1. PROJETO EXPERIMENTAL I
7º SEMESTRE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO
ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Fase 1 – Decisões Estratégicas
3. ETAPA 4
PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO
INTEGRADA
FASE 1 – DECISÕES
ESTRATÉGICAS
1. Objetivo de Marketing
2. Posicionamento
3. Objetivo de
Comunicação
4. USP
5. Reason Why
6. Propostas Secundárias
7. Público – Alvo da
Campanha
8. Período da Campanha
9. Verba da Campanha
10. Praça da Campanha
ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO
A Etapa 4 – Planejamento de
Comunicação Integrada será
desenvolvida com a ajuda desse
roteiro, excepcionalmente, essa etapa
é iniciada com a Fase 1 – Decisões
Estratégicas no 7º semestre e encerra-
se com as demais fases no 8º
semestre.
Trata-se de uma etapa que exige das
agências criatividade, conhecimento
técnico, conhecimento do cliente e de
seu mercado de atuação para o
desenvolvimento de estratégias que
irão contribuir, diretamente, para a
concepção do mix de comunicação e
para a criação.
Lembramos que cada agência
desenvolve o layout de acordo com a
identidade visual da agência.
4. USP
REASON WHY
PROPOSTA SECUNDÁRIA
As decisões estratégicas de campanha derivam diretamente da análise ambiental e da
Matriz PFOA, pois todas as decisões relativas à comunicação do cliente devem estar
direcionadas para reforçar os pontos fortes, neutralizar ao máximo os pontos fracos,
aproveitar as oportunidades e defender-se das ameaças, além de garantir sucesso diante da
atuação dos concorrentes.
As definições de USP e
propostas secundárias
estão diretamente
relacionadas aos pontos
fortes , pois esses são os
mais prováveis e
eficientes argumentos
centrais de campanha .
