Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.

1. NATIVNÍ REKLAMA
Jiří Pokorný, PPC restart 2017

2. NATIVNÍ REKLAMA

3. Působí jako přirozená součást původního obsahu.
Je vždy označena jako „reklama“, „sponzorováno“, „sponzorovaný obsah“, apod.
Obvykle se jedná o kombinaci statického obrázku, nebo videa a textové
reklamy, není to však nutně podmínkou.
CO JE NATIVNÍ REKLAMA?

4. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

5. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

6. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

7. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ

8. Rozdělení displejové nativní reklamy:
— In-feed (sociální sítě, zpravodajské weby)
— In-app (reklamy v mobilních aplikacích)
— Doporučený obsah (vedle, či pod obsahem)
— Promoted listings (e-commerce weby)
— Vlastní řešení (napříkad Spotify)
ROZDĚLENÍ NATIVNÍ REKLAMY

9. Pouze textová reklama, která se může zobrazit i jako nativní reklama.
— Zatím není možné úplně ovlivnit, kdy se reklama zobrazí jako nativní.
— Seznam na SEF2017 oznámil práci na rozhraní, skrz které ji bude možné vytvářet.
— V listopadu bude spuštěn test tohoto rozhraní.
NATIVNÍ REKLAMA V ČR - SKLIK

10. V rámci AdWords existuje několik možností:
— Textová reklama se může zobrazit jako nativní reklama
— Responzivní reklama dokáže převzít nativní formátování webu
— Univerzální kampaně propagující aplikace (obdoba responzivní reklama pro aplikace)
— Videoreklama na YouTube (Discovery, In-stream a Bumper)
NATIVNÍ REKLAMA V ČR - ADWORDS

11. Prakticky jakýkoliv placený obsah na sociálních sítích je formou nativní reklamy
— Promované příspěvky (Facebook, Instagram, Twitter)
— Videoreklama (Facebook, Twitter, YouTube)
— Vlastní formáty (Instragram, Snapchat)
NATIVNÍ REKLAMA V ČR – SOCIÁLNÍ SÍTĚ

12. Domácí poskytovatelé
— R2B2
— Seznam
Zahraniční poskytovatelé:
— AppNexus
— Rubicon
— AdsNative
— Sharethrough
— Triplelift
NATIVNÍ REKLAMA V ČR - RTB

13. NATIVNÍ REKLAMA
Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/

14. NATIVNÍ REKLAMA
Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/

15. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

16. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
Nativní reklama není jen textový inzerát s reklamním bannerem dohromady.
Kreativa by měla působit jako přirozená součást webu.
Dejte uživatelům něco, co je bude zajímat.
Při výběru obrázků zapomeňte na loga značek, USP, apod.

17. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU

18. Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik
JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
85 % 46 % 0,07 %
Srovnání: brand x bez brandu
Se značkou Bez značky

19. Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik
JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
55 % 29 % 13 %
Srovnání: banner x nativka
Banner Nativní reklama

20. Bounce rate Prům. doba trvání návštěvy
JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
48 % 50 %
Srovnání: banner x nativka
Banner Nativní reklama
Konverzní poměr
62 %

21. CO JE NATIVNÍ REKLAMA

22. Z pohledu uživatelů:
— Rozeznatelnost od původního obsahu
— Etické hledisko
Z pohledu inzerentů:
— Desítky dostupných formátů
— Náročná tvorba z hlediska času i kreativity
ÚSKALÍ

23. Obvykle nižší náklady a lepší výkon, než u bannerové reklamy.
V případě nativní reklamy dochází v menší míře k blokování reklamy, než u
ostatních formátů.
Mezi uživateli patří mezi formáty, které jsou vnímány nejméně negativně.
Dle výzkumu Sharethrough si vede lépe z hlediska viditelnosti i brandových
metrik.
BENEFITY

24. Díky sociálním sítím si bude nadále upevňovat svojí pozici, ostatní formáty
nativní reklamy pak pravděpodobně porostou nejrychleji ze všech formátů
digitální reklamy.
Nativní reklama bude dál postupovat do dalších oblastí digitální reklamy.
Očekávejme nové formáty od hudby, přes TV, až po AR/VR.
S tím jak poroste množství formátů, bude nutná i čím dál tím větší specializace
správců kampaní.
CO NÁS ČEKÁ?

25. www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA
POZORNOST