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Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click
- 1. Pay Per Click
cos’è, a cosa serve, come si fa
Studio Pleiadi webmeeting - 25 febbraio 2010
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- 4. Perché online?
- Costi contenuti
- Ampia diffusione
- Facile monitoraggio
Google: oltre 300 milioni di ricerche al giorno
Repubblica.it: oltre 500 milioni di pagine viste al mese
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- 5. Internet non è fruizione passiva
Navigazione dinamica, non lineare
- Bisogno
- Attenzione
- Curiosità
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- 6. La chiave del web advertising
Annunci contestuali, non invasivi
Pubblicità sensibile alla navigazione
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- 10. Azione!
Destare interesse immediato
Soddisfare un bisogno
Essere utili
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- 11. Nuovi terreni
Facebook nel 2010:
500 milioni di iscritti
Advertising sociale: da amici a testimonial
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- 12. Mercati come conversazioni
Internet come serbatoio di opinioni
Back to social: passaparola
Partecipazione
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- 13. La campagna Pay Per Click
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- 18. Le quattro P per distinguersi
- Product
- Price
- Place
- Promotion
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- 19. Parole chiave
Cosa cercano le persone? Cosa offriamo noi?
Analisi concorrenza - pertinenza - popolarità
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- 23. Cercavi questo?
Riportare la keyword nell’annuncio
Tool: Dynamic Keyword Insertion
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- 25. Call to action
Invitare l’utente ad agire
Verbi attivi, dinamici
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- 27. 3. Dove andremo a finire?
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- 29. Obiettivi e conversioni
- Iscrizione a un servizio
- Acquisto di un prodotto
- Richiesta informazioni
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- 30. Dove atterrare?
Pagina interna al sito
(scheda prodotto, info, contatti)
- vs -
Pagina costruita ad hoc
(pagina promozionale, minisito)
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- 33. Monitorare per migliorare
- Provare diversi annunci
- Verificare CTR e conversioni
- Adeguare il budget
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- 34. Il Quality Score
Gli annunci che “non funzionano”
vengono penalizzati!
- Essere pertinenti
- Essere diretti
- Non barare
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- 35. Stabiliamo un contatto
No click? Offrire canali alternativi
(telefono, mail, operatore live)
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- 36. Non solo click:
le campagne PPM
Basate sulle visualizzazioni
- Selezione siti specifici
- Uso elementi grafici
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- 37. Conclusioni
Usare il web nel modo giusto
Professionalità e coinvolgimento
Esserci è indispensabile, già da ieri.
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- 39. We give our customers more
than a good job.
More than good services.
More than good results.
We make them happy.
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