5. Source : Y&R’s Brand Asset Valuator
브랜드 친밀도의 하락
CHILE USA AUSTRALIA INDIA BRAZIL COLOMBIA
0%
-5%
-!0%
-15%
-20%
-25%
-30%
ALONG WITH THE DEPTH OF INTIMACY CONSUMERS HAVE WITH BRANDS
INTIMACY
11. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2002 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013
열독률 가구구독률 선형 (열독률) 선형 (가구구독률)
Source : HRC, 2008년 2R ~ 2014년 2R (2 Round : 전년도 9월 ~ 해당년도 8월, 최근 1년간)
종이신문 열독률 추이
약 59% 감소
약 62% 감소
사람들은 더 이상 예전처럼 신문과 잡지를 보지 않습니다
12. 지상파 TV 시청률 추이
Source : Nielsen Korea, 2004~2013 매년 1월, KBS1, KBS2, MBC, SBS 평균시청율
사람들은 점점 더 TV 또한 보지 않고 있습니다
35. Next Generation of Communication
Let Me Say
From
Let Them Say
To
_ 형제들의 화법
_ 논리적 정보전달
_ 이성/해결책
_ Mass Comm.
_ 자매들의 화법
_ 비논리적 대화
_ 일상/공감/경청
_ Social Comm.
36. ResistTheUsual
What makes one thing creatively engaging… and something else not?
Real people in the real world are interested in people and brands, not
trying to be perfect versions of themselves. _SANDY THOMPSON, Y&R
47. Native AD
Native advertising is a form of online advertising that matches
the form and function of the platform on which it appears.
The word "native" refers to the content's coherence with other
media on the platform. _ WIKIPEDIA
59. Mini – Not Normal 캠페인
http://www.youtube.com/watch?v=9lPuun7ODu8
60.
61. Gamification
Gamification is the use of game thinking and game mechanics
in non-game contexts to engage users in solving problems and
increase users' self contributions. _ WIKIPEDIA
62. 하이네켄 – Star Player Game
http://www.youtube.com/watch?v=XzFgoTTe6k4
63. The insight that people like to measure
_ against their personal best
_ against their peers
_ against celebrity athlete role models
“View Your Progress”, “Play With Friends”,
“Get Extra Motivation”, “Share Your
Success”
The undisputed leader
in socially-networked sports experiences
86. _SANDY THOMPSON, Y&R
TO RESIST THE USUAL YOU NEED
THE COURAGE TO BE DIFFERENT // THE RELIABILTY TO BE UNPREDICTABLE
// THE ENERGY TO CHASE OPPORTUNITIES // THE BRAVERY TO BREAK FREE
FROM CATEGORY CADENCE // THE ACCEPTANCE OF YOUR VULNERABILITIES
// THE FEARLESSNESS TO POLARIZE // THE CREDIBILITY TO SAY NO // AND
THE CREATIVITY TO GET TALKED ABOUT
87. 광고업계는 오늘날 더는 존재하지도 않는 오래된 가정에 기초한 산업
몇 주 동안 지속하다 멈추는 마케팅캠페인이 소비자와 브랜드를 가장 잘 연결하는 방법
미디어 예산을 많이 책정하면 원하는 타겟 그룹에게 광고 메시지가 전달될 것
TV광고는 유일하거나 중요하거나 심지어는 마케팅의 필수 편성 단위라는 것
미디어기업이 지배하는 시대에 사람들은 미디어기업이 만든 콘텐츠만 본다는 것
광고에서 브랜드가 말하는 내용에 대해 누구나 좋게 생각할 것이라는 것
from 아이디어 라이터 by 테레사 이에치
88. 소비자 주권의 시대
이것은 사람들의 시선만을 붙잡는 마케팅은 끝났으며,
이제 마케팅은 사람들을 참여시키는 것, 대화에 초대하는 것,
의미 있고 지속적인 연결을 만들어내는 일이 되었다는 것을 의미한다.
좋은 광고는 거의 모든 형태가 가능하다.
영화, 드라마, 모바일 앱, 블로그, 매장 경험, 노래, 게임, 유통 아이디어, 트윗 etc
from 아이디어 라이터 by 테레사 이에치