1. Esquema da disciplina
 A disciplina de Projeto Experimental ocorre duas vezes por semana no esquema de orientação.
 Cada turma tem dois orientadores ou um orientador em dois dias da semana.
Informações desse Guia
 Formação das agências experimentais;
 Esquema de orientação;
 Escolha da empresa-cliente colaboradora (prospecção do cliente);
 Fechamento do acordo de cooperação com a empresa;
 Etapas do Projeto Experimental a serem desenvolvidas no semestre;
 Formato de entrega;
 Critérios de avaliação e de faltas.
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO - UNINOVE
GUIA DE PROJETO EXPERIMENTAL I
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
7º SEMESTRE

2. Responsabilidade
 É de responsabilidade de todo aluno, regularmente matriculado
no sétimo semestre de Publicidade e Propaganda, conhecer o
GUIA DE PROJETO EXPERIMENTAL I.
 Em data estipulada no cronograma da disciplina todos os
alunos matriculados no sétimo semestre assinarão no livro-ata
a ciência sobre o conteúdo do GUIA DE PROJETO
EXPERIMENTAL I, de acordo com as instruções dos
professores orientadores.
 É papel de todos os integrantes da Agência zelar pela entrega
das atividades nos prazos estabelecidos em orientação e no
Guia. Além disso, a Agência deve prezar pela boa qualidade
dos trabalhos, inclusive, em relação à Língua Portuguesa.
 É essencial, em Projeto Experimental, a divisão bastante sólida
e clara das responsabilidades entre os integrantes da Agência,
para que haja uma boa dinâmica de trabalho em equipe.
NÃO ESQUECER:
Introdução
A disciplina de Projeto Experimental, em seus oferecimentos I e II,
é uma atividade obrigatória e necessária para a graduação em
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, da Universidade
Nove de Julho, a ser desenvolvida no último ano do curso e
apresenta as seguintes características:
 Exige do aluno uma grande dedicação, o exercício do
pensamento estratégico e a capacidade de atuação em
equipe, que inclusive são considerados itens de avaliação;
 Seu formato é estabelecido de maneira a priorizar a
organização e o trabalho em equipe em todas as instâncias;
 Ressalta-se que o seu regulamento é estabelecido pela
Coordenação da Área de Comunicação Social com os
Professores Nucleadores, do NDE (Núcleo Docente
Estruturante) do 7º semestre, através da Coordenação do
Curso de Publicidade e Propaganda e deve ser cumprido
rigorosamente.
NÃO ESQUECER:
 Todos os integrantes da
agência devem ler o guia.
Ele é o documento que
pautará toda a disciplina
durante o semestre.
 Na primeira semana de
março todos os alunos
assinam o conhecimento
do guia.
 O Projeto Experimental
é equivalente ao TCC de
outros cursos. Ele é o
projeto final do curso de
Publicidade e
Propaganda e para
conseguir desenvolvê-lo
é necessário dedicação e
trabalho em equipe.

