Презентация к выступлению Екатерины Кузнецовой, TNS Global, а на семинаре SPECIA в рамках деловой программы выставки Старшее поколение.

1. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА:
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОСТА
Екатерина Кузнецова
TNS Россия

2. КАК СОБИРАЮТСЯ ДАННЫЕ?

3. панели
устройства
технологии
УИ
УИ: установочное исследование
Панели: SCP (Site-Centric Panel), UCP (User-
Centric Panel), MOP (Mobile-Only Panel)
Устройства: desktop (компьютер, ноутбук),
mobile (смартфон, планшет)
Технологии: Research bar, счетчик, МТИ,
роботы
Как устроены
интернет-измерения
TNS
3

4. УСТАНОВОЧНОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
Телефонные интервью на стационарные и мобильные номера
Выборка в 2015 = 60 850 интервью
Россия 0+ 12+ лет по единой анкете
Источник рекрутирования панели
Все точки доступа в сеть
Определение параметров взвешивания
4

5. © TNS 2015
+4% за год
83 млн. ч.
67% населения
РОССИЯ 0+
+2% за год
46 млн. ч.
73% населения
РОССИЯ 100K+
5
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-
октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
Аудитория
интернета
12+

6. 6
Уники
не люди
На 1 человека
за месяц
приходится
около 10
уникальных
пользователей
Cookie
каждого
десктопного
браузера
Cookie
мобильного
браузера
Device
ID
Advertiser
ID
И так далееIDFA
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

7. 7
Уники
не люди
На 1 человека
за месяц
приходится
около 10
уникальных
пользователей
825 млн уников
83 млн человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

8. Mobile only
panel
UCP
SCP
Аудитории
мобильных сайтов
и приложений
10
Как это работает: мобайл

9. МОБИЛЬНАЯ
ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS
Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек
Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург
Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход
ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль
TNS SDK для измерения событий внутри приложений
11

10. ИНТЕРНЕТ: УХОД В МОБИЛЬНОСТЬ

11. 13
Общая аудитория Интернета
Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц
76.4
80.2
79.7
Дек '08-Фев '09 Июн '09-Авг '09 Дек '09-Фев '10 Июн '10-Авг '10 Дек '10-Фев '11 Июн '11-Авг '11 Дек '11-Фев '12 Июн '12-Авг '12 Дек '12-Фев '13 Июн '13-Авг '13 Дек '13-Фев '14 Июн '14-Авг '14 Дек '14-Фев '15 Июн '15-Авг '15 Дек '15-Фев '16
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург

12. 14
Аудитория мобильного Интернета
Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц
56.5
63.6
58.5
Мар '14-Май '14 Июн '14-Авг '14 Сен '14-Ноя '14 Дек '14-Фев '15 Мар '15-Май '15 Июн '15-Авг '15 Сен '15-Ноя '15 Дек '15-Фев '16
Россия 100 000+
Москва
C.-Петербург

13. 15
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,
прирост Q2 2015 к Q2 2014
11%
42%65%
25%

14. 16
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,
прирост Q2 2015 к Q2 2014
+32%
+26%-3%
+12%

15. 18
Проникновение Интернета в возрастных
группах: 12-24
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
Ноя'13- Янв'14 Фев-Апр'14 Май-Июл'14 Авг-Окт'14 Ноя'14-Янв'15 Фев-Апр'15 Май-Июл'15 Авг-Окт'15
12-24 desktop 12-24 mobile с осени 2014 mobile > desktop

16. 19
Проникновение Интернета в возрастных
группах: 25-44
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
Ноя'13- Янв'14 Фев-Апр'14 Май-Июл'14 Авг-Окт'14 Ноя'14-Янв'15 Фев-Апр'15 Май-Июл'15 Авг-Окт'15
25-44 desktop 25-44 mobile осенью 2015 mobile ~ desktop

17. 20
Проникновение Интернета в возрастных
группах: 45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Ноя'13- Янв'14 Фев-Апр'14 Май-Июл'14 Авг-Окт'14 Ноя'14-Янв'15 Фев-Апр'15 Май-Июл'15 Авг-Окт'15
45+ desktop 45+ mobile по-прежнему mobile < desktop

18. 21
Пользуются только мобильным Интернетом
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Май’15-Июл’15 к Май’14-
Июл’14
+68%
12-24 года 25-44 года 45+ лет
+81% +126%

