Cultura: o que querem e fazem os cariocas
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O seminário abordou os resultados da primeira pesquisa abrangente realizada sobre o perfil cultural da cidade e os hábitos de consumo de seus habitantes. O trabalho foi realizado pela Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro e pela JLeiva Cultura & Esporte, com pesquisa e suporte do Instituto Datafolha e design da Tabaruba.
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Cultura: o que querem e fazem os cariocas
- 1. cultura: o que querem e fazem os cariocas
- 2. perfil cultural dos cariocas
- 3. como foi feita a pesquisa
- 4. 1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. ! Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. ! O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
- 5. quem é o carioca
- 7. 12 A 15 ANOS 7% 16 A 24 ANOS 17% 25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS 17% 45 A 59 ANOS 23% 60 ANOS OU MAIS 17% faixa etária Idade
- 8. ENSINO FUNDAMENTAL 35% P73b – Escolaridade do entrevistado ENSINO MÉDIO 41% ENSINO SUPERIOR 24% escolaridade
- 9. A 5% B 38% C 50% D 8% E 0,01% classificação econômica P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
- 10. NÃO TEM FILHOS 37% 2 FILHOS 22% 3 OU MAIS FILHOS 19% presença de filhos P1 – Presença de filhos 1 FILHO 22%
- 11. CATÓLICA 46% EVANGÉLICA PENTECOSTAL 19% ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7% EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7% RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5% OUTRAS 17% religião P77 – Religião
- 12. NORTE 40% OESTE 38% SUL 17% CENTRO 5% moradia P80a– Local de moradia
- 13. 5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
- 14. 6.429.922 população total do Rio Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
- 15. tempo livre
- 16. o que mais gosta de fazer no tempo livre? TÊNIS VAI A CACHOEIRAS PISCINÃO DE RAMOS VAI À PRAIA PISCINA PEGAR SOL PRATICA ESPORTES FUTEBOL VAI À ACADEMIA REDES SOCIAIS ASSISTE TV VÔLEI LÊ JORNAIS ESCOTISMO VAI A MUSEUS VAI AO CINEMA PESCA DESCANSA RELAXA DORME LÊ REVISTAS ASSISTE FUTEBOL NAVEGA NA INTERNET BARZINHOS COZINHA SAI COM OS AMIGOS BEBER VAI AO SHOPPING VER VITRINES ANDA CORRE CAMINHA OUVE MÚSICA JOGOS VAI A FESTAS BALADAS SAI PRA DANÇAR VIDEOGAME JOGOS NO FACEBOOK ASSISTE FILMES EM DVD LÊ A BÍBLIA VIAJA VAI AO TEATRO BEBE CACHAÇA VAI À IGREJA VISITA AMIGOS ATIVIDADES MANUAIS ARTESANATO BORDADO CROCHÊ BARALHO SOLTA PIPA CUIDA DAS PLANTAS ANDA DE BICILETA HORTA JARDIM CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS PIZZARIAS TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS SKATE SLACKLINE NAMORA ARRUMA A CASA ARTES MARCIAIS CAPOEIRA ASSISTE SHOWS MUSICAIS FAZ CHURRASCO FAZ COMPRAS FAZ OBRA EM CASA FAZ TRILHAS ESTUDA VAI AO ZOOLÓGICO CUIDA DOS CACHORROS VAI A EVENTOS TÍPICOS FAZ AULA DE CANTO MEXE EM CARROS VELHOS PASSEIA VAI AO SÍTIO BRINCA NA RUA BATE PAPO
