作者：汪志堅，國立臺北大學教授　兼　電子商務研究中心主任

1. 汪志堅教授
國立臺北大學
電子商務中心主任
Chih-Chien Wang
National Taipei University
http://wangson.idv.tw
電子商務：
中國的電子商務網站
E-Commerce in China

2. 網站類型
網路應
用
電子
商務
新聞
資訊
社交
社群
影音
娛樂
生活
服務
網路
服務

3. 不分類別
中國大陸的
主要網站

4. 中國大陸的主要網站
• 依流量排名，依序為（各家排名略不同）：
– 百度、腾讯网、淘宝网、新浪网、新浪微博、
hao123网址导航、QQ空间、天猫、百度知道、搜
狐网
• 微軟的Bing未被封鎖，流量排名約在第13名
• Google, Facebook
– 必須爬牆才能使用（設定成VPN，或使用爬牆軟體）
– 有些付費VPN，有不錯的品質，因此還是很多人爬
牆

5. 排名前幾名網站
• 百度 http://www.baidu.com/
– 搜尋引擎
• 騰訊 http://www.qq.com/
– 入口網站
• 淘寶網 http:/taobao
– 綜合零售，電子商務
• 新浪網
– 入口網站
• 新浪微博 http://weibo.com
– 社交網站，類似Facebook

6. 排名第幾名網站(續)
• Hao123網址導航
– 各類網站目錄
• QQ空间 qzone.qq.com/
– 社交網站，有點像是部落格
• 天猫 http://tmall.com
– 拍賣
• 百度知道 zhidao.baidu.com/
– 類似Yahoo知識+
• 搜狐網 http://www.sohu.com/
– 入口網站

7. 中國大陸主要的電子商務平台
電子
商務
綜合
零售
B2B交
易
第三
方支
付
旅遊
相關
其他

8. 中國大陸的主要
綜合零售網站
淘寶網、天貓、京華商城、亞
馬遜中國、蘇寧易購、當當網、
國美在線、拍拍網、易迅網、
24+1網路商城

9. 淘寶網
–隸屬阿里巴巴集團
–已有台灣網站，以拍賣為主
–屬網路市集，成為賣家的門檻低

10. http://tw.taobao.com

11. 天貓
–阿里巴巴集團。原稱為淘寶商城，
2012年改名為天貓
–在天貓上開店需要有當地公司登
記、繳交年費，如同台灣的
PChome商店街、雅虎奇摩超級
商城、樂天市場。
–屬於B2B2C 品牌網站消費者

12. http://tmall.com

13. 京東商城
• 綜合性網站，包含零售、網拍、美食、金
融….
• 有全球購物網站
– 香港網址 www.jd.hk
• 規模只是淘寶網的1-2成

14. http://jd.com

15. http://www.jd.hk

16. 亞馬遜 中國
• 美國亞馬遜的中國大陸網站
• 流量規模約為淘寶網的1-2成

17. http://amazon.cn

18. 其他幾名，流量均低於淘寶網的5%
• 蘇寧易購
• 當當網
• 國美在線
• 拍拍網
• 易迅網
• 24+1網上商城

19. 中國大陸的主要
B2B平台
阿里巴巴、一呼百應、金泉
网、马可波罗网、中国制造
网

20. 阿里巴巴
• 最大的B2B平台，第二名不到阿
里巴巴的1成。

21. 阿里巴巴 http://www.1688.com

22. 一呼百應 http://youboy.com

23. 金泉網 http://www.jqw.com

24. 中國大陸的主要
第三方支付平台
支付寶、財付通、快錢

25. 支付寶
• 阿里巴巴集團
• 最大的第三方支付，第二名不
到支付寶的5%。
• 與淘寶網配合

26. 支付寶 http://www.alipay.com

27. 財付通
• 號稱有2億的註冊使用者
• https://www.tenpay.com/

28. 財付通 https://www.tenpay.com/

29. 快錢 http://www.99bill.com

30. 中國大陸的主要
旅遊網站
去哪兒網、攜程、同程旅遊、
阿里旅行

31. 去哪兒網 http://qunar.com

32. 攜程 http://ctrip.com 有繁體中文

33. 同程旅遊 http://ly.com

34. 阿里旅行 http://alitrip.com

35. 火狐 中文網：入口網站(搭配firefox)
http://www.firefoxchina.cn/

36. 網易 http://163.com
(提供免費email，如@163.com 或@126.com 或 @yeah.net )

