Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.

1. ÚVOD DO PPC/ADWORDS
WORKSHOP CLICK IT, VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ
Aňa Vandělíková, Lukáš Jirát

2. Naší specialitou je online marketing:
• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)
• Marketing v sociálních sítích
• Tvorba webů a facebookových aplikací
• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)
• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
• Copywriting
• Grafika
Sun Marketing byl založen už v roce 2006.
Náš tým tvoří 40 lidí.
Máme know-how z řady projektů.
NĚCO O NÁS

3. Každý měsíc pořádáme akci SMRŠŤ (Sun Má Rád Svůj Tým).
Každý měsíc chodí Sunní týmy na večeři.
Dvakrát do roka jezdíme na teambuilding.
Vždycky v pátek se vypravíme na pivo do blízké restaurace.
Naše vánoční večírky jsou tak legendární, že už nikdo neví, co je pravda.
Podporujeme charitativní projekty, například Dobrá rodina a Srdcerváči.
JSME SUN. JSME RODINA.

5. Aňa Vandělíková
• Pozice: PA strategist
• Praxe v oboru: 6 let (1 rok v Sunu)
• Práce pro klienty: IVF Cube SE, Pantour.cz, KS Motors, Videolékárna.cz, Insportline.cz
• Záliby: hudba, korálkování, šití, balet, tribal fusion
Lukáš Jirát
• Pozice: Senior PA specialist
• Praxe v oboru: 7 let (1,5 roku v Sunu)
• Práce pro klienty: YIT, Kytary.cz, Borotalco, Porsche Interauto, Global Wines
• Záliby: dcera, běh, tenis, kolo, hudba, kino
A NĚCO O NÁS DVOU

6. Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords?
Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords?
Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?
NĚCO O VÁS?

7. Opakování základů Adwords
Rozdíly v nastavení vyhledávacích a obsahových kampaní
Atributy vyhledávacích kampaní
 Skóre kvality – co ho ovlivňuje
 Rozšíření kampaní
 RLSA – remarketing ve vyhledávání
 DSA
 Pokročilé nastavení – časový rozvrh, rotace, zobrazování
 Dimenze
Atributy obsahových kampaní
 Typy cílení (Klíčová slova, umístění, témata, zájmy)
 RMK
PROGRAM WORKSHOPU

8. OPAKOVÁNÍ – ZÁKLADNÍ STRUKTURA
Přístupová data k účtu
Kontaktní a fakturační údaje
Rozpočet
Datum zahájení a ukončení
Cílení a možnosti zobrazení
Reklamní texty
Klíčová slova
Maximální CPC
ÚČET
Rozpočet
Datum zahájení a ukončení
Cílení a možnosti zobrazení
KAMPAŇ
Reklamní texty
Klíčová slova
Maximální CPC
Reklamní texty
Klíčová slova
Maximální CPC
Reklamní texty
Klíčová slova
Maximální CPC
KAMPAŇ
REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA

9. Zobrazení
Proklik
CTR
CPC
Náklady
Průměrná pozice
Konverze
Konverzní poměr
CPA
Podíl zobrazení
Dopadová stránka
Míra okamžitého opuštění
Vyhledávací kampaň
Obsahová kampaň
SEZNAM ZÁKLADNÍCH POJMŮ

10. OPAKOVÁNÍ - KLÍČOVÁ SLOVA VS.
VYHLEDÁVACÍ DOTAZ
Vyhledávací dotaz
Seznam slov, který
vytváří inzerent
Slova, která zadává uživatel
do vyhledávače
Seznam klíčových slov
[hořká čokoláda]
„mléčná čokoláda“
Bílá čokoláda
čokoláda s lískovými oříšky
[prodej čokolády]

11. Hodnocení reklamy
Určuje pozici reklamy ve vyhledávání.
Přepočítává se pokaždé, když se reklama může zobrazit v aukci
Ad Rank = CPC x (Skóre kvality [80 % váhy] + Rozšíření reklam [20 % váhy])
JEDEME DÁL – AD RANK

12. Odhad kvality vašich reklam, klíčových slov a vstupních stránek.
Udáván na stupnici 1-10
Součást Adranku
Čím vyšší skóre, tím nižší náklady
Atributy Skóre kvality:
Relevance reklam
Předpokládané CTR
Dojem z dopadové stránky – obsah musí být relevantní ke KWs a inzerátu
Historické CTR
CO JE SKÓRE KVALITY?

