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Planejamento integrado com U.X. + B.I.

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Parte do workshop de planejamento integrado com U.X. e B.I.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • ps: adorei a parte de "morei no Mato Grosso" hahahahaha
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  • Muuuuito legal, André. Parabéns!!
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  • @Renata Rodrigues :)
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Planejamento integrado com U.X. + B.I.

  1. 1. WORKSHOP PLAN + B.I. + U.X. @andresinkos
  2. 2. Quem? André Sinkos #FozDoIguaçu, #TRAFOR, #DiretorDeArte, #CampusParty, #MídiasSociais, #Planejamento, #SãoPaulo, #Espalhe, #GuaranáAntarctica, #Riot, #PlannerSocial, #HBOBR, #HBOLatam, #Pepsi, #PepsiCo, #SpotifyBR, #SpotifyAR,#JW, #PlannerDigital, #Vigor, #Concorrências, #B.I. INSIGHTS PLANNER 50% B.I. 50% PLANNER
  3. 3. PLANEJAMENTO“A arte de pedir” Amanda Palmer
  4. 4. Mas não é sobre planejamento? NÃO, E ISSO É ÓTIMO! #correlacionar
  5. 5. CRIAR CONEXÕESEstabelecer conexões através do olhar
  6. 6. PAPEL DA COMUNICAÇÃO Encontrar uma mensagem capaz de criar uma conexão entre marca e público
  7. 7. SIMPLES?
  8. 8. SEU TRABALHO COMEÇA AQUI
  9. 9. COLETAR + CONECTAR VERDADES
  10. 10. VERDADES INSIGHTS CONEXÕES
  11. 11. É O “Você abre uma coca cola em momentos felizes."
  12. 12. É O “Somos o segundo lugar mesmo, mas quem disse que não pode ser bom?”
  13. 13. É O “Nosso público não tem preconceito”
  14. 14. É O “Campanhas incentivando o consumo responsável não funcionam”
  15. 15. É O “Nosso público não chama mais táxi pelo telefone.”
  16. 16. CADA INSIGHT VEM DE UMA ASSOCIAÇÃO DE DADOS Podem levar dias, anos, semanas, segundos
  17. 17. “O Importante é que absorvo, escuto, ajudo e compartilho.” Amanda Palmer
  18. 18. TODA REFERÊNCIA É IMPORTANTEEu já fiz curso de cerca elétrica, já fiz aulas de crochê, morei no Mato Grosso, vejo séries, leio mangás. Tudo é material para o planejamento. Tudo é referencia.
  19. 19. SUA OPINIÃO CONTA, MAS ELA NÃO É UM DADO
  20. 20. https://analrpdr.wordpress.com/
  21. 21. DESAFIO DO BRIEFING PLANEJAMENTO QUESTIONA PLANEJAMENTO BUSCA INFORMAÇÕES
  22. 22. O que o concorrente está fazendo? Qual histórico de comunicação da marca? Qual posicionamento atual? Com quem vamos falar? Qual comportamento de mídia? Quais as tendências do segmento? CHAMA O CARA DE UX CHAMA A MOÇA DE B.I. PERGUNTAS SEM RESPOSTAS
  23. 23. Trends Google Insights Orkut Search Twitter Livraria Cultura Pesquisa via chat Grupo de amigos no Whatsapp Ir ao bar A tia do café YouTube Visita oculta ALGUNS CAMINHOS
  24. 24. NÚMEROS SÃO IMPORTANTES,
  25. 25. NÚMEROS SÃO IMPORTANTES, MAS O QUE IMPORTA É O QUE ELES REPRESENTAM
  26. 26. ESTAMOS FALANDO DE PESSOAS
  27. 27. 90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET.
  28. 28. 90% DO NORDESTE ACESSA INTERNET. Isso é um fato, mas o insight pode estar no motivo.
  29. 29. 90% DAS MULHERES ESTÃO NO FACEBOOK Mas o que elas estão fazendo e o que elas querem ler?
  30. 30. “Maybe stories are just data with a soul.” Brené Brown
  31. 31. DADOS PRA CAR*$(!$( BLOCAR + ASSOCIAR + INTERPRETAR
  32. 32. HIPÓTESES
  33. 33. INSIGHTSO insight responde ao problema do briefing
  34. 34. Como faremos o insight responder ao desafio do briefing? ESTRATÉGIA
  35. 35. E AGORA?HORA DE CONVENCER A CRIAÇÃO
  36. 36. “Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
  37. 37. “Também tô carregada de argumento, oh Seu discurso não convence, só lamento, oh” Karol Conka “Peguei sua opinião, um, dois, pisei” Karol Conka
  38. 38. E AGORA[2]? HORA DE CONVENCER O CLIENTE
  39. 39. RECAP BRIEFING LEVANTAMENTO DADOS CONEXÃO INSIGHTS ESTRATÉGIA BRIEFING CRIATIVO + APRESENTAÇÃO
  40. 40. OBRIGADOAntonioSinkos@gmail.com | @AndreSinkos

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