The Promotion plan for the new products of Joomlashine Company. I devided it to 5 part: - Desk Research - Target - Competitors - Marketing Plan: Tools, schedule, budget. - KPIs

1. Joomla Easy Slider’s
Chiến dịch Online Marketing
Vũ Tuyên Hoàng

2. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
1
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
Số khách hàng tiềm năng
biết đến CMS Joomla và
thương hiệu JoomlaShine
800.000
50.000+
30.000+
Số khách hàng biết đến
và hiểu sự vượt trội của
Joomla Easy Slider (JES)
200.000
Số khách hàng dự định sẽ
sử dụng Joomla cho thương
hiệu của mình.
100.000
80.000+
Khách hàng
sử dụng JES Free
1500
Khách hàng
nâng cấp lên JES Pro Standard
500
Khách hàng
nâng cấp lên JES Pro Unlimited
Các con số Tài chính Thương hiệu
Sử dụng hiệu quả nguồn vốn
không quá 350.000.000VND
cho chiến dịch Marketing của
Joomlashine nói chung và
JES nói riêng.
Đem lại lợi nhuận hơn 2 tỷ
VND chỉ tính riêng với
extention JES.
Gia tăng lượng khách hàng tiềm năng
biết đến nền tảng CMS Joomla, thương
hiệu Joomlashine và các Extension
hỗ trợ.
Gia tăng việc nhận biết thương hiệu
Bravebits.
Củng cố lòng tin và uy tín đối với các
khách hàng đã và đang sử dụng dịch
vụ của công ty.
Download trực tiếp từ website của Joomlashine
Download trực tiếp từ website đối tác của Joomlashine

3. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
2
ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Khách hàng cốt lõi
Khách hàng tiềm năng
• Khách hàng đã sử dụng các nền tảng của Joomla (Khách hàng
của Bravebits)
• Các cá nhân, tổ chức tự xây dựng nền tảng web của mình trên
nền tảng của Joomla
• Các công ty thiết kế và xây dựng website cho khách hàng là đối
tác của Bravebits
• Cộng đồng khách hàng kinh doanh, mua bán trực tuyến.
• Các công ty thiết kế website đang có nhu cầu chuyển đổi sang
sử dụng Joomla.
• Khách hàng đã sử dụng các dịch vụ CMS khác nhưng chưa thực
sự hài lòng về chất lượngOUR CUSTOMERS

4. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
3
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG - ĐỐI THỦ
- Content Construction Kit (CCK) tốt nhất
- Hỗ trợ nhiều tính năng tương tác với khách hàng và độc giả nhất.
- Hỗ trợ nhiều giải pháp thương mại điện tử nhất
- Có độ ổn định rất cao.
- Tỷ lệ người dùng cao nhất, là CMS phổ biến nhất hiện nay
- Tạo layout page đơn giản, mạnh mẽ và dễ sử dụng nhất
- Hỗ trợ rất nhiều cấu trúc theme chuẩn SEO.
- Số lượng các add-on hỗ trợ SEO rất lớn.
- Hỗ trợ kết nối mạng xã hội tốt.
- Hỗ trợ phân quyền và quản lý tốt nhất.
- Dễ dàng nhất trong việc cài đặt một website đa ngôn ngữ.
- Giao diện quản trị đơn giản, rõ ràng và trực quan nhất.
- Quản lý và hiển thị dữ liệu số tốt nhất.
- Tối ưu SEO cho CMS tốt nhất. - Thiết kế mang tính thẩm mỹ cao, hỗ trợ trải nghiệm người dùng tốt.
- Các sản phẩm đề cao tính chất lượng và hỗ trợ người dùng ở mức cao
nhất.
- Đã và đang tạo được sự tin cậy trên thị trường quốc tế.
Joomla
Wordpress
Drupal
So sánh các CMS phổ biến nhất hiện nay
Joomla có thế mạnh về quản trị nội dung, thích hợp nhất với
các trang web thương mại điện tử, mạng xã hội.
JoomlaShine và các sản phẩm:
Template Website, Extension
Ưu điểm
- Extension còn khá hạn chế so với số lượng khổng lồ các extension từ
các bên đối thủ khác.
- Thời gian ra mắt extension tương đối lâu và phải chịu sự cạnh tranh từ
nhiều công ty cung cấp giải pháp ứng dụng khác.
Nhược điểm:

5. Paid Media Owned Media Earned Media
ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
4
CHIẾN DỊCH MARKETING - CÁC CÔNG CỤ MARKETING SỬ DỤNG
Bài viết PR:
- Bài viết trên các trang báo về công nghệ.
- Bài viết giới thiệu trên các website của đối tác hoặc trên các trang có liên kết
SEO
- Tối ưu hóa website để tăng khả năng được tìm thấy trên Google
- Đưa các từ khóa liên quan đến mục tiêu của kế hoạch lên top đầu các kết quản tìm kiếm trên Google.
Quảng cáo Google Adwords
Chạy trên các kênh liên quan đến cộng đồng những người sử dụng Joomla, cộng đồng những người
mua bán thương mại điện tử.
Quảng cáo Facebook Ads:
Tập trung chạy quảng cáo với nhóm đối tượng cụ thể là cộng đồng người buôn bán thương mại điện
tử
Email Marketing:
- Gửi đến các khách hàng đã và đang sử dụng sản phẩm
của Joomlashine
- Gửi email giới thiệu và các thông tin thú vị đến các
khách hàng tiềm năng.
Landing Page:
Là trang web được tối ưu nhằm kích thích khách hàng ưa
thích và sử dụng các sản phẩm của Joomlashine, trong
đó có Joomla Easy Slider.
Facebook Page, Youtube Channel:
- Là nguồn traffic chính về landing page
- Tập trung chạy quảng cáo với nhóm đối tượng cụ thể là
cộng đồng người buôn bán thương mại điện tử
Các Infographic, hình ảnh, tips, facts, video clip
mang tính chất đơn giản, giúp hỗ trợ khách hàng
nâng cao hiệu quả bán hàng. Chứa các nội dung
nhằm khuyến khích chia sẻ trong cộng đồng.
Các trang web chuyên về SEO, CMS dẫn nguồn bài
viết từ các Paid Media và từ Landing Page của
Joomlashine.

6. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
5
CHIẾN DỊCH MARKETING - PHƯƠNG THỨC TRIỂN KHAI TỚI CÁC ĐỐI TƯỢNG
1
1
2
2 3 4
1 2 3 54Khách hàng cốt lõi
Khách hàng tiềm năng
Xây dựng nguồn content cụ thể, sinh động và liên tục sử
dụng cho các chiến dịch marketing online, Seeding Forum.
Email Marketing đến với các đối tác chủ yếu của Joom-
lashine tại EU (Đức, Anh, Pháp, Italia..), Mỹ và một số quốc
gia khác đã và đang sử dụng dịch vụ: Giới thiệu về exten-
sion Joomla Easy Slider mới, các tính năng ưu việt của nó
so với những website không sử dụng dịch vụ.
=> Thường xuyên làm các bài so sánh và link demo trực
tiếp để khách hàng có thể đưa ra sự so sánh cụ thể, tạo sự
hứng thú đối với họ.
3
4
Seeding các Forum, Group MXH với các bài đăng giới thiệu
về sản phẩm mới.
Chạy SEO các từ khóa liên quan đến việc chuyển slide, ứng
dụng giúp tạo ấn tượng cho website.
1
2
Ra mắt Landing Page: joomlashine.com/bravebrands Website giúp tăng hiệu quả bán hàng cho khách hàng thông qua các extension và
tối ưu hóa chất lượng kinh doanh cho khách hàng. Nút nhận Newsletter nằm nổi bật trên trang chủ để thu hút nguồn contact quan tâm.
Ra mắt Fanpage Facebook “Brave Brands”: Chạy song song với website, là nguồn kéo traffic chính cho Landing Page
Đăng các bài viết giới thiệu New extentsons cho khách hàng sử dụng Joomla hàng tuần. Tập trung vào quảng bá các extension do Joom-
lashine tạo ra.
Infographic và các bài viết so sánh ưu điểm vượt trội của Joomla so với WordPress là sự ổn định, giao diện tuyệt đẹp và độ bảo mật cao.
Clip hướng dẫn khách hàng tối ưu hóa website bán hàng thông qua các Extensions tuyệt vời từ Joomlashine
Các tips và facts thể hiện dưới dạng hình họa sinh động về việc giúp khách hàng kinh doanh tốt hơn, kích thích khách hàng chia sẻ kiến
thức cho người khác.
Facebook Ads nhằm tăng lượng quan tâm đến các bài đăng của Brave Brands.
3
4
Chia sẻ các bài viết, clip hay lên các diễn đàn, group MXH chứa tập khách hàng tiềm năng của Joomla.
Chạy Ad quảng cáo tại các site kinh doanh hàng trực tuyến, các công ty thiết kế website…
5 Tiếp tục sử dụng Email Marketing để đẩy các thông tin hấp dẫn cho các khách hàng cũ và mới.

7. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
6
CHIẾN DỊCH MARKETING - CALL TO ACTION
CALL TO ACTION
CALL TO ACTION
Joomlashine.com/Bravebrands
Website của đối tác
joomlashine.com
Organic Search
Cộng đồng người sử dụng Joomla
Cộng đồng mua bán TMĐT
Google Adwords đặt trên các website
của đối tác, các cộng đồng Joomla
Facebook
Series nâng cao chất lượng bán hàng
trên các kênh video như Youtube, Vimeo...
Landing Page của Joomlashine - Được thiết kế dưới
dạng blog: Cung cấp cho người dùng những thông tin
hữu ích về kỹ năng mua bán hàng lồng ghép với việc sử
dụng các Extension của Joomlashine
SEO giúp đẩy các từ khóa nổi bật liên quan
đến Joomla và các Extension lên top đầu từ
khóa tìm kiếm
Thông qua các kênh được phối hợp linh hoạt như Facebook, Youtube, Email Marketing
Landing Page, Cộng đồng sử dụng Joomla và các Quảng cáo Google Adwords... điều
hướng người dùng đến việc nhận biết và tạo sự hứng thú với các extension của Joom-
lashine - Ở đây được nhấn mạnh là Joomla Easy Slider. Từ đó đặt các nút điều hướng
đến với trang web Joomlashine.com/joomla-extensions hoặc tới các trang web đối tác
của Joomlashine như extension.Joomla.org; joomshaper.com, joomlart.com...
Email Marketing

8. ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
7
CHIẾN DỊCH MARKETING - KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI VÀ NGÂN SÁCH
STT THỜI GIAN PHẦN VIỆC CHÍNH CÔNG VIỆC CỤ THỂ NGÂN SÁCH DỰ KIẾN SỐ LƯỢNG NGÂN SÁCH
1 5 - 7 ngày Đo lường trước chiến dịch 50.000 VND/ mẫu
nếu thuê ngoài
10 - 20.000.000 VND 10 - 20.000.000 VND
100 mẫu 5.000.000 VND
- Đo lường Google Adwords, Alexa, Ad planer rank trước chiến dịch
- Khảo sát định lượng 20 – 100 mẫu về Brand survey trước chiến dịch tại các trang web
có đủ mật độ mục tiêu
- Thiết kế giao diện landing page, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tối ưu website
nhằm hướng tới việc cân nhắc sử dụng các extensions của khách hàng.
- Xây dựng nguồn content ban đầu cho các phần mục của Landing page: infographics,
facts, tips giúp nâng cao hiệu quả bán hàng
2 15 - 20 ngày
Xây dựng landing page:
Joomlashine.com/Bravebrands
1
- --
- SEO từ khóa
- Xây dựng Fanpage Brave Brands chạy song song với landing page cùng các chiến dịch
giúp gia tăng lượng viral về với trang web.
- Chạy quảng cáo Facebook
- Đặt quảng cáo Google Adwords tại các trang web liên quan.
- Gửi bài viết lên các trang báo mạng trong và ngoài nước.
- Yêu cầu đăng bài viết trên các trang web của đối tác
- Thuê viết bài để liên tục cải thiện nội dung của landing page giúp hỗ trợ khách hàng.
- Làm các videoclip hướng dẫn khách hàng gia tăng hiệu quả bán hàng, lồng ghép khéo
léo các sản phẩm của Joomlashine.
10.000.000 VND/tháng
-
200.000 VND/ngày
200.000 VND/ngày
2 - 5.000.000 VND/bài
1 - 2.000.000 VND/bài
7.000.000/tháng
1.000.000/clip
6 tháng
-
180 ngày
180 ngày
5 - 10 báo
5 - 10 đối tác
6 tháng
20 - 30 clip
60.000.000 VND
-
36.000.000 VND
36.000.000 VND
50.000.000 VND
20.000.000 VND
42.000.000 VND
30.000.000 VND
3
90 - 180 ngày Triển khai các phần việc như timeline
- Gửi email giới thiệu sản phẩm JES cho các đối tác, khách hàng đã sử dụng sản phẩm
tại EU:(Đức, Anh, Pháp, Ý...), Mỹ và các thị trường khác.
- Gửi email cho các khách hàng đã đăng ký nhận trên landing page của Joomlashine
4
5
2 ngày Gửi Email Marketing
Đo lường chỉ số, ROI, brand survey để tính toán hiệu quả chiến dịch
7 ngày
Đo lường hiệu quả giữa và sau
chiến dịch
50.000 VND/mẫu
nếu thuê ngoài
200 mẫu 10.000.000 VND
TỔNG NGÂN SÁCH DỰ KIẾN: 150 - 309 TRIỆU ĐỒNG

