Pro Dřevojas, v. d. zajišťujeme marketing na sociálních sítích. Začínali jsme téměř od nuly a díky kontinuální práci s obsahem a s Facebook Ads se nám podařilo udělat z facebookové stránky Dřevojas číslo jedna na českém Facebooku v oblasti koupelnového nábytku.
2. Představení klienta
Významný český výrobce a dodavatel koupelnového nábytku a
nábytku na zakázku pro český a evropský trh.
Ryze česká společnost bez zahraničního kapitálu, přes 60 let zkušeností s
výrobou nábytku.
Vyrábí vlastní keramická umyvadla dreja®.
3. Cíle správy
Udělat z Facebook stránky Dřevojas největší facebookovou stránku
zaměřenou na koupelnový nábytek v České republice.
Šířit prostřednictvím virální komunikace povědomí o koupelnovém
nábytku Dřevojas.
Vytvořit základnu relevantních fanoušků a učinit tak z Facebooku
regulérní komunikační kanál.
Podpořit obchodní výsledky.
4. Výchozí stav
1. 12. 2012 bylo na stránce 1826 fanoušků.
Interakce s příspěvky se pohybovaly v řádu jednotek.
Stránka zaostávala za konkurencí absencí přidané hodnoty (Ravak) i
počtem fanoušků (Siko koupelny).
5. Správa Facebook page
Komunikaci jsme rozdělili na tři hlavní okruhy:
Zábavné, graficky atraktivní příspěvky s koupelnovou tematikou.
Užitečné tipy, rady, vychytávky.
Produktové příspěvky, novinky, chystané akce.
Zaměřili jsme se na aktivování stávajících fanoušků a šíření povědomí o
stránce prostřednictvím zábavné komunikace s virálním potenciálem.
Hned po prvním týdnu začaly všechny sledované metriky růst.
9. Aplikace na Facebooku
Abychom do imageové komunikace zapojili i výkonové prvky, vytvořili
jsme aukční aplikaci.
Aplikace přímo zapojuje prodejní prvek.
Na stránce funguje kontinuálně.
Představuje další přidanou hodnotu.
12. Plnění cílů
Stránka funguje jako komunikační kanál směřující k široké veřejnosti.
Z široké veřejnosti se stávají zákazníci.
13. Plnění cílů
Během šesti měsíců, od 1. 12. 2012 do 31. 5. 2013 jsme na stránku přivedli
6 213 fanoušků.
Důležité však je, že fanoušci jsou relevantní, tz.
Zajímá je publikovaný obsah,
interagují s příspěvky,
zajímají se o prezentované produkty,
zapojují se do nákupního procesu.
14. Plnění cílů
Co do počtu fanoušků i jejich aktivity je stránka Dřevojas číslo jedna v
rámci koupelného nábytku na českém Facebooku.