고구마 피알과 의료관광, 두 가지 사례를 통한 언론홍보 강의 교재이며, 다음의 내용이 담겨 있습니다.
- 언론홍보의 체계
- 기자처럼 쓰는 보도자료 작성법
- 기자 리스트 만드는 법
- 남의 입으로 내 칭찬을 받는 방법 등
하루 3분 마케팅 연구소 http://www.dailymktg.com
2. 하루 분 마케팅 연구소
13년차 마케터, 오승훈
주요
경력
• 의료 마케팅 컨설팅펌 ㈜메디투스 설립
• 대한치과의사협회 ‘어린이 충치 예방 캠페인’ 기획
• 한국성인병예방협회 ‘전국 성인병 예방 캠페인” 기획 및 주관
• 대한폐암학회 ‘폐암 퇴치 캠페인’ 기획 및 주관
• 국내 최초 메디컬 프랜차이즈 70억 해외 투자유치 컨설팅
• 국내 최초 일본인 커플 10쌍 의료 관광객 유치
• 관동대학교 & 강릉커피축제 마케팅 서포터즈 기획 & 코칭
• 現 공익마케팅스쿨 기획 & 코칭
• 現 하루 3분 마케팅 연구소 대표
강의
경력
• 한국경제신문 아카데미, 서울통상산업진흥원, 서울경찰청, 한국항
공대학교, 강남여성능력개발센터, 종로여성능력개발원, 서울 상공
회의소, 한국프랜차이즈협회, 한국창업경영연구소, 이화여대, 강릉
문화예술재단, 농업경영인연합회, 경기도 농업기술센터, 관동대학
교, 전국골프장관리자연합, 대전시 인재개발원 등
연락처
• 핸 드 폰: 010-5285-9088
• 이 메 일: hun@dailymktg.com
• 블 로 그: www.DailyMKTG.com
• 페이스북: www.facebook.com/DailyMKTG
9. 하루 분 마케팅 연구소
1. 핵심 키워드 도출
1) 무엇을 홍보할 것인지
2) 뉴스가 될 수 있는지
3) 유사한 기사는 있는지
4) 이런 것과 홍보 목적이 맞는지
5) 그에 따라 추가로 준비할 것은 없는지 확인
헤드라인을 뽑기 위하여...
10. 하루 분 마케팅 연구소
•낙성초등학교는 현재 폐교 위기다.
•전교생이 서른 명쯤 된다.
•그래서 운동장에 고구마를 키웠다.
•현재 첫 수확을 마치고, 판매중이다.
•김미화 씨등 유명인들이 트위터에서 응원
•낙성초등학교 / 폐교
•전교생 서른 명
•운동장 / 고구마
•첫 수확 / 판매 중
•유명인 트위터
1) 무엇을 홍보할 것인가?
11. 하루 분 마케팅 연구소
2) 뉴스 가치Value의 확인
•낙성초등학교 / 폐교
•전교생 서른 명
•운동장 / 고구마
•첫 수확 / 판매 중
•유명인 트위터
•시의성: 얼마나 시의적절한가?
•저명성: 얼마나 유명한 사람이 등장하는가?
•근접성: 아프리카의 일인가? 한국의 일인가?
•영향성: 얼마나 많은 사람에게 영향을 미치는가?
•갈등성: 전쟁, 노조와 같은 갈등은 얼마나 깊고 큰가?
•의외성: 개가 사람을 물었는가, 사람이 개를 물었는가?
•흥미성: 감동 등 사람들이 흥미로워 하는 주제인가?
12. 하루 분 마케팅 연구소
2) 뉴스 가치Value의 확인
•낙성초등학교 / 폐교
•전교생 서른 명
•운동장 / 고구마
•첫 수확 / 판매 중
•유명인 트위터
•시의성: 얼마나 시의적절한가?
•저명성: 얼마나 유명한 사람이 등장하는가?
•근접성: 아프리카의 일인가? 한국의 일인가?
•영향성: 얼마나 많은 사람에게 영향을 미치는가?
•갈등성: 전쟁, 노조와 같은 갈등은 얼마나 깊고 큰가?
•의외성: 개가 사람을 물었는가, 사람이 개를 물었는가?
•흥미성: 감동 등 사람들이 흥미로워 하는 주제인가?
