Инесса Ишунькина TNS Russia

1. Обзор аудитории
мобильного Интернета
Инесса Ишунькина
TNS Россия

2. Аудитория российского Интернета
Россия 0+, 12+ лет, любое устройство
85 млн. ч.
+6% за год
69% населения
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост к июл'14-дек'14, 12+ лет, Monthly reach,
все устройства

3. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения,
прирост к дек'14-фев'15
47%
+20%
26%
+1%
54%
+15%
65%
-2%
4

4. 2
5
8
13
5
9
14
15
1
1
2
7
2
5
9
23
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
НП 0-99k
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста Интернета
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.

5. © TNS 2016
Осенью 2015 mobile ~
desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
6
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
С осени 2014 mobile >
desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
12-24 desktop 12-24 mobile
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
25-44 desktop 25-44 mobile
По-прежнему mobile <
desktop
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16
45+ desktop 45+ mobile

6. Структура аудитории мобильного Интернета
Россия 100k+, % по строке
16
21
27
38
47
53
46
32
20
Население
Интернет в
целом
Мобильный
Интернет
12-24 25-44 45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от
населения/пользователей
7

7. За счет какого возраста растет аудитория мобильного Интернета
Россия 100k+, Monthly Reach
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и
обычные телефоны
9 474 9 769 9 529
13 341
16 743 19 050
3 640
5 266
7 167
Дек '13-Фев' 14 Дек '14-Фев' 15 Дек '15-Фев' 16
45+ лет
25-44 лет
12-24 лет
+14%
-2%
+36%
+26%
+45%
+3%

8. МОБИЛЬНАЯ
ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS
Выборка в декабре 2015 = 2 700 человек
Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург
Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход
ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль
TNS SDK для измерения событий внутри приложений
1

9. Распределение аудитории в течение дня
Москва+С.-Петербург, Average Daily Reach
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, аудитория за день
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
Desktop, 12-24
Mobile, 12-24
Desktop, 25-34
Mobile, 25-34
Desktop, 35-64
Mobile, 35-64

10. 12%
21%
31%
37%
1-10 дней 11-20 дней 21-28 дней 29 дней
Сколько дней пользовались Интернетом в феврале 2015
В % от пользователей десктопного/мобильного Интернета
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от
пользователей
18%
27%
34%
21%
1-10 дней 11-20 дней 21-28 дней 29 днейДни активности
за месяц

11. © TNS 2016
Время в Интернете
Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
14
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по
мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
148
110
12-64
133
12-24
151
106
25-34
135
98
35-64
154

12. На что уходит время в Интернете
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при
выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени,
проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
Соцсети
Видео
Музыка
Почта
Браузеры
Игры
Messengers
36
21
4
46
18
6
27
20
11
24
17
7
23
10
8
26
13
11

13. Браузерная активность на мобильных устройствах
Россия 700k+, 100%=время в мобильном Интернете за месяц
22%
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за
месяц, без учета времени в приложениях тематики «оффлайновых» тематических групп
35-64
25-34
12-24
26
20
18
74
80
82
100% = время за месяц в мобильном
Интернете
Apps
Web

14. 100
100
96
17
22
6
3
63
40
15
8
5
2
20
38
78
92
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от
пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)

15. 16,0
13,3
13,0
12,5
10,2
8,9
7,7
7,4
7,1
6,9
5,6
5,3
5,2
5,1
4,8
Google
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.ru
Whatsapp
Facebook
Viber
Instagram
Wikipedia
Avito
Сбербанк
2ГИС
Aliexpress
Одноклассники
Крупнейшие ресурсы: total mobile
Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения
Apps + Web
%
62%
52%
50%
49%
40%
35%
30%
29%
28%
27%
22%
21%
20%
20%
19%
Y-o-y
+19%
+19%
+17%
+26%
+12%
+31%
+16%
+21%
+39%
+6%
+63%
+53%
+21%
+165%
+13%

16. Яндекс
Google
Mail.ru
Вконтакте
Youtube
Facebook
Wikipedia
Avito
Instagram
Aliexpress
Одноклассники
Whatsapp
LiveJournal
Viber
Kinopoisk
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
%
83%
81%
76%
76%
74%
58%
56%
44%
41%
40%
39%
37%
34%
32%
31%
млн.чел.
10.5
10.3
9.6
9.6
9.4
7.4
7.1
5.6
5.2
4.7
5.0
4.3
4.1
3.9
4.9
Apps + Web
Desktop
Desktop & Mobile

17. Яндекс
Вконтакте
Google
Mail.ru
Youtube
Whatsapp
Instagram
Facebook
Viber
Одноклассники
Wikipedia
Avito
Aliexpress
Mos.ru
Cheetah mobile
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach,
млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры)
%
54%
47%
45%
37%
26%
19%
19%
18%
14%
13%
10%
9%
9%
8%
8%
млн.чел.
6.8
5.9
5.7
4.7
3.3
2.4
2.3
2.2
1.7
1.2
1.7
1.1
1.1
1.0
1.2
Apps + Web
Desktop
Desktop & Mobile

18. 10,2
10,0
8,9
8,9
7,4
6,0
4,9
4,8
4,4
4,4
4,4
3,8
3,7
3,4
3,4
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
Google Maps
2GIS
Gmail
Сбербанк
Mail.Ru Почта
AliExpress
Skype
Яндекс.Навигатор
Facebook
12,8
9,9
9,6
8,0
6,8
6,2
5,9
4,4
3,3
3,1
3,0
2,6
2,5
2,3
1,8
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Facebook.com
Youtube.com
Avito.ru
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Aliexpress.com
Kinopoisk.ru
LiveJournal.com
Wi-fi.ru
Gismeteo.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры
Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.
Apps Web
Y-o-y
+15%
+12%
+21%
+11%
+6%
+29%
+22%
+63%
+59%
+17%
+92%
+9%
-5%
-
+36%
Y-o-y
+21%
+28%
+31%
+18%
+21%
+33%
+17%
+21%
+17%
+83%
+11%
+382%
-7%
+27%
-5%

19. Население России 0+
Источник: Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен15-фев’16, Monthly reach, скользящее среднее за 5
лет, начиная с 12 лет
0 млн.ч.
2 млн.ч.
4 млн.ч.
6 млн.ч.
8 млн.ч.
10 млн.ч.
12 млн.ч.
14 млн.ч.
16 млн.ч.
12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92
Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k)
Возраст, лет

20. Спасибо!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru