK INSIGHTS
Um histórico é criado quando alguma
pessoa:
- curte a sua página, publica algo no O Facebook Insights é uma
mural, curte, comenta ou compartilha
publicações, responde a uma pergunta ou ferramenta do próprio Facebook
evento, menciona a página, marca uma que fornece dados sobre as
foto, faz check-in ou recomenda o seu páginas. Assim como ocorre na
local
maioria das ferramentas, os
dados podem ser exportados e
trabalhados no excel.
O tamanho da bolhas significam
a quantidade de publicações do
dia.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
38. FACEBOOK INSIGHTS
POST 1
Os dados
podem ser POST 2
obtidos por
tipo de
publicação.
porcentagem de pessoas
quantidade de que criaram uma história,
pessoas que clicaram a partir da publicação na
em sua publicação. sua página, do número
total de pessoas únicas
que o viram
Monitoramento, Métricas e Mensuração
39. FACEBOOK INSIGHTS
Essa porcentagem é feita com
base nos dados inseridos nos
perfis dos usuários. As
porcentagens não chegam a 100,
já que nem todos especificam seu
gênero.
Públicos em destaque no exemplo:
Essa informação baseia-se na
configuração de idioma do
Isso é feito com base no local usuário.
de domicílio estimado do
usuário.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
40. FACEBOOK INSIGHTS
É importante prestar atenção
nos picos e em suas
motivações
investimentos de mídias
são, quase sempre, os
grandes motivadores
Monitoramento, Métricas e Mensuração
41. FACEBOOK INSIGHTS
Mostra quantas pessoas viram qualquer conteúdo sobre a
página e se essas pessoas foram alcançadas através de um canal
orgânico, pago ou viral. Elas podem ver o conteúdo de uma página
através de mais de um desses canais: a soma do alcance orgânico,
pago ou viral pode ser muito maior que o alcance total da página.
Quantidade de pessoas que viram seu conteúdo no Feed de
Notícias, no recurso Novidades ou na página. Essa categoria
inclui pessoas que curtiram ou que não curtiram a página.
Número de pessoas únicas que viram um Anúncio ou Historia
Patrocinada que direcionava para a página.
O número de pessoas únicas que viram uma história sobre essa
página publicada por um amigo. Essas histórias incluem opções
Curtir na página, publicação no mural da página, comentários ou
compartilhamentos de uma das publicações e outras ações
relacionadas à página disponibilizadas aos amigos do fãs.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
42. FACEBOOK INSIGHTS
ABA 1
É importante prestar atenção nos picos e ABA 2
em suas motivações ABA 3
ORIGEM 1
ORIGEM 2
ORIGEM 3
ORIGEM 4
Monitoramento, Métricas e Mensuração
43. FACEBOOK INSIGHTS
Atenção: Os dados de Gênero e Idade
da página e do “Falando sobre isso”
podem ser diferentes.
Países e Cidades: Essa informação
baseia-se no endereço de IP do
usuário.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
44. FACEBOOK INSIGHTS
Quantidade de pessoas O número de pessoas únicas que
que criaram históricos viram uma história publicada por um
sobre a página. amigo sobre sua página.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
45. YOUTUBE INSIGHTS
YouTube Insights
O Youtube Insights oferece métricas de
vídeos desta plataforma.
• Exibições & Popularidade
• Caminhos de entrada
• Dados demográficos
• Hot Spots
Monitoramento, Métricas e Mensuração
46. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
VISÃO GERAL
A Visão Geral do YouTube Insights
possibilita a visualização de dados do
Canal. Ao selecionar um vídeo publicado,
podemos entrar em contato com relatórios
NOME DO personalizados.
USUÁRIO
Campo de Pesquisa para a busca de Vídeos do Canal.
Variação líquida de inscritos: a diferença no total de
inscritos, resultado da subtração do número de inscritos
perdidos do número de novos inscritos para o período e
região selecionados.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
47. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
VÍDEO 1
VÍDEO 2
DEMOGRÁFICOS
VÍDEO 3
DADOS
VÍDEO 4
VÍDEO 5
VÍDEO 6
LOCAIS DE REPRODUÇÃO ORIGENS DO TRÁFEGO
VÍDEO 7
VÍDEO 8
VÍDEO 9
VÍDEO 10
Monitoramento, Métricas e Mensuração
48. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
As visualizações podem ser
definidas por dia, semana ou mês.
VISÃO DETALHADA
NOME DO VÍDEO
DISPONÍVEL APENAS
VISUALIZAÇÃO
POR VÍDEO
Monitoramento, Métricas e Mensuração
49. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
Monitoramento, Métricas e Mensuração
50. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
NOME DO VÍDEO
DISPONÍVEL APENAS
VISUALIZAÇÃO
POR VÍDEO
Monitoramento, Métricas e Mensuração
51. YOUTUBE INSIGHTS youtube.com/analytics
VISÃO DETALHADA
Descubra mais sobre o
YouTube Insights em:
http://support.google.com/youtube/b
in/static.py?hl=pt-
BR&topic=1728599&guide=171416
9&page=guide.cs
LIKES AND DISLIKES, FAVORITES, COMMENTS E SHARING
SEGUEM O MESMO PADRÃO DE VISUALIZAÇÃO
VÍDEO 1
VÍDEO 2
VÍDEO 3
VÍDEO 4
VÍDEO 5
VÍDEO 6
VÍDEO 7
VÍDEO 8
Monitoramento, Métricas e Mensuração
52. TWENTYFEET
Twentyfeety
Twentyfeety é um software para
analytics de diversas fontes de dados.