13. Vyhledávací + obsahová kampaň
Sítě
Nabídka u zařízení
(vyhledávání) vs. vyloučení
zařízení (obsah)
Geografické cílení
Jazyky
Strategie nabídky
Metoda doručování
Časový rozvrh
Rozšíření o lokalitu
Rozšíření o telefon
Demografické cílení
A TEĎ SI PROJDEME NASTAVENÍ KAMPANÍ

14. Možnosti, které má jen vyhledávácí síť
Nabídka u zařízení (vyhledávání)
Rozšíření o odkazy na podstránky
Rozšíření o poznámky
Rozšíření o zprávu
Rozšíření o aplikaci
RLSA (remarketing ve vyhledávání)
NASTAVENÍ KAMPANÍ

15. 2 způsoby zacílení – Cíl a nabídka nebo pouze nabídka
Cíl a nabídka – reklama se zobrazí pouze lidem ze seznamu.
Pouze nabídka – reklama se zobrazí všem, ale na lidi ze seznamu máte jinou
výši nabídky než pro zbytek uživatelů.
Lze použít i pro vyloučení publik.
RLSA – REMARKETING VE VYHLEDÁVÁNÍ

16. Vhodné pro klienty s rozsáhlým webem a inventářem
Pro cílení využívá webové stránky
Při zadání vyhledávacího dotazu si robot projede web a vybere stránku, která
se nejlépe shoduje
Název vybrané stránky se propíše do hlavičky inzerátu
DSA – DYNAMIC SEARCH ADS

17. Možnosti, které má jen obsahová síť
Cílení na konkrétní zařízení
Kontextová klíčová slova
Umístění
Témata
Zájmy
Vlastní zájmy
Remarketing
ZPÁTKY K NASTAVENÍ KAMPANÍ

19. Jednoduchý RMK vs. Dynamický RMK
Nejčastější strategie jednoduchého RMK:
všichni na webu
navštívili jednotlivé kategorie
opustili košík
učinili konverzi (e-shopy)
Doporučujeme jednotlivé seznamy rozdělit na menší časové úseky (0-3 dny, 4-7
dní, 7-14 dní, 15-30 dní)
REMARKETING

20. Vyšší dívčí 
Ukazuje konkrétní produkty, které uživatel prohlížel
Pro maloobchod je zapotřebí XML feed napojený do Google Merchant
Centre.
Na web je nutno implementovat rozšířený RMK kód.
Dyn. RMK lze využít i pro služby (hotely, letenky,
vzdělávací kurzy atd.) – není zapotřebí GMC
DYNAMICKÝ REMARKETING

22. Pomocí dimenzí lze rozdělit data do segmentů
Po čase, typu konverzí, štítku, Finální URL, lokace uživatele atd.
Umožňuje lepší pochopení chování uživatelů a podrobnější optimalizaci.
DIMENZE V ADWORDS

24. 20 MIN. PAUZA

25. Praktická část (45 min + 15 vyhodnocení)
— Tvorba vlastní PPC kampaně – struktura, klíčová slova, inzeráty, nastavení kampaně
— Navrhnout strukturu kampaně pro vybraný web
– Ve skupinkách
– Možnost práce v Adwords editoru
– Přidání klíčových slov + vylučujících klíčových slov
– Tvorba reklamních textů
» Správná LP (Landing Page)
» Rozšíření
– Import kampaní do systému AdWords
– Nastavení kampaně pro spuštění dle zadání
– Tvorba remarketingových publik dle zadání cílů kampaně
PRAKTICKÁ ČÁST

26. Praktická část
— Klient: global-wines.cz
— Období kampaně: 05-06/2017
— Budget: 20.000 CZK / měsíc
— Cíle kampaně: podpora prodeje whisky
– Skotská, Irská, Japonská
— Podpora prodeje v e-shopu i na prodejnách
— Remarketing? Jaká publika? Jaký budget?
PRAKTICKÁ ČÁST - ZADÁNÍ

27. http://bit.ly/masters-of-ppc
ODKAZ NA FORMULÁŘ SE ZPĚTNOU VAZBOU

28. Sunní blog Sunitka.cz
Sunní Facebook:/sunmarketing
Sunní Twitter: @sun_marketing
Naše Google trenérka Verča na Twitteru: @VeruBrindzova
Expert na webovou analytiku Jan Tichý: @jantichy
Oficiální Adwords blog: https://adwords.googleblog.com/
KOHO A CO SLEDOVAT

29. Digijobs (3. 5. v Praze)
Marketing Festival (9.-10. 11. v Praze)
Poslední středy od H1.cz
SEO restart (16. 6.)
BabelCamp (10. 9.)
Social Date (info o termínu na našem FB)
AKCE, NA KTERÝCH NÁS NAJDETE

30. Chci zjistit, co jako správce Adwords účtu musím sledovat a jak.
Chci se naučit práci v AdWords, vidět praktické ukázky, ne jen teorie, tipy a
triky z praxe.
Tipy pro optimalizaci kampaní, jak a co sledovat při optimalizaci.
Jak dělat reporty.
Jak jednoduše pár větami vysvětlit, co jsou to PPC reklamy.
Tipy na nástroje, aplikace a další pomůcky které využíváte.
Koho a kde sledovat novinky v oblasti online marketingu a PPC.
Příběhy úspěchů i neúspěchů z praxe.
OTÁZKY, KTERÉ JSTE NÁM POSLALI

31. Lukáš Jirát
Senior PA specialist
+420 734 203 183
lukas.jirat@sunmarketing.cz
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Anna Vandělíková
PA strategist
+420 733 120 778
anna.vandelikova@sunmarketing.cz