- 17. o que mais gosta de fazer no tempo livre? ATIVIDADES DE MÍDIA ! ! 30% ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS ! ! 18% ! 12% ! ! 16% ! ! 7% ! ! 6% ! 6% ! ! 9% P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre PASSEIOS ATIVIDADES CULTURAIS DESCANSA EM CASA VAI AO SHOPPING BRINCAR BARES/ RESTAURANTES
- 18. 900 MIL pessoas preferem praticar atividades culturais em seu tempo livre
- 19. LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% BIBLIO-TECAS 32% CINEMA 68% MUSEUS 34% atividades culturais TEATRO 37% SHOWS 56% FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% DANÇA 20% CONCERTOS 14% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
- 20. BIBLIO-TECAS 32% MUSEUS 34% atividades culturais CINEMA 68% TEATRO SHOWS 37% 56% DANÇA 20% CONCERTOS 14% LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% EM CASA FORA DE CASA P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95%
- 21. ir ao cinema + INTERESSE ! 54% P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse. - INTERESSE ! 28% 18%
- 22. HOMEM ANOS ENSINO FUNDAMENTAL D + E CENTRO E ZONA OESTE nível de interesse MULHER 12-34 ANOS +60 ENSINO SUPERIOR A + B ZONA SUL P3b – Interesse: ir ao cinema
- 23. motivação para ir ao cinema SE DIVERTIR/ PASSEAR 42% ASSISTIR ESTREIA DO FILME 16% ENCONTRAR AMIGOS 13% LEVAR AS CRIANÇAS 12% NAMORAR 7% TELA GRANDE COM SOM E IMAGENS DIFERENCIADOS 4% REFLETIR 3% OUTRAS 3% P23 – Motivação para ir ao cinema
- 24. maioria vai ao cinema acompanhada e estica programa ACOMPANHADO 91% SOZINHO 9% FAZ ALGUM PROGRAMA ANTES OU DEPOIS 74% SAI APENAS PARA IR AO CINEMA 26% JANTAR/ LANCHAR/ BEBER 83% PASSEIA/ OLHA VITRINES 20% P25 – Costuma ir ao cinema sozinho ou acompanhado P26 – Hábito de realizar outra atividade antes ou depois P27 – Hábito de realizar outra atividade: quais
- 25. AVENTURA / AÇÃO 45% COMÉDIA 42% ROMANCE 25% TERROR 15% POLICIAL 13% DRAMA 9% gênero de filme preferido P18 – Gênero de filme preferido
- 26. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 18% NÃO TEM PERTO DE CASA 7% FALTA TEMPO 6% FALTA SEGURANÇA 0,2% razões para não ir ao cinema P57 – Razões para não ir ao cinema
- 27. ir ao teatro + INTERESSE ! 36% P3e – Interesse: ir ao teatro - INTERESSE ! 35% 30%
- 28. nível de interesse MULHER 16-34 ANOS +60 ENSINO SUPERIOR A + B ZONA SUL HOMEM ANOS ENSINO FUNDAMENTAL D + E ZONA NORTE E OESTE 45-59 P3e – Interesse: ir ao teatro
- 29. gênero de peça preferido COMÉDIA 68% DRAMA 12% MUSICAL 11% INFANTIL 6 % OUTROS 4% P46 – Gênero de peça preferido
- 30. OPINIÃO DE AMIGOS 23% O TEATRO 16% fatores que influenciam OS ATORES 61% O TEMA 53% O GÊNERO 45% O PREÇO DO INGRESSO 31% BOAS CRÍTICAS NA MÍDIA 16% P47 – Fatores que influênciam a escolha da peça
- 31. razões para não ir ao teatro NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 4% NÃO TEM PERTO DE CASA 16% FALTA TEMPO 7% FALTA SEGURANÇA 0,3% P58 – Razões para não ir ao teatro
- 32. ir a museus + INTERESSE ! 33% P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte - INTERESSE ! 35% 32%