Permite coletar dados de Twitter,
Facebook, YouTube, MySpace, Google
Analytics e Bit.ly.
Gratuito para uma conta Facebook e
Twitter. Para adicionar mais contas e https://www.twentyfeet.com/
mais funcionalidades, os preços variam.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
53. TWENTY FEET twentyfeet.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
54. TWENTY FEET twentyfeet.com
Stream Posts: Tudo o que aparece no perfil de
um usuário. Podem ser mensagens que você
criou, mensagens criadas por outros ou
mensagens enviadas por aplicativos de
terceiros.
Statuses: É um status criado pelo próprio
usuário usando a caixa de “Update Status” do
Facebook.
ANÁLISE DE PERFIS E FAN PAGES
Monitoramento, Métricas e Mensuração
55. TWENTY FEET twentyfeet.com
Cálculo que envolve o valor médio de cliques que o
link recebe ao longo do tempo. Este valor poderá ser
afetado por links encurtados e não compartilhados de
forma ativa. Ou seja, deve-se ter cuidado a considerá-
lo em uma análise.
O gráfico mostra em que página
estavam as pessoas ao clicar no link
encurtado.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
56. TWENTY FEET twentyfeet.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
57. TWENTY FEET twentyfeet.com
Assim como existem as opções de “Alertas”
em ferramentas de monitoramento, o Twenty
Feet disponibiliza a opção “Activity stream”,
que tem como objetivo enviar para o
usuários informações das contas
cadastradas quando algo que ele julga
relevante acontece, como por exemplo,
alteração significativa no número de
seguidores do Twitter ou fãs de uma fan
page no Facebook.
Saiba mais sobre o Twenty Feet:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=48P5QcfBs5A
Monitoramento, Métricas e Mensuração
58. CROWDBOOSTER
Crowdbooster
A Crowdbooster é uma ferramenta para
análise de dados básicos em Twitter e
Facebook.
https://crowdbooster.com
Métricas: Impressões, Crescimento de
Seguidores, Seguidores Influentes e
Interagentes mais comuns.
Gratuita para um perfil Twitter e uma
Facebook Page.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
59. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
60. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
61. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
62. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
63. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
64. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
65. CROWDBOOSTER crowdbooster.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
66. ESTATÍSTICAS WIKIPEDIA
Dados de visualização da página sobre Dilma Rousseff >>
http://stats.grok.se
Monitoramento, Métricas e Mensuração
67. ESTATÍSTICAS WIKIPEDIA
Dados de visualização da página sobre Joinville >>
http://stats.grok.se
Monitoramento, Métricas e Mensuração
68. ALL FACEBOOK STATS
• Coleta dados de páginas
Facebook e faz
comparações;
• A conta gratuita permite o
acompanhamento de até 3
páginas do Facebook;
• Envia relatórios semanais http://www.allfacebookstats.com/
com as taxas de
crescimento das páginas
analisadas.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
69. • O aplicativo compara, entre outras métricas:
– Número total de fãs;
– Crescimento do número de fãs;
– Taxa de interação por post;
– Divisão por tipo de post etc.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
70. BUSCA GERAL E SEGMENTADA
Mecanismos de busca geral e segmentada:
permitem buscar por termos, coletar texto,
configurar alertas e avaliar volume de
menções.
Em alguns casos, permitem resultados em
tempo real e dados sobre os emissores.
.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
75. FERRAMENTA: KEYWORD TOOL
• Ferramenta do
Adwords
• Frequência média de
buscas por palavras-
chave
• Palavras-chave
relacionadas
> adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Monitoramento, Métricas e Mensuração
76. FERRAMENTA: KEYWORD TOOL
Exemplo de resultado >
adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Monitoramento, Métricas e Mensuração
78. FERRAMENTAS DE MONITORAMENTO PLENO
Softwares de monitoramento e análise:
softwares que coletam, classificam e permitem
a adição de informações como tags e
valências a menções de termos e a emissores.
Em projetos para mídias sociais, devem ser o
centro da análise.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
79. SCUP
Scup
Líder no monitoramento no país, plataforma
horizontal.
Ferramentas de relacionamento e SAC embutidas.
Métricas de alcance dos emissores cobrado através
de “Plugin de Abrangência”.
Está desenvolvendo uma metodologia e certificação em
monitoramento, Social Methodology Center.
Principal ponto negativo é o modo de cobrança, que
calcula uma busca em cada mídia.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
80. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
81. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
82. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
83. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
84. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
85. SCUP scup.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
86. RADIAN6
Radian6
A Radian6 é uma das empresas líderes em
monitoramento de mídias sociais no mundo.
Seu software é um dos melhores exemplos de
criação de dashboards de projetos, para
visualização rápida.
Possui métricas próprias (porém, sem descrições
públicas) para quatro tipos de mídias: Blogs/MSN,
Vídeos/Imagens, Micromedia (Twitter) e
Fóruns/Comentários.
