2. Jak budować i wykorzystywać społeczności
internetowe w nowoczesnych działaniach
e- marketingowych
Bartosz Kwaśniewski, 8fish

3. Plan Prezentacji
• Ewolucja www/ społeczności
• Elvis- moŜliwości
• Struktura serwisu
• Statystyki
• Marketing strony
• Jak zarobić na serwisie
• Podstawowe błedy w dobie web 2.0
• Widgety- geneza
• Przekaz reklamowy
• Personalizacja
• Rodzaje widgetów

4. Ewolucja strony
Strona
Strona www Strona statyczna Społeczności
informacyjna

5. Ewolucja społeczności
faza wyszukiwania faza zakupów i faza społeczności
faza odbioru treści faza komunikacji faza wideo
(Google, Yahoo handlu (Amazon, (MySpace,
(Yahoo, MSN, AOL) konwersacji (Skype) (YouTube)
Search) eBay) Facebook)
Źródło: http://kaznowski.blox.pl/2007/10/Fazy-rozwoju-internetu.html

6. Liczy się pomysł!

7. ZałoŜenie:
KaŜdy moŜe zostać Elvisem

8. Unikalność
W 1915 roku oryginalny brief na
stworzenie butelki Coca Coli zakładał ze
butelka& marka ma być rozpoznawalna
nawet jak zostanie rozbita na 1000
kawałków

9. Struktura serwisu
Koncepcja
serwisu
Specyfikacja
funkcjonalna
Architektura
informacji

10. Struktura serwisu
Struktura serwisu

11. Statystyki
• Unikalni uŜytkownicy: 43 065
• Odsłony: 1 031 942
• Śr czas na odsłone: 16,61
• Czas na witrynie: 11:54
Społecznośc Elvisa:
• Ponad 2500 nagranych video
• Userzy prosza o nowe piosenki i
funkcjonalności
Źródło: Gemius Traffic, Luty 2009

12. Staramy się zdobywać
nowych znajomych

13. NajbliŜsze postawione cele
Promocja, Promocja, Partnerstwo w firmą
Promocja… mediową

14. Elvis 2010
Elvis 2010
Myśl: Impreza? Nasza gwiazda
Czyn: Jak Elvis ! nagrywa swój album

15. Show me the money !
Przesyt reklamowy powoduje mniejsza skuteczność

16. Rozpoznanie konkurencji!
Konkurencja
Kluby karaoke? Nie Desktop Software: Nie
WaŜne aby poznać rynek dla nas konkurencyjny

17. Monetyzacja serwisu
Konta premium E-commerce
(piosenki, features) (muzyka, kamery)
Ads: Affiliacja Sponsoring Display

18. Błędy w dobie web 2.0
• Kopia udanego serwisu np. z USA
będzie równieŜ udana na rynku
Polskim
• Brak jasnego i rozsądnie
przygotowanego modelu biznesowego
• Przekonanie Ŝe "samo się
rozkręci".
• Animacja społeczności i promocja-
podstawy!

19. Widgety jako nowa forma
marketingu budująca
społeczności

20. Widgety
Widget to fragment kodu, który uŜytkownik moŜe w
prosty sposób dodać do własnej strony internetowej,
przeglądarki, pulpitu, bloga czy sieci społecznościowej.
Zwykle przybiera formę graficzną i pracuje jako mini
aplikacja. Niektóre z widgetów umoŜliwiają wyświetlanie
informacji, które dostarcza inny dostawca z
zewnętrznego serwera lub strony internetowej.

21. Quiz 1- Jaki jest najczęściej wybierany
widget na świecie?

22. Przekaz reklamowy
Dobre widgety powodują zaangaŜowanie i
tworzą pozytywny odbiór marki poprzez
osobiste umieszczenie ich w swojej
przestrzeni komputerowej. Nie zastąpią
one tradycyjnych form reklam
przynoszących duŜe zasięgi i sprzedaŜe.
Aplikacje istnieją w osobistej przestrzeni
internautów – subtelność przekazu jest
kluczem do akceptacji widgeta.
Przyszłość w komunikacji marketingowej
wymaga personalizacji i dotarcia treści do
potencjalnego odbiorcy zainteresowanego
reklama . Widgety kreują kontent strony i
pozwalają tworzyć nowe kanały
dystrybucji treści .

23. Personalizacja

24. Placement

25. Widgety na świecie

26. Widget TV

27. Widsets

28. Widsets

29. Aplikacje Desktop

30. Pytanie- Ile z was kliknęło w baner w
ostatnim tygodniu?

31. Dziękuje za uwagę
bartosz.kwasniewski@8fish.pl