Présentation dans la journée d\'étude Economie du journalisme, MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

1. Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Nikos Smyrnaios LERASS, Université Toulouse 3 Les groupes de presse américains sur l’internet : Une approche économique

5. Concentration et diversification web Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 -Sam Zell > Tribune Co. -News Corp. > Wall Street Journa.l -Fonds de pension > Conseil d’administration du NY Times. -Réduction des co ûts. -Suppression des postes. -Diminution de taille et de pagination. -Investissements sur le net. -Acquisitions de pure players. -Renforcement des effectifs.

8. Diversification des sources de revenu Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Proposer une gamme complète de services aux annonceurs: -Création de campagnes -Ciblage comportemental -Evaluation de l’efficacité -Calcul du retour sur investissement -Articulation avec d’autres services (jeux, réseaux sociaux, e-commerce) Rapprochement avec les agences marketing. Formation et recrutement des spécialistes.

9. Conclusion -Stratégies plus prudentes et davantage cohérentes qu’en 2000. -Externalisation des risques. -Acquisition par croissance externe des compétences spécifiques (référencement, marketing),des communautés constituées, d’une « legitimité » dans le Web 2.0. -Exploitation des « marques » dans le commerce électronique. -Sous-traitance et valeur ajoutée forte. -Redéploiement des ressources humaines et financières. Quelles incidences sur la qualité de l’information? Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

10. Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Je vous remercie! Le texte de la communication et la présentation sont disponibles en ligne: http://nikos.smyrnaios.free.fr/francais/communications.html