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WORKSHOP
PLAN + B.I. + U.X.
@andresinkos
Quem?
André Sinkos
#FozDoIguaçu, #TRAFOR, #DiretorDeArte, #CampusParty,
#MídiasSociais, #Planejamento, #SãoPaulo, #Espalhe...
PLANEJAMENTO“A arte de pedir” Amanda Palmer
Mas não é sobre planejamento?
NÃO, E ISSO É ÓTIMO!
#correlacionar
CRIAR CONEXÕESEstabelecer conexões através do olhar
PAPEL DA COMUNICAÇÃO
Encontrar uma mensagem capaz de criar uma conexão entre marca e público
SIMPLES?
SEU TRABALHO
COMEÇA AQUI
COLETAR + CONECTAR
VERDADES
VERDADES INSIGHTS CONEXÕES
É O “Você abre uma coca cola
em momentos felizes."
É O “Somos o segundo lugar
mesmo, mas quem disse que
não pode ser bom?”
É O “Nosso público não tem
preconceito”
É O “Campanhas incentivando
o consumo responsável não
funcionam”
É O “Nosso público não chama
mais táxi pelo telefone.”
CADA INSIGHT VEM DE UMA
ASSOCIAÇÃO DE DADOS
Podem levar dias, anos, semanas, segundos
“O Importante é que absorvo, escuto,
ajudo e compartilho.” Amanda Palmer
TODA REFERÊNCIA É
IMPORTANTEEu já fiz curso de cerca elétrica, já fiz aulas de crochê, morei no Mato Grosso, vejo séries,
...
SUA OPINIÃO CONTA,
MAS ELA NÃO É UM DADO
https://analrpdr.wordpress.com/
DESAFIO DO BRIEFING
PLANEJAMENTO QUESTIONA
PLANEJAMENTO BUSCA
INFORMAÇÕES
O que o concorrente está fazendo?
Qual histórico de comunicação da marca?
Qual posicionamento atual?
Com quem vamos falar?...
Trends
Google Insights
Orkut
Search Twitter
Livraria Cultura
Pesquisa via chat
Grupo de amigos no Whatsapp
Ir ao bar
A tia...
NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,
NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,
MAS O QUE IMPORTA É
O QUE ELES REPRESENTAM
ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS
90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.
90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.
Isso é um fato, mas o insight pode estar no motivo.
90% DAS MULHERES ESTÃO NO FACEBOOK
Mas o que elas estão fazendo e o que elas querem ler?
“Maybe stories are just data with a soul.”
Brené Brown
DADOS PRA CAR*$(!$(
BLOCAR + ASSOCIAR + INTERPRETAR
HIPÓTESES
INSIGHTSO insight responde ao problema do briefing
Como faremos o insight responder ao
desafio do briefing?
ESTRATÉGIA
E AGORA?HORA DE CONVENCER A CRIAÇÃO
“Peguei sua opinião, um, dois,
pisei” Karol Conka
“Também tô carregada de
argumento, oh
Seu discurso não convence, só
lamento, oh” Karol Conka
“Peguei sua opinião, um, dois...
E AGORA[2]?
HORA DE CONVENCER O CLIENTE
RECAP
BRIEFING
LEVANTAMENTO
DADOS
CONEXÃO
INSIGHTS
ESTRATÉGIA
BRIEFING
CRIATIVO
+
APRESENTAÇÃO
OBRIGADOAntonioSinkos@gmail.com | @AndreSinkos
Planejamento integrado com U.X. + B.I.
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  1. 1. WORKSHOP PLAN + B.I. + U.X. @andresinkos
  2. 2. Quem? André Sinkos #FozDoIguaçu, #TRAFOR, #DiretorDeArte, #CampusParty, #MídiasSociais, #Planejamento, #SãoPaulo, #Espalhe, #GuaranáAntarctica, #Riot, #PlannerSocial, #HBOBR, #HBOLatam, #Pepsi, #PepsiCo, #SpotifyBR, #SpotifyAR,#JW, #PlannerDigital, #Vigor, #Concorrências, #B.I. INSIGHTS PLANNER 50% B.I. 50% PLANNER
  3. 3. PLANEJAMENTO“A arte de pedir” Amanda Palmer
  4. 4. Mas não é sobre planejamento? NÃO, E ISSO É ÓTIMO! #correlacionar
  5. 5. CRIAR CONEXÕESEstabelecer conexões através do olhar
