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Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
レポート スタバ.pptx
- 2. 目次 1 スターバックスコーヒーとは 2 STP分析 3 ポジショニングマップ 4 SWOT分析 5 クロスSWOT分析 6 3c分析 7 4c分析 8 4P分析 9 ファイブフォース分析 10 PEST分析 11 VRIO分析 12 良いところ、改善点
- 3. 1 スタバーックスコーヒーとは スターバックス（英: Starbucks Corporation、NASDAQ: SBUX）は、1971年にアメリカ合衆国ワシ ントン州シアトルで開業した世界最大のコーヒーチェーン店で、シアトル系コーヒーの元祖である 米国の企業 。 1995年（平成7年）10月、株式会社サザビーがアメリカ、Starbucks Coffee International, Inc.との合 弁にて、スターバックスコーヒージャパン株式会社設立。サザビー社長鈴木陸三の兄である[31]角田 雄二が代表取締役社長に就任[広報 5]。 1996年（平成8年）8月2日、東京都銀座に、北米地区以外では初めてとなる日本1号店を出店。 省庁、空港、商業施設などへ続々出店。 2015年に47都道府県出店制覇。
- 4. 2 STP分析 [セグメンテーション] • 20代～50代前半男女 • 日本国内在住 [ターゲティング] • 20代～40代 男女（既婚、未婚、職業問わない） [競合店] ドトール タリーズ [その他参考店舗] コメダ珈琲
- 8. 6 ３Ｃ分析 Consumer 消費者 Company 企業 Competitor 競合 • スタバ=おしゃれのイメージの定 着 承認欲求 • 居心地の良い空間 • フラペチーノが飲みたい • 映える • 接客が良い • 社会情勢への対応が早い • 接客力 • 店舗間でのサービス提供にブレが ない ・出店先の環境に合わせた店舗造り ・値頃感のある価格設定 ・提供が早い ・食事とコーヒーのセットのお得感 ・入りやすい
- 10. 8 ４P分析 Products 製品 Price 価格 Place 流通 Promotion 販売促進 ･定番メニューの充実 ･期間限定メニューがある 特別感 ･こだわりの豆 ･映える • 競合店に比べると少々 割高 ･価格が高いから得られる 贅沢感 • 国内外への出店 • 自社ECサイト • 土地に合わせた店構え • 直営店のみの店舗展開 • デリバリー対応 • 自社HP • コンビニでの販売 • インスタ • ワークショップ開催 ･ サブスク
- 12. 10 PEST分析 • Politics • エコロジー推進（未来、安全、安心な社会） • QOL（生活の質向上） • テレワーク • 健康志向 • Economy ・オンラインショッピング利用者の拡大 ネットショッピングで購入するもの2位が衣料品 （2021年） ・20、30代のネット通販利用者増加 ・世界的な環境問題への関心 SDGs ・賃金上がらない ・物価は上がる • Society • 低コスト • 良い物にはお金をかける • サブスク • 生活様式の変化でカフェのオフィス化 • デリバリーの活用 • Technology ・SNS ・スマート決済 ・ECサイト
- 13. 11 VRIO分析 V 経済価値 R 希少性 I 模倣因難性 O 組織 競争優位の状態 流通 ○ ○ ○ ○ 持続的な競争優位 人材 ○ ○ ○ ○ 持続的な競争優位 商品 ○ ○ △ ○ 一般的な競争優位 商品に関しては、新規参入業態や、コンビニなどで、似寄りの商品が出る可能性があるため。
- 15. 参考文献 ・スターバックス - Wikipedia ・スターバックスSWOT分析（2021） - 社会 - 2023 (churchbootcamp.com) ・スターバックス SWOT分析 | MindMeister マインドマップ ・ファイブフォース分析事例【スターバックス編】 | 集客・広告戦略メディア「キャククル」 (shopowner-support.net) ・【無料テンプレート付き】VRIO分析とは？4つの要素に手順、事例を解説 | Infinity-Agent Lab
Hinweis der Redaktion
- 機会ｘ強み 経営母体がしっかりしているので、安定的にオーガニック商品を提供できる