37. 鳳凰網 (http://ifeng.com 入口網站)
鳳凰衛視旗下之網站

38. 豆瓣網 (http://www.douban.com/
(社群網站，主要是音樂、書籍、電影的交流)

39. 中國大陸的不能漏掉的
其他主要網站
• 天涯虛擬社區、搜狗(以前的搜搜)
• 去哪兒網、攜程、同程旅遊、阿
里旅行

40. 天涯虛擬社群 http://tianya.cn

41. 搜狗 http://sogou.com

42. 土豆網 http://www.tudou.com/
視頻網站，部分內容必須翻牆到中國大陸，才能使用

43. 優酷網 http://youku.com
視頻網站，部分內容必須翻牆到中國大陸，才能使用

44. 土豆網、優酷網，哪一個比較好？
• 看起來兩個網站很像
– 因為根本就是同一個公司啦！
• 2012年已經合併了啦！
– 最初稱為優酷土豆集團
– 2013年新加坡主權基金淡馬錫購入21.3%股權
– 2014年阿里巴巴購入16.5%股權
– 2015年集團改名合一集團。網站未改名。
• 因為習慣的關係，有人習慣使用土豆網，
有人習慣使用優酷網。

45. 怎麼翻牆(爬牆)到大陸呢？
• VPN是最直覺的方法
• Chrome瀏覽器，有個外掛程式可以用，叫做
Unblock Youku可以使用
• 注意：之所以視頻網站無法於海外地區使用，是
因為著作權，因此安裝Unblock Youku或翻牆，也
都有著作權疑慮，需自行負擔後果。

46. 中國大陸的
網站排名
網站排名經常是讓使用者在瀏覽器安裝
外掛程式，進行統計。樣本的普及性與
代表性，是排名是否有意義的很大關鍵。

47. iWebChoice中國大陸網站流量排行
http://www.iwebchoice.com/

48. China Rank 中國大陸網站流量排行
http://www.chinarank.org.cn/

49. 回顧與思考
請回顧與思考以下問題：
1. 從網站排名來看，中國大陸的主要網站公司
有哪些？
2. 請整理彙整一下，中國大陸的主要網站公司
提供的服務，有哪些是不同的，有哪些是彼
此競爭的？
3. 中國大陸的主要購物網站有哪些？他們彼此
之間有沒有甚麼差別？
4. 請把台灣的主要網站與中國大陸的主要網站
拿來對比一下，看看：有哪些網站或網路服
務功能是大陸很普及，但台灣還很少見的？
有哪些網站或網路服務功能是台灣很普及，
但大陸還很少見的。

50. 實作練習
本實作練習，建議以分組方式進行，必須給予足夠的時間。
請到阿里巴巴網站，查看一下阿里巴巴到底有哪些網站，
並介紹說明一下每個網站的業務項目。如果這些業務是一
般使用者可以自由申請的或自由使用的，請申請或使用，
並將申請或使用經驗記錄下來。
請至少了解以下的網站：
阿里巴巴
淘寶網
支付寶
一淘網
阿里雲端運算
阿里旅遊

51. 汪志堅教授
國立臺北大學
電子商務中心主任
Chih-Chien Wang
National Taipei University
http://wangson.idv.tw
電子商務：
中國的電子商務網站
E-Commerce in China

52. 汪志堅
國立臺北大學教授兼
電子商務中心主任
現職：台北大學電子商務中心主任、資訊管理研究所教授。
民視新聞自律委員、台灣資訊系統研究學會理事長、
北科、北商、輔仁、大同大學兼任教授。
政府資料開放諮詢委員(公平會、退輔會、主計總處)
Open Data聯盟顧問。
經歷：台北大學資管所所長。資訊中心系統組長
公務人員高等考試及格（經建行政‧企管）
資訊學會、電子商務學會、台灣社會網絡學會理事
科技大學評鑑委員、各大學與科技大學自評委員。
中央大學「邁向頂尖大學計畫」尖端研究審查委員。
股票上櫃審議委員、股票創櫃板產業專家審查委員
高普考試閱卷委員。
教學：策略管理、企業管理、電子商務、社群行銷
著有消費者行為、電子商務與網路行銷教科書。
http://wangson.idv.tw
研究：每年均獲選科技部補助大專校院獎勵特殊優秀人才。
超過百篇學術著作，國際期刊論文超過三十篇。
擔任電子商務研究總編輯、行銷評論執行編輯、
擔任多本國際期刊總編輯、副總編輯