Анализ конкурентов, анализ семантического ядра, техническая оптимизация сайта

1. Search Engine Marketing
SEM ревизия
www.imt.academy

2. Как будем работать?
Записываем
Составляем план

3. Каждая студия начинает с
1 шаг.
Аудит сайта
2 шаг.
2-3 месяца на
исправление

4. Инструменты
Эффективность не в количестве
инструментов…
http://www.seogadget.ru https://devaka.ru/articles/seo-analytics-tools

5. Инструменты
… а в их эффективном
применении

6. Список конкурентов
Конкуренты – это те, кто в ТОП выдачи, а не
придуманные нами
Потенциал!

7. Постраничная конкуренция
Работа ведется над каждой страницей сайта

8. Что смотрим у конкурентов?
Запросы в ТОП’е
Постраничные запросы
Структуру
Стратегии
• Категорий
• Блога
• Фильтры
• Оптимизации
• Структуры сайта
• Ведения блога
• Соц. активности
• Ссылочной массы
А самое главное…
… их ОШИБКИ!

9. СЯ сайта
Запросы которые работают на самом деле
Выяснить какие страницы содержат:
- Мало запросов
- Нерелевантные запросы
- Запросы за ТОП’ом

10. СЯ Google Search Console
ТОП’овые страницы
Запросы одной страницы

11. СЯ serpStat.com
Вся картинка целиком

12. СЯ serpStat.com
По одной странице

13. Сравним 2 сервиса

14. Задание
• Составить список из 10 страниц для продвижения
• Выгрузить и сравнить запросы в SearchConsole и SerpStat
• Для каждой страницы найти 10 страниц конкурентов
• С каждой страницы конкурента выгрузить запросы через SerpStat
• Дополнить список своих запросов
• Составить ТЗ для копирайтера с доп. Запросами
• Оптимизировать страницу
• Отправить в индекс Google
• Проверять позиции каждую неделю в пятницу (SerpParser, AllPosition)
+ +

15. Аналитика сайта
2 из 10 сайтов в ТОП не имеет счетчиков GA
4 из 10 сайтов в ТОП нет Метрики
6 из 10 сайтов в ТОП не подключен Вебвизор

16. Задание
• Проверить наличие счетчиков на сайте
• Владелец сайта должен быть администратором
• Проверить наличие настроенных конверсий
• Собираются ли конверсии
• Настроить ежедневную отправку отчета конверсий на почту
• Активировал ли Вебвизор
• Посмотреть поведение 10 пользователей
• Выяснить с какие 2 канала дают больше всего трафика
• Выяснить какие 10 страниц сайта получают больше всего
трафика
• Объяснить почему эти 10 страниц поучают больше всего
трафика

17. Техническая оптимизация
Начнем с главного
Или как исправить
ошибки разработки

18. Скорость загрузки
Один из факторов ранжирования
• Изображения
• Скрипты
• Скорость сервера
Что оптимизировать?

19. Google Page Speed
Базовые рекомендации от Google

20. Google Page Speed
Желательно так

21. Google Page Speed
На рынке так

22. tools.pingdom.com
Глубокий аудит страниц
Что замедляет? Пользователь
будет ждатьТехнология
разработки

23. tools.pingdom.com
На рынке так:
1. Размер страницы
- изображения
- скрипты
2. Скорость загрузки
- расстояние до сервера
- скорость хостинга

24. tools.pingdom.com
Детализация по размеру
Самое тяжелое
- изображения
- скрипты
и …

25. tools.pingdom.com
…время ожидания
Время загрузки не
всегда зависит от…
… размера файлов

26. tools.pingdom.com
Применяем фильтр по:
• размеру файла
• типу файла
• времени загрузки
Найти и
ликвидировать

27. Задание
Создать сравнительную таблицу в Excel:
• Внести свой сайт
• Внести 10 сайтов конкурентов
• Указать время загрузки для каждого сайта
• Указать размер каждого сайта
• Указать количество запросов каждого сайта
• Составить список файлов которые
а) самые тяжелые на сайте
б) дольше всего загружаются
• Внести показатели загрузки по каждому сайту

28. Задание
Создать сравнительную таблицу в Excel:
• Внести свой сайт
• Внести 10 сайтов конкурентов
• Указать время загрузки для каждого сайта
• Указать размер каждого сайта
• Указать количество запросов каждого сайта
• Составить список файлов которые
а) самые тяжелые на сайте
б) дольше всего загружаются
• Внести показатели загрузки по каждому сайту
P.S. Т.к. это будут фотографировать,
продам рекламное место

29. Дубли страниц
Страницы которые не представляют интереса
Причины появления
Технические дубли
Пустые страницы
Как бороться?
Удалить
Закрыть от индексации
Наполнить и оптимизировать
Как найти?

30. Google Search Console
Найти дубли title

31. saitreport.ru
Находит дубли контента
Показывает страницы с
одинаковым контентом

32. Задание
По устранению дубликатов
• Выполнить проверку сайта в saitreport.ru
• Найти страницы дубликаты на сайте
• Выяснить причину дублирования контента
• Устранить все дублированные страницы
• Обновить карту сайта sitemap.xml
• Отправить карту в Google Search Console

33. Ссылочные отношения
Инструменты
Платный
Более точен
Бесплатный
Менее точен

34. Ссылочные отношения
Ситуация у нас?
Ahrefs.com megaindex.com/backlinks
Ориентир на количество доменов

35. Ссылочные отношения
Динамика получения ссылок
Было СталоСсылочный
взрыв

36. Ссылочные отношения
Кто на нас ссылается?
1. Смотрим доноров конкурентов
2. Чистим свои списки доноров через Google Disavow Links

37. Ссылочные отношения
Анкорлист
1. Безанкоры >20%
2. Анкорные ссылки <5%
3. Нет коммерчески опасных анкоров

38. Задание
По ссылкам
• Выяснить ссылочную массу своего сайта
• Проверить спамность анкорлиста
• Проверить анкорлист конкурентов, количество ссылок, спамность
• С каких сайтов стоят ссылки на конкурентов
• Отказаться через Disavow Links от некачественных доноров

39. Сервисы
Google Search Console
• Запросы в выдаче по страницам
Saitreport
• Дубли контента
tools.pingdom.com
• Скорость загрузки страниц
• Время ожидания
• Размер элементов на страницах
Serpstat.com
• Запросы в выдаче нашего сайта
• Запросы сайтов конкурентов
Google Page Speed
• Скорость загрузки страниц
• Рекомендации по оптимизации
Megaindex
• Доноры ссылок
• Анкорлист сайта

40. Юзабилити
Сделаешь о чем мы тут
говорили,
потом приходи за
юзабилити

41. Александр Милютин
Специально для:
www.imt.academy
+38 (056) 767-27-67
http://imt.academy/aleksandr-milyutin/