3. Constituição da Agência Experimental
1- Número de Integrantes nas equipes:
 Todos os integrantes das agências deverão estar devidamente
matriculados no 7º semestre do curso;
 Mínimo 4 integrantes por agência. Não será permitida
formação de equipes com número inferior ao determinado.
Exceções serão tratadas pelos orientadores. A decisão tomada
por eles será soberana;
 Máximo de 7 integrantes por agência. Não será permitida
formação de equipes com número superior ao determinado.
Exceções serão tratadas pelos orientadores. A decisão tomada
por eles será soberana;
 Não há trabalho individual em Projeto Experimental, exceto
nos casos relatados no item desligamento de integrante da
agência e nas normas definidas pelos orientadores.
2- Problemas na formação de agências:
 Caso ocorram problemas na formação das agências, os
professores orientadores poderão rearranjar as equipes
conforme conveniência para a realização do Projeto
Experimental I;
 Haverá um prazo final para a determinação das
equipes, sendo que, após esse prazo, os orientadores
poderão interferir para a conclusão dessa fase.
 As determinações conjuntas dos professores orientadores
são soberanas.
NÃO ESQUECER:
Realocação de Integrantes / Transferência de Unidade e/ou turno
 A mesma equipe deverá realizar o Projeto Experimental I (7º
semestre) e Projeto Experimental II (8º semestre),
impreterivelmente;
 Em caso de troca de turno ou unidade, o aluno deverá
comunicar os orientadores para os procedimentos em relação
à alocação em outra agência.
 Haverá um prazo de 15 dias para que o aluno seja realocado
em nova agência, com ou sem interferência dos orientadores
no caso de troca de turno ou unidade.
NÃO ESQUECER:
 A agência experimental
é formada por no
mínimo 4 e no máximo 7
integrantes.
 Procure formar uma
agência com integrantes
de habilidades
diferentes, para que o
trabalho tenha fluidez
em todas as etapas.
 Caso algum aluno tenha
dificuldade em
encontrar uma agência
para realização do
trabalho, os
orientadores poderão
alocá-lo em uma
agência.
 As decisões dos
orientadores são
soberanas.
 A agência deve permanecer
formada nos 7º e 8º
semestres.
 A mudança de Unidade e/ou
turno deverá ser
imediatamente informada
aos orientadores.

4. Desligamento de Integrante da Agência
 As agências que desejarem desligar algum integrante da
equipe só poderão fazê-lo até data estipulada no
cronograma da disciplina, devendo ser observados os itens
abaixo:
a. Nos casos em que a agência decidir, por unanimidade,
sobre a incompatibilidade de algum integrante, o caso
deverá ser analisado e deferido pelos professores
orientadores, relatado em livro-ata e assinado por todos
os integrantes da agência.
b. Os alunos remanescentes na agência em questão são
responsáveis pela conclusão do Projeto Experimental I e II.
c. O aluno desligado de uma equipe terá um período para
nova integração. O prazo para adequação em outra
agência estará encerrado em data estipulada em
cronograma da disciplina. Após essa data, valerá o
disposto no item “e”.
d. A aceitação de um novo integrante por uma determinada
agência deverá ser aprovada pelos professores
orientadores, relatado em livro-ata e assinado por todos os
integrantes da equipe.
e. Caso o aluno desligado de uma equipe não consiga
integrar nova agência, seguindo os parâmetros dispostos
nos itens anteriores, o mesmo deverá dar continuidade ao
Projeto Experimental I e II sozinho, com o mesmo cliente.
De acordo com normas definidas pelos orientadores.
f. Após os prazos estabelecidos em cronograma,
nenhuma agência terá autorização para efetuar
qualquer mudança em sua composição até o final do
semestre.
NÃO ESQUECER:
E-mail da Agência:
 Toda agência é responsável pela criação, manutenção e checagem de um e-mail de contato da
agência;
 Todo integrante da agência deverá ter acesso a esse e-mail;
 Esse e-mail deverá aos orientadores até data estipulada em cronograma da disciplina.
 Não promova alterações
nas agências sem antes
conversar com os
orientadores.

