Яндекс.Маркет изучил рынок онлайн-торговли в Сибирском федеральном округе и выяснил, что и в каких интернет-магазинах покупают жители его крупнейших городов.

1. Александр Феоктистов,
Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета
Онлайн-торговля
в Сибири
Пресс-клуб Яндекс.Маркета

2. Сколько людей делают покупки
в интернете?

3. По данным TNS Web Index за декабрь 2015, города 100+, аудитория 18+, десктоп
3 440 000
человек 18 лет и старше
совершали покупки
в интернете
Доля пользователей интернета, совершавших
покупки в интернете за последний год
81%
от всех пользователей
интернета этого возраста
Москва
Санкт-Петербург
Центральный ФО (без Москвы)
Северо-Западный ФО (без Санкт-Петербурга)
Южный ФО
Приволжский ФО
Уральский ФО
Сибирский ФО
Дальневосточный ФО
60 70 80 90 100
87%
81%
84%
80%
83%
86%
83%
88%
93%
Сколько людей делают покупки в интернете?

4. 7%
за год число посещений
интернет-магазинов
выросло в целом
по России
5%
рост количества
посещений
в Сибири
0 5 10 15 20 25 30-5-10-15
8%
3%
27%
9%
-14%
-3%
-4%
Иркутск
Томск
Новосибирск
Омск
Красноярск
Барнаул
Кемерово
Изменение количества визитов на интернет-магазины,
март 2016 к марту 2015
7%
5%
Россия Сибирский ФО
Как меняется спрос в кризис

5. 34%
количество переходов
с Маркета на страницы
интернет-магазинов
выросло
Кемерово
Иркутск
Барнаул
Омск
Томск
Новосибирск
Красноярск
0 6 13 19 25 31 38 44
25%
28%
30%
32%
35%
40%
44%
34%
42%
Изменение количества переходов с Маркета за год с марта 2015 к марту 2016
Переходы с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов
Россия Сибирский ФО
Рост на Яндекс.Маркете еще активнее

6. Доля переходов с Маркета по товарным категориям в марте 2016 года
Россия
Сибирский
ФО
Новосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Томск Барнаул
Дом и дача 22,2 % 19,9 % 20,1 % 18,2 % 17,7 % 21,5 % 20,7 % 19,2 % 19,1 %
Электроника 19,6 % 19,2 % 19,7 % 20,3 % 21,3 % 19,5 % 18,8 % 19,8 % 19,8 %
Бытовая
техника
10,9 % 10,6 % 13,2 % 11,6 % 10,8 % 8,6 % 9,2 % 10,5 % 9,2 %
Компьютерная
техника
12,2 % 13 % 13 % 14,3 % 14,1 % 13,5 % 12,2 % 15,3 % 12,8 %
Авто 9,1 % 10,3 % 9 % 10,3 % 10,2 % 9,4 % 12,2 % 9,5 % 11,5 %
Детские товары 6 ,4% 5,8 % 6 % 5,5 % 5,6 % 5,7 % 5,2 % 5,1 % 5,2 %
Спорт и отдых 4,9 % 5,3 % 4,7 % 4,4 % 4,6 % 5,2 % 5,7 % 5,2 % 5,7 %
Что покупают в Сибири

7. Март 2016 года к марту 2015 года
Россия
Сибирский
ФО
Новосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Барнаул Томск
Авто 47 % 75 % 46 % 68 % 47 % 54 % 85 % 74 % 64 %
Детские
товары 37 % 46 % 45 % 40 % 50 % 22 % 24 % 22 % 29 %
Спорт и отдых 32 % 70 % 61 % 37 % 59 % 54 % 63 % 65 % 50 %
Компьютерная
техника 29 % 36 % 24 % 22 % 28 % 38 % 40 % 41 % 30 %
Бытовая
техника
28 % 32 % 15 % 15 % 34 % 45 % 55 % 37 % 33 %
Электроника 23 % 24 % 14 % 6 % 21 % 33 % 29 % 24 % 10 %
Рост количества переходов с Яндекс.Маркета
в некоторых крупных категориях

8. Покупки с мобильных устройств

9. Доля переходов с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов,
совершенных с мобильных устройств (телефонов и планшетов)
0 1 2 3 4 5
Омск
Красноярск
Иркутск
Томск
Барнаул
Кемерово
5%
5%
4%
4%
4%
3%
Россия Новосибирск Сибирский федеральный
округ
5%
6%
8%
По данным Яндекс.Метрики
Покупки с мобильных устройств
Март 2016
Март 2015

10. Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки
с мобильного телефона, %
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Новосибирск Омск Вся Россия Москва
60
50
40
30
20
10
0
Через сайт интернет-магазина
Через специальное мобильное
приложение для онлайн-покупок
Через сайт и через приложение
Способ совершения покупки с мобильного
телефона

11. Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки
с мобильного телефона, %
Дома
На работе
В транспорте
В общественном
месте (в очереди,
в банке, у врача ит.д.)
В отпуске, на природе
70
60
50
40
30
20
10
0
Новосибирск Омск Вся Россия Москва
Где совершали покупку с мобильного телефона

12. Что и где покупают в интернете
жители Новосибирска

13. 60
50
40
30
20
10
0
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%
Одежда,
обувь
Билеты
в кино, театр,
музей
Книги,
фильмы,
музыка
Бытовая
техника
Косметика,
парфюмерия
Мобильники,
планшеты
Компьютеры,
ноутбуки
Товары
для детей
Авиабилеты,
туры
Электроника
(видео, фото)
Какие товары покупали в интернете
за последний год
Новосибирск
Москва

14. 60
50
40
30
20
10
0
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%
Товары
для дома
и сада
Товары для
здоровья
Автозапчасти Товары
для
животных
Продукты,
напитки,
алкоголь
Товары для
спорта
Строительные
товары
Крупная
бытовая
техника
Товары
ручной
работы
Мебель
Какие товары покупали в интернете
за последний год
Новосибирск
Москва

15. 100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%
Российские интернет-
магазины в своем городе
Российские интернет-
магазины в другом городе
Китайские интернет-
магазины
Зарубежные не китайские
интернет-магазины
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
В каких магазинах совершали
покупки за последний год
Новосибирск
Москва

16. 90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Доля от всех кто, совершал покупки в категории, %
Где новосибирцы покупали товары
разных категорий
Одежда,
обувь
Электроника
(видео, фото)
Товары
для детей
Товары для
дома и сада
Товары для
спорта
Мобильники,
планшеты
Товары ручной
работы
Компьютеры,
ноутбуки
Косметика,
парфюмерия
Китайские интернет-магазины
Российские интернет-магазины в своем городе
Российские интернет-магазины в другом городе

17. 90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Доля от всех кто, совершал покупки в категории, %
Автозапчасти Строительные
товары
Мелкая
бытовая
техника
Крупная
бытовая
техника
Мебель Товары для
здоровья
Товары для
животных
Продукты питания,
напитки, алкоголь
Китайские интернет-магазины
Российские интернет-магазины в своем городе
Российские интернет-магазины в другом городе
Где новосибирцы покупали товары
разных категорий

18. Доля от всех переходов на страницы интернет-магазинов Дом и дача
Электроника
Бытовая техника
Компьютерная техника
Авто
Детские товары
Спорт и отдых
Другое
Март 2015
16%
23%
15%14%
8%
5%
4%
Распределение переходов с Яндекс.Маркета по товарным категориям в Новосибирске
Март 2016
20%
20%
13%13%
9%
6%
5%
Что покупают на Маркете

19. По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015
Доля интернет-покупателей, совершавших совместные покупки в интернете за последний год
Новосибирск Омск Москва Вся Россия
60
50
40
30
20
10
0
31%
22% 20%22%
Совместные покупки

20. Основные драйверы роста
онлайн-торговли в Сибири:
Малые города Покупки с мобильных
устройств
Растущие категории –
Спорт и отдых, Авто

21. Александр Феоктистов,
Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета
Готов ответить
на ваши вопросы
Пресс-клуб Яндекс.Маркета