Também é uma das empresas do setor que mais
produz conteúdo de educação de mercado.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
87. radian6.com
Nome do Ao configurar o tópico também é
possível pré-defnir os locais de
Tópico
busca
Os filtros de Linguagem e País
são importantes auxiliares para
uma busca mais assertiva. Com
eles, é possível diminuir,
consideravelmente, a existência
de “lixos"
A coleta de dados (assim como a produção de gráficos) do Radian6 é realizada a
partir de um dashboard online, no qual é possível administrar Perfis, chamados
de Topic Profiles. Este é o local onde as buscas são configuradas e
administradas.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
88. Na definição das
palavras-chave, é
possível determinar
“grupos”. Esses
grupos são
considerados
buscas
independentes.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
89. O Radian6 realiza buscas
abrangendo períodos
trimestrais
O Menu localizado no canto esquerdo do Dashboard irá guiar as funções da
Ferramenta. Ao acessar as opções, sempre existirá uma tela padrão, que tem
como objetivo definir: Tópico de Busca utilizado, Período e Locais de busca.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
90. Top 10 usuários
de acordo com o
número de followers
Na opção “New River of News” estão as menções coletadas de acordo com o que foi definido pelo
usuário. Além da opção de exportar os dados), também é possível identificar quem são os usuários
mais relevantes. Em Worfflow, realizar a análise e gerenciamento das menções dos influenciadores.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
91. O Radian6 também apresenta algumas opções de gráficos. Um deles é o de
Volume de Menções, que pode ser definido pelo tipo de Mídia.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
92. A opção de TagCloud permite seleção de cores
e análise por palavra-chave.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
93. O Dashboard do Radian6 pode ser customizado com widgets fixas. Essa opção tem como objetivo facilitar o trabalho de
todos que fazem parte do projeto e unificar a visão dos dados, além de possibilitar o acompanhamento diário de
mudanças.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
94. | Engagement Console
Além das possibilidades apresentadas, o
Radian6 possui o “Engagement Console”,
disponível para download. Ao instalar a
ferramenta em sua máquina, o analista
poderá realizar o gerenciamento de
relacionamento e realizar a classificação /
análise de sentimento.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
95. | Engagement Console
Visão do Perfil do autor da
menção
Modelo de Classificação e
polarização do Radian6
Monitoramento, Métricas e Mensuração
96. Além do suporte, o Radian6 conta com uma série de Tutoriais que
abordam todos os processos que envolvem o monitoramento e a
pesquisa na ferramenta. No site, também é possível ter acesso a
um Blog e Ebooks, que têm como objetivo educar clientes e o
mercado.
http://www.radian6.com/blog/
http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
97. SEEKR
Software brasileiro de monitoramento, criado pela
InMeta.
Número grande de mídias coletadas
Opção de inserção manual de menções
Distribuição prévia de número de menções por
ambiente
Plataforma de CRM
Problemas:
Usabilidade ainda inferior às concorrentes
Métricas de Alcance inexatas e confusas
seekr.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
98. SEEKR
seekr.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
99. SEEKR
seekr.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
100. SEEKR
seekr.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
101. SEEKR
seekr.com.br
Monitoramento, Métricas e Mensuração
102. BRANDWATCH
Ferramenta inglesa de
monitoramento de mídias sociais.
Oferece recursos de
gerenciamento de fluxo de
publicações e interação.
brandwatch.com
Monitoramento, Métricas e Mensuração
108. FERRAMENTAS DE NICHO
• Planeta Y – escolas e
faculdades
• ReviewPro – hotéis e
restaurantes
• Revinate – hotéis
• Trendrr.TV – programas
televisivos
• UDilligence – esportistas de
universidades
• Vintank – vinhos
• VoterTide – política
Monitoramento, Métricas e Mensuração
109. CLASSIFICAÇÃO USUÁRIOS
Classificação de perfis / usuários:
aplicativos com mecanismos próprios de
avaliação e classificação de perfis.
Geralmente, propõem classificação, escores e
rankings próprios. Muito úteis na identificação
de influenciadores.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
110. FOLLOWERWONK
O Follower Wonk é um aplicativo de
análise de perfis e dados no Twitter
que ganha destaque e está sendo
aprimorado.
Hoje oferece diversas possibilidades
de análise dos perfis, conteúdo e seus
seguidores, assim como comparações.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
111. FOLLOWERWONK
Search Twitter bios: permite procurar por palavras-chave nas bios
de usuários do Twitter
Compare users: permite comparar diversos dados e visualizar listas
de seguidos e seguidores de até três perfis simultaneamente
Analyse followers: gera análise do total ou amostragem de
seguidos e seguidores de um perfil em diversas variáveis e os distribui
em porcentagens
Track and Sorte Followers: recursos pro que permite rastrear
dados e organizar os seguidores de acordo com diversas métricas
Monitoramento, Métricas e Mensuração
112. FOLLOWERWONK
Comparação de Perfis
Ao comparar perfis, o Follower Wonk
mostra seus dados principais e bio,
além de um escore chamado “Wonk
Score”. Em moldes parecidos com o
PeerIndex e o Klout, esse índice pode
ser analisado como um indicador de
influência.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
113. FOLLOWERWONK
Comparação de Perfis
Com os dados ao lado é possível ver
qual conta foi criada primeiro, qual é
mais ativa, qual está conseguindo
gerar mais seguidores.
A partir desses dados o analista pode,
por exemplo:
• Avaliar se diferenças em
estratégias são convertidas em
performance
• Conferir se o rendimento de um
perfil está ligado a seu pioneirismo
ou caráter tardio
Monitoramento, Métricas e Mensuração
114. FOLLOWERWONK
Comparação de Perfis
Através de gráficos de Venn, o
Follower Wonk mostra
visualmente a diferença na
quantidade de seguidos e
seguidores e, mais importante, a
quantidade que é compartilhada
pelos perfis sendo comparados.
Os seguidores na sobreposição
estão recebendo conteúdo e
tweets de ambos concorrentes.
