스타트업에서 리브랜딩하는 과정 : Rebrand design process in startup

1. Rebrand Design Process in Startup 이선연 / Sunyeon Lee 2017.12

2. 저는 로켓에 탑승한 스타트업 디자이너입니다.

3. 스타트업에서 디자이너가 하는일?

4. 예상 : 여러 매체에 기획을 통한 비주얼 디자인을 한다. 스타트업에서 디자이너가 하는일?

5. 그 실체는 과연?

6. Content 01 02 03 04 05

7. 01 02 03 04 05 Content

8. 2017.09.18 (입사) 2017.10.20 (브랜딩 시작) 입사한지 한달만에 시작하는 리브랜딩

9. 그전 한달 작업

10. 괜찮아. 이정도 콘텐츠를 만드는 브랜드잖아?

11. Brand identity 찾으러 가볼까

12. Empty Empty Empty Empty Empty Brand identity

13. 침착하고 인터넷으로 찾아보자

14. 브랜딩을 진행하는 이유 {회사의 성장} 디자인 기획 정리_

15. 디자인 전략 {고객 중심의 커뮤니케이션 디자인 기획 정리_

16. 디자인 전략 친밀함 / 기본에 충실함} 디자인 기획 정리_

17. 회사의 키워드 {프리미엄, 브라운백등 …} 디자인 기획 정리_

18. 회사의 핵심 키워드 {원두} 디자인 기획 정리_

19. 시안 디자인 _

20. 최종 디자인 _

21. 미팅 _

22. 결과 _ “자유롭게 해보세요”

23. ????? ????? ????? ????? ?????

24. 01 02 03 04 05 Content

25. 정신차리고 다시 시작해봅시다 그러기 위해서는 가이드가 필요합니다

26. 디자이너에게 가이드란?

27. 디자이너에게 가이드란? 여기에 이런 서체 저기에 저런 간격 요기에 어떤 크기..

28. 디자이너에게 가이드란? 왜 이렇게 만들어야 하는지 말해주세요. 기획을 주세요.

29. 구체적으로 내부조사를 해보자 - ! 그럼 디자인 토대가 만들어질거야! 브랜딩 가이드를 위해

30. 1의 말 - 아 2의 말 - 어 3의 말 - 으 아=어=으 구체적으로 내부조사를 해보자 - ! 그럼 디자인 토대가 만들어질거야! 브랜딩 가이드를 위해

31. 하하하하하하하하하하하.. 정리가 1도안되

32. 브랜드의 핵심가치01 {유능함} Ex. 떠오르는 이미지

33. 브랜드의 핵심가치02 {따뜻함} Ex. 떠오르는 이미지

34. 두가지가 동일한 이미지 인가요? 전 아닌데… Ex.

35. 브랜드의 핵심가치는 따뜻하고 유능함 입니다 무슨 따뜻함이고 무슨 유능함일까요. 어디부터 찾아야할까요

36. 브랜드 네임 아니, 정리할 수 있어서 했다! 정말 다행히 하나는 있네! WEB TEAM 웹팀덕분이다 정말

37. 점심시간에 자유롭게 나가서 자신이 원하는 점심을 일회용 갈색 가방(브라운백)에 넣는 미국 문화 Brownbag Coﬀee + 브랜드 네임 설명 커피

38. 자유로운 휴식 속에서 즐기는 맞춤형의 삶 브랜드 네임 의의

39. coffee 브랜드 네임 컨셉 브라운백 커피, 내게 맞는 { }을 담다

40. 회사의 핵심 키워드 {브라운백 = 나의 맞춤형} 디자인 기획 정리_

41. BUT 아직도 *브랜드 이미지는 정리되지 않았다는점 * 브랜드 이미지는 한마디로 페르소나이죠. * 브랜드를 떠올렸을때, 소비자가 브랜드에 대해 떠오르는 이미지입니다

42. 미팅 _ IMC 통합마케팅을 말하면 브랜드 이미지의 중요성을 느끼실거야 :) 그럼 브랜드 아이덴티티를 정리해서 알려주시겠지!

43. 결과 _ “초기스타트업. Imc 안되 이미지, 정하지않음. 소비자가 인식하는 이미지 곧 우리 이미지. 오케이?”

44. 디자인은 어떻게 하나요 아무것도 없는데요 나는 모르겠어요

45. 01 02 03 04 05 Content

46. 어떻게 디자인 진행할까요?

