1. Online video - from
data to dialogue
Cases from Denmark and
Czech
II Международный форум CONNECTED TV &
Lauris Lietavietis
VIDEO
Anton Melekhov Internet TV. Smart TV. Mobile TV
Антон Мелехов
Moscow, 06/02/2012
2. Content
Online video Online video Conclusions
market size usage
Czech case Audience profile
Denmark case Usage habits
3. Online video Online video Conclusions
market size usage
Czech case Audience profile
Denmark case Usage habits
4. Nr 1 streaming
2 219 891 44 633 391 44:48 Content: TV
website in
Real Users per Started streams shows, user
Time per user Czech: RU and
month per month content
started streams
5. Nr 2 streaming
1 930 133 20 624 745 11:12 Content:
website in
Real Users per Started streams
Time per user Czech: RU and news
month per month
started streams
6. Nr 1 streaming
667 524 10 205 553 1:59:40 Content: TV
website in
Real Users per Started streams
Time per user Czech: time shows
month per month
spent
7. If all streaming sites
together was one site
Where would it rank among all
Czech websites?
3 170 653
RU per month 113 348 577 3:07:30
50% Started streams
Time per user
Reach per month
11. Nr 1 streaming
508 609 13 090 640 4:21:59 Content: TV
website in DK:
Real Users per Started streams
Time per user RU, streams, shows, news
month per month
time spent
12. 448 958 13 090 640 0:10:28 Nr 2 streaming
Content:
Real Users per Started streams website in DK:
Time per user news
month per month RU, streams
13. If all streaming sites
together was one site
Where would it rank among all
Danish websites?
1 180 147
RU per month 25 681 791 2:07:41
26% Started streams
Time per user
Reach per month
27. Usage habits - Czech
Opened streams
90
Millions
80
80
70 63 The number of
60 monthly opened
50 streams has
40 significantly
30
risen
20
throughout the
10
year.
08.2010 08.2011
28. Usage habits - Czech
Apparently, stre
Stream users, 08.2011
aming attracts
500
more users
Thousands
450 435
400 during a regular
358
350 weekday
300
than on
250
weekends. Any
200
troubles with
150
concentration
100
50
at work?
Average weekday Average weekend day
29. Online video Online video Conclusions
market size usage
Czech case Audience profile
Denmark case Usage habits
30. • TV shows typically generate highest audiences and time spent per user
• Second place in terms of total audience and time spent is taken by
news materials
• Sports is usually among biggest video channels, but the time spent and
total audience is rather lower
• All online video sites combined as one would rank on the very top
among all websites of country
• Importance of online video and its potential is not overestimated
• Online video advertising may benefit, if players would develop it
together as whole category
31. • Online video is more popular among men as reveals total audience and
affinity
• Men tend to watch more video materials than women
• Nevertheless; women spend more time watching online video than
men
• 15-29 year olds are leaders in terms of total audience and affinity
• However; in terms of affinity differences between age groups are not
huge – all age groups are well acquainted with online videos
• Oldest visitors (70+) spend most time watching online videos
32. Рынок России
II Международный форум CONNECTED TV &
VIDEO
Internet TV. Smart TV. Mobile TV
Антон Мелехов
Москва, 06/02/2012
33. Популярность YouTube в Европе и России
Охват YouTube в Дании, Венгрии, Польше и России
80% 74,79%
68,03%
70%
60% 56,59%
51,69% Набольшая популярность у
50%
11.2009
сервиса, Венгрия – 74,79% от
40%
11.2010
всей интернет аудитории в
30%
20% 11.2011
данной стране, смотрят
10%
видеоролики на YouTube!
0%
Россия – лидер по
13 407 200 числу посетителей
Польша YouTube, 21 985 953
Посетители 1 145 169
(Декабрь 2011) Белоруссия человека посетило
4 881 701
21 985 953 Украина сервис в Декабре 2011
Россия года
0,00 10 000 000,00 20 000 000,00
Источник данных: Megapanel PBI/Gemius, gemiusAudience fusion, gemius/Ipsos Audience Fusion 33
34. Конкурентные порталы в России, изменение охвата Рунета
RuTube
Smotri
11.2011 13,18% 11.2011 6,67%
11.2010 14,00% 11.2010 8,20%
11.2009 14,15% 11.2009 4,68%
Изменение охвата аудитории Рунета порталами RuTube и Smotri.com в промежутке времени
с 11.2009 по 11.2011
Пользователи Smotri.com просмотрели в Декабре 34 231 014
страниц, в то время как пользователи RuTube совершили 28 403 936
просмотров
Источник данных: gemiusAudience fusion
34
35. Конкурентные порталы в России, Портрет аудитории
Мужчина, в возрасте 18 – 24, со Мужчина, в возрасте 25 – 34, со
средним специальным средним специальным
образованием и проживающем в образованием и проживающем в
Москве, женат, есть ребенок Москве, женат, без детей
Работа – на позиции «синего Работа – на позиции «синего
воротничка», в сфере воротничка», в гос. учреждении.
