Depuis la fin du mois d'avril, les articles concernant Google Penguin, la dernière mise à jour de l'algorithme Google, fleurissent sur la toile. Dans ces conditions, difficile de s'y retrouver et de trouver des sources pertinentes. Ce document combine donc les meilleures sources du web, et vous propose un récapitulatif des informations à retenir sur le Manchot Google.

1. © SQLI GROUP – 2012

2. GOOGLE PENGUIN
SOMMAIRE
+ INTRODUCTION + BON OU MAUVAIS LIEN ?
Penguin, successeur de Panda Les différences
Impact sur les résultats de Les commandements du « bon lien »
recherche Trop de liens c’est combien ?
Ce qu’on sait de « penguin »
+ GLOSSAIRE
+ LE COMBAT DU MANCHOT
Les critères on page
Les critères off page
Résumé
© SQLI GROUP – 2012 2

3. © SQLI GROUP – 2012

4. GOOGLE PENGUIN
INTRODUCTION
+ PINGUIN, SUCCESSEUR DE PANDA
Après une première mise à jour de son algorithme, appelée Panda, Google revient
chambouler le positionnement de ses résultats avec Google Penguin.
Penguin est la dernière mise à jour de l’algorithme Google, mise en place dans la nuit
du 25 avril 2012. Google a laissé libre choix à l’ingénieur concerné pour définir ce
nouvel algorithme.
Penguin a pour objectif d’éradiquer les sites que Google
considère comme spammy à la fois pour la partie onsite et
offsite (backlinks*). Selon Matt Cutts, à l’inverse, Google
Penguin récompense les sites de « qualité » qui n’utilise pas
le linking non-naturel.
© SQLI GROUP – 2012 4

5. GOOGLE PENGUIN
INTRODUCTION
+ L’IMPACT SUR LES RÉSULTATS DE RECHERCHE
Une première version de Penguin est sortie le 25 avril 2012 et seulement 0,1% des
requêtes en anglais on été touchées.
Puis une version 1.1 est sortie le 26 mai 2012 et celle-ci a touché 3.1% des requêtes
anglaises.
Au final se sont des milliers sites qui ont été déclassés par cette mise à jour.
Chiffres Mai 2012 – Source Google
© SQLI GROUP – 2012 5

6. GOOGLE PENGUIN
INTRODUCTION
+ CE QU’ON SAIT DE « PENGUIN »
Tout d’abord, attention aux abus de langages il s’agit de la mise à jour Google Penguin,
et non Google Pingouin, pour une bonne traduction on parlera de Google Manchot.
Penguin est donc une mise à jour qui lutte contre le spam et le black hat*, surtout en ce
qui concerne la création de backlinknks en masse, mais pas uniquement.
De plus, comme Panda, Penguin ne semble pas totalement faire partie de l'algorithme,
dans le sens où Google réévalue tous les sites environ une fois par mois pour vérifier
qu'ils remplissent ses exigences, mais il ne le fait pas dans l’immédiat.
Enfin, comme on peut s’en douter, Google n'a pas fourni la liste des critères utilisés par
son manchot. Il s’agit donc en grande partie de suppositions dû à des tests et aux
constations faites par les professionnels du SEO.
© SQLI GROUP – 2012 6

7. GOOGLE PENGUIN
INTRODUCTION
+ PETIT CLIN D’ŒIL
Le 13 juin 2012 Bing faisait un petit pied de nez à Google sur sa page d’accueil qui
arborait de jolis pingouins…
© SQLI GROUP – 2012 7

8. © SQLI GROUP – 2012

9. GOOGLE PENGUIN
LE COMBAT DU MANCHOT
+ LES CRITÈRES ON PAGE
Ci-dessous la liste des éléments sanctionnés par Penguin :
» Les titres (Title) : Des titres constitués d'une série de mots-clés,
ou la répétition systématique du ou des mots-clés principaux de la page dans toutes les
balises h1, h2, h3…
» Le contenu (texte) : Le keyword stuffing* , bourrage de mots-clés, dans un contenu
textuel. Le spinning* qui donne des textes qui ne veulent pas rien dire. Et des pages
saturées de publicités au-dessus de la ligne de flottaison.
» Les liens situés sur le site (internes ou externes) : Trop de liens sortants vers des
sites de mauvaise qualité, ou des sites pénalisés par Google. Des liens internes utilisant
tout le temps la même ancre* (texte du lien), parfois répétés plusieurs fois dans une
même page.
© SQLI GROUP – 2012 9

