Презентация креативного директора DOT Digital Agency Андрея Зерния для 18 Национального фестиваля рекламы "Идея!" Интернет-СМИ, спустя двадцать лет своей истории, наконец обратили полноценное внимание на возможности мультимедиа. Новые медиа, вооружившись инструментарием HTML5, соревнуются в зрелищности выпускаемых лонгридов. Трансформированный формат изданий выходит за рамки традиционной журналистики, приобретая новые свойства: от традиционного веб-дизайна до кинематографа и компьютерных игр. Ответы на то, как правильно пользоваться всем доступным инструментарием дает неожиданная сфера — драматическое искусство.

1. ДРАМАТИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО
И НОВЫЕ МЕДИА
Интернет-СМИ спустя двадцать лет своей истории наконец обратили полноценное внимание на
возможности мультимедиа. Новые медиа, вооружившись инструментарием HTML5, соревнуются в
зрелищности выпускаемых лонгридов. Трансформированный формат изданий выходит за рамки
традиционной журналистики, приобретая новые свойства: от традиционного веб-дизайна до
кинематографа и компьютерных игр. Ответы на то, как правильно пользоваться всем доступным
инструментарием, дает неожиданная сфера — драматическое искусство.

2. Birdy Magazine — крупнейшее ежедневное интернет-издание об экстремальной культуре.

3. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
ГЛАВНАЯ ТЕНДЕНЦИЯ КОНТЕНТНОГО ИНТЕРНЕТА
Структурирование сети:
контентный интернет
и сервисы
Контекст:
— Изменение поисковых
механизмов (уменьшение роли
ссылочного ранжирования
в пользу поведенческого
фактора);
— Развитие визуального языка
(браузерных технологий);
— Высокая конкуренция;
Потребность во внутренней
оптимизации
1 2 3

4. НОВЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК
ВЕБ-ДИЗАЙН
Главная тенденция — попытка уйти
от условностей визуального языка
к аутентичности форм
и интуитивности навигации
Контекст:
— Веб-дизайн — вещь в себе;
— Развитие мобильных платформ
и сенсорных технологий;
— Избыточные возможности
современных браузерных технологий;
1 2

5. ЗАДАЧА
КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
НОВЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК ДЛЯ
ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ?

6. ЛАБОРАТОРИЯ КОНТЕНТНОГО ИНТЕРНЕТА
НОВЫЕ МЕДИА
Отличия новых и традиционнх медиа:
— Каждому свое. Новостная журналистика — сервис,
аналитическая (и публицистическая) — мультимедиа
— Новый формат, строение и масштаб. Лонгриды
— Насыщенность мультимедиа
— Интуитивная навигация
— Динамическое строение
— Точечная доставка информации

7. НОВЫЕ МЕДИА

8. Катарсис — очищение путем
сопереживания
Конфликт — открывает
тайну характера
Драматическая перипетия —
движение от счастья
к несчастью и наоборот
ДРАМАТИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО
РЕШЕНИЕ
АЗБУКА ДРАМАТИЧЕСКОГО ИСКУССТВА
Драматическое искусство давно научилось пользоваться
всем инструментарием, доступным в сети
Кино Сериалы Литература Компьютерные игры

9. Три акта через поворотные пункты —
обозначение конфликта, рост конфликта до
непреодолимого состояния, кульминация и финал
Драматическая перипетия — движение
от счастья к несчастью и наоборот
ТРЕХАКТНОЕ СТРОЕНИЕ
НОВЫЙ ФОРМАТ
АЗБУКА ДРАМАТИЧЕСКОГО ИСКУССТВА
Сложность в организации
больших материалов
Трехактное строение —
доступный паттерн для
организации информации
1 2

10. Внутри акта — цепь событий.
Разрешение одного события
провоцирует следующее
Саспенс — момент макси-
мального вовлечения. Тревога,
которая возбуждает энергию
В хорошо рассказанной истории
энергия растет и передается
зрителю
КЛИПОВОЕ СОЗНАНИЕ
НАВИГАЦИЯ
АЗБУКА ДРАМАТИЧЕСКОГО ИСКУССТВА
Высокие требования пользователей
к навигации, организации
и фрагментированию информации
Структурирование информации —
деление на биты и события
1 2

11. БЕСКОНЕЧНЫЙ СЕРИАЛ
ДИНАМИКА
АЗБУКА ДРАМАТИЧЕСКОГО ИСКУССТВА
Возможность развивать тему,
подключая новые материалы
Семантические связи —
естественная организация
повествования в рамках всей
темы
Увеличение глубины
просмотра и времени на сайте
1 2 3
Разрешение одного события провоцирует
следующее — в каждом ответе содержится
новый вопрос
Ключевые моменты — поворотные пункты,
когда глоток новой информации уводит
историю в новое русло

12. Идентификация — ассоциация с героем Сопереживание вызывает катарсис
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
ДОСТАВКА ИНФОРМАЦИИ
АЗБУКА ДРАМАТИЧЕСКОГО ИСКУССТВА
Доставка информации
в рамках одного источника
Грамотное таргетирование
вызывает идентификацию
пользователя с героем (темой)
1 2

13. ПОГРУЖЕНИЕ
МУЛЬТИМЕДИА
Не надо бояться пользоваться всеми
доступными средствами мультимедиа

14. КОРПОРАТИВНЫЕ САЙТЫ  НОВЫЕ МЕДИА
УНИВЕРСАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
Драматическое строение —
универсальный язык,
способный улучшить
восприятие информации
Использование такой
организации возможно
и на гибридных ресурсах —
от Википедии до контентных
разделов корпоративных
сайтов
1 2

15. НОВЫЕ ГЕРОИ
ПРОЦЕСС
Изменяется
процесс
производства
материалов
Проектированием
и организацией
публикаций медиа
и контентных
разделов должен
заниматься
продюсер
1 2
Продюсер —
специалист
широкого профиля
со знаниями
и технологий,
и гуманитарных наук
Подключение
продюсеров
к контент-менеджменту
3 4

16. ТАКИЕ ДЕЛА