5. Divulgação de materiais
 Todos os materiais relativos às etapas do projeto serão divulgadas via blog ou email.
I
Esquema de Orientações
 A disciplina de Projeto Experimental I funciona no esquema de
orientação, duas vezes por semana, com horário marcado;
 Vale ressaltar que este horário de orientação não desobriga o
cumprimento normal de horário de aulas por parte dos
integrantes das agências, que deverão utilizar esse espaço
para realização das etapas do projeto;
 As orientações serão realizadas em horários pré-estabelecidos
pelos professores orientadores, entre 19h15 e 22h55 (noturno)
e 7h50 e 11h30 (manhã);
 Os professores orientadores divulgarão previamente os
horários de orientação para todo o semestre, que deverão ser
rigorosamente respeitados pelas agências;
 Caso a agência não compareça no horário pré-estabelecido
para sua orientação, será considerada falta e não haverá
atendimento ao final;
 Não há troca de horários.
NÃO ESQUECER:
Faltas nas Orientações
 A disciplina de Projeto Experimental conta com um limite de
faltas, assim como as outras disciplinas do curso. O limite de
faltas para disciplina é correspondente à sua carga total, ou
seja, aos dois dias da semana no que representa 36 faltas;
 Cada ausência em orientação representará 4 faltas;
 Todas as faltas serão anotadas no livro-ata pelo professor
orientador do dia;
 As faltas serão lançadas no sistema em datas previamente
agendadas e divulgadas às equipes;
 É responsabilidade do aluno o controle da quantidade de
faltas;
 Equipes que se apresentarem com menos de 50% dos
seus integrantes não serão orientadas. Por exemplo, uma
equipe com 5 integrantes só poderá ser orientada com, no
mínimo, 3 integrantes presentes.
NÃO ESQUECER:
 Não há troca de horários
entre agências.
 Para os atendimentos 50%
da agência precisa estar
presente.
 As planilhas de rodízio de
horário serão publicadas no
iNOVE no início do semestre.
 Não há troca de horários
entre agências.
 Para os atendimentos 50%
da agência precisa estar
presente.
 As planilhas de rodízio de
horário serão publicadas no
iNOVE no início do semestre.

6. Livro – ata Obrigatório
 Todas as agências deverão providenciar o caderno de
ocorrências de orientação, a fim de que todos os
apontamentos de reuniões entre orientadores / orientandos
sejam registrados;
 Todos os apontamentos serão computados como resultados
expressivos da dedicação e do cumprimento das orientações;
 O livro-ata deverá ser apresentado em todas as reuniões de
orientação, sem o qual não haverá orientação mesmo estando
todos os integrantes da agência presentes.
NÃO ESQUECER:
Informações Obrigatórias no Livro-ata
 As primeiras páginas do livro-ata deverão conter as seguintes informações:
 1º página – logo e dados da agência
 2º página – logo e dados do cliente
 3º página – foto e dados de todos os integrantes da agência - Carômetro
 Contra-capa – carta assinada do cliente
 Check list das etapas no 7º semestre ( deve ser colada no final do semestre)
 O prazo para finalização das primeiras páginas do guia será encerrado em data estipulada no
cronograma da disciplina. Após esse período, a agência não será orientada até o cumprimento
dessa exigência.
Cliente
 A agência experimental tem a responsabilidade de captar o
cliente, que dá o seu acordo ao trabalho acadêmico por meio
de carta de apresentação.
 O professor orientador do Projeto Experimental tem autonomia
para aceitar ou recusar o cliente prospectado pela agência.
 Assim que o cliente e o orientador derem o aval ao
desenvolvimento do projeto, a carta de apresentação deve ser
entregue ao cliente para assinatura.
 A carta assinada deverá ser colada na contra capa do livro-ata
e uma cópia entregue aos orientadores.
 O modelo de carta será enviado por email e no blog.
NÃO ESQUECER:
 Sem o livro-ata a agência
não será atendida.
 O mesmo livro-ata será
utilizado pela disciplina
Projeto Experimental I e II,
respectivamente, nos 7º e 8º
semestres.
 O Projeto Experimental só
começa a ser desenvolvido
com a apresentação da carta
aceite assinada pelo cliente.

7. ATENÇÃO:
 NÃO SÃO PERMITIDAS AGÊNCIAS TRABALHANDO COM O MESMO CLIENTE EM UM
MESMO ANO. TERÁ PRIORIDADE DE CLIENTE A AGÊNCIA QUE TROUXER A CARTA
ASSINADA EM PRIMEIRO LUGAR.
 PARA RESERVAR O CLIENTE AS AGÊNCIAS PODEM ENVIAR E-MAIL PARA OS
ORIENTADORES QUE INFORMARÃO AOS PROFESSORES DAS DEMAIS TURMAS SOBRE A
RESERVA. PREVALECERÁ O E-MAIL DE RERSERVA QUE CHEGAR PRIMEIRO A
QUALQUER UM DOS ORIENTADORES. A RESERVA VALERÁ POR, NO MÁXIMO, UMA
SEMANA.
 NÃO É POSSÍVEL REALIZAR PROJETOS BASEADOS EM CLIENTES QUE SE ENCONTRAM
NA LISTA DE CLIENTES RESTRITOS, DISPONÍVEL NO INOVE.
Estrutura e Desenvolvimento do Projeto Experimental no 7º semestre
 O Projeto Experimental no 7º semestre compreende as seguintes etapas e está dividido da seguinte
forma:

8. Sistema de Entrega das Etapas de Projeto Experimental
 Todas as entregas são feitas até às 9h30m (manhã) e até
às 21h (noite);
 O não cumprimento desta regra acarretará na perda de 1
ponto por dia de atraso, a partir do horário estipulado;
 As entregas ocorrem sempre na primeira orientação da
semana, ou seja, se uma turma tiver orientação às terças e
quintas, as entregas ocorrerão sempre às terças;
 É obrigatória a apresentação do livro-ata nas entregas de
todas as etapas de Projeto Experimental. Entregas sem ata
descontarão 1 (um) ponto.
NÃO ESQUECER:
Formato de Entrega final no 7º semestre
Na data estipulada em “Cronograma da disciplina”, as agências devem entregar:
1. Book de Projeto – Um único volume organizado conforme abaixo:
a) Capa dura de acordo com layout da agência, espiralada;
b) Contra capa com o nome dos integrantes e do cliente;
c) Sumário;
d) Briefing;
d) Pesquisa de Mercado;
e) Análises – Pré-planejamento;
f) Decisões Estratégicas;
g)Referências Bibliográficas
2. Livro ATA
A agência deve colar o Check List (Vide anexo I) no livro ata após a última anotação do professor
orientador.
Sistema de Avaliação no 7º semestre
 O sistema de avaliação no 7º semestre conta com três avaliações:
 AV1 – etapas do projeto, com todos os itens estipulados no „Cronograma da Disciplina”
 AV2 – avaliação integrada – prova no formato integrado com questões pertinentes a todas as
disciplinas do semestre.
 AV3 – NOTA INTEGRADA
No 7º semestre a nota AV3 será composta por uma média entre a avaliação final dos projetos de
todas as disciplinas. Cada uma delas atribuirá uma nota para o desempenho do aluno de acordo
com os critérios individuais da disciplina e, posteriormente, as notas serão consolidadas em uma
planilha para a geração da AV3 – NOTA INTEGRADA única para todos os professores e disciplinas
da respectiva turma. A ENTREGA DE PROJETO EXPERIMENTAL I TERÁ PESO 3 NA COMPOSIÇÃO
DA NOTA INTEGRADA AV3.
 A agência que perde o
horário de entrega das
etapas sofre o desconto de
um ponto por dia de atraso.
 Não há entregas sem livro-
ata.
 As entregas ocorrem sempre
na primeira orientação da
semana.

9. ATENÇÃO:
 Para o bom desempenho no sistema de AV3 – NOTA INTEGRADA é importante que as agências
mantenham um equilíbrio entre as disciplinas, compreendendo o todo do 7º semestre e
organizando o cronograma das atividades para que a entrega de uma etapa não prejudique a
evolução de outra.

10. ANEXO I

11. PUBLICIDADE E PROPAGANDA - PROJETO EXPERIMENTAL I
CHECK LIST
ETAPA
Prof. Prof.
STATUS STATUS
Briefing
Observações
Pesquisa de Mercado
Planejamento de Pesquisa
Trabalho de Campo
Tabulação
Infográfico
Análise da Pesquisa
Observações
Análises
Fase 1 - Análise do Cliente
Fase 2- Análise da Concorrência
Fase 3 - Análise da Comunicação
Fase 4 - Análise do Consumidor
Tabela Comp. da Concorrência
Tabela de Forças Externas
Matriz PFOA
Observações

12. Decisões Estratégicas
Posicionamento
Objetivo de Comunicação
USP
Outros Itens
Observações
Comentários gerais sobre o
trabalho