В презентации описан алгоритм создания и развития тематических сообществ на примере проекта GoHead.kz. Более подробное текстовое сопровождение презентации расположено по ссылке http://konstantinov.kz/tematicheskie-soobshhestva-kak-instrum/

1. Докладчик:
Константинов
Сергей,
Easynstein
Pictures
«Интернет:
практика
для
бизнеса»
9
ноября
2011
года
Тематические
сообщества(сайты)
как
инструмент
продвижения
На
примере
сайта
GoHead.kz

2. РЕКЛАМНЫЙ
ШУМ

4. Стоит
ли
продолжать
в
том
же
духе?

5. Куда
двигаться?

6. Короткая
Длинная
(глубокая)
коммуникация
коммуникация

7. Шаг
1.
Определяем
цели
и
задачи
• Репозиционировать
бренд.
Донести
сообщение,
что
Head&Shoulders
не
просто
средство
от
перхоти,
а
шампунь
для
стильных,
амбициозных
и
уверенных
в
себе.
• Наладить
коммуникацию
с
молодой
аудиторией.

8. Шаг
2.
Ищем
точки
соприкосновения
Авиакомпания
Сервис
заказа
Путешествия
авиабилетов
Магазин
Отдых
на
природе
одежды

9. Точки
соприкосновения
Талантливые
Средство
молодые
Кастинг
база,
по
уходу
за
люди,
интернет
желающие
волосами
сниматься
в
сообщество
кино,
клипах,
роликах
Cайт
www.gohead.kz:
интернет-­‐проект
со
слоганом:
GoHead
–
в
мечту
с
головой!

10. Шаг
3.
Начинаем
строить
2
пути:
• Развивать
сообщество,
как
самостоятельный
ресурс
(дольше
и
дороже,
но
независимо).
• Делать
на
основе
существующей
площадки
(быстрее
и
дешевле,
но
будучи
зависимым
от
площадки).

11. Строим…
Строим…
!"#$%&'#(#)*"+"#,-.%
GoНead.kz
!"

12. Строим…
•
Обширная
кастинг
база
для
поиска
и
подбора
актеров.
•
Площадка
для
общения
и
обмена
опытом
между
начинающими
и
профессиональными
актерами
с
одной
стороны,
и
кастинг-­‐
менеджерами
с
другой.
•
Информационные
и
обучающие
материалы
для
начинающих
актеров
(статьи,
видеоуроки,
мастер-­‐классы).

13. Шаг
4.
Запускаем

14. Баннерная
реклама
Баннер
в
яркой
молодежной
стилистике
с
эффектной
анимацией
и
четким
рекламным
посылом.

15. Социальные
сети
"#$%&'#(#)**
Группы
в
популярных
социальных
сетях
Facebook,
ВКонтакте,
в
которых
регулярно
обновлялся
контент
об
основных
активностях
на
сайте,
строились
обсуждения
по
проекту
GoHead,
выкладывались
полезные
статьи,
видео-­‐уроки.

16. Блоги
На
кастинг
в
Казахфильм
были
приглашены
известные
казахстанские
блоггеры.
По
итогам
мероприятия
опубликован
ряд
интересных
постов
о
проекте
GoHead.

17. Анализируем
результат
3000
анкет
339
949
8
минут
зарегистрировано
просмотров
пребывания
1000
претендентов
1000
участников
на
кастинге
в
группах
GoHead

18. Используем
• Проводим
активности.
• Стимулируем
продажи.
Полагаемся
на
2
принципа:
1.
Не
мудри
с
механикой!
Чем
проще
–
тем
больше.
2.
Результат
действия
пользователя
здесь
и
сейчас.

19. Конкурс
«Ac~v
зажигает
звезды!»
Цели:
• Собрать
базу
лиц
для
размещения
на
розничных
торговых
точках
по
всему
Казахстану.
• Повысить
лояльность
к
бренду
Ac~v
среди
абонентов.

20. И
снова
смотрим
на
результаты
1350
человек
137
0более
00
человек
25
000
голосов
приняло
участие
проголосовало
набрал
победитель
67
626
человек
более
550
000
посетило
сайт
просмотров
страниц

21. Спасибо
за
внимание!