10. GOOGLE PENGUIN
LE COMBAT DU MANCHOT
+ LES CRITÈRES ON PAGE
Aucun des facteurs n’est vraiment nouveau, la plupart sont déjà largement sanctionnés
par Panda depuis 2011.
Il s’agit plutôt d’un rappel que de réelles nouveautés, mais il est toujours bon de ce
souvenir que la sur-optimisation de son site n’est pas forcément une bonne chose.
Dernier point, pour le moment le CMS utilisé ne semble pas avoir d’influence. Plus
globalement toutes les données associées au Webmaster (ex : whois) ne sont pas
prises en compte.
© SQLI GROUP – 2012 10

11. GOOGLE PENGUIN
LE COMBAT DU MANCHOT
+ LES CRITÈRES OFF PAGE (NETLINKING*)
Ci-dessous la liste des éléments sanctionnés par Penguin :
» Les ancres des backlinks *: trop de backlinks venant de commentaires ou signatures de
forums avec soit un anchor text ultra optimisé, soit sur un blog totalement hors thématique.
» La qualité des sites des backlinks : Trop de backlinks venant de pages hors thématique, ou
de pages qui certes sont dans la thématique mais de façon isolée sur le site.
Trop de backlinks venant de sites de CP (communiqués de presse) de qualité moyenne ou
faible. Trop de backlinks venant de sites rédigés dans une autre langue que le site qui les
reçoit. Les liens issus des annuaires ne semblent pas être visés même si la notoriété de
l'annuaire semble compter plus qu'avant.
© SQLI GROUP – 2012 11

12. GOOGLE PENGUIN
LE COMBAT DU MANCHOT
+ EN RÉSUMÉ
Pour ce qui est des éléments on page, il n’y a pas de vraiment de nouveautés, mais la
sur-optimisation est maintenant sévèrement sanctionnée. Attention donc de ne pas trop
en faire avec les balises importantes du site.
Pour ce qui est des élément off page, avoir un netlinking qui semble naturel a encore
plus d’importance. Le temps du « bourrinage » de backlinks pour rendre populaire un
site est définitivement révolu.
En conclusion, le référencement se doit d’être encore plus naturel qu’auparavant au
risque de se voir déclassé des pages de résultats des moteurs de recherche.
© SQLI GROUP – 2012 12

13. © SQLI GROUP – 2012

14. GOOGLE PENGUIN
BON OU MAUVAIS LIEN ?
+ LES DIFFÉRENCES ENTRE BON LIEN ET MAUVAIS LIEN
Un lien peut-être mauvais pour plusieurs raison, mais la plus importante reste son
ancre. Un bon lien contient une description intelligible et qui permet de savoir avant de
cliquer dessus quel sera le contenu vers lequel il renvois.
De plus, le domaine doit provient le backlinks a beaucoup d’importance. On retiendra
parmi les critères de pertinence à retenir le Page Rank, l’ancienneté du site, son
ergonomie et son design et enfin sa qualité (annuaire, CP, forum...).
Le site d’où provient le backlinks a donc beaucoup d’importance, mais pas uniquement,
puisque deux liens provenant d’un même site peuvent ne pas avoir le même poids. La
page de destination est aussi très important.
© SQLI GROUP – 2012 14

