10. Winkelsfeer - kleuren: weinig kleur, vooral grijs, zwart en wit tinten. Wordt gebroken door de felle kleuren van de schoenen - muziek: vooral rap, hip hop binnen het winkelthema - geur: neutrale geur - temperatuur: aangename temperatuur, nodigt uit om binnen te blijven
11. - stijl: urban, basketstijl. Deze stijl is verwerkt in alle verkoopsartikels, displays, reclamefilmpjes/folders,... Ook een draaitafel aanwezig en basketballen voor dit imago te bevestigen.
12. - Belichting: weinig licht maar extra spots die de nadruk leggen op de artikelen
13. -Verkopers: vriendelijke verkopers, jong, zelfde kledij als in winkel -Klanten: eerder jonger, zelfde stijl als winkel
14. Instrumenten -Displays: weinig displays, logo’s van het huismerk en nike overal aanwezig -Stickers: doorheen de winkel hangen overal stickers van de gebruikte merken