9. - Số lượt tìm kiếm các từ khóa được SEO
- Vị trí xếp hạng các từ khóa SEO trước và sau chiến dịch
- Lượng truy cập đối với các từ khóa được SEO tính theo số lượt/ngày
- Tỷ lệ khách truy cập cũ/mới
- Số trang được xem mỗi lần truy cập.
- Tỷ lệ chuyển đổi sang các trang web bán sản phẩm của Joomlashine và đối
thủ. (Số lượt click Call to action)
- Thời gian khách hàng lưu lại trên website trung bình.
- Thứ hạng Alexa thay đổi trước và sau chiến dịch.
- Page Rank website thay đổi trước và sau chiến dịch.
- Mức độ tương tác với các video trên kênh Youtube: Like, comment, share video.
- Số lượt đăng ký theo dõi kênh Youtube mới trước và sau chiến dịch
- Lượng truy cập website từ kênh Youtube tính theo lượt/ngày.
ONLINE MARKETING PLAN
BRAVEBITS - JOOMLASHINE
8
CHIẾN DỊCH MARKETING - NHỮNG CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ (KPIs)
Đối với SEO
- Tốc độ tăng lượng Fan tính theo ngày, tháng.
- So sánh đối tượng fan với đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Mức độ tương tác với Fanpage dựa trên số lượng và chất lượng comment, like,
share.
- Tỷ lệ lượng truy cập chuyển đổi từ Facebook sang Landing Page và các trang
khác
Đối với Facebook:
Google Adwords:
- Lượng tìm kiếm của từ khóa chạy quảng cáo
- Chi phí (giá thầu) cho 1 click.
- Số lần hiển thị và số lần click vào quảng cáo tính theo lượt/ngày.
- Vị trí hiển thị của quảng cáo.
- Điểm chất lượng của quảng cáo.
- Tỷ lệ chuyển đổi sang mua hàng từ click vào quảng cáo.
Facebook Ads:
- Mức độ hiển thị quảng cáo/ngày.
- Tốc độ tăng like từ những lượt hiển thị từ quảng cáo.
- Mức độ tương tác với thông điệp được quảng cáo.
Đối với các chiến dịch quảng cáo
Đối với Youtube:
- Lượng data khách hàng (Email, thông tin cá nhân )
thu thập được tính theo tháng.
- Tỷ lệ gửi mail thành công/tổng số mail gửi.
- Tỷ lệ mail vào Inbox và Spam.
- Tỷ lệ lượt mở mail tính theo mỗi lần gửi.
- Lượng khách hàng click vào đường link trong email
- Số lượng khách hàng từ chối nhận mail/ Hủy đăng
lý Newsletter.
- Số lượng Email được forward cho người khác
- Số lượng khách hàng cũ phản hồi về việc sử dụng
dịch vụ.
- Lượng truy cập website từ email chuyển đổi thành
khách hàng.
Đối với Email Marketing

10. Thank you!My name’s Vu Tuyen Hoang