Ou seja, pode ser o tipo de
consumidor mais informado e
menos fiel.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
116. FOLLOWERWONK
Comparação de Perfis
Seguidores em Comum: Sua
Empresa e Concorrentes
Na maioria dos cruzamentos de
dados que o Follower Wonk
oferece, é possível clicar e ver a
lista completa dos perfis que
correspondem àqueles critérios.
Observar, analisar e comparar as
listas podem gerar insights. A
partir disto é possível. Ao lado,
alguns perfis que seguem ambos
perfis analisados.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
117. PEERINDEX
O PeerIndex é um dos aplicativos
produzidos com fins de medir a
influência de pessoas ou organizações
em diversas mídias sociais.
http://www.peerindex.com
Junto a aplicativos como Klout e
Follower Wonk, estabelece uma
tendência de profissionalização da
mensuração da presença online de
pessoas e organizações.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
118. PEERINDEX
Através do gráfico radial Topic Fingerprint,
é possível avaliar a “ressonância” da
pessoa em oito tópicos:
AME: Artes, Mídias e Entretenimento
TEC: Tecnologia e Internet
SCI: Ciência e Meio Ambiente
MED: Saúde e Medicina
LIF: Lazer e Estilo de Vida
SPO: Esportes
POL: Notícias, Política e Sociedade
BIZ: Finanças, Negócios e Economia
Monitoramento, Métricas e Mensuração
119. PEERINDEX
É possível analisar o Topic Fingerprint para
tarefas de planejamento e otimização
como:
• Avaliar se a sua estratégia de conteúdo
está gerando resultado nos tópicos que
você deseja
• Comparar com concorrentes e demais
stakeholders para saber qual está
melhor posicionado nos tópicos
relacionados
• Avaliar perfis de influenciadores para
ações de seeding
Monitoramento, Métricas e Mensuração
120. PEERINDEX
Os componentes são as três principais
métricas do PeerIndex que geram o índice
principal do aplicativo.
• Atividade (Activity) é calculado a partir
do quanto o perfil age em relação aos
temas.
• Audiência (Audience) se refere a
alcance. É calculada a partir do número
das pessoas que realmente interagem
com a pessoa/organização em questão.
• Autoridade (Authority) seria a medida da
confiança. É o posicionamento relativo
de alguém em comparação com os
demais nos tópicos principais.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
121. PEERINDEX
Nesta seção, o PeerIndex oferece uma
matriz entre audiência e autoridade com
seu perfil e os últimos com os quais o perfil
interagiu. Também é possível remover e
adicionar até cinco perfis para
comparações customizadas.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
122. PEERINDEX
My Groups
Ao lado um exemplo de lista com os
maiores escores dos seguidos de um
perfil.
No caso da lista de seguidores de um
perfil corporativo, é possível analisar
quais possuem maior escore. Com
esse dado, que pode indicar quem
tem maior alcance e influência, é
possível priorizar o relacionamento
com determinados consumidores.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
126. AVALIAÇÃO DE PRESENÇA
Avaliação de presença, alcance ou
resposta: criação de índices numéricos para
avaliar presença, alcance ou resposta em
mídias sociais diversas.
.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
127. INDEXSOCIAL
http://www.indexsocial.com.br/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
132. ANALYTICS FOR TWITTER
• Plugin gratuito para Excel,
criado pela Microsoft;
• Permite buscas por uma ou
mais palavra ou termo;
• Não tem limite de coleta,
http://www.microsoft.com/en-
us/download/details.aspx?id=26213
apenas não ultrapassa
1500 tweets por hora;
• Faz a coleta no momento
da busca apresentando
todos os tweets
encontrados, mas não
continua a busca
posteriormente;
Monitoramento, Métricas e Mensuração
133. ANALYTICS FOR TWITTER
• Entrega uma planilha com todos os tweets coletados;
• Essa planilha contém:
– Data da postagem;
– Autor da mensagem;
– Teor da mensagem;
– Categorização automática de sentimento;
– Turno da postagem.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
134. ANALYTICS FOR TWITTER
• Apresenta dados gerais sobre a coleta;
• Gera automaticamente alguns gráficos a partir do conteúdo
coletado.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
137. TWEETSTATS
Tweetstats
O TweetStats é um aplicativo
de análise de dados básicos
de um perfil. Pode coletar
dados públicos de qualquer
perfil aberto.
http://tweetstats.com/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
138. TWEETSTATS
Tweetstats
O TweetStats é um aplicativo
O gráfico Tweet Timeline
mostra a quantidade total de
tweets publicados ao longo do
tempo.
Pode ser utilizada para avaliar
os padrões e rotinas de
clientes e concorrentes.
Analisar diversas Tweet
Timelines de concorrentes de
uma empresa permite
perceber padrões de
publicação.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
139. TWEETSTATS
Tweet Density
A Tweet Density exibe como
um perfil distribui em média
seus tweets ao longo das
horas do dia.
É possível identificar
momentos de inatividade nos
concorrentes. Ao cruzar estes
dados com o perfil dos
seguidores, é possível dispor
as atualizações e notícias nos
melhores momentos
possíveis.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
140. FERRAMENTA PARA GERAÇÃO DE IDEIAS DE CONTEÚDO
Saiba mais sobre a ferramenta:
http://www.mestreseo.com.br/ferramenta
s/ferramenta-para-geracao-de-ideias-de-
conteudo
Monitoramento, Métricas e Mensuração
141. FERRAMENTA PARA GERAÇÃO DE IDEIAS DE CONTEÚDO
Saiba mais sobre a ferramenta:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas/ferrament
a-para-geracao-de-ideias-de-conteudo
Monitoramento, Métricas e Mensuração
142. ANÁLISE DE REDES
O que é análise de redes?
