1. Методы оценки неосязаемых
активов и их использование в
процессе обучения экономистов
Кликунов Н.Д.
Окорокова Г.П.
Курский институт менеджмента, экономики и
бизнеса
2009, декабрь

2. Извинения
• Данные приводятся в рублях 2007 года
• Для перевода в гривны желательно
разделить значения, приводимые в
презентации на 4 или 5.
• Для перевода в доллары – делить на 30

3. Неосязаемые активы
• репутация,
• торговая марка,
• цена «неотъемлемых» прав, таких как
право на голосование, свобода слова и т. д.
• человеческая жизнь

4. Неосязаемые активы: свойства
• Цена спроса как правило ниже цены
предложения
• Отсутствие остаточной стоимости
• Отсутствие рыночных цен

5. Ресурсный метод
• Расчет человеческой жизни при данной
методике представляет собой
дисконтированный поток будущих доходов
за вычетом будущих издержек на самого
себя
• Диапазон оценок лежал от 2,5 до 8,2 млн.
рублей, при моде в 3,5 млн. рублей.

6. Метод учета затрат
(бухгалтерский метод).
• «цена» человеческой жизни определяется
как сумма прямых затрат со стороны семьи
плюс упущенные возможности, связанные с
альтернативным инвестированием
вложенных средств
• Диапазон оценок при данном подходе
составил от 850 тысяч до 2,2 млн. рублей,
при модальном значении 1,2–1,4 млн.
рублей

7. Субъективная оценка: спрос
• «Вы стоите столько, сколько готовы
заплатить за Вашу жизнь другие люди».
• Диапазон оценок от 1,5 млн. до 2,4 млн.
рублей

8. Субъективная оценка: предложение
• Для расчета жизни необходимо иметь два
параметра: изменение субъективного восприятия
вероятности риска смерти и стоимости действий,
приводящих к этому изменению. Типичным
примером данного подхода является приобретение
автомобиля с подушкой безопасности. Если
подушка безопасности снижает риск смерти на
значение х, а ее стоимость составляет А, то индивид
приобретающий машину с подушкой безопасности
оценивает свою жизнь выше значения А/х
• Модальная оценка составила 30-32 млн. рублей,
хотя разброс и был очень значительный

9. Формализация подхода: задачи
• Задача 1.
• Ваш доход составляет 100 тыс. рублей и будет
ежегодно расти на 3% в реальном выражении
вплоть до вашей смерти через 40 лет. Если вы
планируете оставить наследство в размере 1
млн. рублей и будущее имеет для вас ту же
ценность, что и настоящее (норма дисконта
единица), то какой уровень ежегодного
потребления Вы можете себе позволить? В
какой период жизни вы будете кредитором, а
в какой должником?

10. Формализация подхода: задачи
• Задача 2.
• Предположим, что ожидаемая продолжительность
трудовой деятельности составляет 40 лет, и
ожидаемое дожитие на пенсии 20 лет. Рост
реальной заработной платы составляет 3 процента
в год (уровень цен постоянен для упрощения) и
ставка процента также равна 3 процентам годовых.
Какую постоянную часть дохода индивид должен
отчислять в пенсионный фонд, чтобы обеспечить
себе на пенсии доход в 60% от заработка в год
предшествующий выходу на пенсию.

11. Формализация подхода: задачи
• Задача 3.
• Каковы издержки родителей на воспитание ребенка,
если их расходы составляют:
• От года до пяти лет – 50 тысяч в год
• От пяти до пятнадцати лет – 70 тысяч в год
• От пятнадцати до двадцати лет – 80 тысяч в год.
• Предполагается, что после двадцати лет ребенок
становится самостоятельным, а издержки приводятся ко
времени, когда ребенку исполняется 20 лет
• Банк в течение всего периода времени предлагает
реальный процент равный 2%

12. Формализация подхода: задачи
• Задача 4.
• Рассчитайте стоимость человеческой жизни
при ожидаемом доходе в 120 тыс. в год,
получаемых в конце года, ожидаемом
сроке активной деятельности в 60 лет и
ставке процента равной 100%. Риск смерти
отсутствует.

13. Формализация подхода: задачи
• Задача 5.
• В какую сумму, по меньшей мере,
оценивает свою жизнь автовладелец,
устанавливающий на свой автомобиль
подушку безопасности, вдвое снижающей
риск фатального исхода при
автокатастрофе? Стоимость подушки
безопасности 2000 долларов, а вероятность
попадания в автокатастрофу 0,001.

14. Формализация подхода: задачи
• Задача 6.
• В какую сумму оценивает жизнь
преступника судья, который за взятку в
2000 долларов предлагает снизить срок
приговора на 1 год. Ожидаемая
продолжительность жизни преступника 55
лет.

15. Спасибо за внимание
• Контактная информация:
• www.mebik.ru
• nauka@znanie.kurskcity.ru