15. GOOGLE PENGUIN
BON OU MAUVAIS LIEN ?
+ LES 6 POINTS COMMANDEMENTS DU « BON LIEN » :
Ne pas travailler uniquement la page d’accueil, mais aussi les pages internes du site
Éviter au maximum les liens hors thématiques
Ne pas fuir le nofollow*. Si d’un point de vue SEO, le nofollow n’apporte rien, il permet
tout de même d’avoir un profil de liens naturels, et peut aussi rapporter énormément de
trafic dans certain cas
Ne pas faire de liens sur des pages non optimisées
Ne pas abandonner les plans qui fonctionnent. Certains site de CP sont
encore d’une excellente qualité, il ne font donc pas les négliger
Varier les ancres et les pages cibles
© SQLI GROUP – 2012 15

16. GOOGLE PENGUIN
BON OU MAUVAIS LIEN ?
+ À PARTIR DE COMBIEN DE BACKLINKS EST-CE TROP ?
Il est difficile de répondre à cette question, sachant que cela dépend complètement de la
qualité des liens.
En effet, s’il s’agit de lien totalement naturel, fait spontanément par des internautes, il
n’y a pas de raison que ce chiffre soit limité. Mais ce type de lien est très rare il y a donc
peu de chance d’être considéré comme du spam avec ceux-ci.
En ce qui concerne les liens provenant d’annuaires, de forums ou de sites CP, il est
recommandé de les limiter et de ne pas en abuser. Il est aussi conseillé d’inscrire son
site sur plusieurs mois, afin de pas attirer l’attention avec un grand nombre de backlinks
d’un coup.
© SQLI GROUP – 2012 16

17. GOOGLE PENGUIN
BON OU MAUVAIS LIEN ?
+ DÉSAVOUER UN LIEN
Avec la mise à jour Penguin les SEO Black Hat* pratiquant le negative SEO, ont trouvé une
façon simple d’éliminer leurs concurrents. En effet, pour faire disparaitre un site des
pages de résultats, il suffit de créer des backlinks de mauvaises qualité vers celui-ci.
Pour contrer cela, Google a annoncé qu’il proposerait très bientôt un outil permettant de
désavouer un lien. Les webmaster pourront donc indiquer qu'ils ne veulent pas que
Google tienne compte d'un ou plusieurs liens en particulier.
Cet outil possède cependant des limites, dans le cas par exemple de negative SEO
important, désavouer des milliers de liens à la main pourrait être très long et fastidieux.
Et n’y a-t-il pas un risque d'affaiblir son référencement si on désavoue des liens qui en
réalité étaient bien considérés par Google ? A l'inverse, que va penser Google d'un site
dont la plupart des liens sortants sont désavoués par d'autres webmasters ?
© SQLI GROUP – 2012 17

18. © SQLI GROUP – 2012

19. GOOGLE PENGUIN
GLOSSAIRE (1/2)
+ Backlinks : les backlink sont des liens externes pointant vers un site ou une page web.
+ Black hat : ou chapeau noir, désigne les techniques améliorant le référencement mais
que les moteurs de recherche n'apprécient pas.
+ Keyword stuffing : il s’agit d’une longue séquence de mots-clés – visibles ou non par
les internautes – sans stopwords (articles comme le, la, les, des, du, etc.) séparés par
des virgules. Le keyword stuffing est une méthode «black hat».
+ Spinning : le content spinning est une technique permettant de générer du contenu
facilement grâce à un système de re-écriture automatique ou semi automatique.
+ Ancre de lien / anchor text : l'anchor text ou ancre de lien est le texte cliquable par les
internautes dans un lien hypertexte.
© SQLI GROUP – 2012 19

20. GOOGLE PENGUIN
GLOSSAIRE (2/2)
+ Netlinking : le netlinking est l’activité qui consiste à développer le nombre de liens
externes hypertextes menant vers un site web.
+ Nofollow : nofollow est une valeur de l'attribut rel d’un lien hypertexte. il indique aux
moteurs de recherche qu’il ne faut pas suivre le lien en question.
© SQLI GROUP – 2012 20

21. © SQLI GROUP – 2012

22. GOOGLE PENGUIN
SOURCES
+ Nouveau-regard.fr
+ UnPeuDeSEO.com
+ Polynet-Online.fr
+ WebRankInfo.com
+ Abondance.com
© SQLI GROUP – 2012 22