Realizado por estudiantes de 1er año de la materia Publicidad I en Universidad de Palermo.
Nombre del grupo/agencia: Innova
Estudiantes: Bruzzesi, Dávila, Zuckerberg, Iopolo
Profesora: Lic. Solange Diez
2. Quienes somos
Somos una agencia de publicidad fundada en 2006 con el compromiso
de elevar la entrega creativa nacionalmente y con el tiempo insertarnos
en el mundo. Construimos y publicitamos marcas, servicios y productos de
una manera innovadora, tratando siempre de hacerlo de la mejor forma,
marcando una diferencia para cada una de ellas. Nos diferenciamos ya que
poseemos una estructura flexible que permite adaptarnos a las necesidades de
cada cliente. Somos el nexo perfecto entre éste y el consumidor.
3. Contexto de la marca
La Campagnola ha estado en el mercado desde hace más de 100 años,
produciendo diferentes tipos de productos como por ejemplo el reconocido
atún la Campagnola. Por esto mismo, es considerada una marca
prestigiosa y una, si no la única, de las marcas más reconocidas dentro
del segmento. Su trayectoria la posiciona en la mente de los consumidores
como una marca que ofrece productos de confianza y calidad
4. Contexto del producto
Las conservas de pescado de La Campagnola son líderes en el mercado
argentino, con una participación de mercado del 23%.
Hay diferentes tamaños de envases de atún y son envases livianos por lo
que resultan prácticos de transportar .
Una lata de 170gr cuesta $29,90 y la lata de 300gr $55,10
5. Estado actual del producto
El atún la Campagnola es líder dentro del mercado. Sin embargo, y
corroborado por encuestas que realizamos, hemos notado que en su gran
mayoría son mujeres las que consumen el producto ya que lo consideran
saludable e ideal para hacer alimentos bajos en calorías y cuidar su
dieta, y no tanto los hombres. Es por eso que decidimos desarrollar
estrategias que nos permitieran atraer a otro segmento y así aumentar los
beneficios para la empresa. Este nuevo target esta conformado por hombres
de entre 25 a 35 años
6. Objetivos
Llevaremos acabo acciones ATL Y BTL
Mejorar las ventas promocionando el producto para el nuevo target
Crear afinidad
7. Target
Apuntamos a satisfacer la necesidad que tienen los hombres de comer
alimentos ricos y que sean prácticos para hacerlos en poco tiempo, ya
que nuestro target no tiene el tiempo suficiente ni las ganas de llegar a
su casa luego de un largo día y cocinar algo que les lleve mucho
preparar, desean algo rápido, fácil y que sea irresistible.
8. Problema del target
El problema del target es que al considerar el producto utilizado mas para la
dieta esto hace que no les atraiga y nosotros como empresa tenemos que
buscar la forma para que esto suceda.
Normalmente los hombres no suelen cocinarse algo muy elaborado por el
hecho que llegan cansados de trabajar o con ganas de comer algo rápido, y
nosotros decidimos trabajar en esto para que el atún sea tentador y algo
práctico y así dejarlos de alguna forma satisfechos y aumentar nuestras
ventas.
9. Estrategia de comunicación
La estrategia de comunicación tiene que ser impactante, llamar la
atención del consumidor, usar un lenguaje en común y utilizar los
canales correctos para que el mensaje llegue a nuestro target.
10. Plan de comunicación
Nos comunicaremos con la gente a través de los siguientes medios/canales
de comunicación: televisión, redes sociales como Twitter y Facebook, y
afiches ubicados en las zonas correspondientes.
La mayor parte del presupuesto será destinada a publicitar el producto y su
nueva posibilidad de uso, de modo que se espera que la respuesta del
público sea positiva y lo acepten con la propuesta con la que se lo está
presentando.
Las publicidades las tratamos de hacer entretenidas para así lograr que la
gente se acuerde rápidamente de la marca cuando le nombran la palabra
“Atún”.
11. Proponemos una combinación de estrategias de publicidad, merchandising y
de Web 2.0.
Medios gráficos:
-Vía pública
-Diario
-Revistas
Medios digitales:
-internet
Medios audiovisuales:
-Televisión
12. Mandatarios
Fácil, rápido, irresistible
Vos que llegaste cansado del trabajo y tenes un hambre que te queres
comer todo, mira
Vos que volviste de bailar y tenes un hambre que te queres comer todo,
mira
¿ Y vos qué estas esperando para hacerte un sándwich con atún La
Campagnola ?
