Applying M2M solution to Glade product range will help to differentiate the unique selling proposition with airwick, and lead the market with a unique, creative solution.

2. Ajanda
0 Glade Türkiye Pazarındaki ürünler
0 Son dönem reklam/konsept çalışmalar
0 Rakip: Airwick reklam/konsept çalışmaları
0 Değerlendirme
0 Hedef Kitle
0 Ana fikir/Pazarlama stratejisi
0 Pazarlama önerisi
Kaynak: http://www.scjohnson.com.tr/nqcontent.cfm?a_id=3654

3. ÜRÜNLER
«Glade, Evinizin Havasını Değiştiriyor» mottosu ile ürünleri 4 ana kategoride toplanıyor;
MUTFAK BANYO SALON YATAK ODASI
Glade Aerosol Glade Aerosol Glade Aerosol
Glade Aerosol
Oust Aerosol Glade Micro Glade Micro Spray
Glade Micro Spray Glade Micro Spray
Spray Glade Multi Spray
Oust Micro Spray Glade Multi Spray Glade Multi Glade Jel
Glade Multi Spray Glade Jel Spray Glade Elektrikli Oda
Oust Elektrikli Oda Glade Elektrikli Glade Jel Parfümü
Parfümü Oda Parfümü
Glade Jel Glade Elektrikli Glade Glass Scents
Glade Glass Scents Oda Parfümü (Cam Jel)
Glade Elektrikli Oda
Parfümü (Cam Jel) Glade Glass Glade Glass Scents
Glade Glass Scents Glade Glass Scents Scents (Cam Jel) (Cam Jel)
Glade Auto Parfümü (Cam Jel) Glade Glass Glade Auto Parfümü
Glade Sense&Spray Glade Auto Scents (Cam Jel) Glade On&On
Glade On&On Parfümü Glade Auto Glade On&On
Glade Scented Oils Glade On&On Parfümü
Glade On&On Glade On&On
Glade On&On
Kaynak: http://www.scjohnson.com.tr/nqcontent.cfm?a_id=3654

4. Glade Son Dönem Reklam Çalışmaları
«Glade, Evinizin Havasını Değiştiriyor» çatı fikrinin alt kısmında;
Son dönemde Ev kategorisi için dekorasyon, oto kategorisi için ferahlık konseptini
vurgulamıştır. -birbirine yakın konseptler işlenmiştir-
Evinize hayat verin! Ferahlığı hissedin!
Dekoratif görünümlü sensörlü sprey. Glade oto parfüm.

5. Air Wick Fresh Matik Reklamı
Evde olmak gibisi yok! Mis Gibi Temiz!
Nil'in bir şarkısının sözleri değiştirilerek reklamın jingle’ı oluşturulmuş.

6. Glade & Air Wick
Değerlendirme; Glade’in ana problemi ne?
0 Markanın, Product benefit ledder’ında «product» ayırt edici bir özelliği yok.
0 Markanın, differention point’i olmadığından bu durum pazarlama stratejilerine de
yansımıştır.
0 Hem Glade hem Air Wick, «mis gibi kokan evler/arabalar», «bir fıs ile mutluluk
tablosu çizen aile», konseptine yer vermiştir.
0 Her iki marka da ürünün kokusundan ziyade dekoratif tasarımları üzerinde
duruyorlar.
0 Hedef kitlede spesifikleşmiyor, risk almıyor ve dolayısıyla rakibinden kendini
ayıramıyor
Hedef Kitle kim? Cin fikirler, slide 8
Çıkış Noktamız ne? Teknolojik gelişmeleri ürün gelişim portföyümüz ile
birleştirmek, slide 9
Tonalite? Tonumuz samimi, gerçekçi, & esprili

7. Glade & Air Wick
Değerlendirme; Glade’in ana problemi ne?
0 Reklamlarında samimi bir dil kullanılmıyor, gerçekçi olmayan dünyalar tercih
ediliyor.
(Ayna önünde mumu koklayınca salonu ormana dönen evler, mutluluk sembolü
36 beden Anne - George Clooney babalar & bir «fıs» ile mutluluk fışkıran
aileler.)
0 Glade Cahmere Woods Mirror;
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OWk0IdPllZI&feature=endscreen
0 Glade Yeni Sprey Serisi 2012
http://www.youtube.com/watch?v=1PRMuDyu5gs

8. Soru!
Markamız için kimin zihninde etki yaratmak istiyoruz?
0 Çalışan,
0 Rahatına düşkün,
0 Migros’tan alışverişini yapan,
0 Orta gelir grubundan,
0 Tarz sahibi olan,
0 Modayı takip eden,
0 Kişilerin hakkındaki düşüncesine önem veren,
0 Yalnız yaşayan/sevgilisiyle yaşayan
0 Geleneksel işlerden sıkılan,
0 Temizlik&çamaşır&ütü zaman kaybı olarak gören,
0 Paylaşımcı, dışa dönük, sosyal bir kişiliğe sahip olan,
0 Teknolojiye, yeniliklere açık olan,
0 Smart phone sahibi olan,

9. KİMİN İÇİN NE OLACAĞIZ?
Amacımız ne?
0 Rakiplerden ayrışarak Glade kimlik kazandırmak.
Koku & Akıllı Telefonlar ile daha önce kurulmamış bir bağ
kurarak, mobilitenin gittikçe artan önemini avantaja çevirmek. Machine to
Machine teknolojisini ürün portföyümüzde kullanarak, hedef kitleye hayal
dünyasını değil gerçek hayatta ihtiyaç duydukları anda kontrolün kendilerinde
olduğunu hissettirerek ihtiyaçlarına cevap vermek.
Nasıl?
1. Akıllı telefonunuzla kontrol edilebilen sensörle
çalışan M2M uygulamasını ve mobilapp
yaratıyoruz.
2. Mobil app sayesinde evde olmasınız bile uzaktan
Glade oda kokusunu kontrol edebilir, evinizin sizi
güzel kokarak karşılamasını sağlayabilirsiniz.
3. Avantajları arasında, ürünün çabuk
bitmemesi, istenildiğinde/ihtiyaç halinde
kullanılarak benefit’lerinde fark yaratarak
«emotion» bölümünde marka kimliğini
farklılaştırmak.

11. TV + Reklam Önerisi
0 Evine Yorugun gelen kadın Glade kokulu mumu yakar, bir anda aynanın içinde
Orman belirir, kadın ormanın içinde komik figürlerle dans etmeye başlar! Ve
kocası onu izleyerek-aynanın dışında- alkışlamaya başlar
……………………………………………….PAUSE…………………………………………………………..
(Ekranda pause tuşu görseli belirir ve izleyiciyi gerçek dünyaya davet eder)
«Evinizi hayallerle kandırmayın,
Yaşamınızı Glade yeni mobil aplikasyonu ile kolaylaştırın.
Bu evi mobile uygulasak ta mı Koklasak! Mesajı ile son bulur.

12. Teşekkürler