- 33. HOMEM E MULHER ANOS ENSINO FUNDAMENTAL D + E ZONA NORTE nível de interesse HOMEM E MULHER 12-34 ANOS +60 ENSINO SUPERIOR A + B ZONA SUL P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
- 34. NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65% QUESTÃO ECONÔMICA 9% PREFERE FICAR EM CASA 3% NÃO TEM PERTO DE CASA 14% FALTA TEMPO 6% razões para não ir a museus P59 – Razões para não ir a museus
- 35. INTERESSE 18% INTERESSE - + 54% 49% shows 32% 19% 36% 30% 33% 32% 26% bibliotecas 37% 37% 23% 45% 18% 51% cinema teatro museus dança concertos 28% 35% 35% 32% 31%
- 36. ouvir música + INTERESSE ! 87% P3k – Interesse: ouvir música - INTERESSE ! 11% 2%
- 37. gênero de música preferido PAGODE 36% MPB 32% ROCK 17% SAMBA 16% RELIGIOSO 17% SERTANEJO 15% POP 14% FUNK 10% FORRÓ 8% P42 – Gênero de música preferido
- 38. P42 - GÊNERO DE MÚSICA PREFERIDO ! TOTAL SEXO IDADE ESCOLARIDADE MASC. FEM. 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + FUND. MÉDIO SUP. NR ! PAGODE 36.46 36.88 36.09 38.5 41.63 42.67 37.29 33.76 25.14 38.46 42.65 22.65 100 MPB 32.38 30.19 34.28 8.09 19.4 30.13 34.92 44.99 39.42 20.8 32.8 48.22 0 GOSPEL RELIGIOSO 17.1 12.48 21.11 10.66 14.09 18.17 19.33 15.92 21.06 22.92 15.01 12.47 0 ROCK 17.01 20.91 13.62 26.3 26.6 22.1 13.97 13.98 3.8 10.17 16.19 28.23 0 SAMBA 16.41 16.6 16.26 11.57 14.18 18.3 14.19 19.07 17.4 13.95 16.94 19.05 0 SERTANEJO 14.96 11.65 17.84 10.92 7.96 12.75 15.57 20.2 19.12 20.21 11.7 13.22 0 POP 13.6 13.75 13.48 27.22 18.53 17.44 11.6 10.63 3.97 9.84 12.67 20.64 0 FUNK 9.84 12.05 7.92 37.09 16.89 12.35 4.91 2.99 2.24 12.65 10.61 4.53 0 FORRÓ 7.74 7.45 7.99 2.69 3.5 10.36 9.38 10.06 6.31 12 5.69 5.26 0 HIP HOP 7.13 7.55 6.77 12.65 15.39 10.65 5.08 2.57 0 4.78 9.8 5.86 0 CLÁSSICA/ ERUDITA 5.21 5.49 4.97 1.53 2.13 3.49 2.95 6.14 13.49 3.18 3.31 11.43 0 ELETRÔNICA/ DANCE 4.56 4.94 4.24 10.34 10.56 4.55 3.38 1.93 0.47 2.63 4.29 7.79 0 AXÉ 3.03 2.93 3.12 2.71 3.61 3.6 3.54 2.4 2.15 2.45 3.5 3.05 0
- 39. CANTORES 41% GRUPOS 28% ROBERTO CARLOS 5% CANTORAS 20% THIAGUINHO 4% ZECA PAGODINHO 3% REVELAÇÃO 3% SORRISO MAROTO 2% EXALTA SAMBA 2% ANITTA 2% ALINE BARROS 2% IVETE SANGALO 2% DUPLAS 3% OUTRAS RESPOSTAS 8% artista mais ouvido P43a – Cantor/banda mais ouvido
- 40. ler livros + INTERESSE ! 44% P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos - INTERESSE ! 34% 22%
- 41. HOMEM ANOS ENSINO FUNDAMENTAL D + E CENTRO nível de interesse MULHER 49-59 ANOS +60 ENSINO SUPERIOR A + B ZONA SUL P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos
- 42. gênero de livro preferido ROMANCE 31% RELIGIOSOS 13% AVENTURA 13% POLICIAL 6% ESPIRITUALISTAS 6% AUTO-AJUDA 5% P55 – Gênero de livro preferido
- 43. atividades culturais + GOSTA ! 47% P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais - GOSTA ! 43% 9%
- 44. ANOS ENSINO FUNDAMENTAL D + E ZONA OESTE nível de interesse 25-34 ANOS +60 ENSINO SUPERIOR A + B ZONA SUL 47% 9% P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais + -
- 46. o que faz e o que tem
- 47. tempo livre ATIVIDADES DE MÍDIA 30% P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre PASSEIOS 12% ATIVIDADES CULTURAIS 16% BRINCAR 6% ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18% DESCANSA EM CASA 7% VAI AO SHOPPING BARES/ 6% RESTAURANTES 9%
- 48. 1,7 MILHÃO de pessoas preferem praticar atividades de mídia em seu tempo livre
- 49. CELULAR OU SMARTPHONE 88% TV POR ASSINATURA 69% P68 / P69 – Posse de equipamentos ACESSO À INTERNET EM CASA 68% TABLET 19% SMART TV 13% NENHUM 7% posse de equipamentos e serviços
- 50. hábitos de mídia TV ABERTA 95% RÁDIO FM 89% JORNAL 72% TV POR ASSINATURA 71% REVISTA 63% RÁDIO AM 39% P70– Hábitos de mídia ACESSAR A INTERNET 71%
- 51. internet: onde acessa EM CASA 62% NA CASA DE PARENTES OU AMIGOS 36% NO CELULAR OU TABLET, EM DESLO-CAMENTOS 30% NO TRABALHO 23% LAN HOUSE 16% NO CELULAR OU TABLET, EM EVENTOS 25% ACESSO PÚBLICO E GRATUITO 15% NA ESCOLA 13% NÃO ACESSA 29% P70 – Internet: onde costuma acessar
- 52. internet: frequência de acesso 2-3 DIAS POR SEMANA 9% 4-6 DIAS POR SEMANA 7% 1 DIA POR SEMANA 7% 1 DIA A CADA 15 DIAS 1% TODOS OS DIAS 73% 1 VEZ POR MÊS OU MENOS 2% Internautas
- 53. redes sociais FACEBOOK 76% TWITTER 15% SKYPE 12% ORKUT 10% LINKEDIN 4% INSTAGRAM 3% NÃO PARTICIPA DE NENHUMA 21% OUTROS 4% Internautas
- 54. heavy-user tem mais estudo e renda
- 55. 73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente 2,9 milhões de heavy-users 470 mil quem está conectado Internautas
- 56. heavy-users: classe USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL A+B 58% C 40% D+E 2% 42% 50% 8% Heavy-users quem são: por classificação econômica
- 57. USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL FUNDAMENTAL 19% MÉDIO 46% SUPERIOR 35% 35% 41% 24% heavy-users: ensino Heavy-users quem são: por escolaridade
- 58. USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL ZONA NORTE 38% ZONA OESTE 35% ZONA SUL 23% CENTRO 4% 40% 38% 17% 5% heavy-users: moradia Heavy-users quem são: por região de moradia
- 59. USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL CASADO 36% SOLTEIRO 58% OUTROS 7% 43% 44% 13% heavy-users: estado civil Heavy-users quem são: por estado civil
- 60. internauta diário: atividades culturais HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER 84% CINEMA MUSEUS 49% 44% 69% TEATRO SHOWS 68% 37% 34% 56% 86% 48% 43% 69% 93% 52% 40% 74% P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar
- 61. internauta diário: atividades culturais 26% DANÇA 42% 74% 57% BIBLIOTECAS LIVROS 20% 32% 64% 40% VIDEOGAMES 25% 42% 74% 59% 30% 47% 72% 76% HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar
- 62. tecnologia estimula consumo cultural em casa
- 63. LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64% BIBLIO-TECAS 32% CINEMA 68% MUSEUS 34% atividades culturais TEATRO 37% SHOWS 56% FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54% DANÇA 20% CONCERTOS 14% VER FILMES 94% OUVIR MÚSICA 95% P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
