1. Человек и медиа-пространство: ТВ и видео-развлечения для всех типов
устройств, ориентированные на различные способы подключения к сети
и приложения
OOO «Стрим», июнь’2012
2. Полвека эволюции = жизнь в цифровом формате
Motorola Sony Apple Apple Blu-ray Apple Apple
Apple PC CD DinaTAC 8000X PlayStation iMac iPod Disc iPhone iPad
1963 1976-77 1979 1982 1984 1989 1995 1997-98 1999 2001 2006-07 2009-10 2013
Аудио Видео Sony Sony Nintendo Nokia Apple Connected-TV
кассета кассета Walkman DiscMan GameBoy DVD 3210 iTV
• экраны персональных устройств становятся всё больше и чётче
• видео, музыка, игры, книги потребляются преимущественно в цифровом формате
• все персональные медиаустройства оснащаются выходом в интернет
• физические цифровые носители медиа заменяет on-line стриминг
• персональные устройства разного типа одного производителя стремятся
сформировать единое личное медиапространство пользователя
2
3. Насколько «Всемирная паутина» опутала Россию?
• 54,7 млн. человек пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц
(в сентябре 2011 Россия вышла на первое место в Европе по количеству интернет-пользователей)
• 22% рост взрослой аудитории (18+) за год
(ключевые точки роста — небольшие города (500-)
• 22 млн. пользовались Интернетом с мобильного
телефона/планшета
• каждый 5-ый телевизор уже в 2012 году станет
«умным» и будет иметь возможность подключения к
интернет (Smart TV)
• к 2014 году проникновение Интернета вырастет
до 71%, интернет-аудитория составит 80 млн. человек
3
4. Интернет, радио, ТВ-каналы – кто будет лидером?
максимальный охват аудитории, % от населения*
Интернет-холдинги Газпром-медиа 51,60%
по охвату аудитории ВГТРК 48,20%
вплотную СТС 47,50%
приблизились к Mail.Ru Group 44,70%
телевизионным Первый канал 43,20%
Яндекс 42,90%
дневная аудитория в апреле 2012 (млн чел)*
Яндекс 19,1
Первый канал 18,2
Для молодёжи Интернет
Mail.Ru 17,5 уже стал первым по
Vkontakte 16,2 значимости медиа
Odnoklassniki 10,9
* по данным TNS
Традиционные медиа сдают свои позиции в пользу интернета
4
5. Что происходит уже сейчас на медиарынке РФ?
цифровые федеральные и
Где сегодняшнее поколение слушает носители: CD, кабельные
кино
театры
музыку, играет в игры, смотрит кино, DVD/Blu-Ray ТВ-каналы
читает книги?
…В ИНТЕРНЕТЕ
• быстрый и удобный доступ НЕМНОГО ЦИФР
(не нужно тратить время, бежать в магазин
покупать DVD или идти в кинотеатр или на концерт) • интернет постепенно заменяет цифровые носители - миграция с
DVD в online ~20% в год
• всё в одном месте • Россия является одним из крупнейших в мире рынков онлайн-
(в сети найти можно гораздо больше, чем на видео: аудитория ~41 млн человек
витринах любого магазина – от новинок до
раритета) • на руках российских пользователей уже находится огромное
количество устройств, имеющих подключение к интернет:
~18 млн cмартфонов, ~1 млн планшетов, ~1 млн «умных»
• удалённое хранение телевизоров , ~1 млн игровых консолей
(больше нет нужды собирать дома коллекцию DVD, • рекламные бюджеты стремительно перетекают из ТВ и радио в
скачивать огромное количество файлов на PC и интернет - за 5 лет доля онлайн-видеорекламы вырастет в 5 раз
задаваться вопросом, где это всё хранить – контент
находится удалённо и транслируется online) • 26% пользователей видеоресурсов в России уже имеют опыт
пользования платными видеосервисами
В России наступила эра цифрового online-контента –
рынок ждёт глобального игрока
5
6. --> = история и ребрендинг
• Проект Omlet.ru был создан как внутренний операторский
контент-сервис и успешно развивался в МТС с апреля 2009 года.