  6. 6. PAPEL DA COMUNICAÇÃO Encontrar uma mensagem capaz de criar uma conexão entre marca e público
  7. 7. SIMPLES?
  8. 8. SEU TRABALHO COMEÇA AQUI
  9. 9. COLETAR + CONECTAR VERDADES
  10. 10. VERDADES INSIGHTS CONEXÕES
  11. 11. É O “Você abre uma coca cola em momentos felizes."
  12. 12. É O “Somos o segundo lugar mesmo, mas quem disse que não pode ser bom?”
  13. 13. É O “Nosso público não tem preconceito”
  14. 14. É O “Campanhas incentivando o consumo responsável não funcionam”
  15. 15. É O “Nosso público não chama mais táxi pelo telefone.”
  16. 16. CADA INSIGHT VEM DE UMA ASSOCIAÇÃO DE DADOS Podem levar dias, anos, semanas, segundos
  17. 17. “O Importante é que absorvo, escuto, ajudo e compartilho.” Amanda Palmer
  18. 18. TODA REFERÊNCIA É IMPORTANTEEu já fiz curso de cerca elétrica, já fiz aulas de crochê, morei no Mato Grosso, vejo séries, leio mangás. Tudo é material para o planejamento. Tudo é referencia.
  19. 19. SUA OPINIÃO CONTA, MAS ELA NÃO É UM DADO
  20. 20. https://analrpdr.wordpress.com/
  21. 21. DESAFIO DO BRIEFING PLANEJAMENTO QUESTIONA PLANEJAMENTO BUSCA INFORMAÇÕES
  22. 22. O que o concorrente está fazendo? Qual histórico de comunicação da marca? Qual posicionamento atual? Com quem vamos falar? Qual comportamento de mídia? Quais as tendências do segmento? CHAMA O CARA DE UX CHAMA A MOÇA DE B.I. PERGUNTAS SEM RESPOSTAS
  23. 23. Trends Google Insights Orkut Search Twitter Livraria Cultura Pesquisa via chat Grupo de amigos no Whatsapp Ir ao bar A tia do café YouTube Visita oculta ALGUNS CAMINHOS
  24. 24. NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,
  25. 25. NÚMEROS SÃO IMPORTANTES, MAS O QUE IMPORTA É O QUE ELES REPRESENTAM
  26. 26. ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS
  27. 27. 90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.
  28. 28. 90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET. Isso é um fato, mas o insight pode estar no motivo.
  29. 29. 90% DAS MULHERES ESTÃO NO FACEBOOK Mas o que elas estão fazendo e o que elas querem ler?
  30. 30. “Maybe stories are just data with a soul.” Brené Brown
  31. 31. DADOS PRA CAR*$(!$( BLOCAR + ASSOCIAR + INTERPRETAR
  32. 32. HIPÓTESES
  33. 33. INSIGHTSO insight responde ao problema do briefing
  34. 34. Como faremos o insight responder ao desafio do briefing? ESTRATÉGIA
  35. 35. E AGORA?HORA DE CONVENCER A CRIAÇÃO
  36. 36. “Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
  37. 37. “Também tô carregada de argumento, oh Seu discurso não convence, só lamento, oh” Karol Conka “Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
  38. 38. E AGORA[2]? HORA DE CONVENCER O CLIENTE
  39. 39. RECAP BRIEFING LEVANTAMENTO DADOS CONEXÃO INSIGHTS ESTRATÉGIA BRIEFING CRIATIVO + APRESENTAÇÃO
  40. 40. OBRIGADOAntonioSinkos@gmail.com | @AndreSinkos
  • BeatrizBastos23

    Jun. 7, 2021
  • GilCastilho

    Sep. 12, 2018
  • carolalt

    Jul. 9, 2016
  • jeguimaraes

    Feb. 7, 2016
  • cordeiromari

    Dec. 1, 2015
  • celsoch

    Jun. 16, 2015
  • ernanihoffman

    May. 27, 2015
  • marceloooo

    May. 25, 2015
  • nathaliacamargo33

    May. 25, 2015
  • estevaorizzo

    May. 25, 2015
  • innabox

    May. 24, 2015
  • jacquelineloveshalil

    May. 24, 2015
  • renatarodrigues46

    May. 20, 2015

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