18. 하루 분 마케팅 연구소
4) 기사 방향과 홍보 목적
폐교 낙성초
이슈 브랜드
vs
vs
19. 하루 분 마케팅 연구소
광고는 ‘내’ 입으로 내 칭찬을 하는 것
홍보는 ‘남’ 입으로 내 칭찬을 받는 것
20. 하루 분 마케팅 연구소
•낙성초등학교 / 폐교
•전교생 서른 명
•운동장 / 고구마
•첫 수확 / 판매 중
•유명인 트위터
5) 추가 준비 및 조사
•폐교에 관한 다양한 통계 조사
•폐교에 대한 인식을 바꿔 줄 통계 혹은 데이터
•낙성초교에 관련된 주위 분들께 전화 등
•시의성 등 다른 뉴스 가치를 붙일 수 있는 데이터
•시즌이 가장 많이 활용됨
21. 하루 분 마케팅 연구소
어떤 뉴스가치를 붙여야 할까요?
•시의성: 얼마나 시의적절한가?
•저명성: 얼마나 유명한 사람이 등장하는가?
•근접성: 아프리카의 일인가? 한국의 일인가?
•영향성: 얼마나 많은 사람에게 영향을 미치는가?
•갈등성: 전쟁, 노조와 같은 갈등은 얼마나 깊고 큰가?
•의외성: 개가 사람을 물었는가, 사람이 개를 물었는가?
•흥미성: 감동 등 사람들이 흥미로워 하는 주제인가?
42. 하루 분 마케팅 연구소
3-1. 기자리스트 작성
1) 핵심 키워드를 언론사별로 검색
2) 가장 유사한 기사를 쓴 기자 메모
3) 그 기자명으로 다시 기사 검색
4) 해당 언론사 기자로 지정
5) 언론사별로 1~4번 반복
•최근에 유사한 기사를 쓴 적이 있는가?
•언론사 당 기자 1명
•본사인지, 지방인지?
44. 하루 분 마케팅 연구소
3-2. 보도자료의 발송
1) 제목에 '보도자료'임을 명시, 헤드라인을 제목에
2) [보도자료]와 같이 꺽쇠 기호 등을 사용하면 스팸필터링
3) 이메일 본문에 보도자료의 본문을 그대로 씀
4) 본문을 옮겼다 할지라도, 보도자료를 파일 형태로 첨부
5) 첨부파일은 PDF, DOC, HWP 등 기자가 편하게 읽어볼 수 있도록
6) 단체 발송 시, 다른 이메일 주소가 노출되지 않도록 개별 발송
7) 발송 타이밍은 기자의 출근 전 07:30 ~ 08:30
47. 하루 분 마케팅 연구소
전화, 전화, 전화...
•서울신문, 한국일보, 경향신문, 동아일보
•통학버스 지원 문제, 고구마 농사 시기, 학교의 현재 상황 및 구체
적인 현황 등 다양한 질문
•정확히 아는 것은 답변을 하고, 모르는 것은 학부모와 학교장 등
으로 연결 요청
•일부 언론에서 보도자료 기획의 주체인 오승훈에 대해 물어옴
다양한 질문을 하는 이유는?
67. 하루 분 마케팅 연구소
2009년 3월 10일 조
간부터 보도해 주시기 바
랍니다. 報 道 資 料
발신 ㈜메디투스
2009년 3월 10일 조
간부터 보도해 주시기 바
랍니다. 報 道 資 料 담당자 오승훈 대표
2009년 3월 10일 조
간부터 보도해 주시기 바
랍니다. 報 道 資 料 연락처 02-517-9880
011-736-3369
일본 커플의료관광객,
‘화이트데이’에 ‘화이트닝’ 받으러 온다
- 국내 최초 10쌍의 커플로 구성된 일본 의료관광객 유치
- 화이트데이와 미백시술을 연계한 ‘화이트데이 의료관광’
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
기획사인 메디투스에 따르면 이 같은 여행상품의 마케팅에는 주춤해진 한류를 활용했다고 한다. 치아미백은 ‘한류
스타들의 하얀 치아’를 연관시켰고, 화이트데이 이벤트는 ‘한류 드라마의 주인공이 될 수 있는 기회’라는 마케팅을
펼쳤다.
또한 이번 패키지가 다른 의료상품과 달리 △테마가 있는 의료관광 △한류 문화와 의료서비스의 연계 △의료사고와
짧은 여행 기간에 대한 부담을 최소화하기 위해 단기 미백시술로 한정한 점 등에서 차별화했다고 설명했다.
오승훈 메디투스 대표는 “저렴한 비용은 엔고현상에 따른 일시적인 경쟁력”이며 “한국이 의료관광 대국이 되려면 최
고의 의료 서비스와 결합된 고객의 행복한 추억을 팔아야 한다”고 말했다.
메디투스는 화이트데이 의료관광을 시작으로 매월 테마를 선정해 의료관광객을 유치할 예정이다.
보도자료 문의처:
㈜메디투스 대표 오승훈 / 02-517-9880 / 011-736-3369 / meditus@naver.com
68. 하루 분 마케팅 연구소
2009년 3월 10일 조
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랍니다. 報 道 資 料 담당자 오승훈 대표
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일본 커플의료관광객,
‘화이트데이’에 ‘화이트닝’ 받으러 온다
- 국내 최초 10쌍의 커플로 구성된 일본 의료관광객 유치
- 화이트데이와 미백시술을 연계한 ‘화이트데이 의료관광’
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
기획사인 메디투스에 따르면 이 같은 여행상품의 마케팅에는 주춤해진 한류를 활용했다고 한다. 치아미백은 ‘한류
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‘화이트데이’에 ‘화이트닝’ 받으러 온다
- 국내 최초 10쌍의 커플로 구성된 일본 의료관광객 유치
- 화이트데이와 미백시술을 연계한 ‘화이트데이 의료관광’
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
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일본 커플의료관광객,
‘화이트데이’에 ‘화이트닝’ 받으러 온다
- 국내 최초 10쌍의 커플로 구성된 일본 의료관광객 유치
- 화이트데이와 미백시술을 연계한 ‘화이트데이 의료관광’
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
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일본 커플의료관광객,
‘화이트데이’에 ‘화이트닝’ 받으러 온다
- 국내 최초 10쌍의 커플로 구성된 일본 의료관광객 유치
- 화이트데이와 미백시술을 연계한 ‘화이트데이 의료관광’
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
일본의 커플 의료관광객이 화이트데이를 맞아 3박 4일 일정으로 14일 입국한다.
의료마케팅 컨설팅사인 주식회사 메디투스(대표 오승훈)는 10쌍의 연인들이 치아·피부 미백시술과 화이트데이 관광
을 위해 한국을 방문한다고 밝혔다. 특정 기념일이 연계된 의료관광 상품으로 커플 의료관광객이 우리나라를 방문하
는 것은 이번이 처음이다.
이들은 치과를 방문해 스케일링과 레이저 미백시술을 받을 예정이다. 착색이 심해 여행일정 동안 완치가 안될 경우
자가미백 시술을 병행하게 된다. 자가미백은 개인에 맞게 제작된 틀을 가지고 일본으로 돌아가서 스스로 시행하는
치아미백 시술법이다.
이어 피부과에서는 3종류의 레이저 장비로 여드름 흉터, 점, 잡티 등을 제거하고 얼굴 전체의 톤을 밝게 하는 미백시
술을 받는다.
10쌍의 연인들은 이색적인 화이트데이도 경험하게 된다. 14일 저녁, 이들은 머무는 객실에서 한류 드라마에서 자
주 등장하는 촛불 프로포즈 이벤트로 사랑을 나누고, 다음날은 카페 한곳을 대관해 연인들을 위한 로맨틱 파티도 즐
기게 된다.
기획사인 메디투스에 따르면 이 같은 여행상품의 마케팅에는 주춤해진 한류를 활용했다고 한다. 치아미백은 ‘한류
스타들의 하얀 치아’를 연관시켰고, 화이트데이 이벤트는 ‘한류 드라마의 주인공이 될 수 있는 기회’라는 마케팅을
펼쳤다.
또한 이번 패키지가 다른 의료상품과 달리 △테마가 있는 의료관광 △한류 문화와 의료서비스의 연계 △의료사고와
짧은 여행 기간에 대한 부담을 최소화하기 위해 단기 미백시술로 한정한 점 등에서 차별화했다고 설명했다.
오승훈 메디투스 대표는 “저렴한 비용은 엔고현상에 따른 일시적인 경쟁력”이며 “한국이 의료관광 대국이 되려면 최
고의 의료 서비스와 결합된 고객의 행복한 추억을 팔아야 한다”고 말했다.
메디투스는 화이트데이 의료관광을 시작으로 매월 테마를 선정해 의료관광객을 유치할 예정이다.
보도자료 문의처:
㈜메디투스 대표 오승훈 / 02-517-9880 / 011-736-3369 / meditus@naver.com
69. 하루 분 마케팅 연구소
한 달 만에
기자처럼
보도자료 쓰는 비법
•기자가 쓴 기사를 베낀다
•매일 3개 이상!
•연필로!
•기사체가 익숙해지면 제목만 보고 내용을 써보고
•더 익숙해지면, 기자라고 생각하세요~