- 64. razões para não ir ao cinema NÃO ME INTERESSO/ NÃO GOSTO 48% QUESTÃO ECONÔMICA 22% PREFERE FICAR EM CASA 18% NÃO TEM PERTO DE CASA 7% FALTA TEMPO 6% FALTA SEGURANÇA 0,3% P57 – Não costuma ir ao cinema
- 65. razões para não ir ao … PREFERE FICAR EM CASA 18% CINEMA P57 – Razões para não ir ao cinema PREFERE FICAR EM CASA 4% TEATRO PREFERE FICAR EM CASA 3% MUSEU
- 66. meios utilizados para assistir filmes TV ABERTA 82% CINEMA 68% TV POR ASSINATURA 67% VIDEO, DVD OU BLU-RAY 58% EXIBIDOS PELA INTERNET 29% BAIXADOS DA INTERNET 28% SOB DEMANDA 17% TODOS OS MEIOS EXCETO CINEMA 94% P16 – Meios utilizados para assistir filmes
- 67. meios utilizados para assistir filmes: internet TV 57% NOTEBOOK, LAPTOP OU NETBOOK 55% DESKTOP 30% TABLET 14% P17 – Assistem filmes sob demanda, exibidos pela Internet, baixados da Internet
- 68. consumo de filmes por faixa etária 12-15 7% TOTAL TV ABERTA 9% 7% 10% 11% 32% 29% 13% 12% 3% 9% DVD SOB DEMANDA BAIXA DA INTERNET 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 17% 22% 18% 29% 22% 19% 23% 20% 27% 23% 17% 19% 18% 16% 19% 23% 19% 23% 15% 19% 17% 8% 15% 3% 9% NO CINEMA P16 / P17 – corte por idade
- 69. meios utilizados para assistir shows TV ABERTA 64% IR A SHOWS 59% TV POR ASSINATURA 55% VIDEO, DVD OU BLU-RAY 45% EXIBIDOS PELA INTERNET 26% BAIXA DA INTERNET 22% SOB DEMANDA 8% P35 – Meios utilizados para assistir shows
- 70. hábitos de compra: filmes e show COMPRA ORIGINAIS 36% ALUGA 32% COMPRA PIRATAS 28% BAIXA PIRATAS 15% COMPRA / ALUGA ORIGINAIS NA INTERNET 12% FILMES SHOWS COMPRA ORIGINAIS 38% COMPRA PIRATAS 27% BAIXA SEM PAGAR 20% P22 – hábitos de filmes
- 71. consumo e compra: música COMPRA CDS ORIGINAIS 52% BAIXA DA INTERNET SEM PAGAR 32% SITE DE MÚSICA ON LINE 32% COMPRA CDS PIRATAS 31% COMPRA MÚSICA PELA INTERNET 6% ONDE COMPRA CDS ORIGINAIS LOJA DE RUA / SHOPPING 49% INTERNET 8% P44 / P45 – hábitos de música
- 72. consumo e compra: livros LIVRARIAS DE RUA / SHOPPING 71% EMPRESTADO DE OUTRAS PESSOAS 64% COMPRA EM BANCAS/ SUPERMERCADOS 34% COMPRA EM SEBOS 34% EMPRESTADO DE BIBLIOTECAS 32% COMPRA PELA INTERNET 17% LÊ EM FORMATO DIGITAL/ EBOOK 14% COMPRA EM CLUBES DE LEITURA 11% P56 – hábitos de livros
- 74. TV e internet têm mais citações PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60% NA INTERNET 28% INDICAÇÃO DE AMIGOS / PARENTES 23% REDES SOCIAIS 25% JORNAIS 17% RÁDIO 16% CARTAZES 5% OUTDOOR, NA RUA 5% P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais
- 75. heavy-user acessa TV… TV 51% 60% INTERNET 43% 28% REDES SOCIAIS 35% 25% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
- 76. …mas já não é fonte principal de informação TV 51% 60% INDICAÇÃO DE AMIGOS 24% 23% JORNAIS 18% 17% USUÁRIO FREQUENTE POPULAÇÃO TOTAL P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais INTERNET + REDES SOCIAIS INTERNET 66% REDES SOCIAIS 43% 35% 25% 28% 42%
- 77. Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos 12-15 DIVULGAÇÃO/ 50% PROPAGANDA TV REDES SOCIAIS 33% 53% 28% 4% INTERNET INDICAÇÃO DE AMIGOS/ PARENTES JORNAIS 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL 46% 45% 57% 20% 9% 48% 46% 38% 26% 13% 52% 47% 37% 17% 22% 60% 40% 25% 32% 35% 58% 27% 17% 17% 40% 60% 28% 25% 23% 17% P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
- 78. territórios da cultura carioca
- 79. 2.246.648 NORTE 40% 2.141.573 OESTE 38% 257.781 CENTRO 5% 936.789 SUL 17% 78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste P80a - Local de moradia - Região
- 80. 34% 26% 15% 17% 11% consumo cultural dobra na zona sul 17% 14% 11% 27% 22% 23% 25% 36% 9% 12% 9% P2 - atividades realizadas no tempo livre
- 81. variação do hábito cultural em relação à média -2 -5 -2 -3 -5 -4 -1 -4 7 5 17 15 5 11 1 -1 5 -1 0 40% NA ZONA NORTE 17% NA ZONA SUL 0 -8 -1 -1 -2 -5 2 10 P4 – atividades culturais que realiza por região -9
- 82. 76% 53% desigualdade regional é maior no teatro 69% 32% 66% 34% 36% 61% P4 – atividades culturais que realiza por região
- 84. razões para não ir ao cinema FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA 54% 43% 36% 48% 28% 16% 12% 22% 12% 22% 36% 18% 8% 6% 7% 7% 7% 7% 3% 6% NÃO SE INTERESSA QUESTÃO ECONÔMICA PREFERE FICAR EM CASA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P57 – Razões para não ir ao cinema – por escolaridade
- 85. razões para não ir ao cinema A+B C D+E MÉDIA 50% 45% 55% 48% 6% 25% 35% 22% 22% 20% 6% 18% 3% 9% 8% 7% 5% 8% 3% 6% NÃO SE INTERESSA QUESTÃO ECONÔMICA PREFERE FICAR EM CASA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P57 – Razões para não ir ao cinema – por classificação econômica
- 86. razões para não ir ao cinema NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA 46% 51% 48% 45% 48% NÃO SE INTERESSA QUESTÃO ECONÔMICA PREFERE FICAR EM CASA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO 17% 28% 13% 34% 22% 24% 12% 20% 17% 18% 7% 10% 2% 0% 7% 7% 4% 13% 7% 6% P57 – Razões para não ir ao cinema – por região da cidade
- 87. P28 ODEON ESTAÇÃO BOTAFOGO CINE CARIOCA MÉIER KINOPLEX LEBLON ESTAÇÃO VIVO GÁVEA ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA PONTO CINE CINE JÓIA CINÉPOLIS LAGOON CINE SANTA 60 51 41 38 36 26 23 16 15 15 9 cinemas: conhece
- 88. cinemas: conhece / já foi P28 ODEON ESTAÇÃO BOTAFOGO CINE CARIOCA MÉIER KINOPLEX LEBLON ESTAÇÃO VIVO GÁVEA ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA PONTO CINE CINE JÓIA CINÉPOLIS LAGOON CINE SANTA 60 51 41 38 36 26 23 16 15 15 9 28 17 8 10 6 5 4 3 3 4 1
- 89. razões para não ir ao teatro FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA 63% 46% 41% 53% 22% 22% 22% 22% 11% 18% 23% 16% 5% 10% 4% 7% 3% 4% 5% 4% NÃO SE INTERESSA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO PREFERE FICAR EM CASA P58 – Razões para não ir ao teatro – por escolaridade
