Výsledky unikátního nadstavbového výzkumu MediaProjekt- online“ zaměřeného na užívání a postoje k elektronickým verzím tiskových titulů, perspektivu případného přechodu čtenářů na tuto platformu a synergii konzumace klasických a elektronických verzí tiskových titulů.

1. MP ONLINE
Nadstavba MEDIA
PROJEKTU
3. čtvrtletí 2013

2. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co výzkum sledoval
 Míru vyuţívání elektronických platforem printů
 Potenciál četby elektronických platforem
 Vnímané benefity elektronických platforem
 Vnímané benefity printů
 Bariéry četby elektronických platforem
 Součtenost printů a jejich elektronických platforem

3. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Základní parametry výzkumu
 Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulů
a jejich elektronických platforem
 nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování
 Stratifikovaný náhodný adresní výběr
 100% kontrola pomocí nahrávek
 vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet
 realizace červenec - září 2013

4. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Print versus internet (několik čísel na úvod)
 Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let
z nich:
 74 % ví, ţe lze číst tiskové tituly i elektronicky
 39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)
 6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky
 6 % platí za informace na internetu
 1 % čte placené elektronické verze novin
 85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání

5. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Jaké informace hledají čtenáři na internetu?

6. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Jaké informace hledají čtenáři na internetu?
80 %
72
65
60 %
40 %
20 %
0%
40
32 31 30 30 29
26 25 24 24 24 23
22 22
18 17 16
15
10 7

7. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější...
80 %
60 %
40 %
20 %
0%
Populace
Čtenáři deníků
Čtenáři časopisů

8. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Uţivatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform.
80 %
60 %
40 %
20 %
0%
Uţivatelé počítače
Uţivatelé smartphonu
Uţivatelé tabletu
Uţivatelé smartphonu / tabletu

9. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Obsah převzatý z printů
Diskuse čtenářů
Zábavu / pobavení
Rozhovory
Testy (např. spotřebitelské)
Móda / péče o vzhled
Bydlení / domov
Auto-moto
Zdraví / lékařství
Fotografie / fotoreportáže a videa
Cestování / dovolená
Společensko-bulvární informace
Sportovní informace / zpravodajství
Hobby (zahrada / vaření / kutilství)
Informace o zboží / službách
Informace nutné pro podnikání
Odborné informace z mého oboru
Analýzy a rozbory (polit-ekon. )
Komentáře a názory
Pravidelní čtenáři
Zpravodajství ze světa
Pravidelně
vyhledávaný typ
info (min. 1x týdně) /
Zpravodajství z ČR
Čtenáři hledají na internetu pravidelně...
Zpravodajské deníky
Společenské deníky
81
74
76
66
31
19
23
10
32
20
13
7
35
32
34
26
38
31
30
35
35
28
26
22
28
26
25
24
26
23
20
19
28
19
24
18
36
41
18
14
21
14
ČASOPISY - EKONOMICKÉ
ČASOPISY - ODBORNÉ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ
ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
ČASOPISY - ICT
ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO
ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ
ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
ČASOPISY - VAŘENÍ
ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY
ČASOPISY - MOTORISTICKÉ
ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE
ČASOPISY - PROGRAMOVÉ
ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ
ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ
ČASOPISY - PRO ŽENY
ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ
ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY
ČASOPISY - SPORTOVNÍ
92
81
88
77
75
79
84
82
73
73
73
76
71
73
78
60
74
65
70
70
88
78
85
71
70
73
77
75
66
68
77
73
64
65
70
55
66
57
67
65
55
31
42
32
28
31
41
31
26
25
32
26
28
26
26
24
20
24
26
26
54
22
30
20
25
22
29
24
13
15
17
19
17
15
16
13
10
15
14
15
58
50
41
40
40
32
25
40
27
33
30
29
27
24
26
28
22
26
25
18
40
24
15
16
18
18
11
13
10
9
8
12
8
9
9
6
7
6
11
10
37
47
43
45
40
36
28
34
42
42
28
32
38
37
33
30
37
35
35
23
32
40
35
45
39
33
20
38
35
45
48
33
39
37
33
33
34
32
44
24
33
28
37
29
43
46
47
34
20
22
52
50
29
34
30
32
19
18
23
67
31
31
29
34
23
32
18
28
43
41
26
26
39
33
35
33
40
35
26
22
41
38
37
38
36
31
43
41
40
40
19
33
35
30
33
28
36
35
31
25
33
29
33
29
34
44
51
29
33
32
35
27
31
30
30
41
24
23
20
26
25
51
28
36
19
22
11
32
36
37
17
16
33
28
28
19
35
44
32
10
25
22
24
24
44
46
25
26
12
15
44
64
22
25
22
23
9
16
18
38
35
41
26
53
27
26
22
25
33
38
14
25
33
24
25
22
32
28
34
15
23
25
17
28
14
20
21
20
50
32
10
11
21
21
24
29
39
32
18
10
17
37
30
33
37
35
36
30
25
29
26
23
25
22
23
21
22
25
28
15
36
26
31
20
20
24
36
23
26
23
20
16
19
19
20
22
19
20
16
17
29
41
39
36
54
54
35
37
43
43
64
43
46
44
43
55
42
29
26
40
16
17
23
20
19
16
24
17
18
21
22
12
21
17
17
17
17
14
15
12
39
26
25
21
21
19
27
25
19
22
17
13
22
20
19
19
18
17
14
15

10. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co mluví pro elektronické platformy tisku?

11. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Revoluce ve vybavenosti...
více neţ 2,5 milionů osob dnes disponuje
30
30 %
26
25 %
22
19
20 %
15 %
10 %
17
14
12
10
12
5%
3
4
0%
2
2
15
4
2
25
smartphone
22
19
tablet
17
5
3
7
3
souhrnný
ukazatel
9
3
10
čtečka
3

12. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaní
Skupiny s nejvyšším růstem vybavenosti
60 %
vzdělání VŠ
50 %
věk 20-29 let
40 %
Praha
věk 12-19 let
30 %
věk 30-39 let
20 %
populace
10 %
2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3

13. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků
(čtecí zařízení - %)
Hospodářské noviny
43
Sport
11
39
MF DNES
14
37
Lidové noviny
15
31
10
Blesk (bez Nedělního Blesku)
21
21
8
20
8
18
41
plánuje
29
Aha! (bez Nedělního Aha!)
51
má
29
DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA
53
10 31
Právo
54
0%
8 26
20 %
40 %
60 %
80 %

14. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Dostupnost a technologické moţnosti
Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým
Je pro mě dostupnější
88
Je pohodlnější
87
Je cenově výhodnější
86
Umoţňuje zhlédnutí a provázání s
dalšími médii
85
Lépe se sdílí
74
Umoţňuje elektronickou archivaci
72
0%
Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
50 %
100 %

15. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Zpravodajské weby = dnes jiţ běţná záleţitost
Z uţivatelů internetu:

2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech)
iDnes.cz
43%
Novinky.cz
33%
Aktuálně.cz
19%
Blesk.cz
16%
Super.cz
12%
iHned.cz
10%

3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně

1/3 denně

16. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů
2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby
 69% čtenářů deníků
 78% vlastníků smartphonů
 75% vlastníků tabletů
o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu
o Čtenář deníku 3,0 serveru
o Vlastník smartphonu 3,2 serveru

17. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co mluví pro elektronické platformy tisku…
 Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...
 Návyk na on-line zpravodajské servery
 Snadná dostupnost
(+ rychlost staţení)
 Technologické výhody
(multimediální funkce...)

18. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

19. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Dlouhodobá orientace na printová média
Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a
elektronickým verzím novin a časopisů?
3 1
Preferuji četbu tištěných verzí a
budu je číst i nadále
6
Nyní preferuji četbu tištěných verzí
/ ale do budoucna budu spíše číst
elektron.verze
33
56
Dříve jsem četl(a) tištěné verze /
nyní čtu uţ jen elektron.verze
Dříve jsem četl(a) tištěné verze /
nyní nečtu ani tištěné ani
elektron.verze
Nečtu a ani neplánuji číst tištěné
nebo elektron.verze

20. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí
(3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu uţ jen elektron.verze
(2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze
(1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále
100%
3
5
80%
13
8
17
60%
16
5
6
9
8
8
9
8 10
12
9
11
8
14
7 13
11
14
14 13
18
12 17 16 15
23
16 18 14
19 18
18 17 18
12 27
25
40%
70
20%
0%
65
73 70 70
69 68 66 66
64 63 63 62 62 61 60 59
59 58
52
42

21. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím?
56% uţivatelů internetu starších 12 let
z nich:
64 % důchodců
63 % lidí ve věku 50-69 let
62 % úředníků
ale např. i:
61 % vyšších manaţerů
55 % podnikatelů
53 % osob s VŠ vzděláním

22. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Zvyk, pohodlnost a „poţitek“ z četby na papíře
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?
Dlouhodobý návyk na četbu tištěných…
56
Pohodlnost / nezajímám se
30
Vadí mi číst titul prostřednictvím…
25
Pocit ochuzení oproti tiskové verzi
15
Nemoţnost fyzické archivace titulu
8
Nemoţnost předat titul dalším osobám
8
Nedostatečné technické vybavení
6
Obavy z technické náročnosti přechodu
5
Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků
4
Neumím pouţívat tato technická zařízení
3
Jiný důvod
Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549
7
0%
20 %
40 %
60 %

23. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Asociace elektronických verzí tisku
s nízkou cenou...
Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi
Rychlost staţení /…
52
Niţší cena
Jakou cenu je
ochoten(a) zaplatit
48
Snazší manipulace
36
Sledování videí /fotek…
33
Přístup do online archívu
27
Ekologické hledisko
Výrazně vyšší
20
Spolehlivost doručení
Trochu vyšší
12
Pořízení čtecího zařízení
3
Trochu niţší
Tištěnou verzi nelze získat
3
Výrazně niţší
Jiný důvod
4
Pouze zdarma
20 %
Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
0
Stejnou
4
0%
39
40 %
60 %
21
17
20

24. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Neochota platit za informace na internetu
Placení za informace na
Internetu
Ochota platit za informace na
Internetu v budoucnu
2
4
Ano / pravidelně
11
8
Ano
Ano / ale jen
výjimečně
94
Ne
Nevím
Ne
79
Odborné informace z mého oboru
Informace nutné pro podnikání /…
Testy (např. spotřebitelské)
Analýzy a rozbory (politické /…
Zpravodajství ze světa
Zpravodajství z ČR
Zdraví / lékařství
0%
53
21
19
17
16
15
12
20 %
Odpovídají: pokud je ochoten
platit n=370
40 %
60 %

25. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...
 Zvyk na tištěnou verzi
 Cena (nechceme platit za elektronické informace)
 Poţitek (nechceme číst na obrazovce)
 Pohodlnost (nechci se tím zabývat)

26. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů?
Z uţivatelů internetu
 8 % uvaţuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku
 2 % s „jistotou“ v případě časopisů
 1 % v případě deníků
 MF Dnes
 HN
 LN

27. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Lákají především rozšířené verze titulů na webu
O jakou variantu elektronické verze
titulu byste měl(a) největší zájem?
V jaké podobě preferujete četbu
elektronické verze tištěných titulů?
Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184
Rozšířené varianty
o obrázky / videa
/ zvuky
Stručné zkrácené
varianty / aplikace
Doslovné kopie
tištěných titulů
6
Přístup přes
internetové
stránky
21
Ve formátu Pdf
23
49
23
6
12
61
Speciální
aplikace
Je mi to jedno
"Ţivé" aplikace

28. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Synergie četby elektronických a tištěných médií

29. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů
Internetová populace:
Čte zpravodajský server
66
Čte tištěný deník v periodě vydání
35
Čte tištěný deník v delším období
73
Čte tištěný časopis v periodě vydání
76
Čte tištěný časopis v delším období
0%
Ze čtenářů zpravodajských serverů

38% čte deník v periodě vydání

78% čte deník v delším období

81% čte časopis v periodě vydání

92% čte časopis v delším období
88
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %

30. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků
Muţ
Ţena
12-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-79
let
let
let
let
let
let
let
Základní
Střední bez maturity
Střední s maturitou
Vysokoškolské
OSVČ
Podnikatel se zaměstnanci
Zam. - řadový pracovník
Zam. - vedoucí pracovník
Nezaměstnaný
Nepracující důchodce
V domácnosti / RD/MD
Student / ţák / učeň
A - nejvyšší
B
C1
C2
D
Navštívil zpravodajský
server
Čte deník v periodě vydání

31. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Jak jsou čtené časopisy na Internetu?
7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis
prostřednictvím Internetu
 8% čtenářů deníků
 11% vlastníků smartphonů
 16% vlastníků tabletů

32. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí...
ČTE (celkem 6 %)
 61 % na webových stránkách časopisu
 24 % na jiném webu
 12 % ve speciální aplikaci pro tablet
 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone
PLATÍ za něj
 8 % placená verze
z toho:
 3 % předplatné tištěné verze s moţností staţení el. verze
 3 % dlouhodobé předplatné el. verze
 2 % jednorázová platba za jedno číslo

33. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 %
90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období)
81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)
Reflex
Respekt
22 tis.
10 tis.
36 tis.
17 tis.
Týden
7 tis.
100+1
3 tis. 17 tis.
Auto Tip
Ekonom
10 tis.
16 tis.
9 tis.
16 tis.
28 tis.
23 tis.
20 tis.
19 tis.
16 tis.
58 tis.
Čte i tištěnou verzi
Čte pouze elektronickou
verzi

34. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu)
Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci
VZDĚLÁNÍ
Vysokoškolské
Střední s maturitou
VĚK
20-29 let
12-19 let
30-39 let
ZAMĚSTNÁNÍ
Zaměstnanec - vedoucí pracovník
Student / ţák / učeň
Podnikatel se zaměstnanci
ABCDE KLASIFIKACE
A - nejvyšší
B
KRAJ
Praha
Liberecký kraj
Olomoucký kraj
VELIKOST BYDLIŠTĚ
100000 obyvatel a více
224
125
172
151
119
186
176
170
221
154
178
164
148
149
0
100
200
300

35. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu)
Index afinity oproti zastoupení čtenářů ţánrových skupin tištěných časopisů
542
HUDBA, FILM A FOTO
486
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE
271
POČÍTAČOVÉ HRY
258
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
ODBORNÉ
234
PRO DĚTI A MLÁDEŢ
230
ŢIVOTNÍHO STYLU PRO MUŢE
217
SPORTOVNÍ
212
198
MOTORISTICKÉ
0
100
200
300
400
500
600

36. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co výzkum ukázal
1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se
nenaplňují. Tiskové tituly si udrţují velký dosah.
2. Vyuţívání elektronických platforem printů je zatím minimální.
3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na
internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje
(zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací).
4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý potenciál
přechodu na elektronické platformy nízký.
5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů
časopisů (např. segment zpravodajských titulů).

37. MEDIA PROJEKT
3. čtvrtletí 2013
Co výzkum ukázal
6. Ukazuje se, ţe zpravodajské weby a printy spolu můţou
koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky
zpravodajských webů je srovnatelná s populací.
7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku
20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových
her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto.
8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, poţitkem, který
jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností.
9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá
dostupnost, dále multimediální moţnosti a „niţší“ cena.
10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze
titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

38. DĚKUJEME ZA
POZORNOST