Бренд «Omlet» выполнил задачу по привлечению аудитории на
молодом зарождающемся рынке цифрового лицензионного
видео. Проект доказал востребованность и перспективность
• Сегодня задачи универсального мультимедийного
сервиса стали гораздо масштабнее – команда проекта
отделилась от МТС, в августе 2011 года в Группе компаний АФК
«Система» создана компания ООО «Стрим»
• Привлечение инвестиций АФК «Система», экспертиза «Системы
Масс-медиа» и опыт команды Omlet.ru должны вывести ООО
«Стрим» на лидирующие позиции в отрасли
• Новый бренд «Стрим» усилит позиции сервиса и возможности
его развития. Преимущества бренда «Стрим» –
ассоциированность с услугой потокового ТВ-вещания и
индивидуальной доставкой сигнала на дом пользователю
• Символ нового бренда – веселый дружелюбный
осьминог, управляющий потоками контента и привлекающий
внимание на фоне жесткого hi-tech дизайна мультимедиа
6
7. Эволюция развития сервиса
2Q 2009 2Q 2012
• акцент на музыкальном контенте , телепередачи и • акцент на качественном каталоге блокбастеров, убран
фильмы представлены в виде ограниченного «лишний» контент (мобильные игры и пр.)
локального каталога
• ликвидирована за ненадобностью собственная соцсеть –
• «мёртвая» социальная сеть – несколько «звёздных произведена интеграция с существующими популярными
домов» + 400-500 активных пользовательских сетями
аккаунтов
• модели: подписка, аренда, разовая покупка (скачивание
• модель – разовая покупка (скачивание) и стриминг)
• витрины: web и мобильный wap-сайт • витрины: web, mobile web, SmartTV, IPTV STB, iOS, Android
• доходы от проекта на 97% составляла выручка от • доходы от проекта полностью дифференцированы от
wap-витрины - каннибализация доходов от МТС, формируясь на основе продаж «тяжелого»
wap.mts.ru лицензионного видеоконтента
7
8. Что представляет собой Stream?
качественный online-каталог популярных
зарубежных и отечественных фильмов и сериалов
под единым брендом
единый профиль пользователя на всех
пользовательских устройствах
PC Smart TV Tablet SmartPhone
инновационный единый современный интеграция в устройства
online-видео сервис пользовательский интерфейс массового потребления
не имеет значения, чем пользуется абонент – телевизором, компьютером или мобильным устройством:
Stream - самый удобный и очевидный способ посмотреть видео в любом месте, в любое время
Stream сопровождает человека везде и становится
единой точкой доступа к видео в любой момент его жизни
8
9. Видеокаталог Stream = популярное кино
Мы ориентируемся на самое популярное и громкое,
руководствуясь исключительно вкусами аудитории
Критерии подбора контента Популярное кино Top-500
vs. Кинопоиск Top-500
Основные критерии
1. Самые популярные закачки с торрентов (от 5000 по Востребованное и
разным разделам) релевантное кино
2. Кассовые сборы от $1 млн. в России
3. Кассовый сбор на копию (от $10.000)
4. Телерейтинги
5. Средний рейтинг на отечественных киносайтах
Дополнительные критерии
1. Информационная подушка – среднее количество Популярное
упоминаний не менее 10 млн. в Яндекс и Google кино Top-500
2. Индекс цитирования не ниже 100 (в случае наличия
сайта в РУнете)
3. Продажи DVD
4. Лауреаты фестивалей и обладатели кинопремий
Кинопоиск
5. Фильмы с участием самых популярных актеров (топ-50 Top-500
на Кинопоиск)
Основной месседж: Популярное кино Top-500 более востребованное и
Мы собрали для вас все самое лучшее релевантное, чем рейтинг Кинопоиск Top-500
9
10. Как мы обеспечиваем каждого пользователя
России качественным медиасервисом ?
Основные направления работы
• проектирование масштабируемой контентной платформы
• интеграция с CDN - распределённой сетью доставки контента
• создание «облачного хранилища» – пользователю ничего не нужно скачивать,
вся его личная медиатека хранится на удалённых серверах Stream
• разработка клиентских приложений на все пользовательские экраны
• предустановка на устройства всех крупных производителей connected-девайсов
• интеграция с социальными сетями и тематическими web-сайтами
• партнёрские программы с операторами мобильной связи и широкополосного
доступа в интернет
• создание универсального биллингового решения
Основа Stream – качественный сервис, сбалансированный каталог
и высокотехнологичное платформенное решение
10
11. Что даёт пользователю единое пространство?
PC Smart TV Tablet SmartPhone
• купи фильм на любом экране – получи возможность смотреть на всех
• начни смотреть кино на одном экране – продолжи на другом с того же места
Смотри фильмы с нами!
Удобно и доступно на
11
