2. El PRECIO Es el valor monetario que se cobra por bien o servicio. El precio tiene otras denominaciones como: INTERES ALQUILER CUOTA PENSIÓN HONORARIO SALARIO TARIFA
3. LA FIJACION Hace tiempo era en función del comprador el vendedor ponía precio al producto y el comprador regateaba hasta convertir el precio adecuado.
4. FACTORES INTERNOS FACTORES EXTERNOS AMBIENTE DEL MERCADO PRECIOS Y OFERTAS DE LA COMPETENCIA OTROS FACTORES OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA ESTRATEGIA DE MARKETING MIX COSTOS DE PRODUCIR O VENDER ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACÓN
5. FACTORES EXTERNOS O AMBIENTALES. AMBIENTE DEL MERCADO. PRECIOS Y OFERTAS DE LA COMPETENCIA. FACTORES EXTERNOS.
6. ENFOQUES GENERALES LABERTAD DEL VENDEDOR PARA FIJARLOS. EN LA COMPETENCIA MONOPOLICA . PARA LA COMPETENCIA OLIGOPOLICA.
7. CONCIDERACIONES ESTRATEGICAS PRECIO BAJO: no utilidades posibles. COSTO DEL PRODUCTO COMPETENCIA Y FACTORES PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR PRECIO OLTO: no hay demanda posible.