2. План модуля
● Что такое Giveaway и как это работает;
● Как участвовать в Giveaway и не убить свой аккаунт;
● На что обращать внимание при запуске Giveaway;
● Виды Giveaway;
● Проблемы и баны после Giveaway — стратегия маркетинга
после гивов;
● Как найти проверенного организатора.
3. Что такое Giveaway?
Giveaway — розыгрыш
подарков в обмен на
определенное действие,
чаще всего подписку.
Пример: блогер разыгрывает
iPhone и чтобы выиграть его —
вы должны подписаться на
спонсоров конкурса.
Ваши затраты: прибыль для
блогера и приз для участников.
4. Как подбираются подарки
для giveaway
● Если блогер мама, то
мамские призы: коляски,
детские наборы и другие
популярные вещи для мамочек
● Если аудитория женская, то
женские бьюти-боксы;
● Если молодая аудитория, то
гаджеты: айфоны, игровые
приставки;
● Если взрослая мужская
аудитория, то дорогие
аксессуары — часы, машины.
● Универсальный вариант —
деньги.
5. Механика проведения
конкурса giveaway
● Блогер публикует у себя на странице пост и сторис с
конкурсом и условиями участия;
● Giveaway длится обычно 7-14 дней;
● В конце конкурса проводится прямой эфир с
розыгрышем (выгрузка и рандомный выбор)
● Отправка подарков.
6. На что обращать внимание
при участии в Giveaway
● Кто организатор (запросить кейсы) — ответственный, понимающий
риски и как их минимизировать;
● Какие блогеры проводят гив — изучить статистику;
● Где блогер расскажет о гиве;
● Какой прирост подписчиков гарантирует организатор;
● Какие будут призы;
● Число спонсоров: чем больше спонсоров, тем сложнее участникам гива
будет на всех подписаться, сейчас чаще всего набирают по 60-70
профилей;
● Цена: зависит от гарантированного дохода;
● Будет ли реклама: будет ли дополнительно закупаться таргет-реклама;
● Дата начала розыгрыша.
7. Математика giveaway
Стоимость подписчика: стоимость входа в гив / количество
оставшихся подписчиков через 10-14 дней после окончания
гива
Пример:
● Стоимость входа в гив: 10.000 рос. рублей
● Прирост: 15.000 подписчиков
● Кол-во оставшихся подписчиков: 10.000
● Стоимость активного подписчика: 1 росс. рубль.
12. Как минимизировать
отписки после Giveaway
● Устроить параллельный розыгрыш, чтобы удержать
аудиторию возле себя приятными подарками;
● Делать много интерактивного контента с целью
максимально вовлечь аудиторию релевантным ее интересам
контентом;
● Регулярный масслайкинг на подписавшуюся аудиторию.
13. Падение
органического охвата
● Giveaway — это опасно!
● Instagram может наложить фильтры на аккаунт с высоким
показателем отписки — снижается показ контента твоим
старым подписчикам;
● Чтобы избежать падения охватов, нужно поддерживать
положительную динамику роста подписчиков с помощью
таргета и другими рекламными инструментами: реклама у
блогеров, новые гивы и конкурсы.
14. Пример конкурса после giveaway
для вовлечения аудитории
● Пост с конкурсом;
● Анонс в сториз;
● Контент;
● Спустя 2 дня еще раз
напомнить про конкурс.
15. Где найти и как проверить
организаторов giveaway
Где найти:
● Узнать у блогеров (менеджеров) — кто проводит их гив?;
● Группы в телеграме и инстаграм-аккаунты гивов;
● Узнать у проверенных организаторов партнерские гивы;
Как проверить:
● Запросить отзывы от блогеров или спонсоров;
● Узнайте у менеджеров или у самих блогеров подлинность организатора;
● Не работайте с организаторами, которые требуют выкладывать у себя в
аккаунте посты с giveaway;
● Не работайте с организаторами, которые привлекают аудиторию спамовыми
отметками, массфоловингами, а не рекламой у блогеров;
● Пообщайтесь с проверенными организаторами по сомнительным
коммерческим предложениям.
