классификация рекламных кампаний

1. Рекламная
кампания
Николаева М.А., канд. пед. наук, доцент кафедры РиСО

2. Определение
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий,
объединенных одной целью и хронологическим периодом, и
распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие
дополняло другое.
Рекламная кампания – это система взаимосвязанных мероприятий,
охватывающих определенный период времени и предусматривающих
комплекс применения рекламных средств для достижения
рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Рекламная кампания – это комплекс, детально подготовленных,
ресурсообеспеченных, последовательно реализуемых в виде рекламных
планов, мероприятий и акций, направленных на достижение
поставленных долговременных рекламных целей и задач.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий,
направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках
маркетинговой стратегии рекламодателя.

3. Классификации РК
1. По отношению к объекту рекламы
выделяют РК:
• планируемые, когда товар уже существует
(External-кампании)
• РК, планируемые на стадии создания
товара (Internal-кампании)

4. Классификации РК
2. По основному объекту рекламирования
можно выделить кампании рекламирующие:
• товары
• услуги
• предприятия
• фирмы

5. Классификации РК
3. По преследуемым целям РК подразделяются:
• на вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение
на рынок новых товаров и услуг;
• на утверждающие, способствующие росту
сбыта товаров, услуг;
• напоминающие, обеспечивающие
поддержание спроса на товары, услуги.

6. Классификации РК
4. По территориальному охвату РК делят на:
• Локальные
• Региональные
• Национальные
• Международные

7. Классификации РК
5. По интенсивности воздействия РК бывают:
• Непрерывные
• Ровные (равномерные)
• Нарастающие
• Импульсные
• Нисходящие
• Залповые

8. Время
Уровеньрекламнойактивности
Непрерывная
Залповая
Импульсная
Равномерная
Нисходящая
Нарастающая

9. Классификации РК
6. По направленности на целевую аудиторию
выделяют РК, направленные:
• на потребителей
• продавцов
• конкурентов
• внешнюю среду бизнеса
• специалистов

10. Классификации РК
7. По использованию средств рекламы
различают:
• Симплексные РК
• Комплексные РК

11. Классификации РК
8. По использованию каналов
распространения информации РК бывают:
• Одноканальные;
• Многоканальные.

12. Что используем на практике?
9. По степени воздействия на конкретный
сегмент ЦА
• Имиджевая
• Продуктовая (товарная)
• Торговая

13. Имиджевая рекламная кампания
Большой охват - нам нужно
охватить всех, кто вообще
когда-либо может
приобрести предлагаемый
продукт.
Яркие, цепляющие взгляд
образы.
Критерии эффективности
рекламы – запоминание
рекламируемой идеи, марки
или бренда.
Баннеры, нестандарт, видео-
ролики.

14. Продуктовая рекламная кампания
Большой охват – нам нужно охватить
всех, кто в ближайшее время может
приобрести предлагаемый продукт
вне зависимости от текущих
интересов этих людей.
Яркие, цепляющие взгляд образы,
концентрация рекламы на
преимуществах и ценностях
предлагаемых продуктов.
Критерии эффективности рекламы –
запоминание рекламируемых
продуктов и их качеств, вовлечение –
интерес к предлагаемым продуктам, и
наконец - увеличение объема продаж.

15. Торговая рекламная кампания
Очень узкий, нацеленный охват : нам
нужно охватить только тех, кто
СЕЙЧАС проявляет интерес к данной
тематике.
Четкие торговые предложения –
стоимость, место продаж, доступные
опции. Такая реклама должна
работать, как ценник: «приходи и
покупай прямо сейчас».
Аудитория «разогрета», поэтому
критерием эффективности рекламы
будет увеличение объема продаж.

16. Баннер – инструмент для эффективной рекламной
кампании

17. Баннер – инструмент для эффективной рекламной
кампании

18. Баннер – инструмент для эффективной рекламной
кампании

19. Три вида кампаний одного клиента:

20. Имиджевая РК Продуктовая РК Торговая РК
Объект
продвижен
ия
Торговая марка Продукт или категория
продуктов в целом
Конкретный продавец
Задача Вложить в голову
потребителя ОРС (key
messege) ,
Формирует отношение
Рассказать УТП нашего
продукта, его преимущества,
Информирует
Убедить купить у нас,
Определяет место покупки
Содержани
е РС
Атрибуты ТМ Характеристики продукта Условия покупки
ЦА Потенциально могла бы
купить
Могла бы купить Покупает сейчас
Следствие Формирование спроса у
большой ЦА
Формирование спроса у ЦА Обслуживаем
существующий спрос
Стратегия,
бюджет
Длинная стратегия,
большой бюджет
Тактические РК,
средние бюджеты
Ежемесячные РК,
бюджет привязан к объему
продаж