1811043 진소연 졸업 프로젝트 스튜디오I 중간발표

1. 1811043 진소연
NAVI
남자 아이돌 그룹 기획∙마케팅 프로젝트

2. Index
• 프로젝트 배경
• Design Thinking 프로세스
• 리서치
• 인사이트
• 컨셉
• Idea - 전시 마케팅
• 추후 계획

3. 프로젝트 배경
“음악은 귀로 듣는 시간”
보편적 언어로서
의사소통의 수단
감정 표현의 수단 취향을 드러내는
수단

4. 남자아이돌
여자아이돌
외국 아티스트
국내 아티스트
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31
15
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프로젝트 배경

5. 프로젝트 배경
K-POP의 주축은 아이돌 음악
대중성을 노린 여자 아이돌에 비해 팬덤을 겨냥한 남자 아이돌 음악은 대중성이 떨어짐

6. Design Thinking 프로세스
공감 방향성 정의 아이디어 발산 프로토타입 실험
아이돌 그룹의 기획은 제조업에서 소비자 니즈를 충족하는 제품을 만드는 것과 같은 프로세스

7. Design Thinking 프로세스
공감 음악을 듣는 소비자의 니즈는 무엇인가? 특히 아이돌 산업에서의 소비자 니즈는?

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정서적 이유 집중력 향상 팬심 기타
정서적 이유가 노래를 듣는 가장 큰 이유
리서치_소바자들이 노래를 듣는 이유
출처: http://www.dooit.co.kr

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발라드 댄스 팝 R&B/힙합 OST 인디 락/메탈/일레트로닉 기타
이에 따라 정서에 큰 영향을 줄 수 있는 발라드가 가장 선호되는 장르로 응답
리서치_소비자들이 선호하는 음악 장르
출처: http://www.dooit.co.kr

10. 리서치_남자 아이돌 포지셔닝
밝음/청량
다크/성숙
트레저(YG)
대중성 낮음
대중성 높음
NCT(SM)
스트레이키즈(JYP)
골든차일드(울림)
TXT(하이브)
WINNER(YG)
펜타곤(CUBE)
IKON(YG)
EXO(SM)
GOT7(JYP)
방탄소년단(하이브)
샤이니(SM)
세븐틴(플레디스)
몬스타엑스(스타쉽)
BTOB(CUBE)
더보이즈(크래커)
슈퍼주니어(SM)
뉴이스트
베리베리(젤리피쉬)
빅톤(플레이엠)
아스트로(판타지오)
SF9(FNC)
CIX(C9)
온앤오프(WM)
AB6IX(브랜뉴뮤직)
크래비티(스타쉽)
에이티즈(KQ)

11. 리서치_남자 아이돌 포지셔닝
밝음/청량
다크/성숙
트레저(YG)
대중성 낮음
대중성 높음
NCT(SM)
스트레이키즈(JYP)
골든차일드(울림)
TXT(하이브)
WINNER(YG)
펜타곤(CUBE)
IKON(YG)
EXO(SM)
GOT7(JYP)
방탄소년단(하이브)
샤이니(SM)
세븐틴(플레디스)
몬스타엑스(스타쉽)
BTOB(CUBE)
더보이즈(크래커)
슈퍼주니어(SM)
뉴이스트
베리베리(젤리피쉬)
빅톤(플레이엠)
아스트로(판타지오)
SF9(FNC)
CIX(C9)
온앤오프(WM)
AB6IX(브랜뉴뮤직)
크래비티(스타쉽)
에이티즈(KQ)
이미 레드오션인 시장으로 코어 팬덤화 시장 전 대중성을 얻은 소수의 그룹만이 기득권을 가짐

12. 시장의 니즈 + 오리지널리티
인사이트
대중들에게 공감을 주지 못하거나 너무 비슷한 컨셉으로 차별화하지 못함

13. 남발하는 세계관
인사이트

14. 인사이트

15. 인사이트
음악은 자아 실현의 수단 중 하나
음악 상품의 특성 → 사치재의 특성, 개개인의 감성적 욕구를 충족시키기 위한 소비수단

16. 1. 전체적인 구조적 유기성: 멤버의 구성, 그룹명, 멤버 활동명부터 코디, 뮤직비디오 서사, 가사, 멜로디 등이 일관된 유기성을 띄어야 함
2. 그룹 이미지의 틀이 중요함 → 틀에 벗어나지 않으면서 다양성 추구
3. 소비자의 심리적 욕구를 충족시키되, 가사의 서사에 초점을 맞춰 공감을 이끌어내는 것이 중요
4. 팬덤은 다분화된 아이돌 그룹을 경제적으로 유지시킬 수 있는 최소 단위의 도구이자 가장 낙후된 방식의 판매 전략 → 대중이 먼저
인사이트

