1. Améliorer son
référencement naturel
(dans Google)

2. Mais pourquoi est-ce
si important ?

3. Pourquoi soigner son référencement ?
Les moteurs de recherche (Google) génèrent la grande majorité
du trafic d’un site internet
Google est ultra-dominant, en France notamment.
Internet : principal outil de recherche d’infos touristiques
C’est gratuit

4. Le référencement,
l’affaire de qui ?

5. Qui est responsable du référencement ?
Agence web
Propriétaire du site
Création du site
Gestion / Animation du site
et/ou
Agence conseil en
référencement
Analyse / optimisation

6. Quels outils pour gérer soimême son référencement ?

7. Indispensable : le CMS
CMS = Outil de Gestion de Contenu. Ca permet de :
Mettre son site à jour soi-même, facilement.
Créer de nouvelles pages/ nouveaux articles
Modifier le menu du site
Gérer le contenu sans impacter le design/ l’architecture

8. Quels sont les différents CMS ?
2 types de CMS :
CMS « propriétaires » : propre à l’Agence Web qui l’a créé
CMS open source : créé par une communauté de développeurs

9. L’arme absolue du
référencement ?

10. Le BLOG !
Mais nous y reviendrons plus tard 

11. Le référencement
Comment fonctionne Google
mon-site.fr
20 milliards de
pages / jour
30 000 milliards
de pages

12. Le référencement
Comment fonctionne Google
3,5 milliards de requêtes / jour. 40 000 / sec
« Vacances en Ardèche »
« Vacances au bord de
l’ Ardèche »
« Séjours à petit prix
au cœur de l’ Ardèche »
« Mes vacances en
Ardèche : 4/5 »

13. La première page ou rien

14. Les 3 piliers du référencement
Technique : mon site est bien conçu
→ Pas d’erreurs techniques ou de mauvais choix technologiques
→ Structuration et hiérarchisation des contenus
→ Lisible depuis un mobile
→ Temps de chargement des pages
Popularité : on parle de mon site
→ Nombreux liens entrants(backlinks)
→ Backlinks depuis sites populaires (pagerank)
→ Backlinks depuis sites ayant une thématique proche
→ On parle de mon site sur les réseaux sociaux
Contenu : mon site est fourni
→ Il y a beaucoup de pages
→ Les contenus sont bien écrits et structurés
→ Les contenus sont uniques (pas de copier/coller)
→ Les « Title » sont renseignés et différents pour chaque page >

15. La conception technique :
un impact important

16. L’aspect technique en détails
Code source conforme aux pratiques actuelles du web
Pas de flash
Menus textes (et non images)
Hiérarchisation des informations (<H1>, <H2>, <H3> )
Compatibilité mobile : un critère qui monte

17. Compatibilité mobile d’un site
Google aime !
Site Mobile
Un second site spécifique pour les mobiles
Site en
« Reponsive
WebDesign »
Un seul site qui s’adapte à la taille de l’écran
 Site totalement différent
 Gestion de 2 sites. Risque d’incohérence
 Coût de développement plus important
 Mobile ou PC : choix trop binaire aujourd’hui
 Surcoût de plus en plus faible
 Adapté aux nombreux nouveaux supports
 Un seul site à gérer
 Les contenus sont les mêmes
 Les contenus sont les mêmes

18. Mobilité
le Responsive WebDesign

19. Mobilité
le Responsive WebDesign

20. Mobilité
Tester mon site sur différents formats
C’est très simple, il suffit d’utiliser un site de simulation
www.responsivedesignsimulator.com
www.responsinator.com
www.themobifactory.com/mobile-responsive-simulator

21. La popularité :
l’inégalité devant Google

22. Comprendre la notion de popularité
Backlinks : nombre/qualité de liens pointant vers mon site
Pagerank : note de popularité donnée par Google à un site
(de 0 à 10)
Social Rank : popularité de mon site sur les réseaux sociaux

23. Les Backlinks : aspect quantitatif
Le nombre de backlinks vers mon site
fait monter mon référencement

24. Les Backlinks : aspect qualitatif
- Popularité du site distant (pagerank)
- Nombre de liens externes sur ce site
- Intitulé du lien
- Proximité thématique
- Situation/profondeur du lien
Le nombre de back links vers mon site
fait monter mon référencement

25. Comparatif de backlinks pour aubenas-vals.com
Backlink intéressant :
- Pagerank site distant = 5
- Thématique site distant : tourisme
- lien : Office de Tourisme en Ardèche
- seulement 3 liens sortants sur la page
- lien sur une page de premier niveau
Backlink sans intérêt :
- Pagerank site distant = 1
- Thématique site distant : bricolage
- lien : Office de tourisme : voir le site
- page vers « sites partenaires » 50 liens
- page profonde, ne contenant que des
liens

26. Le contenu : le critère qui
surpasse tous les autres

27. Le contenu : pilier du référencement
Volume du site : le plus possible de pages
Thématiques des pages : diverses et cohérentes
Structure/rédaction des pages : titres, paragraphes, gras…
« Zones Chaudes » : les zones prioritaires pour Google
(Meta Title, Titre de page, Meta description)
Images : nom de fichier et balise « alt » optimisés
Maillage : des liens internes fournis et correctement intitulés
URL : adresses de pages écrites avec mots clés

28. Définition des éléments/zones d’une page
URL de la page
TITLE ou META TITLE
Titre de page : <h1>
Titre de paragraphe: <h2>

29. Meta Title et Description vues par Google

30. Les règles de rédaction à respecter
Meta Title : 7 à 10 mots, mots clés au début, non répétés
Meta description : 200 caractères maximum, de vraies phrases
incitant à visiter la page (n’impacte pas le référencement !)
Titre de page : mots clés dans le titre, pas plus de 10 mots
Sous-titres (titres de paragraphe) : minimum 2 par page, suivies
d’un paragraphe. 6 maximum.
Paragraphes : mots clés en gras, phrases courtes, liens internes sur
mots clés. Jamais copié.
Images : mots clés dans le nom du fichier et dans la balise « alt »

31. Quelques très mauvais exemples
Meta Title : « Bienvenue sur mon site internet »
« gite, gite-ardeche,gites, location gite,gite-de-France »
URL :
« www.les3sources.com/wp_post3214.php&id=323 »
« www.lavallee.fr/page4.html »
Meta description : « … »
« canoe, canoe-kayak, canoe en ardèche, descente de
canoe, descente de l’ardeche, location canoe »
Titre de page : 5 titres (H1) sur une seule page
Sous-titres (H2) : 30 titres H2 dans la page
Paragraphes : texte copié sur wikipedia ou sur site partenaire
Image : nom de fichier « DCS0087.jpg » balise alt «…»

32. Une technique qui marche
: la « Landing page »

33. Comprendre le principe de Landing page
Définition : page de contenu (page ou article) sur une thématique ciblée,
visant à se positionner sur une requête précise.
Partant du principe est optimisée pour une seule requête
Exemple : Coins de baignade en Ardèche
Intérêt : attirer des visiteurs sur des sujets cohérents avec sa cible.
Avantages :
- Très efficace et très adapté au tourisme
- A la portée de tous
- Encore assez peu utilisé
- Augmente le volume, donc le poids du site
- Permet un angle /ton différent, vendeur et fidélisant
- Crée des backlinks
- Positionne un site comme « dynamique »
Limites :
- Insuffisant sur les requêtes à très forte concurrence

34. Exemples de landing pages pertinentes
Chambres d’hôtes/ Gite :
-« L’Ardéchoise 2014, les circuits »
- « Visiter les Ruines de l’Abbaye de Mazan »
- « Idées week-ends en Ardèche »
Hôtel :
-« Festival du Cerf-volant de Lachamp-Raphaël »
- « Congrès de dermatologie de Vals-es-Bains : 5 mars 2014 »
- « Hôtel avec chambre familiale en Ardèche »
Restaurant :
- « Recette du filet mignon aux châtaignes »
- « Fête de la musique d’Aubenas : le programme»
Prestataire de loisirs :
- « A quel âge peut-on faire du Canyoning ? »
- « Idées Randos d’automne e en Ardèche »

35. Plan d’actions pour booster
mon référencement

36. Plan d’actions pour mon référencement
1) Je réécris toutes les Meta Title de mon site
2) Je réécris les url en conséquences
3) Je réécris toutes les Meta Descriptions
→ n’impacte pas le référencement mais le taux de clics
4) Je réécris les pages existantes en les structurant : Titre de page,
sous-titres, paragraphes, gras, liens internes…
5) Je renomme les images de manière cohérente
6) Je crée de nouvelles pages (articles) régulièrement

37. Se lancer tête baissée dans
la rédaction de contenus ?

38. Intérêt, faisabilité et suivi
Ne pas perdre son temps si :
- Requête très concurrentielle
- Volume de recherche à priori insignifiant
→ Il faut estimer la faisabilité et l’intérêt

39. Mesurer l’intérêt d’une requête
Objectif :
- Savoir si elle est recherchée par les internautes
Comment estimer :
- Bon sens
-
Google Trends (grandes tendances du web)
-
Google Adwords > Outil de planification

43. Requête peu recherchée : ne pas négliger
Principe de la LONGUE TRAINE (long tail):
70 % des recherches sur internet se font sur des requêtes très ciblées.
Chacune de ces requêtes représente un volume très faible
Pourquoi se positionner sur une requête faiblement recherchée :
- Correspond à une recherche ciblée
-
Permet de mettre en avant un argument différenciant
taux de conversion plus important
-
Concurrence plus faible

44. La longue traîne

45. Concurrence et faisabilité
Il est indispensable d’estimer la concurrence :
- Combien de sites sont déjà référencés pour cette requête ?
- Puis-je espérer me positionner en 1ère page un jour ?
2 méthodes pour estimer la concurrence :
- Nombre de résultats affichés par Google
- Commande « allintitle »

47. Allintitle : une info très utile

48. Les indicateurs de faisabilité
Nombre de Résultats Google:
<50 000 : peu concurrentiel
allons-y !
50 à 100 000 : concurrentielle moyenne Essayons
100 à 500 000 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible
500 à 1M : très très très difficile.
Nombre de Résultats « allintitle » :
<100: peu concurrentiel
allons-y !
100 à 250 : concurrentielle moyenne Essayons
250 à 500 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible
500 à 1000 : très très très difficile.

49. Intérêt et faisabilité : conclusion
Mieux vaut être en 1ère page sur un requête très ciblée
Qu’en 19ème page sur une requête à très gros volume de recherche
Exemples :
1ère page avec « location de canoës en Ardèche »
21ème page avec « canoës kayaks »
1ère page avec « Restaurant Terroir Aubenas »
9ème page avec « Restaurant Ardèche »
1ère page avec « Hôtel près de la grotte Chauvet »
11ème page avec « Hôtel Ardèche »

50. Les erreurs qui pénalisent
le référencement

51. Erreurs à éviter
Je n’ai pas la main sur mon site : Outil de Gestion du Contenu
Je fais faire mon site par un (des) informaticien(s)
Mon site est mal structuré : Titres, sous-titres, paragraphes…
J’ai du « Flash » sur mon site
>
Mon menu est composé d’images >
Sur mon site : beaucoup d’images mais peu de texte
J’ai une « Jump page » (ou « splash page ») >

52. Erreurs à éviter (suite)
Les « Titles » sont les mêmes sur toutes les pages
Les « Titles » sont mal (ou pas) rédigés
Les « Titles » répètent des mots-clés
J’ai rempli mon site avec des copier-coller
Je n’ai pas de nom de domaine :
exemple http://gite-du-val.free.fr
Certaines pages sont des accumulations de mots clés

53. Analyse et suivi de mon
référencement

54. Des outils très utiles
Positeo : communique la place de mon site sur une requête >>
test-pagerank.fr : communique le pagegrank d’un site >>
ahrefs.com : donne une vision globale des backlinks >>
GtMetrix : test les temps de chargement des pages >>
Seo Grader : analyse tous les éléments d’une page >>
Majestic SEO : rapport complet sur les liens entrants >>
Woorank : rapport SEO complet >>

55. La ‘recherche universelle’
c’est quoi ?

56. Google mélange désormais plusieurs
types de résultats de recherche
Site web
Images
Google Adresses
Vidéos

59. Être bien référencé, c’est aussi
être présent en tant que :
- Images
- Adresses
- Vidéos

60. MERCI 
Stéphane TRIPOT :
web@aubenas-vals.com
Rdv sur
www.bit.ly/ateliernumerique