1. 2011.4.20 성경륭 교수 (한림대 사회학과) 지역의 가치를 높이는지역디자인/사회적 기업

2. 지역사회의 중요성 (1) 2 지역은 삶의 핵심 요소 - 天時(시간), 地利(공간), 人和(인간) - 삶의 근본 = 시간+공간+인간의 결합 세계화, 사회변동과 지역사회 - 세계화: 공간적 이동의 확산  자본/노동/상품/정보/문화의 전지구적 이동 (국내이동+국제이동) - 탈영토화의 진행  지역사회의 번영 또는 황폐화

3. 지역사회의 중요성 (2) 3 지역사회는 삶의 현장이고 경쟁력의 기본단위 - 지역가치의 증진  지역사회 발전, 지역공동체의 견고성 유지 - 과제: mobile factors의 이동에 대응하여 immobile assets 형성 Immobile Assets - 자연적 조건: 지형적 특성, 생태환경, 아름다운 경관 - 인공적 조건: 좋은 사회간접자본 (도로, 철도, 전기, 초고속통신망, Wi-Fi망, 상하수도등), 좋은 건축물, 각종 시설물 (공원, 체육시설, 공연시설 등) - 사회문화적 역량: 좋은 학교/인적자원, 역사문화적 자원, 활력있 는 문화활동, 사회안전, 사회적 자본과 공공적 문화 (자발적 협력, 자원봉사) - 경제적 역량: 좋은 대학/연구소, 연구개발역량, 기업체, 경쟁력 있는 산업, 산학연 클러스터의 존재

4. 세계화와공간변화: 두 가지 흐름 4 Agglomeration (집중, 거대화) - 산업과 인구의 집적: Global City/Mega-City (1천만), Megalo-polis, Metropolitan City (1백만) - 서비스 중심의 복합적 산업구조: 금융, 행정, 의료, 교육, 법률서비 스, 회계, 엔터테인먼트, 디자인, 유통, 연구개발 등 - 중추관리기능 (정부행정, 글로벌 기업의 본사)의 집적  국 내외 타 도시와 지역 관리, global linkages & management Specialization (전문화, 특성화) - 생존에 성공한중소도시, 타운, 농촌 마을  전문화 * 강소도시, 강소마을 - 도시: 창조도시, 문화도시, 혁신 클러스터 - 농촌: 특화 농업, 그린 투어리즘, 도농 연계

5. 도시화의 진전 도시화의 결과 인구의 도시 집중 - 집중의 고통 농촌의 공동화 - 이탈의 고통 인간 삶의 부조화 5 한국의 도시화와농촌 공동화

6. 한국사회의 미래: 도시와 농촌의 재창조 6 도시와 농촌의 분열/단절 극복 - 도시: 인간이 당장 필요한 모든 것을 축적  부/소득/문화의 원천 - 농촌: 인간이 무시한 모든 소중한 자원(자연/Amenity) 보유  생명/ 건강/재충전의 원천 많은 도시/농촌이 전문화/특성화에 무관심하거나 실패하고 있음 건강한 삶의 모습 - urbanity와 rurality의 결합 - 도시의 농촌요소 도입: 도시농업, 도시정원, 도시공원, 도시인의 농촌회귀 (주말농장, 농촌체험 참여, 귀농) - 농촌의 도시요소 도입: 도시적 문화의 향유, 도시 방문, 인터넷 활용 - 도농혼주: 5都2村, 4都3村 등 다양한 결합

7. 지역디자인의 개념 7 목표 - 지역가치의 증진을 위한 연구와 실천 이념 - ① 인간과 인간, 인간과 자연이 공존하는 공생의 생 태 공동체 형성 - ② 균형있는 지역/공간발전 - ③ 삶의 질과 행복 증진

8. 지역디자인의 주요내용 8 지역가치를 구성하는 세 가지 요소 (3C Design) - ① 특성화: 개성, 독특성, 차별성  Concept Design - ② 콘텐츠: 창의성, 풍부성, 매력성 Content Design - ③ 도시/농촌 연계, 지역/세계 연계: local-local, local- regional, local-national connections, local-global connections  Connection Design 핵심과제 - 상상력의 발휘를 통한 새로운 가치창조 및 이를 실현하기 위한 문화적/사회적/경제적 실천

9. A. 지역디자인의 분야: Concept Design 9 지역가치와 차별성의 원천 - 지역의 경관, 지형적 특성, 역사문화적 자원, 산업경제적 자원 - New Concept, New Brand 창출 특색있는 도시 - 문화도시, 문학도시, 음악도시, 공연도시, 패션도시, 다아이몬 드도시, 휴양도시, 정원도시, 슬로시티, 클러스터 도시 등 특색있는 농촌 - 연어마을, 산천어마을, 농촌체험마을, 한우마을, 허브마을, 황태마을, 곰취마을, 찐빵마을, 한과마을, 복분자마을, 장류타운, 김치마을, 명상마을, 슬로푸드 타운, 장수마을, 휴양타운, 주말농장

10. <참고> 특색있는 도시와 농촌 10 도시 - 문학 (세익스피어, 제임스조이스, 박경리, 이외수), 미술/건축 (고흐, 가우디, 박수근), 공연/축제 (앙굴렘, 몬트리올, 춘천, 부산), 휴양(소치, 칸쿤, 충무, 첨단클러스터(실리콘 밸리, 소피아앙티폴리스, 대덕) 농촌: “물의 나라”(화천) “나비의 고장”(함평), “산소마을”(인제), “장류산업의 메카”(순창) 기타: 커피의 도시”(강릉)  새로운 시도

11. B. 지역디자인의 분야: Content Design (1) 11 지역혁신 디자인 - 지역발전의 요체: ASP (Actor-System-Project) 모델 - Actor: 지역발전의 주체 “사람의 생각을 바꾸는 것” *참고: 장성아카데미, 분권아카데미, 한림대 평생교육원 - System: 지역발전을 위한 공동학습/협동 시스템사회적 자본 + 집단지성 Group Genius 발휘 - Project: 비교우위가 있고 지역이 가장 잘 할 수 있는 사업

12. 지역디자인의 분야: Content Design (2) 12 지역산업 디자인 - 지역특화산업 (기존산업): 고도화, 복합화 - 신산업 육성: 대학/연구소의 역할, 신기술 개발, 기술의 상업화, 기술기업의 유치 - 유망 신산업 분야 (강원도): 바이오, 에너지, 재료/소재산업, 콘텐츠 산업, 관광산업 - 산업클러스터 조성 지역농업 디자인 - 특성화, 복합화, 고부가가치화 - 6차산업화: 1+2+3차 산업 결합 (농업생산+가공+유통/체험/학습/ 구매) - 도농연계 체제 구축

13. 지역디자인의 분야: Content Design (3) 13 지역공간 디자인 (국내외 “명품도시” 추진) - UNEP의LivCom Awards: “가장살기좋은 도시” - UNESCO: “창의도시” - Sweden, Globe Forum: “지속가능 도시” - ICSID (국제산업디자인단체협의회): “세계디자인수도” - 국제슬로시티연맹: “세계 Slow City” - 국내 기구: “도시대상” “생생도시”(EcoRich City)

14. 지역디자인의 분야: Content Design (4) 14 지역축제 디자인 지역교육 디자인 지역문화 디자인 지역환경 디자인 특별사업 기획 (예) - 강원도민일보: 국토정중앙 사업 (양구), 이사부 선양 사업 (삼척), 김삿갓 사업 (영월), 산소길 사업 (강원 전역) 등 - 타 지역: 이순신 장군 선양 (통영, 순천), 박경리 선생 기념 (통영), 홍길동 (장성), 논개 (진주), 올레길(제주)

15. C. 지역디자인의 분야: Connection Design 15 도농연계의 필요성 - 풍요/소득와 생명/건강/장수/행복을 위해 도시와 농촌은 서로를 필요로 함 도시민 초청: 지역축제 농산물 판매: 오프라인(축제시 지역화폐활용), 온라인 직거래), 유기농 회원 초청 행사 (Visible Market) 국내연계: 자매결연 등 국제연계: 자매결연 (지자체 수준), 주민/학자/기업수준의 연계 홍보/온라인 연계: 인터넷/웹사이트, SNS 오프라인 연계; 사회적 네트워크

16. 사회적 기업 16 개념 - 공적 목적을 수행하는 민간 기업으로서 기업가적 방식 으로 사회적 목적과 공공성을 추구하는 기업 참여주체 - 영리기관 - 비영리기관: 재단, 협동조합, 시민단체 유형 (정부인증) - 사회적 일자리 제공형: 취약계층 고용 50% 이상 - 사회적 서비스 제공형: 전체 서비스 대상 중 취약계층 비율이 50% 이상 - 혼합형: 고용과 서비스 비중이 각각 30% 이상