“Usando análise de redes, é possível
visualizar conjuntos complexos de
relacionamentos como mapas de símbolos
conectados e calcular medidas precisas de
tamanho, forma e densidade da rede como
um todo e as posições de cada elemento
nesta rede”. (HANSEN, SHNEIDERMANN e SMITH,
2011)
Monitoramento, Métricas e Mensuração
148. NODEXL
NodeXL
A NodeXL é uma ferramenta para coleta de
dados e estruturação de visualização de
redes sociais.
Pode ser utilizada para contextos
corporativos, pesquisa em ciências sociais e
mídias sociais.
Os dados podem ser manuais ou coletados
de Flickr, YouTube ou Twitter.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
155. 140KIT
140kit
A 140kit é um projeto por Devin Gaffney e
outros pesquisadores acadêmicos, com o
objetivo de oferecer mais dados livres a
quem deseja observar e analisar
fenômenos no Twitter.
Permite a coleta de dados e 10 tipos de
processamento, variando de histogramas
básicos à análise semântica e grafos de
redes conversacionais.
http://140kit.com/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
156. 140KIT
A criação do Dataset permite o início da
coleta dos dados n oTwitter
Monitoramento, Métricas e Mensuração
157. 140KIT
É possível monitorar termos, locais ou
usuários.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
158. 140KIT
Exemplo de configuração de busca. O limite vai até 1
semana e 20 mil tweets (usuários comuns) ou 500 mil
(pesquisador acadêmico)
Monitoramento, Métricas e Mensuração
163. AVALIANDO FERRAMENTAS
Critérios para Avaliação
• Gerenciamento de Dados
• Análise e Visualização
• Gerenciamento de Processos e
Interface
• Desenvolvedor
Monitoramento, Métricas e Mensuração
164. Gerenciamento de Dados
Os fatores relacionados ao gerenciamento e coleta de
dados estabelecem a primeira fase do trabalho de
monitoramento. Entender quais mídias são necessárias,
línguas relevantes, precisão e rapidez dos dados permite
fazer uma boa escolha nesta etapa.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
165. Análise e Visualização dos Dados
Os fatores de análise e visualização se
referem ao que de fato poderá ser feito
com os dados. Tipos de
processamento, gráficos e a análise
resultante são dependentes destes
aspectos.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
166. Gerenciamento de Processos e Interface
Os fatores relacionados ao gerenciamento do
processo e interface do programa interferem
na rapidez e facilidade de uso e coordenação
de equipe.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
167. Desenvolvedor
Os fatores relacionados ao desenvolvedor da
ferramenta são essenciais, pois significam a
segurança dos dados, estabilidade e serventia
da ferramenta a longo prazo.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
168. DESCOBRINDO FERRAMENTAS
Cinco Repositórios
• Socdir – Social Tools Directory
• Social Media Analysis
• Social Media Monitoring –
Somemo
• Guia Social Media Tools
• Online Reputation and Buzz
Monitoring Buyer’s Guide 2012
Monitoramento, Métricas e Mensuração
169. APRESENTAÇÃO E
VISUALIZAÇÃO DE
INFORMAÇÃO
Monitoramento, Métricas e Mensuração
170. VISUALIZAÇÃO DE INFORMAÇÃO
Visualização de informação é o
conjunto de técnicas gráficas e
computacionais para comunicar uma
mensagem.
No campo dos negócios e da
comunicação, idealmente deve ser
utilizada como recurso analítico.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
172. TIPOS DE GRÁFICOS
• Comparar um conjunto de valores
• Relação entre pontos de dados
• Definir partes de um todo
• Localizar em mapas
• Crescimento e decréscimo
• Análise de texto
Monitoramento, Métricas e Mensuração
173. COMPARANDO VALORES
Comparar um conjunto de valores
Comparar dois ou mais valores é a tarefa mais
básica para uma visualização de informações.
No mundo dos negócios e comunicação, permite
por ex: Divisão de tipos de público-alvo;
Distribuição de tipos de publicação; Interações
realizadas.
• Separa em colunas os valores colocados;
• Valores lineares;
• Permite a fácil comparação entre valores
numéricos;
• Permite a inclusão de mais de uma categoria.
• Para rótulos longos, barras;
• Facilita a visualização de dados em uma linha
temporal.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
174. COMPARANDO VALORES
• Tem subtipos (também se aplicam
aos de colunas):
– Barras agrupadas: grupo de
barras de mesma categoria;
– Barras empilhadas: uma barra
que contém dados de
segmentos da mesma
categoria;
• Radar: a forma depende da
quantidade de categorias
escolhidas;
• Quanto maior o valor de Fonte: TecMundo
determinada categoria, mais perto
do vértice fica a linha;
• Capacidade de comparar várias
séries ao mesmo tempo.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
175. RELAÇÃO ENTRE PONTOS DE DADOS
Relação entre pontos de dados
• Diagramas de redes, nos quais os pontos
de dados são pessoas;
• Distribuição de entidades ao longo de
uma matriz;
• Bolha: Permite analisar a concentração
em uma determinada categoria;
• Quanto maior a bolha, maior a
concentração.
Fonte: TecMundo
Monitoramento, Métricas e Mensuração
177. DEFINIR PARTES DE UM TODO
• “Definir partes de um todo”: entender
seções de um conjunto ou população;
• Permite uma fácil visualização das
partes de um todo;
• Útil para comparação de dados
porcentuais;
• Pode tornar a visualização complicada
para grande quantidade de dados ou
dados com valores muito pequenos;
• A versão 3D permite extrair as partes
do todo facilitando a visualização de
pequenas fatias;
• A soma das partes é sempre 100%.
Fonte: TecMundo
Monitoramento, Métricas e Mensuração
178. LOCALIZAR EM MAPAS
Localizar em mapas
• Identificação de tendências
geolocalizadas
• Percepção demográfica dos
públicos
Monitoramento, Métricas e Mensuração
179. CRESCIMENTO E DECRÉSCIMO
Crescimento e decréscimo
• A atribuição de eventos e acontecimentos
a consequências nas métricas é uma
questão temporal;
• Permite avaliar, correlacionar e atribuir
causas;
• Destacar mudanças e oscilações ao longo
do tempo;
• Linhas: bons para representar sequências
de dados em intervalos de tempo Fonte: TecMundo
constantes;
• Permite a fácil comparação entre a
evolução de diferentes séries;
• Permite a identificação de pontos de
inflexão e ultrapassagem e identificação
de tendências.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
180. ANÁLISE DE TEXTO
• Análise de texto
Processamento do conteúdo textual a
partir de ocorrências ou estruturas
repetidas.
Permite identificar padrões de
argumentação, estilo e
comportamento.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
181. COMPARAÇÃO
Fonte: TecMundo
Dados sobre pessoas favoráveis e contra o casamento de
pessoas do mesmo sexo ao longo do tempo.Fonte: FlowingData
Monitoramento, Métricas e Mensuração
182. COMPARAÇÃO
Fonte: FlowingData
Dados sobre pessoas favoráveis e contra o casamento de
pessoas do mesmo sexo ao longo do tempo.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
183. AVALIAÇÃO
Fonte: FlowingData
- Apenas dois dados por gráfico, facilitando a
visualização;
- Tamanho do gráfico indicando a quantidade de
compartilhamentos (junção de porcentagem com
dados brutos);
Monitoramento, Métricas e Mensuração
184. IMAGE CHART EDITOR
Image Chart Editor
Ferramenta oferecida pelo
Google para criação de
gráficos
• Gráficos de Linha
• Gráficos de Barra
• Gráficos de Pizza
• Mapas
• Gráficos de Dispersão
• Gráficos de Venn
• Gráficos Radar
• QR Codes
• Google-o-meter
http://imagecharteditor.appspot.com/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
186. INFOGR.AM
http://infogr.am
Monitoramento, Métricas e Mensuração
187. WORDLE
Wordle
A Wordle é uma ferramenta
online para criação de
nuvem de palavras.
Como input, permite
colagem de texto, listas de
palavras e valores ou,
ainda, adição de feeds ou
webpages. wordle.net
Monitoramento, Métricas e Mensuração
188. WORDLE wordle.net
Monitoramento, Métricas e Mensuração
189. MANY EYES
Many Eyes
Site experimental oferecido pela IBM
Research, permite criação, divulgação
e manipulação de bases de dados e
visualizações.
A grande ressalva é que qualquer
projeto no site se torna
automaticamente público.
Many Eyes
www-958.ibm.com/software/data/cognos/manyeyes
Monitoramento, Métricas e Mensuração
203. PRODUTOS DE INTELIGÊNCIA
Longo Prazo
Desempenho Insights de Marca
Comparativo Codificação e análise
Relatórios comporativos das conversações para
para melhoria de insights de marca
processos
Médio Prazo
Otimização da Análise de Insights de Produto
Presença Online Desempenho Codificação e análise
Estudos sobre horários, Análise de métricas de das conversações para
conteúdo e atuação Audiência, Participação insights de produto
e Sentimento
Curto Prazo
Relacionamento Ativo Benchmarking
Rastreamento e Mapeamento e análise
resposta de menções da presença da
sobre marcas e produtos concorrência
Operacional Tático Estratégico
Monitoramento, Métricas e Mensuração
204. RELATÓRIO DE RELACIONAMENTO
Estrutura
• Metodologia
• Número de Menções
• Número e % de Interações
• Relacionamento Ativo
• Relacionamento Receptivo
• Sentimento por Fase
• Conclusões
Monitoramento, Métricas e Mensuração
205. OTIMIZAÇÃO DA PRESENÇA ONLINE
Estrutura
• Metodologia e Amostra
• Objetivos
• Estudo de Horários
• Comparativo Marca x Rede
• Estudo de Tipo de Conteúdo
• Taxa de Interação por Tipo
• Matriz Horário + Conteúdo
• Conclusões e Recomendações
Monitoramento, Métricas e Mensuração
209. ANÁLISE DE DESEMPENHO E IMAGEM
Estrutura
› Metodologia e Amostra
› Métricas de Audiência
› Métricas de Participação
› Métricas de Reputação
› Advogados, Detratores e
Influenciadores
› Menções, Polaridade e Destaque por
Categorias
› Destaques / Excertos
› Análise e Recomendações
Monitoramento, Métricas e Mensuração
210. DESEMPENHO COMPARATIVO
Estrutura
• Metodologia e Amostra
• Métricas Comparativas de
Audiência Métricas de
Participação Comparativas
• Métricas Comparativas de
Imagem
• Taxa Comparativa de
Advogados, Detratores e
Influenciadores
• Destaques / Excertos
• Análise e Recomendações