обслуживания / услуг. Доход: 15 Доход: 15 000 – 20 000 рублей в
000 – 20 000 рублей в месяц месяц
Интересы в свободное время: Интересы в свободное время:
Походы в кинотеатры, бары, кафе. Походы в кинотеатры, бары, кафе.
Посещает Посещает
автосервисы, соответственно есть автосервисы, соответственно есть
автомобиль автомобиль
Телеканалы: ОРТ, НТВ, ТНТ Телеканалы: ОРТ, ТНТ, НТВ
Источник данных: gemiusAudience fusion 35
36. Возможные тренды Видео рынка в России
• Дальнейший рост VOD игроков и внедрение новых сервисов (для пользователей будет
предоставляться выбор – бесплатный доступ с рекламой, или доступ к просмотру за
определенную плату, но без рекламы
• В связи с достижением договоренностей с правобладателями, увеличится количество
«закрытых», предпремьерных показов фильмов пользователям VOD ресурсов, что
поспособствует росту их популярности среди пользователей + имплементация
специальных кнопок, позволяющих смотреть понравившийся фильм в режиме онлайн
(пример на основе данных с портала www.kinopoisk.ru)
• Рост Мобильного ТВ – спрос на планшетные компьютеры и смартфоны в России
увеличвается, стоимость выхода в интернет через подобные устройства
дешевеет, внедряется все большее количество приложений на платформах iOS и Android
• Дальнейшее развитие технологии Smart-TV. Появление возможности просмотра фильмов в
режиме 3D (нужны очки) через приложения Smart-TV, переход на онлайн вещание
кабельных каналов
36
37. Проблемы рынка:
• Пиратский контент мешает качественному развитию VOD сегмента – правообладатели с
очень большой опаской будут соглашаться на предпремьерные показы, так как через
Интернет существует масса возможностей скопировать фильм и выложить его на торрент
систему
• Измерения эффективности рекламных кампаний - все еще существуют достаточно
размытые понятия о том, как отследить KPI кампании, и многие продолжают оценивать
эффективность по CTR
• Недостаточно глубокие данные по рынку в целом. Не хватает детального исследования
взаимодействия пользователей с видео контентом порталов
37
38. Мнение рынка:
• «Одной из главных и важных проблем при размещении видео-рекламы является то, что не все
площадки могут предоставить информацию по проценту досмотра видео, у кого-то нет таких
ресурсов, кто-то технически не может это сделать. Для клиента очень важно понимать какой
процент пользователей досмотрел рекламу до конца»
• «Низкая конверсия с видео. Да, много кликов, хорошие CTRы, но прямой конверсии на сайте
обычно не происходит. Не хватает исследований по возвратам на сайт людей, которые
видели нашу видео интернет рекламу. Возможно тогда мнение о низких конверсиях с видео
рекламы изменится»
• «Очень хочется размещать нестандартные пре-роллы, с вылетающими или
расхлопывающимися объектами и т.п. , но опять - таки не все площадки готовы
их размещать а для нас они достаточно дорогие в произодстве и подходят
только для люксовых брендов»
Источник данных: независимое мнение специалистов ряда крупнейших сетевых агентств России 38
39. Мнение рынка:
• «В настоящий момент, нам крайне необходима статистика по которой мы могли бы увидеть то
количество секунд видео рекламного ролика, которое просмотрел пользователь, где он нажал
кнопку «play», где сделал что то со звуком, а в каком месте отказался от просмотра видео потока
(по своей инициативе или тех. проблеме)»
• «Инбаннер видео не заменяет инстрим, так как идет без звука и размер у него не
полноэкранный. Хотя как параллельный ТВ кампании формат для light TV viewers отлично
работает»
• «Потоковое видео довольно уже большой трафик приходится на видео в
интерете, но пока что трудно простроить знание , охват и определенную
чатоту, используя только его как замену ТВ. Обычно инстрим видео - это только
дополнение. Так как люди нерегулярно смотрят видео в инете на опеделенных
сайтах, как, например, смотрят любимые ТВ каналы. Сайтов с видео контентом
несравнимо больше, чем ТВ каналов, и внимание пользователя рассеивается»
Источник данных: независимое мнение специалистов ряда крупнейших сетевых агентств России 39
40. Спасибо!
Присоединяйтесь к нам @: Контакты:
Facebook.com/GemiusGroup Lauris Lietavietis Антон Мелехов
Twitter.com/Gemius Audience research product manager Директор по продажам и
Slideshare.net/Gemius_com (BY, EE, LT, LV, MD, RUS, UA) развитию, Россия
YouTube.com/WwwGemiusCom lauris.lietavietis@gemius.com anton.melekhov@gemius.com