- 90. razões para não ir ao teatro A+B C D+E MÉDIA 54% 51% 59% 53% 14% 25% 33% 22% 18% 15% 11% 16% 7% 7% 4% 7% 5% 4% 2% 4% NÃO SE INTERESSA QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO PREFERE FICAR EM CASA P58 – Razões para não ir ao teatro – por classificação econômica
- 91. razões para não ir ao teatro NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA 55% 48% 56% 65% 53% NÃO SE INTERESSA PREFERE FICAR EM CASA 19% 26% 18% 19% 22% 15% 20% 5% 8% 16% 7% 5% 12% 4% 7% 4% 4% 5% 4% 4% QUESTÃO ECONÔMICA NÃO TEM PERTO DE CASA FALTA TEMPO P58 – Razões para não ir ao teatro – por região da cidade
- 92. teatros e casas de show: P52 THEATRO MUNICIPAL CIRCO VOADOR TEATRO CARLOS GOMES FUNDIÇÃO PROGRESSO IMPERATOR TEATRO IPANEMA conhece TEATRO OI/CASAGRANDE 55 CIDADE DAS ARTES TEATRO ZIEMBINSKI ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO SALA BADEN POWELL 92 80 65 65 58 56 48 31 29 27
- 93. teatros e casas de show: P52 THEATRO MUNICIPAL CIRCO VOADOR TEATRO CARLOS GOMES FUNDIÇÃO PROGRESSO IMPERATOR TEATRO IPANEMA conhece / já foi TEATRO OI/CASAGRANDE 55 CIDADE DAS ARTES TEATRO ZIEMBINSKI ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO SALA BADEN POWELL 92 80 65 65 58 56 48 31 29 27 37 28 23 24 22 11 10 4 7 4 5
- 94. razões para não ir ao museu FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA 12% 16% 15% 13% 7% 6% 5% 9% 4% 3% 3% 3% MÉDIA 65% 14% 9% 6% 3% NÃO TEM PERTO DE CASA QUESTÃO ECONÔMICA FALTA TEMPO PREFERE FICAR EM CASA P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade
- 95. razões para não ir ao museu A+B C D+E 65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA 13% 14% 15% 4% 11% 21% 7% 7% 3% 3% 4% 0% MÉDIA 65% 14% 9% 6% 3% NÃO TEM PERTO DE CASA QUESTÃO ECONÔMICA FALTA TEMPO PREFERE FICAR EM CASA P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica
- 96. razões para não ir ao museu NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA 69% 58% 67% 75% 65% NÃO SE INTERESSA NÃO TEM PERTO DE CASA PREFERE FICAR EM CASA 12% 19% 10% 6% 14% 8% 13% 4% 9% 9% 7% 5% 9% 6% 6% 4% 5% 1% 4% 3% QUESTÃO ECONÔMICA FALTA TEMPO P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade
- 97. museus e casas de cultura: P12 – Você conhece…? BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 INSTITUTO MOREIRA SALLES 33 OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece
- 98. museus e casas de cultura: P12 – Você conhece…? BIBLIOTECA NACIONAL CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL PLANETÁRIO DA GÁVEA MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO LONAS CULTURAIS PAÇO IMPERIAL CASA FRANÇA BRASIL ARENAS CULTURAIS 85 80 80 80 68 63 61 50 48 INSTITUTO MOREIRA SALLES 33 OI FUTURO BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS CASA DAROS 89 29 29 13 conhece / já foi 36 35 38 26 29 16 28 25 12 15 5 6 3 1
- 100. recall de patrocínio P11 CLARO VALE EMBRA- 1% TEL 1% OI 1% VIVO 2% CAIXA 2% ECONÔ- MICA 3% COCA-COLA 4% BRADESCO 4% ITAÚ 4% PREFEITURA 4% GLOBO 6% BANCO DO BRASIL 8% PETROBRAS 16%
- 101. REALIZAÇÃO CONTEÚDO PESQUISA DESIGN APOIO