Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl#SONMPL
DZIŚ JUŻ NIE MA OFFLINE
Paweł Loedl
Strategy Director @ VML Poland

Reklama zawsze była o
połączeniu miedzy ludźmi a
markami.
Nadal jest.

Mateusz

Ania

Eliza

Potrzeby
Dzielą ze sobą podobne potrzeby

Konsumowanie mediów to nasze
najważniejsze zajęcie

Nie ma innego życia niż życie digital

Nie ma strategii digital.
Jest strategia w świecie digital.

Potrzeby Digital
Dzielą podobne życie digital

Sprawdźmy jak to wygląda w ich codziennych
sytuacjach?

„Cały czas jestem w ruchu
i podróżuję/
przemieszczam się”

Potrzebuje informacji, i to
nie tylko gdy siedzi za
komputerem

I. SEARCH
Pierwsze miejsce, gdzie konsumenci szukają
informacji. Kluczowe jest odpowiedzieć na ich
pytania w wyczerpujący, ale też atrakcyjny
sposób.

Ludzie szukają
rozwiązań, a nie
konkretnych
marek lub
produktów.

Potencjalna szansa:
Użyjmy precyzyjne targetowania, które
będzie serwował konkretne reklamy w
zależności od zmiany miejsca, np. w
momencie podróży.

II. CONTENT
Właśnie to, czego szukają konsumenci. W
zależności od sytuacji i potrzeby, szukają czegoś
rozrywkowego, informacyjnego, użytecznego,
czegoś co w jakiś sposób będzie mogło im pomóc w
życiu.

21
„Nie jesteśmy Red
Bullem czy Coca-
Colą, czy możemy
tworzyć angażujący
content?”

Volvo Trucks

Potencjalna szansa:
Stwórzmy treści pokazujące jak radzić
sobie z przeziębieniem/grypą w
różnych miejscach i okolicznościach.

„Nie pamiętam bym
kiedykolwiek nie miał
przy sobie smartfonu”

Używa różnych
urządzeń, często kilku
na raz

III. MOBILE
Konsumentów die interesuje jakiego używają urządzenia
- po prostu chcą by wszystko działało odpowiednio i jeśli
tak nie jest, poszukują gdzie indziej. A teraz, coraz
częściej robią to na urządzeniach mobilnych.

Musimy znaleźć sposoby by być
widocznym i użytecznym bez względu
na urządzenie

L’Oreal

First Opinion

Potencjalna szansa:
Stwórzmy prostą aplikację mobilną, która
mierzy stan zdrowia i samopoczucia
członków rodziny, prognozując w ten sposób
możliwe choroby.

Potencjalna szansa
Stwórzmy kontekstową kampanię - jeśli ktoś
publikuje zdjęcie z nart lub planuje wycieczkę na
narty, serwujmy im reklamy z naszym lekiem gdzie
zapewniamy, że z nim nic Ci nie przeszkodzi.

„Jeśli mam problem,
pierwszą rzeczą jaką robię to
zapytać moich znajomych”

Woli opinie innych ludzi
niż to co podpowiada im
marka

IV. Społeczności
Konsumenci nie lubią być sami ze swoim problemem.
Teraz łatwiej im zobaczyć co zrobili innu ludzie i jakiego
rozwiązania użyli. Takie opinie są najbardziej
zaufanymi treściami, są szczere i autentyczne.

71% konsumentów chętniej dokonują
zakupu, gdy widzieli rekomendację w
social media

Social listening może być kopalnią
insightów, sprawdza się także jako
ewaluator kampanii

Gatorade

Potencjalna szansa:
Stwórzmy narzędzie, które prognozuje
grypę na bazie wypowiedzi i treści
publikowanych przez konsumentów

Blogi zastępują dzienniki
Autorzy to talk wydawcy
ale także liderzy opinii dla
Twoich grup docelowych.
Blogi zyskują sobie
zaufanie ludzi dzięki
wiarygodności

Epic Estonia

„Jest tyle informacji, że
ciężko się na czymś
skoncentrować”

Codziennie konsument
widzi niemal 3000
komunikatów brandowych

V. Krótsza uwaga
Przy tak wielu komunikatach, uwaga
konsumentów jest coraz krótsza i trudniej jest
do nice dotrzeć.

2000 2015
12 sec.
8 sec.
Koncentracja spada…

47
2000 2015
12 sec.
8 sec.
Source: National Center for Biotechnology Information
.9 sec.
Koncentracja spada…

Rywalizujemy nie tylko z innymi
markami, ale z wszystkimi treściami
jakie konsumenci napotykają.

Wraz z unikalnym produktem musi
iść unikalna komunikacja, także
wykraczająca poza kategorię

Volvo Life Paint

Czego zatem chcą od Ciebie
konsumenci?

Co teraz?
„Przeprojektuj swoją stronę tak by była mobile-friendly i miała
ciekawy content”
52
„Przygotuj strategię contentu bym wiedział, że jesteś naprawdę
ekspertem”
„Słuchaj switch konsumentów, używaj narzędzi social listening
by poznać ich potrzeby”
„Nie miej tylko unikalnego produktu, miej unikalną
komunikację”

Dziękuję!

Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

Ähnlich wie Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl (20)

Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl