Разработка активации на 14 февраля

5. *Подробнее о мероприятии «Праздник любви и весны в ТЦ ‘Охотный ряд’»
Создавая креативную концепцию весенних мероприятий, в первую очередь, мы хотели захватить 2 праздника – 14 февраля «День
святого Валентина» и 8 марта, что нам и удалось сделать. Длительная активность и высокая вирусность данной рекламной
кампании позволит нам привлечь большое количество людей, ЦА, активность в социальной сети и анонсы в СМИ.
1) 7 февраля начинается рекламная кампания в ТЦ «Охотный ряд», в официальной группе в Вконтакте ТЦ, а так же в группах
брендов, магазины которых представлены в ТЦ «Охотный ряд». Цель рекламной кампании – пригласить людей участвовать в
конкурсе «Пара весны», который будет проводиться в официальной группе Охотного ряда в Вконтакте. На листовках и в группе
ТЦ в Вконтакте будет дана информация о конкурсе: пара влюбленных должна разместить свою совместную фотографию в
официальной группе ТЦ «Охотный ряд» в Вконтакте с небольшим рассказом о том, как они познакомились и почему решили
связать свою жизнь друг с другом. Так же, 7 февраля запускается промо-сайт, где описаны условия участия в конкурсе «Пара
весны», призыв вступать в официальную группу ТЦ «Охотный ряд» в Вконтакте и принимать участие в конкурсе, потому что
участников ждут крутые призы от ТЦ «Охотный ряд» и брендов, магазины которых представлены в ТЦ (какие именно подарки –
не говорится, чтобы сохранить интригу до конца кампании). Так же, на листовках и в группе Охотного ряда будет сказано, что
пара-победитель будет участвовать в очень важном мероприятии, но в каком – это интрига, которая не будет разглашаться до
14 февраля.
2) 12 февраля, администрацией группы ТЦ в Вконтакте подводятся итоги конкурса. Администрацией группы отбирается 50 пар-
претендентов на главную победу (при выборе пар-участников акции учитываются отметки «Мне нравится» под фотографиями
пар). Высылается красивое приглашение 50 парам-победителям конкурса «Пара весны», где сказано, что 14 февраля в
указанное время их приглашают на праздник «День святого Валентина», который будет проходить в ТЦ «Охотный ряд», где они
и станут участниками того самого грандиозного события, о котором никто не знает – что же это.
Так же, делаем анонс в СМИ, рекламу в блогах и различных пабликах в социальных сетях: подогреваем интерес,
интригуем, что же произойдёт 14 февраля в Охотном ряду!?
3) 14 февраля начало «Праздника любви и весны» в ТЦ «Охотный ряд». В указанное время, в указанно месте в ТЦ собираются
зрители, «50 Пар весны», СМИ, фотографы, ведущий. Ведущий представляем всем присутствующим большую клумбу в виде
цифры 8 и призывает каждую пару посадить луковицу тюльпанов – в знак любви и скорого прихода весны, а так же
рассказывает правила акции – каждая пара сажает луковицу, украшает и огораживает ее с помощью различных заборчиков и
других предметов, предоставляемые организаторами.

6. 4) Над клумбами устанавливаются камеры, которые в режиме реального времени ведут трансляцию, которую можно будет
смотреть на ПРОМО-САЙТЕ мероприятия. Каждый желающий сможет посмотреть, что происходит с клумбой, растут ли цветы, а так
же проголосовать за цветок той пары, которая ему симпатизирует и помочь парочке выиграть главный приз от ТЦ “Охотный ряд” и
магазинов-участников.
5) Голосование идет до 00.00 5 марта 2015 г. 5 марта подводятся итоги голосование – за чей цветок больше всего проголосовало
людей – та пара становится победителем. В ночь с 7 на 8 марта запускаем вирусное видео на ПРОМО-САЙТе, даём ссылки на видео
в официальной группе ТЦ “Охотный ряд”, группах магазинов-участников и других пабликах. “Внимание! Фей-евский захват ТЦ
“Охотный ряд!”
6) В ночь с 7 на 8 марта запускается вирусное видео (анонс о котором заранее даётся в разных пабликах и в официальной группе
Охотного ряда). На видео – группа полных мужчин в костюме фей врываются в Охотный ряд, начинают танцевать вокруг клумбы,
дурачится, посыпают клумбу «волшебным порошком» и прочее. В это время за спинами фей, группа рабочих начинают подменять
цветы – сажают высокие красивые тюльпаны вместо тех, которые наверняка не вырастут за такой короткий период.
7) 8 марта «50 пар победителей» снова приходят в ТЦ Охотный ряд, чтобы узнать, кто же стал победителем и выиграл те самые
загадочные призы, о которых никто не говорил. Снова приглашаем СМИ, блогеров, фотографов, участников шоу «Танцы», одного из
которых можно попросить вести церемонию награждения, так же приглашаем российских звёзд шоу-бизнеса. Всё это время
Клумба закрыта от всех, никто не подозревает, что с ней произошло.
8) Открывается клумба и всем на обозрение открывается красивая клумба с тюльпанами. Называется пара-победитель – те, за чей
цветок было больше всего голосов. Начинается церемония награждения - в подарок пара-победитель получает подарочную карту
номиналом 10 тысяч от одного из бренда, лицом которого они являлись, а так же романтический ужин в одном из ресторанов,
находящихся в ТЦ «Охотный ряд». Каждая пара забирает свой цветок, который вырос и превратился в красивый, высокий тюльпан.
В качестве поощрительных призов – каждая пара получает скидочную карту в размере 10% от бренда, представителями которого
была пара.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!