2. Quand la notoriété flirte avec le
marketing
Julie COMPAGNON @juliecompagnon1
Artiste
Anaïs GRETRY @anaisgretry
Chercheuse / Doctorante sur l'eMarketing,
HEC-Ulg
Stephan PIRE @stephanpire
Product Development Director, epoKsy.org
4. Les domaines
Individus Entreprises Artistes
Besoin de Besoin Besoin de
reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de
son image son art & talent
Se mettre en avant à Se mettre en avant
Se mettre en avant pour son art & talent
titre personnel pour son entreprise
5. Les domaines
Individus Entreprises Artistes
Besoin de Besoin Besoin de
reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de
son image son art & talent
Se mettre en avant à Se mettre en avant
Se mettre en avant pour son art & talent
titre personnel pour son entreprise
6. Les domaines
Individus Entreprises Artistes
Besoin de Besoin Besoin de
reconnaissance d’ « humaniser » reconnaissance de
son image son art & talent
Se mettre en avant à Se mettre en avant
Se mettre en avant pour son art & talent
titre personnel pour son entreprise
7. Personal Branding
1. Individus
Un peu d’histoire…
• Tom Peters (1997)
• « Me.inc »
• Personal brand Signe de
distinction
Influence des réseaux sociaux
Les contenus que vous diffusez
déterminent comment votre
audience vous perçoit.
9. “Qui suis-je ?”
Découvrir vos valeurs, vos passions
afin de faire émerger et d’expliciter
votre identité professionnelle
Mieux vous connaître
Connaissance de soi
Personal
Branding
10. Mieux vous connaître
Connaissance de soi
Personal
Mieux vous faire Branding
connaître
Identité
A travers des méthodes et des outils
qui permettent de gérer et
promouvoir votre identité
personelle/professionnelle
11. Mieux vous connaître
Connaissance de soi
Personal
Mieux vous faire Branding Mieux vous faire
connaître reconnaître
Identité Réputation
Être reconnu pour vos mérites par
votre entourage professionnel et
surtout par vos interlocuteurs
(clients, prospects, recruteurs, emplo
yeurs)
12. Mieux vous connaître
Connaissance de soi
Personal
Mieux vous faire Branding Mieux vous faire
connaître reconnaître
Identité Réputation
13. Personal Branding
2. Entreprises
Quel intérêt pour les entreprises?
• Corporate/Product Branding Personal Branding
• Humanisation de son entreprise
Mettre en avant les humains représentant la
marque: PDG & collaborateurs
• Accroître la confiance, l’attachement émotionnel
et l’engagement du consommateur
Exemples: Steve Jobs (Apple), Richard Branson
(Virgin), Fornieri (Mithra Pharmaceuticals), etc.
14. Personal Branding
3. Artistes
Se mettre aussi en avant pour pouvoir
promouvoir son talent, son art.
Julie Compagnon
L’effetsecondaired’une communication ouverte et interactive est le risquepris par unepersonned’exposerses opinions et autresénervementssur le net.Parfois (voiresouventsivous les attirez) des “Trolls” ferontleurapparation. Troll est le jargon internet qui décrit les personnesdontl’activitéprincipalesur le Web est la provocation. L’accessibilité de personnalités fait leur choux gras.Maurane en a fait les frais à 2 reprises, insultantouvertement et publiquementsesdétracteurs
Pour la modération, unerègle: Don’t feed the Troll.
Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
Depuisl’avenement des réseauxsociaux, les agences de communication et de diffusion ontconfronté en la haussedrastique des besoin de contenu à diffuser régulièrement.2 choses font que le marketing online prendl’ascendantsur le traditionnel:L’interruptionest de moins en moinstoléréeL’interactivité entre les marques et le public demande un effort permanent. Fini les pubs planifiéessur un mois
Les effetssecondairesd’unepolitique social media impliquent u