17. 그룹명: NAVI
• 네이비(NAVY)와 나비(NABI)를 합쳐 네이비라는 색의 이미지 및 나비의 상징적 의미를 담은 그룹명
• 네이비: 파란 계열의 색이 가지는 이성적, 신뢰, 청량함, 우울 등의 다양한 이미지
• 나비: 자유 및 변화의 상징
→ 변화를 상징하는 나비처럼 다양한 모습을 보여줄 수 있는 가능성을 주면서 네이비가 가지는 이미지로 마
냥 가볍지는 않은 느낌을 부여
캐치프레이즈: follow you’re NAVI. 안녕하세요, NAVI입니다.
컨셉

18. 그룹 컨셉
• 퍼포먼스적 요소를 내세우는 다른 아이돌에 비해 음악적 요소를 강점으로 내세우는 그룹
• 몇몇 곡은 멤버가 직접 작사에 참여하는 등 멤버 자신의 스토리를 집어넣어야 함
• 네이비가 가진 상징의 스펙트럼에 따라 청량함부터 우울하고 어두운 이미지까지 다 내포하고 있음.
멤버 수: 6인
• 멤버 수를 짝수로 정함으로써 센터의 포지션을 제거함. 한 명의 인기 멤버를 통해 그룹 전체가 주목을 받는 낙수효과
보다 멤버 개개인이 주목받음으로써 그룹이 주목받는 분수효과가 장기적 관점에서 긍정적
멤버 구성
• 보컬/랩/댄스/프로듀서
컨셉

19. 컨셉
데뷔 앨범 컨셉: 그룹명에 맞는 음악적 색을 입힌 곡으로 구성
• 타이틀곡은 멜로디는 밝아도 가사는 이별 이야기 등 어둡게 감으로써 소비자들이 멜로디를 즐기면서도
내용에 공감할 수 있는 내용의 곡
• 타이틀곡 및 수록곡 전체의 컨셉은 다양한 음악적 느낌을 주되 이별 스토리를 말하는 것을 위주로 구성
한다.

20. Idea_전시 마케팅
“앨범을 구성하는 음악으로 Sound Art 전시”

21. 출처: 한국인터넷기업협회
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유튜브 멜론 네이버뮤직 지니뮤직 애플/삼성뮤직 기타
Idea_전시 마케팅
보는 음악을 추구하는 트렌드

22. 출처: 한국인터넷기업협회
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유튜브 멜론 네이버뮤직 지니뮤직 애플/삼성뮤직 기타
Idea_전시 마케팅
보는 음악을 추구하는 트렌드
보는 음악 + 체험 마케팅을 통해 해당 그룹을 소비자에게 각인

23. Idea_전시 마케팅_reference
디뮤지엄의 미술관 건물 전체를 소리의 울림으로 채우는 대규모 사운드 아트(Sound Art) 기획 전시
→ 전시 이미지/그래픽을 바탕으로 앨범 구성 및 디자인

24. 계획
8주차 9주차 10주차 11주차
음악 관련 공부
그룹색 및 앨범 컨셉 확립
그룹 컨셉에 대한 구체화
앨범 구성 구체화
그룹 로고 스케치 1
앨범에 대한 전체적인 전시 기획
그룹 로고 스케치 2
각 곡의 느낌 스케치 및 아이디에이션 1
그룹 로고 스케치 3
각 곡의 느낌 스케치 및 아이디에이션 2

25. 계획
12주차 13주차 14주차 15주차
로고 디자인 확정
각 곡에 대한 전시 기획 확정
전시를 기반으로 한 앨범 디자인 1
영상 콘텐츠 디자인 1
전시를 기반으로 한 앨범 디자인 2
영상 콘텐츠 디자인 2
기말 발표

26. 감사합니다