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Pepe Ortuño
Social Media Strategist en T2O media
§ Departamento SEO y SMM
§ Clientes: ING Direct, Ikea, ONO, Jose Cuervo, F1 Brasil, Yves
Rocher, Pronovias, etc
§ Me podéis encontrar en twitter.com/pep
§ Para cualquier duda: pepe@t2o.es
2
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3. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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5. 1. Situación actual de Facebook en España
5
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6. 1. Situación actual de Facebook en España
6
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7. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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8. 2. Principios básicos
Tipos de página
Página empresa
Perfil personal
Community Page
Grupo
Mas info:
Community Pages
8
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10. 2. Principios básicos
Panel de administración
Mas info:
Community Pages
10
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11. 2. Principios básicos
Preferencias de página
Opciones importantes de página
Admin Roles
-
-
Solo 1 cambio de USERNAME
-
Los nombres con puntos son iguales
(marca.españa = marcaespaña = m.ar.caespaña)
-
El nombre de la página no podemos cambiarlo
cuando llegamos a 200 fans.
-
30 likes para acceder a las estadísticas
-
11
Necesarios 25 fans para tener USERNAME
100 likes para acceder a las ofertas
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12. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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13. 3. Publicaciones. Opciones disponibles
(demo)
13
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14. 3. Publicaciones. Opciones disponibles
(demo)
14
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15. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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16. 16
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21. 4. Los pilares de Facebook
21
Newsfeed
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22. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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23. 4. Los pilares de Facebook
Newsfeed & Edgerank
EL USUARIO PROMEDIO:
Tiene 140 amigos
Sigue a 10 páginas
Es miembro de 5 grupos
Al día recibes 1.500 publicaciones de amigos/páginas
pero solo aparecen 300 en tu newsfeed
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24. 4. Los pilares de Facebook
Newsfeed & Edgerank
Solo el 16% de nuestros fans ven nuestras publicaciones
24
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25. 4. Los pilares de Facebook
Newsfeed & Edgerank
Story Bumping
+
Last actor
Más info:
https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/News-Feed-FYI-Showing-More-High-Quality-Content
http://edgerankchecker.com/blog/2013/08/what-did-facebook-announce-and-how-does-it-impact-my-strategy/
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26. 4. Los pilares de Facebook
§ Tecnología
§ Coches
§ Renting
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Newsfeed & Edgerank
¿Dónde está nuestra identidad?
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27. 4. Los pilares de Facebook
§
§
§
§
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Firma financiera
Marca de alimentación
Tecnología
Decoración
Newsfeed & Edgerank
¿Dónde está nuestra identidad?
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28. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
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29. 4. Los pilares de Facebook
29
Global pages
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30. 4. Los pilares de Facebook
30
Global pages
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31. 4. Los pilares de Facebook
31
Global pages
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32. 4. Los pilares de Facebook
32
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33. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
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Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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34. 5. Promociones y concursos
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35. 5. Promociones y concursos
En publicaciones
Con aplicaciones
• Opción nueva de FB. Antes no se
podía.
• Podemos realizar un desarrollo
propio.
• Permiten participación con
• Publicaciones en página
• Comentarios
• Likes
• Mensajes a la página
• Votos mediante likes
• No con shares. Ni etiquetándose en
fotos
• O utilizar paquetes ya prefabricados
• Easypromos
• Cooltabs
• Voitigo
• Woobox
• Offerpop
• Wildfire
• Bloonder
• Socialtools
• Solo en páginas de empresa, no
perfiles personales
• Tenemos más opciones de
administración, gestión y reporting
Mas info:
Nueva politica de promociones
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36. 5. Promociones y concursos
Con desarrollo propio
+caro +versátil
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37. 5. Promociones y concursos
Con desarrollo propio
+barato +limitado
37
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38. 5. Promociones y concursos
38
Tipos de concurso que podemos hacer
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39. 5. Promociones y concursos
Easypromos
(demo)
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40. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
Global Pages
5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
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Ads Manager
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Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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41. 6. Facebook Insights. Reporting
Publicamos nuestros contenidos, promociones, concursos, conseguimos nuestros
fans, respondemos comentarios…
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42. 6. Facebook Insights. Reporting
Las fases de nuestra actividad en Social Media
Publicación
Análisis
(demo)
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Reporting
43. 6. Facebook Insights. Reporting
Reporting
(demo)
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44. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
Edgerank
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5. Promociones y concursos
6. Facebook insights. Reporting
7. Advertising
Ads Manager
Power editor
Custom Audiences
Facebook Exchange
8. Preguntas
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45. 7. Advertising
• Con contenido ya hemos visto que tenemos
un alcance limitado.
• Además, con contenido los objetivos que nos
planteemos estarán también limitados.
• Con advertising:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
45
Captación leads/fans
Llegar a no fans
Conversión
Redirigir tráfico a sitio web
Promocionar aplicaciones
Promocionar eventos
Anuncios sociales
Aplicaciones para móviles
Anuncios de vídeo
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53. 7. Advertising
Custom audiencies
Custom audiencies nos permite encontrar a nuestros clientes en Facebook a través de su email,
dirección, números de teléfono o FB ID.
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54. 7. Advertising
Custom audiencies
A partir de un CSV podemos crear un grupo de usuarios que sabemos que son nuestros
clientes para impactarlos con publicidad muy específica.
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55. 7. Advertising
Facebook Exchange
FBX o Facebook Exchange es el comúnmente conocido como retargeting.
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57. 1. Situación actual de FB en España
2. Principios básicos
3. Publicaciones. Opciones disponibles.
4. Los pilares de Facebook: Timeline, Graph Search y Newsfeed
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Facebook Exchange
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58. Gracias
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