17. 사회적 기업의 분야*인증현황 (2011.4 현재, 501곳) 17

18. 커뮤니티 비즈니스 (CB) 18 사회적 공익과 경제적 이익을 동시에 추구하며, 지역의 과제를 비즈니스의 방식으로 해결하고 그 활동의 이익을 지역 사회에 환원하는 것을 의미 - 지역주민들이 지역의 자원을 이용하여 지역의 과제들을 해결해 나가는 지속가능한 사업 모델 사회적 기업의 지역화 전략이라고 볼 수도 있음 지역특성에 맞는 다양한 사업을 개발하여 고용을 창출하고 지역문제를 해결  지역경제 활성화, 지역연대성 강화, 자생적 지역공동체 기반 구축

19. CB와 사회적 기업의 관계 19

20. CB의 다양한 형태 20

21. <참고> CB의 사업분야 21

22. 미래과제 (1) 22 다양한 지역사업의 기획 실험 (예) - 구제역 이후 낙농업의 돌파구: 복합 낙농업 육성 (6차산업화) - 설악산 관광특구 기획 - 고속도로 및 국도변 휴게소 재창조: 친환경 건축, 신재생에너지활용, 로컬 푸드 사용, 지역공예품 선물가게, 소공원 등 - 지역특색을 살리는 전시/컨벤션(중소규모) 기획 - 허브단지 조성: 허브산업 클러스터 - 천상의 화원 (대관령): 꽃 산업 육성 - 경춘선 복선전철 테마 열차 운영

23. 미래과제 (2) 23 지역디자인/사회적 기업/커뮤니티 비즈니스 육성을 위해 다양한 형태의 기업 설립 필요 - 지역주민 참여를 통해 지역경제를 부흥하고 지역공동체를 강화하기 위해 서는 지역디자인, 사회적 기업, CB의 활성화가 필수적 - 이를 위해 사회적 기업 외에 다양한 형태의 기업 설립 필요: 1인 기업, 농업 소기업, 농업법인, 향토기업, 마을기업, 지역디자인 기업(기획사) - 이를 통해 투자확대, 고용증진, 이익창출, 이익공유의 선순환을 모색 “지역디자인 MBA 과정”개설추진 - 대학+지자체 협력 - 기본 교과목: 철학/도덕, 사회학, 경제학, 사회추세론, IT/SNS (소셜 미디어) 등, 집단지성론(Group Genius론), 협력의 경제학 - 경영학 과목: 기업설립/운영, 투자, 홍보/마케팅, 회계, 기업의 사회적 책임

24. 새로운 직업의 창출 (1) 24 지역사업 플래너 지역사업 컨설팅 지자체 사업 기획/평가 마을특화사업 기획/평가 지역축제 기획가 지역산업 기획가 기획, 평가, 자문, 교육

25. 새로운 직업의 창출 (2) 25 그린 투어리즘기획가 지역관광 연계 로컬 푸드 유통 건강장수 마을 기획/운영 명상센터/힐링센터 운영 자연친화형 빌리지 디자인: 친환경적 건축, 신재생에너지 사용, 로컬 푸드 소비 허브산업 디자인: 허브 생산/가공/유통을 결합한 6차산업 육성 사회적 기업가 Community Business 운영

26. 화천군을 위한 제안 26 지역축제 개선방안 연구 체류형/체험형 휴양관광 사업 활성화 방안 기획 유후인형그린투어리즘 기획: 자연과 역사의 보존, 도시민에게 농촌 체험 기회 제공 지역농산물 유통체계 개선: 직거래, 온라인거래 스토리 발굴  단행본 출판 (한글, 일어, 중국어, 영어) + 영상제작 국내외 홍보: 인터넷, SNS 활용 (트위터, 페이스북, 유튜브) 화천 관광 포트폴리오 구성: 관광 100선, 먹거리 100가지, 놀거리100가지, 살거리100가지 등 <지역디자인 MBA 스쿨> 개설

27. 결론: 연구와 디자인에서 경영으로 27 지역사회 연구 지역디자인 지역경영 - Peter Drucker: 토지, 자본, 노동, 기술, 원료 등 정태적 상태의 생산요소를 결합하여 부가가치를 생산하는 동태적인 과정이 경영(management): “잠자고 있는 생산요소를 창의적으로 결합하여 살아 움직이게 하고 목적성을 부여하여 부가가치를 생산하는 과정” - 이제 최고의 지역가치를 발굴하고 실현하는 “지역경영”이 필요한 시대 지역경영의 과제: Concept Design, Content Design, Connection Design을 통해 지역가치를 극대화