Это небольшой сайт из 20 страниц с простой структурой. Каждый товар имеет отдельную страницу с описанием. Статичный HTML , у каждой страницы соответствующий TITLE и за головок, все отлично оптимизировано. Нет проблем с подбором запросов, нет проблем с выбором страниц для продвижения.
Тысячи гостиниц, пансионатов и здравниц Десятки стран, регионов, курортов Сотни городов Тысячи маршрутов Системы подбора и бронирования Различные типы отдыха (детский, лечебный, спортивный и т.п.)
Десятки тысяч вакансий Десятки тысяч резюме Сотни городов и регионов России
Десятки видов работ Десятки моделей авто Сотни запчастей в продаже Этот сайт не такой большой, как два предыдущих, но проблемы у него могут быть те же. Какие запросы продвигать, какие страницы и как под эти запросы оптимизирвоать, есть ли технические проблемы и т.п. Игнорируя эти запросы и начиная продвижение неподготовленного сайта, мы резко понижаем КПД от продвижения, тратим больше денег, получаем меньший эффект.
-Стратегия, запросы, прогнозы -Нагрузка на ваш технический отдел -Нагрузка на контент-менеджеров -Конверсия --------- Предположим, что необходимость аудита уже не вызывает сомнений. Давайте посмотрим, что предлагает рынок?
Пусть вас не сбивает изобилие названий, самые разные и противоречивые описания этих аудитов. Это не столько «много разных аудитов», сколько много разных компаний, каждая из которых придумывает свои стандарты и подходы. При этом часто одними словами называют совершенно разные вещи.
Видно, что под одним и тем же термином разные компании имеют ввиду разный набор исследований и рекомендаций.
А вот так одна из компаний видит «улучшение юзабилити» ----------- Из-за путаницы в терминах и размытости понятия разных видов аудита – просто заказать «маркетинговый», «технический» или любой другой аудит сайта чревато покупкой кота в мешке. Более целесообразным представляется начать с формулирования списка задач, которые вы предполагаете решить при помощи аудита и вопросов, на которые хотелось бы получить ответы в рамках аудита.
К вопросу о «понятности» - пример описания технического аудита « анализ информационных элементов сайта на предмет универсальности, масштабируемости и надежности функционирования » Понятность - это собственно то, ради чего стоит заказывать аудит сайта. Его заказывают, чтобы непонятное стало понятным. И, если вам пишут аудит непонятными словами, непонятно описывая непонятные проблемы и предлагая непонятные решения – то стоит ли покупать такой аудит сайта?
Если предполагается дальнейшее продвижение – аудит заказывают обычно у той же фирмы, которая будет продвигать сайт. Это разумно и позволяет сэкономить, включив стоимость аудита в стоимость первого месяца продвижения. Есть другой подход – аудиты можно заказать двум разным компаниям, потом сравнить полученные рекомендации и выбрать для продвижения компанию, чей подход и стратегия вам более понятны и близки. Это несколько увеличит затраты. Но аудит – это несколько недель, а продвижение – это месяцы и годы сотрудничества, здесь ошибка выбора партнера более критична.
Так что же такое этот аудит? Как он должен выглядеть, что из себя представлять? Немного банальных, но необходимых тезисов.