1.
ПРОЕКТНЫЙ
БРИФ
1.О
БРЕНДЕ
1.1.КАКОЙ
БРЕНД
МЫ
РЕКЛАМИРУЕМ?
Описание
бренда
и
его
позиционирования.
1)
позиционирование
бренда
и
сообщение
бренда
для
данной
рекламной
кампании
2)
ценности
и
характер
бренда
3)
тональность
коммуникации
бренда
2.О
ПРОДУКТЕ
2.1.НА
КАКОЙ
ПРОДУКТ
БРИФУЕМ?
Описание
продукта.
Внимание!
Если
брифуем
на
поддержку
нескольких
продуктов
-­‐
следует
указать
на
приоритетность.
Отметьте
продуктовые
характеристики,
которые
наиболее
привлекательные
для
покупателя.
Укажите
источники
для
более
полной
информации
о
продукте
и
бренде
(сайты,
адрес
в
соц.
сетях
и
т.д.)
3.О
КОНКУРЕНТАХ
3.1.СПИСОК
КОНКУРЕНТОВ
3.2.В
ЧЕМ
ОТЛИЧИЯ
БРЕНДА
И
ПРОДУКТА
ОТ
КОНКУРЕНТОВ?
3.3.КАКИЕ
РЕКЛАМНЫЕ
КАМПАНИИ
СЧИТАЕМ
ЯРКИМИ
(ИЛИ
НАОБОРОТ,
ПРОВАЛЬНЫМИ)
В
КАТЕГОРИИ?
4.О
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
Подробное
описание
целевой
аудитории
проекта.
Опишите
целевую
аудиторию
бренда
в
данной
рекламной
кампании.
Если
существует
ядро
аудитории
или
B2B
аудитория,
которая
требует
внимания,
обязательно
укажите
это
в
брифе.
4.1.СОЦИАЛЬНО-­‐ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ
(ПОЛ,
ВОЗРАСТ,
ДОХОД,
СОЦИАЛЬНЫЙ
СТАТУС,
ГЕОГРАФИЯ):
4.2.ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ
(СТИЛЬ
ЖИЗНИ,
ЦЕННОСТНЫЕ
УСТАНОВКИ):

2.
4.3.ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ
ПОВЕДЕНИЕ
И
МОТИВАЦИЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ
ПРОДУКТА:
4.4.ЕСТЬ
ЛИ
ВНУТРЕННЯЯ
СЕГМЕНТАЦИЯ?
ИСТОЧНИК
ВНУТРЕННЕЙ
СЕГМЕНТАЦИИ
(ДАННЫЕ
ПРОДАЖ,
СОБСТВЕННОЕ
МНЕНИЕ
И
Т.Д.)
5.О
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
5.1.КАКИЕ
ЗАДАЧИ
РЕШАЕТ
ДАННАЯ
РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ?
Маркетинговые
задачи:
Коммуникационные
задачи:
Медиа
задачи:
5.2.КАКАЯ
ОНЛАЙН
АКТИВНОСТЬ
БЫЛА
ПРОВЕДЕНА
РАНЕЕ?
КАКАЯ
БЫЛА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РАЗЛИЧНЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ?
5.3.КАКОВ
ПЕРИОД
ПРОВЕДЕНИЯ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ?
5.4.НА
КАКИЕ
РЕГИОНЫ
НЕОБХОДИМО
АКЦЕНТИРОВАТЬ
ВНИМАНИЕ
ПРИ
ПРОВЕДЕНИИ
КАМПАНИИ?
5.5.KPI
ПРОЕКТА
И
ПО
КАКИМ
КРИТЕРИЯМ
БУДЕТ
ОЦЕНИВАТЬСЯ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
АГЕНТСТВА
5.6.ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
Медийная
реклама,
контекстная
реклама,
специальный
проект,
поисковое
предложение
(SEO),
реклама
в
блогах,
реклама
в
социальных
сетях
(SMM),
PR-­‐статьи,
вирусное
видео
5.7.НАМ
ИЗВЕСТЕН
БЮДЖЕТ
ПЛАНИРУЕМОЙ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ?
5.8.ФОРМАТ
ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ
ПРОДУКТА
АГЕНТСТВА
(ПРЕЗЕНТАЦИЯ
PPT,
МЕДИАПЛАН
EXCEL,
СОПРОВОДИТЕЛЬНОЕ
ПИСЬМО
И
Т.Д.)
5.9.ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ИНФОРМАЦИЯ,
ПОЛЕЗНАЯ
ДЛЯ
РАБОТЫ
НАД
БРИФОМ