Ольга Филипук ivi.ru

1. © ivi.ru
ТВ и VOD:
Качественная
синергия

2. © ivi.ru
Единство различий
Дополнение линейного ТВ и VOD друг другом

3. © ivi.ru3
TV
• Знакомая среда потребления
• Повсеместное владение
устройством для смотрения
• Бесплатность доступа
• Контент высокого качества
• Мгновенное погружение в
смотрение.
• Четкая сегментация аудитории
VOD
• Возможность выбора контента
• Возможность выбора времени
взаимодействия с контентом
• Возможность выбора устройства
взаимодействия с контентом
• Наличие обратной связи от
пользователей
Базовые противопоставления ТВ и Интернет сред

4. © ivi.ru4
TV + собственные VOD
ресурсы
• Захват зрителей других
каналов через отложенное
смотрение
• Обратная связь по контенту
• Захват зрителей на других
устройствах
Персонифицированное VOD + ivi
TV
• Отказ от зрительской сегментации
благодаря персонализированным
сервисам
• Внедрение знакомой механики на
знакомых устройствах (SMART TV)
• Мгновенное вовлечение в смотрение в
ivi TV (wow-точки)
Современная синергия ТВ и Интернет сред
Синергия сред продлевает срок жизни контента и дает внятную контентную
аналитику.

5. © ivi.ru
Жизнь контента в ТВ и
VOD
Среда влияет на жизнь контента

6. © ivi.ru
Срок жизни серий на VOD на примере сериала МЕТОД
6
01.11.2015 08.11.2015 15.11.2015 22.11.2015 29.11.2015 06.12.2015 13.12.2015
Показ серий по ТВ по воскресеньям, открытие
прав по вторникам
Серия 1 - 20.10.2015 Серия 2 - 20.10.2015 Серия 3 - 27.10.2015 Серия 4 - 27.10.2015
Серия 5 - 03.11.2015 Серия 6 - 03.11.2015 Серия 7 - 10.11.2015 Серия 8 - 10.11.2015
По мере продвижения
сериала в эфире
прошлые серии
набирают большую
популярность на VOD

7. © ivi.ru
Территориальные премьеры зарубежных сериалов
на примере «Череп и Кости»
7
Появление сериала в эфире даже через несколько месяцев после
территориальной премьеры на VOD получает дополнительную жизнь в
просмотрах
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц
Премьера сериала
на эфирном ТВ

8. © ivi.ru
Музыкальные клипы в TV среде живут много лучше, чем в VOD
8
ivi.tv Music VOD
Количество показов на Ivi TV по сравнению
с Music VOD
ivi.tv Music VOD
Длительность на UV в часах на Ivi TV по
сравнению с Music VOD

9. © ivi.ru
Взаимная полезность

10. © ivi.ru
ТВ и VOD выводы
10
Эфир на ТВ обеспечивает мощнейшее продвижение
контенту
Подхват на VOD затягивает в смотрение аудиторию других
каналов и удерживает с контентом аудиторию через
другие устройства смотрения
Для нового премиального контента угрозы по потерям в
смотрении по ТВ за счет VOD минимальны
Только VOD может дать стопроцентно точную контентную
аналитику

11. © ivi.ru
Спасибо за внимание
127015, Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, с.5, 4 этаж