Monitoramento, Métricas e Mensuração
212. INSIGHTS DE PRODUTO
Estrutura
• Metodologia
• Objetivos
• Descrição do Produto
• Categorias/Tags
• Produto Corporativo x Usos
Expressos
• Insights
• Aplicações
Monitoramento, Métricas e Mensuração
213. INSIGHTS DE MARCA
Estrutura
• Metodologia
• Objetivos
• Descrição da Marca
• Categorias/Tags
• Marca Corporativa x
Marca Consumidores
• Insights
• Aplicações
Monitoramento, Métricas e Mensuração
214. CONCLUSÕES
• A abundância dos dados disponíveis hoje gera oportunidades e
desafios para os comunicadores;
• Monitoramento, Mensuração e Avaliação são práticas que
procuram transformar os dados em valor;
• O Monitoramento de Mídias Sociais é uma das principais
tendências na área, graças à importância que as opiniões dos
consumidores;
• Planejar bem os projetos de monitoramento aumentam a
possibilidade de acertos e qualidade;
• As ferramentas são importantes, mas devem ser escolhidas e
avaliadas com cuidado;
• A apresentação dos dados e informações através da
visualização é essencial para comunicar bem os resultados.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
215. CONCLUSÕES
PRODUÇÃO DE
INTELIGÊNCIA
DIGITAL
Planejamento Planejamento Planejamento
Gestão Gestão Gestão
Report Reporte Reporte
Monitoramento, Métricas e Mensuração
217. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Material didático sobre Ferramentas produzido com o apoio de Priscila Muniz, Publicitária com foco
em Monitoramento e Métricas em Mídias Sociais.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
MANOVICH, Lev. O que é visualização? Estudos em Jornalismo e Mídia, vol 8, n 1, 2011.
Disponível em http://www.periodicos.ufsc.br/index.php/jornalismo/article/view/1984-
6924.2010v8n1p146/18947
NAPOLI, Philip. Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace. New York:
Columbia University Press, 2003.
NOBELL, Alejandro A. Medición y Evaluación en Comunicación. Colección: Estudios en Relaciones
Públicas y Comunicación. 2011. Disponível em http://www.revistacomunicar.com/pdf/2011-10-
medicion.pdf
PAINE, Katie Delahaye. Measure What Matters: Online Tools for Understanding Customers,
Social Media, Engagement, and Key Relationships. New Jersey: John Wiley & Sons, 2011. pp.3-
16;19-29;69-97.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
218. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
SILVA, Tarcízio. Monitoramento de Marcas e Conversações: alguns pontos para discussão. In:
DOURADO, Danila; SILVA, Tarcízio; CERQUEIRA, Renata; AYRES, Marcel (orgs.). #MidiasSociais:
Perspectivas, Tendências e Reflexões. E-book. Disponível em:
http://www.slideshare.net/tarushijio/midias-sociais-perspectivas-tendencias-e-reflexoes
SILVA, Tarcízio (org.). Para Entender o Monitoramento de Mídias Sociais. Editora Bookess, Online,
2012. Disponível em: http://www.slideshare.net/tarushijio/para-entender-monitoramento-de-midias-
sociais. pp.12-18; 19-34; 41-45; 59-69.
STERNE, Jim. Métricas em Mídias Sociais – como medir e otimizar os seus investimentos em
marketing. São Paulo: Nobel, 2011. Capítulos 1 a 4.
TERRA, Carolina Frazon. Usuário-mídia: a relação entre a comunicação organizacional e o
conteúdo gerado pelo internauta nas mídias sociais. São Paulo - SP, 2010. [Tese de Doutorado -
Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo]. pp.172-178.
YANAZE, Mitsuru; FREIRE, Otávio; SENISE, Diego. Retorno de Investimentos em Comunicação:
Avaliação e Mensuração. São Caetano do Sul: Difusão Editora, 2010. pp.61-94;137-174;320-346.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
219. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AMARAL, Sueli; SOUSA, Antonio. Qualidade da informação e intuição na tomada de decisão
organizacional. Perspectivas em Ciência da Informação, v.16, n.1, p.133-146, jan./mar. 2011.
Disponível em http://portaldeperiodicos.eci.ufmg.br/index.php/pci/article/view/1015/837
CALLAGHAN, Lisa. How Has the Advent of the Internet Impacted the Practice of Competitive
Intelligence? In: FLEISHER, C.; BLENKHORN, D. Controversies in Competitive Intelligence.
London: Prager, 2003.
ENGEL, J. F; BLACKWELL, R. E. e MINARDI, P. W. Comportamento do Consumidor. São Paulo:
Pioneira Thomson Learning, 2005.
ETLINGER, Susan; LI, Charlene. A Framework for Social Analytics, including six use cases for
social media measurement. Online. Disponível em http://www.slideshare.net/setlinger/altimeter-
social-analytics081011final
FARRIS, Paul; BENDLE, Neil; PFEIFER, Phillip; REIBSTEIN, David. Marketing Metrics: The
Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. New Jersey: Pearson Education, 2010.
LEE, Suk-Jae.; QUIGLEY, Brian.; NESLER, Mitchel.; CORBETT, Amy.; TEDESCHI, James.
Development of a self-presentation tactics scales. Personality and Individual Differences, 26, 1999.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
220. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
LOVETT, John. Social Media Metrics Secrets. Wiley, 2011.
