Валерий Хвалев, Минск. Руководитель проекта Интерактивная карта Беларуси http://www.map.by
«Обзор белоруского интернет потребителя и рекламодателя. Что хочет и что может Байнет.» IT секция. Для всех уровней подготовки.
- Портрет беларуского потребителя интернет
- Портрет беларуского рекламодателя
- Анализ возможных точек пересечения потребителя и рекламодателя
- Обзор возможностей мобильных платформ, как неотъемлемой части интернет
- Информация о наиболее востребованных форматах рекламы
- Информация о возможных форматах рекламы, представленных в Байнете
2. Факты о map.by
• Мы первая в РБ легальная онлайн карта. Домен
зарегистрирован 27-07-2006
• В настоящее время нас посещает более 40.000
уникальных пользователей ежедневно
• По охвату пользователей мы находимся на 19
месте по результатам исследования Gemius
(Статистика за Январь, 14)
• С 2012 года мы сохраняем ежемесячный прирос
посещения на уровне 5%
4. Портрет белорусского
потребителя интернет
• Количество Интернет пользователей: 4.848.000
• Среднее число просмотров страниц
пользователем в месяц: 1.3
• Среднее время, потраченное пользователем в
месяц: ~33 часа
• Женщины: 50+%
• Средний возраст 33 года (Интернет), 31 год –
map.by
• Не лоялен к отечественным сайтам и продуктам
Данные Gemius Audience, 2013 год, Google Analytics
6. Портрет белорусского
рекламодателя
• Топ 5 рекламодателей по отраслям:
– Мобильные операторы
– Крупные торговые сети
– Крупные международные бренды
– Автомобильные дилеры
– Банки
• Top 4 создают до 80% прибыли сайту
• Средний «чек» за одного пользователя ~ 0.001$
• Самый востребованный формат рекламы – медийная
(Баннеры)
• Малый и Средний бизнес практически не имеет
возможности рекламироваться
8. Потребитель + Рекламодатель
Крупный бизнес
• Крупные сайты с
аудиторией от
10.000/сутки
• Сайты с
уникальной
целевой
аудиторией
• Узкотаргетрирова
ный канал
доставки (моб)
• Яркие бросовые
места
Средний бизнес
• Наиболее
видимые места
• Разные каналы
(интернет,
мобильные
устройства)
Малый бизнес
• Модель оплаты
рекламы за
клик
• Имидж сайта
• Цена за
привлеченного
клиента
10. Мобильный интернет
• Рост мобильного трафика за
год 51%
• На map.by около 20%
посетителей с мобильных
устройств
• Самый востребованный
мобильный формат 320х50
• Очень низкая
эффективность рекламы
13. Виды рекламы, map.by
• Баннерная реклама ~80% объема
• Очень низкая эффективность мобильной
рекламы
• Очень востребованы логотипы как вариант
имиджевой рекламы