!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Google Russia
Апрель 2013
Как добиваться результата
в контекстно-медийной
сети Google

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8
Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире
Огромный охват:
• 80% аудитории Рунета (56 млн пользователей)
• > 30 000 сайтов в зоне .ru
• > 550 миллионов показов рекламы в день
Гарантированное качество инвентаря:
• жесткий контроль над контентом (brand safe/family
safe)
• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam
free)
• постоянный мониторинг сети

О
Х
В
А
Т
Ч А С Т О Т А
Охват > 80%
> 300 Показов/Пользователя
Контекстно-медийная
сеть Google
> 550 миллионов
показов рекламы в
день
Технологии
определения
контекста
Гибкость
настроек
Автоматизация
Новые виды
таргетинга
Рекламная
ёмкость
Source: comScore 2011
КМС Google – одна из крупнейших в России

АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся пользователи”
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Интересы
Ремаркетинг
Возраст
Пол
Места
размещения
Темы
Ключевые слова

Места
Выбор из тысяч сайтов сети для прямого
размещения:
1. YouTube > 130 млн показов в день*
2. Avito.ru > 100 млн показов в день*
3. Auto.ru > 15 млн показов в день*
4. Ask.fm > 10 млн показов в день*
5. Translate.ru > 2 млн показов в день*
… более 30 000 сайтов > 300 млн показов в день*
Совет: Используйте Google AdPlanner для планирования
размещений и выбора правильных форматов.

“где находятся
пользователи”
Темы
Совет: Используйте все форматы баннеров и
объявлений. Запускайте отдельные кампании.

“где находятся
пользователи”
Совет:
Создавайте
индивидуальные
объявления под
каждое
ключевое слово

Интересы
Пользователь посещает
сайты определённых
тематик…
...и он увидит рекламу
по соответствующим
тематикам
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды
спорта
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды
спорта
Совет: Используйте все форматы
баннеров и объявлений.
Запускайте отдельные кампании.

Совет:
Используйте различные
сценарии (в т.ч.
таргетируйте и тех, кто
уже совершил покупку).
Таргетируйте все страны
и все языки.
Включайте оптимизатор
конверсий

Возраст
Пол
65+
Совет:
Используйте
таргетинг по полу
и возрасту как
основной, и как
дополнительный,
но не
ограничивайте
им другие
таргетинги

Использование таргетингов раздельно
Интересы
Возраст
Пол
Места
Темы

Пересечение таргетингов

Корректировка ставок для разных таргетингов
Возраст

Оптимизация рекламных кампаний в КМС
Отслеживание конверсий при помощи кода конверсии AdWords
Новый вид конверсии – Звонок с сайта (Отслеживание событий)NEW

1. Работа с площадками (исключение и управление вручную)

2. Оптимизация ключевых слов и добавление минус-слов

3. Корректировка ставок для тем и исключение тем
4. Корректировка ставок для категорий интересов и исключение
категорий интересов
5. Корректировка ставок для аудиторий ремаркетинга и их
исключение
6. Корректировка ставок по полу и возрасту и исключение
половозрастных групп

7. Исключение категорий мест размещения

Расширенные кампании для контекстно-медийной сети
Корректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствам
Время Местоположение Устройство

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 26
Простая корректировка ставок для любого местоположения
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые
местоположения
Итого – все местоположения
Итого – все прочие местоположения
Итого – все местоположения
Корректировка
ставки
Россия
Украина
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 27
Простая корректировка ставок для различных устройств
Россия
Украина
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые устройства
Итого – все устройства
Итого – все устройства
Корректировка
ставки
Настольные и портативные компьютеры
Мобильные устройства с полнофункциональным
веб-браузером
Планшетные ПК с полнофункциональным браузером
Фиксировано: +0%
+20%
Фиксировано: +0%

Оптимизатор медийных кампаний
Оптимизируя
ставки и места
размещения, в
зависимости от
эффективности
Оптимизация
Нацеливание
на
релевантные
места
размещенияТаргетинг
Подключая и
тестируя
новые места
Расширение
Анализируя
страницу
перехода и
историю
URLАнализ

Форматы объявлений:
• Графические (jpg, gif, swf)
• 468 x 60
• 728 x 90
• 250 x 250
• 200 x 200
• 336 x 280
• 300 x 250
• 120 x 600
• 160 x 600
• 320 x 50
• Текстовые
• Видео
– Видеобаннеры
– Пре-роллы
Используйте все форматы баннеров и объявлений
29

30
В 2013 году в Google
AdWords запускается
новый формат
графических
объявлений –
240х400
Новый формат в КМС Google – 240x400 Coming
soon

Форматы с оплатой за вовлечение
Объявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagement
BETA

УРОВЕНЬКОНВЕРСИИ
высокийнизкий
СТОИМОСТЬ КОНВЕРСИИ
низкая высокая
РЕМАРКЕТИНГ
ТАРГЕТИНГ
ПО КЛЮЧЕВЫМ
СЛОВАМ
ОПТИМИЗАТОР
МЕДИЙНЫХ
КАМПАНИЙ
ТАРГЕТИНГ
ПО
ИНТЕРЕСАМ
МЕСТА
РАЗМЕЩЕНИЯ
ТЕМЫ
Добивайтесь результата, используя все форматы и все виды
таргетинга

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Google Russia
Март 2013
Спасибо за внимание!

!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie !Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords

Ähnlich wie !Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords (20)

Mehr von Тарасов Константин

Mehr von Тарасов Константин (20)

!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords