[잉크닷] 심층 분석 보고서 샘플 _ 공공 유튜브

02
"누구나 보물을 간직하고 있다.
하지만 그것이 보물인지 알지 못하는 사람이 너무나 많다."
「ink.」는 세상에 퍼져있는 수 많은 데이터에서
가치있는 정보와 인사이트를 발견해내는 전문 미디어입니다.
데이터 홍수의 시대, 수많은 데이터가 우리를 둘러싸고 있습니다.
관심을 가지면 스쳐가는 데이터에서 보물을 발견할 수 있고
그 안에서 우리의 미래를 결정하는 키(key)를 찾을 수 있습니다.
「ink.」는 유튜브 데이터 분석을 시작으로
우리를 둘러싼 다양한 데이터를 만나고 분석하고, 인사이트 도출해
가치있는 정보를 제공하겠습니다.
*「'ink」는 information & knowledge의 약자입니다.

03
ink. 의 보고서는 약 600여 공공기관의 유튜브 채널을 수집·분석합니다.
국내 공공기관의 경우 거의 매일 1건 이상의 영상을 게재하고 있으며
관련 프로모션도 활성화되어 있을 뿐만 아니라
국민과 적극적인 소통을 이끌어내기 위해 다양한 포맷의 영상을 제작하고 있습니다.
이렇게 활발하게 활동하고 있는 공공기관 유튜브 채널의 데이터 분석을 통해
여러분에게 영상 콘텐츠와 채널 운영에 대한 인사이트를 전달드립니다.
Analyst

05
Summary
분석기간 2021년 11월 15일 ~ 11월 21일 (7일)
분석대상 공공기관 596개 구분 기관수
중앙행정기관 49
지방행정기관 17
기초자치단체 218
공공기관 262
시의회 50
오차율 12.79%
(수집시 전체 기관 중 누락되는 비율)
preview 11월 3주 가장 두드러진 특징은 중앙행정기관의 조회수가 전체 조회수의 44.72%를 차지한다는 것.
구분별 조회수는 기관수의 영향을 가장 많이 받지만, 기간별 평균조회수와 건당 평균조회수를 살펴보면
여전히 중앙행정기관이 높게 나타나, 중앙행정기관 영상콘텐츠의 효율이 가장 좋다고 분석할 수 있음.
이벤트와 함께 영상콘텐츠 게재할 경우 높은 참여(댓글수)를 이끌어내고 있음.
Summary

07
Overview
분야별 조회수 · 1주간 총 영상콘텐츠 게재 수 : 1,806건
11월 3주, 공공기관 유튜브 영상 게재수는 총 1,806건이며, 기초자치단체가 750건으로 가장 많았음.
그 뒤를 이어 공공기관이 523건 제작. (기초 > 공공 > 중앙행정 > 시의회 > 지방자치 순)
· 1주간 평균 콘텐츠 제작 수 : 3.0건
총 596개 공공기관이 1주일 동안 평균 3.0건의 영상을 제작하였으며(전주 3.0 대비 동일),
각 구분별 기관수 대비 게재현황을 살펴보면 지방자치단체가 주 7.8건로 가장 많았고, 중앙행정기관이 5.2건.
구분 수량 비율 대상수 평균 제작수
중앙 256 14.17% 49 5.2
지방 133 7.36% 17 7.8
기초 750 41.53% 218 3.4
공공 523 28.96% 262 2.0
시의회 144 7.97% 50 2.9
1,806 596 3.0
comment 비교적 높은 수준의 영상 콘텐츠를 게재하는 중앙행정기관의 경우, 주 5.2건, 즉 약 일 1건의 영상을 게재.
영상만으로 제작공수를 판단하기는 어려우나, 중앙행정기관의 경우 상당한 공수와 예산이 투입되는 영상을 주1회 게재.
256
133
750
523
144
중앙 지방 기초 공공 시의회