19. 22
Топ-15 сайтов desktop+mobile
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет, учтена
аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех
устройствах
Яндекс
Google (ru+com)
Mail.ru
Vk.com
Youtube.com
Facebook.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Aliexpress.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Whatsapp.com
Viber.com
LiveJournal.com
Mos.ru
Total
млн ч
Total
%
10,5 82,4
10,1 79,8
9,5 74,7
9,3 73,2
9,0 71,0
7,3 57,5
7,1 55,6
5,3 41,6
5,2 40,9
5,0 39,0
4,7 36,6
4,5 35,7
4,2 33,4
4,2 33,0
4,2 32,8
Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Сентябрь к марту
2015
Mobile
only
+11
+12
+21
+25
+7
+7
+5
+30
+33
+17
+17
+16
+15
+12
+14

20. © TNS 2015
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
В ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ

21. 24
Топ-20 медиаресурсов в возрастных группах
Источник: TNS Web Index, Radio Index, TV Index Россия 100к+, июль-декабрь 2015, 12-64, охват за сутки в процентах от ЦА
25-4412-24 45-64
Vk.com
Европа Плюс
Яндекс
Mail.ru
ТНТ
Google
СТС
Youtube.com
Дорожное Радио
Русское Радио
Авторадио
Первый канал
Радио ENERGY
Радио Рекорд
Россия 1
DFM
Юмор FM
Love Radio
Ретро FM
НТВ
Яндекс
Первый канал
Mail.ru
Россия 1
Vk.com
ТНТ
СТС
Европа Плюс
НТВ
РЕН ТВ
Русское Радио
Авторадио
Пятый канал
Дорожное Радио
Odnoklassniki.ru
Google
Россия 24
ТВ-3
Ретро FM
ТВ Центр
Россия 1
Первый канал
НТВ
Пятый канал
РЕН ТВ
ТВ Центр
Яндекс
СТС
Россия 24
Звезда
Mail.ru
ТНТ
Домашний
ТВ-3
Дорожное Радио
Россия К
Авторадио
ЧЕ
Россия 2
Ретро FM

22. 25
С каких устройств выходят в Интернет?
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach
35%
60%
79%
16%
41%
80%84%
17%
10%
12%
45%
5%
12-24 25-44 45+

23. 26
Время в Интернете
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному
Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических
группах
131
98
All 12-64
112
12-24
141
97
25-34
119
89
35-64
132

24. 27
Распределение аудитории в течение дня
Источник: TNS Web Index, Москва+ Санкт-Петербург, декабрь 2015, аудитория за день, 12-64 лет
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
00:00-01:00
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
Desktop 12-24
Mobile 12-24
Desktop 25-34
Mobile 25-34
Desktop 35-64
Mobile 35-64

25. 28
На что тратят время в Интернете?
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному
Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических
группах
Браузеры
18%
Соцсети
38%
Соцсети
45%
Видео
21%
Соцсети
22%
Соцсети
15%
Видео
9%
Браузер
22%
12-24 35-64
Apps
Игры
12%
Музыка
4%
Почта
9%
Игры
8%

26. 29
Топ-15 приложений в возрастных группах
Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years
79
62
51
50
50
42
42
39
25
24
24
23
22
21
18
Vkontakte
YouTube
Google Search
Instagram
WhatsApp
Google Maps
Viber
2GIS
Skype
Mail.ru Почта
Gmail
Яндекс.Карты
Shazam
Яндекс.Метро
Сбербанк
%
52
51
48
45
41
32
31
27
27
27
26
26
24
24
23
Google Search
Viber
YouTube
WhatsApp
Vkontakte
Skype
Google Maps
Facebook
Clean Master
Яндекс.Карты
Mail.ru Почта
Gmail
Odnoklassniki
Сбербанк
2GIS
%
68
59
54
53
46
35
34
31
28
28
27
26
25
23
23
Vkontakte
YouTube
Google Search
WhatsApp
Viber
Instagram
Google Maps
2GIS
Яндекс.Карты
Mail.ru Почта
Facebook
Gmail
Odnoklassniki
Сбербанк
Skype
%
25-34 35-6412-24

27. СПАСИБО!
ВОПРОСЫ?