Online marketing meetup prezentáció a content mappingről.

1. Content mapping
Tegyünk azért, hogy ne tévedjen el a tartalmunk

2. Kiss Tamás - Leadflow
 Alapító, Digitális marketing stratéga (LeadFlow)
 Minősített Inbound marketing szakértő (2013 óta)
 Minősített Google Analytics & Google AdWords szakértő
 tamas@leadflow.hu
 hu.linkedin.com/in/iamtamas
 LeadFlow
 Digitális marketing ügynökség – az inbound marketing módszertanra építve
 Google Partner
 Marketingautomatizáló szoftver viszonteladó (Act-On, HubSpot, Marketo,
SALESmanago)
 B2B és B2C ügyfelek (többségében közép- és nagyvállalati)
 Kereskedelem és ekereskedelem, FMCG
 IT, Oktatás, Pénzügy, Telekommunikáció

3. A content mapping célja
Megfelelő üzenet
Megfelelő személynek
Megfelelő időben
 Megfelelő eszközön

4. Mi a a content mapping
 Értékelés és rendszerezés
 Meglévő tartalmak
 Új tartalmak
 Mikor kell használni
 Évente teljes értékelés és rendszerezés
 Folyamatosan az új tartalmak esetén
 Mi alapján készüljön
 Ügyfélkarakterek (Buyer Persona)
 Vásárlói útvonalak
 Tartalomtípusok

5. MIÉRT VAN SZÜKSÉG RÁ?
Figyelemfelkeltés
Tájékozódás
Ismerkedés
Vásárlás
Lojalitás
Blog
Video
White
paper
eBook
LinkedInFacebook
Hírlevél
Slideshare Pulse
Webinar
Podcast
Demo
Infografika
Értékelés
Esettanulmány

6. Ügyfél-
karakter
Tájékozód
ás
Ismerkedés
Vásárlás
Figyelem-
felkeltés
Lojalitás
Az ügyfélkarakter és az általa
megfogalmazott igény
A megfogalmazódott probléma
és/vagy motiváció
megszületése a probléma
megoldására
Keresi a megoldást, főleg
online eszközökkel.
Információra van szüksége.
Megszületik a vásárlói döntés,
amit vásárlás is követ.
Információt talál valahol arról,
hogy a megfogalmazott
igényére van valahol megoldás.
Meglévő ügyfél, aki újra is
vásárolhat, öregbítheti a cég
hírnevét.
Content mapping minta

7. A content mapping hatása - Ügyfél 1.
 Ügyfél célja: adatbázisépítés (1000 fő/hó)
 Csatornák: PPC eszközök
 Probléma: ebook letöltés volt a kampány fókuszában
 Megoldás
1. Tartalomtérkép elkészítése
2. Új AdWords kampányok készítése (Search és Display hirdetések eltérnek)
3. Napi költségkeret változatlan

8. A content mapping hatása – Ügyfél 2.
 Ügyfél célja: minél jobb organikus rangsorolás
 Kiindulási állapot
 Fő kulcsszóra folyamatosan romló helyezés
 1 év alatt 68 blogposztot írtak
 Megoldás
 Tartalomtérkép készítése
 Rosszul működő tartalmak definiálása
 Törlés
 Javítás vagy újraírás
 Jól működő tartalmak erősítése

9. A content mapping hatása – Ügyfél 2.
 Eredmény
 4 hónap alatt 19. helyről 5. helyre kerültek a fő kulcsszóra
 3,5 hónap alatt 13. helyről 1. helyre kerültek a másodlagos kulcsszóra
 Forgalom 10-15%-a organikus keresőből jön (korábban 5-7%)
 Konverziók 18%-a organikus forgalmi forrású (korábban 1-2%)
 Egyre több nagy értékű megrendelés
 (2,5 hónap alatt kitermeltük az előző évi bevételek 40%-át)

10. Konklúzió
 Jobban teljesítő tartalmak
 Javuló konverziós ráta
 Magasabb engagement értékek
 Javuló SEO eredmények
 Felhasználók és ügyfelek/vásárlók jobb megértése

11. Köszönöm a figyelmet