08
기관별 조회수 · 1주간 총 조회수 : 3,983,945회
11월 3주간 1,806건의 영상으로 3,983,945회의 조회수 확보. 중앙정부기관의 총조회수가 1,781,655회로
가장 높았으며, 그 뒤를 이어 공공기관이 1,508,355회를 기록.
· 건당 평균 조회수 : 2,388회
영상의 효율을 측정하기 위해 건당 영상 대비 조회수 확인 결과, 중앙정부기관이 영상 1건 당 평균 조회수가
6,959.6회로 가장 높았으며, 그 뒤를 이어 공공기관이 2,884회로 나타남.
기관별 평균 조회수를 확인해보면 중앙정부기관이 36,360.3회로 가장 높게 나타남.
구분 영상수 조회수 비율 건당 조회수 기관별 조회수
중앙 256 1,781,655 44.72% 6,959.6 36,360.3
지방 133 173,504 4.36% 1,304.5 10.206.1
기초 750 502,968 12.62% 670.6 2,307.2
공공 523 1,508,355 37.86% 2,884.0 5,757.1
시의회 144 17,463 0.44% 121.3 349.3
comment · 11월 3주의 경우, 전체 조회수에서 중앙행정기관의 조회수가 1,781,655회(44.72%)라는 높은 비중을 보이고 있음.
· 공공기관의 경우 기관 수가 많아 누적 조회수는 높으나, 건당 조회수와 기간별 조회수에서 중앙행정기관에 미치지 못함.
Overview

10
Analysis
조회수
Contents part
구분 채널명 콘텐츠명 조회수
1위 농림축산식품부
Real Mukbang :) Shiitake mushroom Tangsuyuk and Kalguksu Noodles |
MAFRA x HAMZY
1,109,417
2위 건강보험심사평가원 [심평원 광고] 심평원의 혁신 D.N.A(40s) 447,772
3위 보건복지부 내 마음을 알아줘서 고맙습니다 (2021 아동학대예방 캠페인) 159,434
4위 대한법률구조공단 [법률구조공단X짤툰] 오징어 게임 (feat.돌이켜 보면 , 참가할 필요가 없었다) 145,027
5위 주택도시보증공사 [하여튼 출근 1화] HUG 신입사원 프로필 촬영 현장 대공개 109,925
· 최고 조회수 : 농림축산식품부 (1,109,417회)
11월 3주 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 농림축산식품부의 'Real Mukbang :) Shiitake mushroom Tangsuyuk and Kalguksu
Noodles | MAFRA x HAMZY'로 1,109,417회를 기록. 11월 1주에 업로드한 햄지의 로제 떡볶이 먹방에 이어 버섯을 이용한 먹방
콘텐츠를 제작하여 좋은 반응을 얻음.
건강보험심사평가원의 '[심평원 광고] 심평원의 혁신 D.N.A(40s)'이 조회수 447,772로 2위를 기록했지만 댓글은 7개 뿐.
comment
· 11월 3주에는 유튜버와 협업한 영상 콘텐츠가 2건으로, 모두 높은 조회수를 기록. 타 기관(기업)이 햄지와 협업한 영상도
100만 이상 조회수를 기록하는 것을 감안하면 햄지의 영향력이 상당한 것으로 보임.
(중앙의 총조회수 1,781,655회 중 농림부 햄지 협업 영상이 110만 이상을 차지하고 있음)
· 높은 조회수를 기록한 다수의 영상이 조회수에 비해 낮은 댓글수, 좋아요 수를 보이고 있음.

11
Analysis
댓글수
· 최고 댓글 수 : 한국가스안전공사 (1,484개) *이벤트 게시물 포함
11월 3주 가장 많은 댓글이 남긴 영상은 한국가스안전공사의 '★한국가스안전공사 수소퀴즈 EVENT!★'영상.
상위 3개 영상은 이벤트 참여로 인해 댓글수가 많음.
남동구의 영상은 7080세대에게 인기있는 수와진이 비대면 축제를 하여 반응이 좋았음.
충주시는 매주 조회수, 댓글에서 상위권을 차지하는 킬러 채널로, 대중이 궁금해하는 소스로 콘텐츠를 재미있게 제작함.
구분 채널명 콘텐츠명 댓글수
1위 한국가스안전공사 ★한국가스안전공사 수소퀴즈 EVENT!★ 1,484
2위 인사혁신처 (💝댓글이벤트💝) 옆집 남자에게서 낯선 떡을 받았다. │인사혁신처 출범 7주년 기-념♥ 1,273
3위 축산물품질평가원 [대국민 이벤트] 제 1회 축평원 덕력고사💯 570
4위 남동구 [LIVE] 제21회 소래포구 비대면 축제 _ 7080 옥상콘서트 _수와진 515
5위 충주시 공무원은 칼퇴를 할까? 485
구분 채널명 콘텐츠명 댓글수
1위 남동구 [LIVE] 제21회 소래포구 비대면 축제 _ 7080 옥상콘서트 _수와진 515
2위 충주시 공무원은 칼퇴를 할까? 485
3위 태안군 트롯가왕 조명섭 - 태안군민과의 만남 471
4위 한국항공우주연구원 발사체 재활용 핵심기술 다단연소싸이클 재점화연소시험 성공! 379
Real Mukbang :) Shiitake mushroom Tangsuyuk and Kalguksu Noodles | MAFRA
x HAMZY
362
전체
게시물
이벤트
제외
Contents part

12
Analysis
좋아요 수 · 최고 좋아요 수 : 농림축산식품부 (16,697개)
11월 3주 가장 높은 좋아요 수는 농림축산식품부의 'Real Mukbang :) Shiitake mushroom Tangsuyuk and Kalguksu Noodles |
MAFRA x HAMZY＇ 영상. 해당 콘텐츠는 조회수와 좋아요 모두 높아 인기 영상임을 알 수 있음.
한국항공우주연구원의 영상은 누리호의 성공적인 발사에 이어 차세대 엔진 개발에 대한 소식을 알려 많은 응원과 격려를 받고 있음.
누리호 발사 이후 관련 연구에 대한 관심이 크게 늘어났음을 보여줌.
구분 채널명 콘텐츠명 좋아요
MAFRA x HAMZY
16,697
2위 한국항공우주연구원 발사체 재활용 핵심기술 다단연소싸이클 재점화연소시험 성공! 3,164
3위 청와대
축구장 4개 규모의 코랄 술 FLNG’, 조선 강국 한국이 건조했습니다 | 한-모잠비크
FLNG선 출항 명명식
2,890
4위 충주시 공무원은 칼퇴를 할까? 2,674
5위 청와대
[대통령의말] 한국이 건조한 코랄 술 FLNG 탄소중립에 큰 힘이 될 것입니다 | 한국-
모잠비크 FLNG선 출항 명명식
2,482
Contents part
comment
햄지 협업 영상을 제외하고, 청와대는 매주 높은 좋아요를 확보하고 있으며 충주시의 경우 충주맨의 영향력과 기획력이
바탕이 된 영상에 대한 팬덤이 형성되어 높은 조회수를 확보하고 있음.

13
Analysis
싫어요 수
'여성'과 관련된 이슈 영상은 꾸준히 높은 싫어요 수를 기록함. 특정 주제에 대한 회피, 혐오 현상이 짙게 나타남..
Contents part
구분 채널명 콘텐츠명 싫어요
MAFRA x HAMZY
843
2위 여성가족부 🎨희망그림 캠페인🎨 16편│러닝복에 얽힌 불편한 시선들이 사라지길 바라는
⭐️안정은
208
3위 경찰청 [폴 인사이드] ep 10 인종과 국적을 뛰어넘는 대한민국 외사경찰관! 121
4위 여성가족부
가족 이야기 사진전📸 1. 미혼부 김지환 저희 가족은 행복입니다❤️(feat. 사진작가
MJ KIM)
107
5위 여성가족부 🎨희망그림 캠페인🎨 17편│서로에 대한 신뢰가 높아진 세상을 그리는 ⭐️위근우 100
comment
· 농림부의 햄지 협업 영상이 11월 3주 가장 많은 조회수, 좋아요수를 기록함과 동시에 가장 많은 싫어요 수도 확보. 정부기관과
유튜버의 협업을 긍정적으로 바라보지 않는 그룹의 영향으로 보임.
· 상위 5개 중 3개의 게시물이 여성가족부 영상. 여성가족부 자체에 대한 부정적인 시각이 많다고 볼 수 있으며,
이에 대한 해소가 신속하게 이루어져야 할 것으로 보임.