LOVETT, John & OWYANG, Jeremiah. Social Marketing Analytics: a new framework for
measuring results in social media. Online. Disponível em
http://www.slideshare.net/setlinger/altimeter-social-analytics081011final
MONTARDO, S. P. ; CARVALHO, C. ; GOULART, R. R. V. ; ROSA, H. Monitoramento da imagem
das organizações e ferramentas de busca de blogs. In: Revista
Prisma.com. Disponível em http://prisma.cetac.up.pt.
PANELLA, Cristina. Teorizar e medir: a pesquisa na gestão da imagem e da reputação. In
Organicom: revista brasileira de comunicação organizacional e relações públicas. Ano 4, nº 7.
São Paulo: Gestcorp-ECA/USP, 2007, p.208-297.
RADIAN6. Pratical Social Media Measurement & Analysis. Online. Disponível em:
http://www.radian6.com/blog/2010/03/social-media-measurement-analysis
POYNTER, Ray. Handbook of Online and Social Media Research. Nova Jersey: John Wiley &
Sons, 2010.
RAPPAPORT, Stephen. Listen First! – Turning Social Media into Business Advantage. New Jersey:
John Wiley & Sons, 2011.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
221. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
SILVA, Tarcízio; CERQUEIRA, Renata. Mensuração em Mídias Sociais: Quatro Âmbitos de
Métricas. In: CHAMUSCA, Marcello; CARVALHAL, Márcia. Comunicação e Marketing Digitais:
conceitos, práticas, métricas e inovações. Salvador: Edições VNI, 2011. Disponível em:
http://www.slideshare.net/tarushijio/comunicacao-e-marketing-digitais-conceitos-praticas-metricas-e-
inovacoes
SPONDER, Marshall. Social Media Analytics. New York: McGraw Hill, 2011.
YANAZE, Mitsuru. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Caetano do
Sul: Difusão Editora, 2011.
Monitoramento, Métricas e Mensuração
222. + REFERÊNCIAS
• 5 Objectives for Social Media Measurement - http://www.brasstackthinking.com/2010/06/5-
objectives-for-social-media-measurement/
• ABRAIC - http://www.abraic.org.br/
• Almanaque Ibope - http://www.almanaqueibope.com.br/asp/index.asp
• Blog do Décio - http://www.blogdodecio.com.br/tag/ivc/
• Boca-a-boca e opiniões postadas na internet são as propagandas mais confiáveis -
http://bit.ly/3vPIA2
• Dell To Launch Social Media Listening Command Center -
http://mashable.com/2010/12/08/dell-social-listening-center/
• Estudo E.life fail 2011 - http://www.slideshare.net/Elife2009/fail-2011-12105250
• Finding Gold in Social Data - http://www.slideshare.net/brandwatchsocial/sebastian-hempstead-
finding-gold-in-social-data-part-2
• Flowing Data - http://flowingdata.com/
• Folha de São Paulo - http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/1028905-exclusivo-f5-
encontra-familia-com-aparelho-que-mede-ibope-da-tv.shtml
• Groupon's Hidden Influence on Reputation -
http://www.technologyreview.com/blog/arxiv/27150/
• Horários Nobres no Twitter - http://blog.scup.com.br/os-horarios-nobres-do-twitter-no-brasil-
2%C2%AA-edicao
• Hubbard Research - http://www.hubbardresearch.com/
• Ibope Maxi Mídia 2010 - http://www.ibope.com/maximidia2010/
Monitoramento, Métricas e Mensuração
223. + REFERÊNCIAS
• Inovar é Olhar para Trás - http://www.slideshare.net/tarushijio/inovar-e-olhar-pra-tras
• Inside Gatorade’s Social Media Command Center - http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-
social-media-mission-control/
• iPad 2 in Japan - http://marketing.wavemetrix.com/1101_Verbatim_iPad2_Japan_May2011.pdf
• Metodologia para monitoramento e métricas em redes sociais -
http://www.slideshare.net/diegomont/metodologia-para-monitoramento-e-mtricas-em-redes-
sociais
• On Beauty - http://complexdiagrams.com/2011/05/beautiful-visualization-chapter-1-on-beauty/
• Pesquisa Mídias Sociais nas Empresas -
http://www.deloitte.com/view/pt_BR/br/19e510b00f4d8210VgnVCM100000ba42f00aRCRD.htm
• Plutchick Wheel - http://www.updateordie.com/2012/04/10/plutchick-wheel-um-mapa-de-
emocoes/
• Social Business – E.life - http://elife.com.br/estudospapers/
• Social Media Counts - http://www.personalizemedia.com/garys-social-media-count/#more-1734
• Topic Overview: Business Intelligence (B. Evelson)
http://www.forrester.com/Topic+Overview+Business+Intelligence/-/E-
RES39218?objectid=RES39218
• The State of the Online Energy Conversation - http://www.slideshare.net/chevron/chevron-
pulse-report-4q-2010-edition-the-state-of-the-online-energy-conversation
• Starbucks in Brazil – June 2011 -
http://marketing.wavemetrix.com/1107_Verbatim_Starbucks_Jun2011.pdf
Monitoramento, Métricas e Mensuração
224. + REFERÊNCIAS
• The Social Technology Spectrum - http://john.webanalyticsdemystified.com/2011/09/13/the-
social-technology-spectrum/
• U.S. Share of Time Spent on Facebook.com by Content Section -
http://www.comscoredatamine.com/2011/07/us-share-of-time-spent-facebook-content-section/
• Usos e Percepções do Monitoramento de Mídias Sociais -
http://www.slideshare.net/tarushijio/usos-percepcoes-monitoramento-de-midias-sociais
• WOMMA - http://womma.org
Monitoramento, Métricas e Mensuração