47. Brand identity 없으면 만들러 가볼까 순전히 디자이너를 위해서 하는 겁니다. 디자이너도 살아야 하지않겠습니까?

48. Brand identity 정리목록 -브랜드 미션 -브랜드 가치 -브랜드 슬로건 -브랜드 페르소나 가장 강력한 이미지인 ‘브랜드 네임’을 모티브로 그 의미가 타당하게 이해될 수 있도록 진행하자.1.

49. Brand identity 모든 단어들이 소비자 입장에서 이해하기 쉽게 구체적인 말로 설명하자. 줄이는 건 나중 일이다!2. 정리목록 -브랜드 미션 -브랜드 가치 -브랜드 슬로건 -브랜드 페르소나

50. 예를 들어 -브랜드 페르소나 정리목록 -브랜드 미션 -브랜드 가치 -브랜드 슬로건 기존 : 따뜻함 / 유능함 제안 : 고객을 위해 따뜻한 마음으로 고민하고 고객에 맞게 고민을 해결해내는 유능함

51. 디자인을 진행합시다 브랜드 현재 포지션을 생각해 디자인시 고려할 사항들 1. 초기브랜드이기 때문에 네임이 읽혀야 하는 가독성 2. ‘브라운백’이 한번에 읽히도록 유도 3. 우리만의 차별점이있는 로고 4. ‘브라운백’의 표현 5. 웹의 확장성, 응용가능성 6. 브랜드가 전해주고자하는 분위기 . . .

52. 디자인 _ 모티브 : 브라운백 + 커피 / b

53. 결과 _ “좋네요 더 발전시켜보죠”

54. 01 02 03 04 05 Content

55. 시안을 발전시켜 봅시다 그래도 창조는 아니잖아요? 재창조랄까… 조금은 다르잖아요

56. 그 시안을 정리,정리,정리…

58. 회사의 포지션을 고려하여 선정 컬러가이드

59. 오렌지색 1.행복과 긍정 의미가 있는 색 2.브라운색의 연장선에 있는 색 주요 컬러 컬러가이드

60. 자주색 (거의 빨간색) 1. 주황색과의 조화 2. 회사의 타겟팅의 범위가 넓어지는 것을 포용 ( 저렴한 가격 제품에서 가격대가 높은 제품을 구매하는 고객까지 타겟을 넓히고자 하는 점) 포인트 키 컬러 컬러가이드

61. 왜 이름이 [브라운백 커피]인데 브라운색이 아니죠? 브라운백 커피가 ‘브라운’과 ‘백’으로 읽히면 안되거든요

62. 결과 _ “컬러부분은 다른 선택지를 오픈. 다른 부분은 피드백을 반영해서 발전. 다음 미팅은 언제?”

63. 그만 오픈해요!

64. 01 02 03 04 05 Content

65. coFFEE 피드백 수정,보완,수정,보완…

67. 이런부분들을 고려해서 만들었는데,

68. 한번 더 미팅하고 피드백_

70. 이런것을 고려했다 디자인 _ 1. 전체적인 배열과 균형을 맞추고 2. 읽히는 의도대로 자간 조정하고 3. 로고와 심볼의 기울기를 맞추고 4. 곡선이 과하지않으면서 둥글게 하고 5. 위의 글자, 아래글자에 둘다 무게감을 생각하면 6. 웹상에서 많이쓰는 형태가 7. 우리가 많이 쓰는 형태가 . . .

71. 5가지 형태 로고

72. Brand design 로고 컬러 서체 서브컬러! 메인컬러와 함께 쓰는 조합을 제시 -> 콘텐츠 생성시 일관성있는 색상을 제안 가능 -> 다양한 조합으로 사용가능

73. 서체

74. 심볼을 모티브로 그래픽화하여 어플리케이션 적용

75. Content Fin

76. 스타트업에서 디자이너가 하는일?

77. 브랜드의 의도도 파악하고 브랜드 이미지도 만들어가고 이에 따라 여러 매체에 맞는 비주얼 디자인을 기획에 따라 진행하면서 … 스타트업에서 디자이너가 하는일?

78. 한마디로 디자인 과정을 넘어서서 디자인 한다. 디자인을 위한 기획이 아닌, 디자인을 하기 위해 필요한 요소도 만들어가야 하는 경우가 있다. Design Beyond design

79. Fin 이선연 / Sunyeon Lee 2017.12

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