Este documento resume el proceso de investigación de mercado para dos productos: calzado deportivo y una bebida energética. Explica que la investigación de mercado debe ser sistemática, organizada y objetiva. Para el calzado deportivo, se distribuirá selectivamente al principio y luego se expandirá a más tiendas a medida que aumente la demanda. Para la bebida energética, la investigación determinará la factibilidad del lanzamiento del producto y si debe dirigirse a deportistas. En conclusión, la investigación de mercado ayuda a tomar mej

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PROFESOR: DANIEL FLORES
ESCUELA 45 INGENIERIA INDUSTRIAL
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
POR: SOFIA RODRIGUEZ
INTRODUCCIÓN
El proceso de investigación de mercados es el conjunto de pasos que
define las tareas a realizarse para llevar a cabo un estudio de investigación
de mercados.
Permite conocer el funcionamiento mercantil. Este procedimiento debe ser
sistemático (con un plan preestablecido), organizado (especificando los
detalles relacionado con el estudio) y objetivo (sus conclusiones deben
dejar de lado las impresiones subjetivas).
CALZADO DEPORTIVO
Al principio de su introducción en el mercado se efectuará un tipo de
distribución selectiva, ya que únicamente se pondrá a la venta en el
establecimiento de la ciudad, conforme vaya aumentando el nivel de de
demanda en el mercado se irá poniendo a la venta en los diferentes
establecimientos de los que dispone en todos los establecimientos de la
ciudad donde se vaya a dar a conocer el producto y la empresa.

2. Donde se orienta al el consumidor se convierte en el eje, el punto de apoyo
sobre el que gira la empresa al operar en busca del mejor equilibrio de
intereses para todos los involucrados. Se cree que la satisfacción de los
deseos de los consumidores es la justificación para la existencia de una
empresa.
Para la elaboración del producto de Calzados deportivos se basa en una
serie de investigaciones con la finalidad de proporcionar en el mercado un
tipo de zapato que permite ajustarlo a unas necesidades, cómo son la
adaptación de zapatos deportivos.
Las Etapas de la Investigación se centrarán principalmente:
 Fijación de objetivos que será el lanzamiento de un producto de la
empresa en el mercado.
 Analizar adecuadamente y de forma correcta las Fuentes de
Información que serán secundarias y primarias.
BEBIDA ENERGETICA
Se ha identificado la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado, el cual
consiste en una nueva bebida energética, por lo que surge la necesidad de
realizar una investigación de mercados que nos permita determinar la factibilidad
de lanzar o introducir dicho producto al mercado.
Seguido de esto se debe establecer los objetivos del producto señalando la
utilidad que tiene hacia la sociedad, estableciendo las consideraciones que deben
tenerse para la producción del mismo, determinando la importancia que tendrá y
evaluando la factibilidad del producto. Las bebidas energéticas deben ser dirigidas
a la población deportiva. Mediante encuestas se puede obtener la información
necesaria para que el producto sea exitoso.

3. CONCLUSIÓN
El estudio de mercado nos facilita la toma de decisiones empresariales. Nos
ayuda a escoger la alternativa más acertada. Aumenta nuestra probabilidad
de éxito. La primera fase de todo estudio es la definición del problema,
procurando concretar su origen. Qué queremos estudiar. Cuál es nuestro
propósito. Qué queremos conocer. Cuál es el objetivo de investigación.
entrarse en aquellos puntos determinantes para estudiar el problema clave.
Estudiaremos internamente los factores controlables por la empresa, y
externamente aquellos que no lo son, pero que sí afectan a la marcha del
negocio. Interno: Análisis de recursos propios y disponibles, análisis de
costes, marketing mix (Análisis del producto, del precio, de la política de
comunicación y distribución), Determinación del mercado potencial,
Estudio de actitudes y expectativas del público objetivo, Externo: Todas las
variables que están fuera de la empresa, que no controlamos pero sí
podemos intervenir en ellas. La empresa se mueve en un “Macroentorno”
formado principalmente: Entorno económico, Legal, Socio/Cultural y
Entorno tecnológico.
Se deben definir los objetivos estos serán claros, Concretos, Realistas,
Cuantificados y Delimitados.Qué queremos conseguir, reflejándolo por
escrito. Detallar punto por punto los objetivos que se pretenden obtener
con la investigación comercial, para saber que se puede esperar del estudio
y que no.