14
Analysis
요일별 · 가장 많은 영상콘텐츠 업로드 일 : 금요일(395건)
요일별 콘텐츠업로드 현황을 보면, 금요일에 전체의 21.87%가 게재되고 있음. 요일 평균은 258.3건.
구분 수량 비율
월 11월 15일 371 20.54%
화 11월 16일 297 16.45%
수 11월 17일 329 18.22%
목 11월 18일 299 16.56%
금 11월 19일 395 21.87%
토 11월 20일 94 5.20%
일 11월 21일 21 1.16%
371
297
329
299
395
94
21
월 화 수 목 금 토 일
Contents part

16
Analysis
기관 게재수
Office part
· 최다 영상콘텐츠 게재 수 : 강남구 (52개)
아카이빙 형식의 다수 콘텐츠를 업로드하던 재외동포재단이 순위권에서 사라짐.
이전보다 업로드 된 콘텐츠 수가 50%가량 감소함.
구분 채널명 콘텐츠 수
1위 강남구 52
2위 마포구 34
3위 한국방송통신전파진흥원 34
4위 경기도의회 26
5위 금천구 21
6위 인천광역시 19
7위 기상청 18
8위 중소벤처기업부 18
9위 한국전자통신연구원 18
10위 오산시 17
comment
· 지방, 기초, 공공의 경우 아카이빙 목적으로 영상을 게재하고 키워드 유입을 기대하는 경우가 많음.
다수 영상을 게재하나 그에 대한 효과는 낮은 편.
· 기상청은 일단위 기상정보 제공의 영향으로 콘텐츠수가 많은 편.

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Analysis
기관별 조회수
구분 콘텐츠명 조회수
중앙
농림축산식품부
Real Mukbang :) Shiitake mushroom Tangsuyuk and Kalguksu
Noodles | MAFRA x HAMZY
1,109,417
보건복지부 내 마음을 알아줘서 고맙습니다 (2021 아동학대예방 캠페인) 159,434
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지방
서울특별시
다시 뛰는 서울, 글로벌 매력도시로 재도약 ｜ 2021 서울 도시경쟁력
글로벌 포럼
32,720
세종특별자치시
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#날씨요정 #춤신춤왕
24,846
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충주시 공무원은 칼퇴를 할까? 96,947
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40,033
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건강보험심사평가원 [심평원 광고] 심평원의 혁신 D.N.A(40s) 447,772
대한법률구조공단
[법률구조공단X짤툰] 오징어 게임 (feat.돌이켜 보면 , 참가할 필요가
없었다)
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시의회
경기도의회 [정·이·로·운 의원생활] - EP04. 24시간이 모자른 도의원 업무일지 7,920
경기도의회
2021 경기도 정책토론대축제 - 초·중 통합 미래학교 운영 방향을 위한
토론회 (11월 15일 (월) 14시)
477
성남시의회 [정·이·로·운 의원생활] - EP05. 의원되더니 사람 달라졌다?! 3,158
Office part

18
Analysis
구독자 수 · 최고 구독자 수 : 청와대 (329K)
11월 3주, 공공기관 중 구독자 1만 이상 채널은 총 88개이며(전체의 14.77%),
그 중에서 청와대가 329K로 가장 높은 구독자 확보. 그 뒤를 이어 경찰청(274K) > 경상북도(219K) > 충주시(209K) 순.
*충주시는 매주 1~2개 정도의 콘텐츠만 업로드함에도 불구하고 구독자, 조회수, 좋아요 수에서 상위권.
인천국제공항공사는 격주로 게시물 0개임에도 높은 구독자 수를 보유.
구분 채널명 구독자수 주간 조회수
1위 청와대 329K 57,510
2위 경찰청 274K 57,935
3위 경상북도 219K 20,386
4위 충주시 209K 96,947
5위 인천국제공항공사 186K 0
6위 서울특별시 165K 51,758
7위 국토교통부 102K 14,362
8위 외교부 90.5K 18,079
9위 고용노동부 82.4K 5,032
10위 국방부 79.8K 15,701
Office part

20
Insight
발사체 재활용 핵심기술 다단연소싸이클 재점화연소시험 성공!
2021. 11. 19 / 한국항공우주연구원
https://youtu.be/bOKI51H_X4A
누리호 발사체 시험 이후 누리호와 관련된 정보를 꾸준히 제공하고 있는
항공우주연구원의 영상. 단순히 ‘발사에 성공했다’로 그치는 것이 아니라, 이를
위해 어떤 노력이 있었는지 지속적으로 정보를 전달함으로써 국민의 높은 반응을
이끌어 내고 있다. 하나의 소재(물론 이 소재가 너무나 거대하긴 하지만)로 어떻게
확산하고 스토리를 만들어가야 하는지에 대해 참고할만한 사례. 여기에 현장의
생동한 영상을 활용한 영상 구성도 함께 참고하면 좋을 듯 하다.
comment
조회수 84,146회 ㅣ 좋아요 3.4천 ㅣ 댓글 415개 11.24 기준

02
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