Les tablettes ont su s’imposer dans l’univers technologique des Français. Une adoption qui s’inscrit dans une logique de multi-équipement et de multi-screening plutôt que de substitution et de cannibalisation entre devices. La tablette se positionne ainsi dans une véritable continuité et complémentarité d’usages, notamment avec la télévision et le smartphone.

1. Les
de la TV
2013
LE GUIDE DU SNPTV

2. Les grands rendez-vous
du SNPTV
SOMMAIRE
Deux fois
par mois :
Juin la newsletter
Université d’été Experts’TV
Octobre 1 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
Publication des Conditions Deux fois par an :
Générales de Vente les conférences 2 PAYSAGE AUDIOVISUEL
Cultur’TV 3 PERCEPTION ET USAGES DES MÉDIAS
Septembre et Février
Lettre d’information 4 COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
Vision’TV 5 AUDIENCE ET COMPORTEMENTS TV
6 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
7 MARCHÉ PUBLICITAIRE
8 EFFICACITÉ TV
9 SUCCESS STORY
10 EFFICACITÉ PROUVÉE PRIX EFFIE
Pour être informé 11 RÉGLEMENTATION
en permanence
de l’actualité du SNPTV,
www.snptv.org

3. COMPLÉMENTARITÉ
DES MÉDIAS
62 63

4. P.68 MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS
& MULTIMÉDIAS
P.69 DONNÉES DE CADRAGE
P.70 TV / INTERNET
P.80 TV / RÉSEAUX SOCIAUX
P.88 SOCIAL TV
P.92 TV / MOBILE
P.96 TV / TABLETTE
P.98 L’UTILISATION D’UN SECOND ÉCRAN PENDANT
LE VISIONAGE DE LA TV ACCROÎT L’ÉCOUTE DE LA TV
64 65

5. Les tablettes ont su s’imposer
dans l’univers technologique
des Français. Une adoption
qui s’inscrit dans une logique
de multi-équipement et de
multi-screening plutôt que de
substitution et de cannibalisation
entre devices. La tablette se
positionne ainsi dans une véritable
continuité et complémentarité
d’usages, notamment avec la
télévision et le smartphone. »
PAULINE LERMIGEAUX, consultante chez iligo
Source : Iligo / Janvier 2013
66 67

6. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
MULTIPLICATION DONNÉES DE CADRAGE
DES CONTACTS MÉDIAS
& MULTIMÉDIAS 35,4%
des plus de 15 ans ont déjà regardé des programmes
de télévision en Live ou en Catch-up sur l’un
3,9% de ces écrans : ordinateur, smartphone ou tablette
c’est l’augmentation du nombre de contacts médias (2,8 pts en un an).
et multimédias entre 2010 et 2012.
76,7% DES FOYERS FRANÇAIS SONT ÉQUIPÉS D’ORDINATEURS.
2010 2011 2012
16,3 millions
des 15 ans et + ont déjà utilisé un ordinateur
CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS* PAR JOUR PAR PERSONNE pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up.
40,9 42,0 42,5
46,6% DES FOYERS FRANÇAIS SONT ÉQUIPÉS DE SMARTPHONES.
4,2 millions
+3,3% + 1,1% des 15 ans et + ont déjà utilisé un smartphone
pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up.
42,5
En 2012, un Français avait 42,5 contacts médias 14,1% DES FOYERS FRANÇAIS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTES.
et multimédias sur une journée moyenne.
1,8 million
des 15 ans et + ont déjà utilisé une tablette
Source : Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche
cumuls 2010, 2011 et 2012 - 00h-24h. Ensemble 13 ans
pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up.
et plus, nombre de contacts par jour et par personne. Toutes
localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans
activité courante. NB: un contact est associé à une activité
média ou multimédia (hors ordinateur). Plusieurs contacts
peuvent être associés à un même quart d’heure. *TV + Radio Sources : Médiamétrie / Global TV– vague 9 avril-mail 2012.
68 LES + DE LA TÉLÉ 2013 + Presse + Internet + Cinéma + Jeux vidéo + Vidéo + Musique
+ Téléphone.
Gfk/Médiamétrie – REM – 4ème trimestre 2012.
TSM/MCI 3ème trimestre 2012.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 69

7. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / INTERNET
LES ACTIVITÉS DES INTERNAUTES ZOOM SUR LES ACTIVITÉS
SUR LE WEB DES 15-24 ANS SUR INTERNET
40,1% des internautes 71,4% des internautes
ont consulté une vidéo en ligne âgés de 15 à 24 ans ont consulté une vidéo en ligne
sur Internet au cours des 30 derniers jours sur Internet au cours des 30 derniers jours
(-3,3 points en un an). (-1,2 points en un an).
33% des internautes 47,2% des internautes
ont suivi un événement en direct âgés de 15 à 24 ans ont suivi un événement en direct sur
sur Internet (+0,9 point en un an). Internet (+8,2 points en un an).
28,1% des internautes 40,5% des internautes
ont regardé la télévision sur Internet âgés de 15 à 24 ans ont regardé
(+2,4 points en un an). la télévision sur Internet (+7,6 points en un an).
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Opérations Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Opérations
pratiquées sur le web (30 derniers jours) - Base : internautes pratiquées sur le web (30 derniers jours) - Base : internautes
70 LES + DE LA TÉLÉ 2013 âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion – Tout
support utilisé.
âgés de 15 à 24 ans – Tous lieux de connexion – Tout sup-
port utilisé.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 71

8. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / INTERNET
LES TYPES DE SITES VIDÉOS REGARDÉS
SUR LE WEB
25% des internautes PROFILING 2012
PROFILING 2011
sont allés sur des sites de chaînes TV PROFILING 2010 V1
(+ 11 points en 4 ans). PROFILING 2009 V1
40,1%
Sites de presse 15,8%
A consulté une vidéo 42,3% 16%
(lemonde.fr, 20minutes.fr,
en ligne 37,9% 14,2%
35,2% l’express.fr, ...) 8,5%
Sites de partage vidéo 32,7% Portails généralistes 9,8%
34,6% 11,7%
(dailymotion.com, 32,1%
(yahoo.fr, msn.fr,
13,1%
youtube.com, ...) 29,1% orange.fr, google.fr, ...) 8,6%
25,0% 7,4%
Sites de chaînes TV (TF1. 25,9% 8,5%
Des blogs
fr, france2.fr, M6.fr, ...) 20,3% 9,1%
14,0% 8,9%
20,0% 3,4%
21,9% 6,3%
Des réseaux sociaux 14,5%
Autres 5,5%
6,6% 4,8%
19,4% 1,8%
Sites d’emploi
Sites d’actualité cinéma 21,0% 2,9%
18,8%
spécialisés (allocine.fr, ...) 14,4%
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de sites de
72 LES + DE LA TÉLÉ 2013 vidéos regardés (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 ans
et plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 73

9. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / INTERNET
TYPE DE VIDÉOS REGARDÉES SUR LE WEB
18% des internautes 18,0%
ont visionné des émissions de télévision Emissions de télévision 19,4%
sur le web.
17,4%
18,4%
Actualité, politique 17,1%
40,1% 13,4%
A consulté une vidéo 42,3%
14,0%
en ligne 37,9%
17,5%
35,2% Films
14,6%
22,7% 10,6%
Bandes-annonces 24,4%
de films ou de séries 22,3% 10,2%
18,9% 10,8%
Sport 10,8%
21,0% 7,5%
21,6%
Humour 21,0% 6,7%
7,7%
20,0% Autres
8,2%
20,4% 8,7%
22,2%
Musique 21,9%
17,9% 5,1%
Spots publicitaires 5,8%
5,8% PROFILING 2012
19,1%
22,6%
PROFILING 2011
Séries Films et vidéos 2,7% PROFILING 2010 V1
16,5%
10,9% d’entreprise 3,0% PROFILING 2009 V1
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de vidéos
74 LES + DE LA TÉLÉ 2013 regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 ans et plus
– Tous lieux de connexion – Tout support utilisé.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 75

10. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / INTERNET
LES SITES VIDÉOS REGARDÉS 15-24
SUR LE WEB PAR LES 15-24 ANS ans
47,7% des internautes PROFILING 2012
PROFILING 2011
âgés de 15 à 24 ans sont allés sur des sites PROFILING 2010 V1
de chaînes TV (+4,6 points en un an PROFILING 2009 V1
et + 27 points en 4 ans).
71,4% Sites de presse 27,5%
A consulté une vidéo 72,6% 24,8%
(lemonde.fr, 20minutes.fr,
en ligne 65,1% 20,9%
55,9% l’express.fr, ...) 10,3%
Sites de partage vidéo 65,6% Portails généralistes 15,2%
66,1% 15,9%
(dailymotion.com, 62,1%
(yahoo.fr, msn.fr, 19,0%
youtube.com, ...) 51,7% orange.fr, google.fr, ...) 11,2%
47,7% 14,9%
Sites de chaînes TV (TF1. 43,1% 15,3%
Des blogs
fr, france2.fr, M6.fr, ...) 32,7% 17,4%
20,7% 18,0%
47,1% 5,7%
11,5%
Des réseaux sociaux 50,3%
Autres
33,0% 10,0%
16,0% 7,5%
40,9% 2,0%
Sites d’emploi
Sites d’actualité cinéma 42,1% 2,6%
spécialisés (allocine.fr, ...) 38,0%
27,4%
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de sites de
76 LES + DE LA TÉLÉ 2013 vidéos regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 à
24 ans– Tous lieux de connexion – Tout support utilisé.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 77

11. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / INTERNET
TYPE DE VIDEOS REGARDÉES 15-24
SUR LE WEB PAR LES 15-24 ANS ans
37,6% des internautes
37,6%
35,5%
Emissions de télévision
âgés de 15 à 24 ans ont visionné
des émissions de télévision 34,0%
(+ 2,1 points en un an). 41,0%
Films 31,5%
71,4% 20,7%
A consulté 72,6%
29,1%
une vidéo en ligne 65,1%
29,1%
55,9%
Actualité, politique 26,1%
49,5% 17,3%
47,4%
Musique 47,3% 20,1%
34,6% 19,8%
Sport 18,6%
46,8% 12,2%
Bandes-annonces 49,7%
44,3% 13,6%
de films ou de séries 14,5%
36,5% Spots publicitaires 13,2%
45,7%
44,8%
Humour 39,6% 9,9%
12,1%
35,2% Autres
12,1%
43,4% 12,1% PROFILING 2012
Séries
48,7% PROFILING 2011
Films et vidéos 5,6%
37,5% PROFILING 2010 V1
25,7% d’entreprise 4,8%
PROFILING 2009 V1
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de vidéos
78 LES + DE LA TÉLÉ 2013 regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 à 24 ans et
plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 79

12. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / RÉSEAUX SOCIAUX
FRÉQUENCE D’UTILISATION
DES RÉSEAUX SOCIAUX CATÉGORIES DES PAGES SUIVIES
SUR FACEBOOK
59%
des utilisateurs de Facebook déclarent utiliser
leur compte tous les jours.
43%
des fans / abonnés Facebook
suivent des pages de la catégorie médias.
Facebook 59% 26% 9% 5% 1% Une catégorie toujours portée par la TV qui rassemble
54% des fans et abonnés à des pages médias grâce
notamment à des chaînes, émissions et séries pouvant
Twitter 30% 33% 21% 12% 4% dorénavant réunir plus d’un million de fans Facebook.
Copains d’avant 4% 14% 35% 38% 9% Médias 39%
(TV, radio, presse, cinéma…) 43%
Linkedin 10% 37% 29% 18% 6% Personnages publics 47%
38%
Organismes ou associations
35%
Viadeo 9% 30% 36% 19% 6% (universités, clubs sportifs,
36%
associations humanitaires…)
29%
Pinterest 28% 50% 19% 3% 0% Marques ou produits 30%
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Sites internet (cuisine, 34%
informatique, jeux…) 28%
TOUS LES JOURS Enseignes de magasins 15%
DE 1 À 5 FOIS PAR SEMAINE ou sites marchands 23%
AU MOINS 1 FOIS PAR MOIS 10% FIN 2011
MOINS SOUVENT Entreprises
9% FIN 2012
JAMAIS
Source : Harris Interactive - Les internautes français fans de
pages Facebook – Base : 2 000 individus représentatifs de la
80 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CSA / NPA - « Second screen » - juin 2012 et
décembre 2012.
population des internautes français âgés de 15 ans et plus –
Octobre 2012.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 81

13. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / RÉSEAUX SOCIAUX
ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ABONNÉS
FACEBOOK AUX PAGES DES CHAÎNES TV ÉVOLUTION DU NOMBRE DE FOLLOWERS
DES COMPTES TWITTER DES CHAÎNES TV
572 667 201 043
personnes en moyenne sont fans personnes en moyenne suivent
des pages Facebook des chaînes TV. les comptes Twitter des chaînes TV.
525 000
TF1 @TF1 110 992
1 244 000 484 381
419 000
M6 01/01/2012 @NRJ12LACHAÎNE 43 131
1 115 000 342 766
01/01/2013
168 000
NRJ 12 @FRANCE2TV 115 179
852 000 317 400
402 000
ARTE @CANALPLUSFR 10 057
609 000 197 000
182 000
CANAL + @M6LACHAÎNE 15 659
491 000 173 409
216 000
W9 @ARTEFR
52 603
442 000 121 657
55 000
FRANCE 2 @FRANCE5TV
37 787
244 000 113 176
20 000 A NOTER !
FRANCE 3 @W9LACHAÎNE
7 426
90 000 40 millions de fans cumulés sur 32 048
01/01/2012
19 000 plus de 400 fan pages Facebook
FRANCE 5 françaises sur la TV. @FRANCE3TV
7 389 01/01/2013
67 000 27 546
82 LES + DE LA TÉLÉ 2013
Source : NPA Conseil janvier 2013. Source : NPA Conseil janvier 2013.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 83

14. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / RÉSEAUX SOCIAUX ÉVOLUTION DU NOMBRE
LES RÉSEAUX SOCIAUX S’IMPOSENT DE TWEETS GÉNÉRÉS PAR LA TV
COMME LA PLATEFORME
DE PRÉDILECTION DES PRATIQUANTS 5 millions de tweets TV
DE LA SOCIAL TV c’est le nombre de tweets que les émissions
TV, diffusées sur les principales chaînes
françaises, ont généré en janvier 2013.
40% des 18-34 ans
commentent régulièrement la télévision
FÉVR-13 2 547 166
sur les réseaux sociaux (indice 148 vs
ensemble de la population).
JANV-13 5 040 672
DÉC-12 4 043 518
40%
NOV-12 5 085 077
29% OCT-12 2 508 585
27% 26%
SEPT-12 1 664 399
21% A NOTER !
AOÛT-12 3 071 880 Force du programme
live dans la
conversation TV
JUIL-12 2 221 412
sur le web : 16 des
20 programmes en
JUIN-12 3 015 709 prime-time ayant
POPULATION FEMMES HOMMES 18-34 35-64 généré le plus de
TOTALE ANS ANS MAI-12 2 183 195 live-tweets entre avril
2012 et janvier 2013
en France étaient en
AVR-12 1 845 753
direct. Et 59 des 100
Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français
programmes les plus
- Part des Français déclarant commenter régulièrement des live-tweetés étaient
84 LES + DE LA TÉLÉ 2013 programmes télévisés sur les réseaux sociaux (Très souvent et
Assez souvent)– Février 2013. Source : NPA Conseil / Mesagraph – Février 2013. en direct. 85

15. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / RÉSEAUX SOCIAUX
RÉPARTITION DES TWEETS CONVERSATION TV SUR LE WEB :
PAR GENRE DE PROGRAMMES
FORCE DU PROGRAMME LIVE
35% TV concernent des émissions
des tweets
de divertissement.
SPORT
JEUNESSE PROGRAMME
DOCUMENTAIRE
3% 2%
1% TV
JT 3%
AUTRE
10%
[MI-JOURNEE] [PROGRAMME] [JUSQU’À J+5]
DIVERTISSEMENT RENSEIGNEMENT EN LIVE… PROLONGATION
MAGAZINE 35%
19%
Dès le début Les internautes Les commentaires
d’après-midi, les ne commencent concernant les
internautes se véritablement à émissions de TV
renseignent sur les échanger autour réalité se prolongent
programmes TV qui des programmes jusqu’à J+2. Les
seront diffusés en que lorsque commentaires
soirée. ceux-ci débutent. concernant les
Les incidents et séries TV peuvent
anecdotes «live» prolonger la durée
FICTION 27% en particulier, de vie des émissions
sont sources de jusqu’à J+5.
commentaires.
86 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Mesagraph / NPA - Période septembre-octobre
2012
Source : ScanBlog - Comment une nouvelle conversation se
crée autour des programmes de télévision ? – Juin 2012
LES + DE LA TÉLÉ 2013 87

16. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
SOCIAL TV
UNE PERCEPTION POSITIVE UN GÉNÉRATEUR D’AUDIENCE
72% des Français 41% des Français
jugent innovants les dispositifs permettant déclarent ainsi que le relai de commentaires lors
de commenter en direct une émission ou de voir d’une émission leur donne personnellement envie
des commentaires repris durant un programme. de regarder ladite émission. Une proportion
Un accueil enthousiaste et partagé par tous puisque qui se porte à 48% chez les 18-34 ans (Indice 115).
aucune disparité de sexe, d’âge ou de catégorie
socio-professionnelle n’est observée.
74% 73%
72% 71%
70%
48%
43%
41% 40%
38%
POPULATION FEMMES HOMMES 18-34 35-64 POPULATION FEMMES HOMMES 18-34 35-64
TOTALE ANS ANS TOTALE ANS ANS
Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français - Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français
Part des Français jugeant innovants les dispositifs permettant - Part des Français déclarant que le relai de commentaires lors
de commenter en direct une émission ou de voir des com- d’une émission en direct leur donne personnellement envie
88 LES + DE LA TÉLÉ 2013 mentaires repris durant un programme (Tout à fait d’accord et
Plutôt d’accord) – Février 2013.
de regarder cette émission (Tout à fait d’accord et Plutôt
d’accord) – Février 2013.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 89

17. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
SOCIAL TV
BOOSTER DE CONVERSATION
SECONDS ÉCRANS : DE NOUVELLES
OPPORTUNITÉS D’INTERACTION
35% des Français AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS
déclarent vouloir commenter une émission sur
les réseaux sociaux lorsqu’ils voient des commentaires
relayés en direct. Face à ces mécaniques, Part des internautes de 15 ans et plus utilisant la TV
45% des 18-34 ans sont incités à laisser des et au moins un autre écran simultanément
commentaires sur les réseaux sociaux (Indice 130).
28%
45%
DES INTERNAUTES DE 15 ANS ET PLUS UTILISENT UN ORDINATEUR PORTABLE
36%
35% 34% PENDANT QU’ILS REGARDENT LA TV.
29%
25%
DES INTERNAUTES DE 15 ANS ET PLUS UTILISENT UN TÉLÉPHONE MOBILE
PENDANT QU’ILS REGARDENT LA TV.
POPULATION
TOTALE
FEMMES HOMMES 18-34
ANS
35-64
ANS
3%
DES INTERNAUTES DE 15 ANS ET PLUS UTILISENT UNE TABLETTE
Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français -
PENDANT QU’ILS REGARDENT LA TV.
Part des Français jugeant innovants les dispositifs permettant
de commenter en direct une émission ou de voir des com-
90 LES + DE LA TÉLÉ 2013 mentaires repris durant un programme (Tout à fait d’accord et
Plutôt d’accord) – Février 2013. Source : Médiamétrie – Screen 360 – 2012.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 91

18. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / MOBILE ZOOM SUR LES ACTIVITÉS
LES ACTIVITÉS RÉALISÉES RÉALISÉES PAR LES 15-24 ANS
SUR L’INTERNET MOBILE SUR L’INTERNET MOBILE
9,8% des internautes 15,6% des internautes
âgés de 15 ans ou + ont suivi un événement âgés de 15 à 24 ans ont suivi un événement
en direct sur leur mobile au cours en direct sur leur mobile au cours
des 30 derniers jours (+2,4 points en un an). des 30 derniers jours (+5,1 points en un an).
9,1% des internautes 20,6% des internautes
ont consulté des vidéos en ligne âgés de 15 à 24 ans ont consulté des vidéos
(séries TV, films, sport) sur leur mobile en ligne (séries TV, films, sport) sur leur mobile
(+ 2,5 points en un an). (+ 6 points en un an).
7% des internautes 10,8% des internautes
ont regardé la télévision ont regardé la télévision sur leur mobile
sur leur mobile (stable). (+ 0,9 point).
92 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Base : inter-
nautes âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion.
Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Base : inter-
nautes âgés de 15 à 24 ans et plus – Tous lieux de connexion.
LES + DE LA TÉLÉ 2013 93

19. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / MOBILE LES USAGES MOBILES
ZOOM SUR LES MOBILES-ADDICTS : CHEZ LES MOBILES-ADDICTS
QUI SONT-ILS ?
84% des Français 24%
des «Mobile-Addicts» regardent la TV sur leur mobile.
de 11 à 24 ans possèdent un téléphone portable.
Parmi eux, 1 sur 5 est addict à son mobile : Usage courant MOBILE-ADDICTS Usage de pointe
les «Mobile-Addicts». Cette nouvelle génération 11-24 ANS
de consommateurs qui représente 2,1 millions Envoi de SMS Téléphoner en VOIP
98% 7,5%
de jeunes en France. 82% 27%
Téléphoner Appeler en visiophonie
95% 7,4%
83% 26%
2,1 millions (1/5 parmi les 11-24 ans) Photos Regarder la télévision
86% 24%
64% 9%
Ecoute de musique
71%
46%
Utilisation Internet mobile
(connexion hebdomadaire )
SMS 42% envoient plus de 100 SMS 94%
par semaine Pratiques ludiques : Pratiques Internet
téléchargement mobile : réseaux sociaux
77% se connectent 55%
quotidiennement à l’internet mobile
via SMS de jeux, 48% (59%), recherche
musique, sonneries, d’informations pratiques,
fond d’écran 18% d’actualités, accès aux
89% regardent constamment
s’ils ont un message comptes
11-14 ANS 15-24 ANS
74% ne peuvent pas vivre
sans internet sur leur mobile 23% CHANGENT LEUR TÉLÉPHONE TOUS LES ANS (VS. 11% DES 11-24 ANS)
94 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Kantar Media - Etude SIMM-TGI Youth – Janvier
2013
Source : Kantar Media - Etude SIMM-TGI Youth – Janvier
2013
LES + DE LA TÉLÉ 2013 95

20. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
TV / TABLETTE
LES USAGES DE LA TABLETTE ZOOM SUR L’IPAD
71% des Français 44%
se déclarent intéressés par la consommation des utilisateurs iPad regardent un programme
de contenus multimédias sur leur tablette. TV sur leur iPad au moins une fois par semaine.
Recherche d’informations 82%
pratiques
Dans le Top 15 des applications les plus consultées
Lecture ou envoi d’emails 82% au 3ème trimestre 2012 sur iPad,
on retrouve 4 applications de groupes TV :
Consultation de sites 79%
d’actualités
Consommation de 71%
contenus multimédias
Démarche administratives 65%
ou bancaires
Achat de produits ou de 65%
services
Consultation de réseaux 61%
sociaux
Jeux en ligne, en réseau 46%
Gestion d’un site, d’un blog 39%
Source : Iligo – Tablettes numériques : perception et usages Source : Médiamétrie - TSM/MCI T3 2012 – Base utilisa-
96 LES + DE LA TÉLÉ 2013 des Français - Part de Français se déclarant intéressés par cet
usage sur une tablette – Février 2013
teurs principaux d’Ipad 15 ans et + – Panel tablettes iPad
– Univers 15 ans et +
LES + DE LA TÉLÉ 2013 97

21. COMPLÉMENTARITÉ DES MÉDIAS
L’UTILISATION D’UN SECOND Génère un lien supplémentaire entre les gens et la TV
Utiliser un second écran pendant un programme TV crée un lien avec
ÉCRAN PENDANT LE VISIONNAGE celui-ci car cela incite à faire des recherches, à partager
des informations en ligne avec des amis…
DE LA TV ACCROÎT L’ÉCOUTE
DE LA TV Encourage le partage et les sessions TV en famille
Les familles restent davantage ensemble à regarder un programme
quand il y a la possibilité d’avoir accès à un second écran.
Incite à rester devant la TV pendant la publicité
et à la commenter Est déjà une pratique ancrée dans le salon
des personnes qui regardent plusieurs écrans à la fois des Britanniques (ayant accès à la TV et Internet)
(ordinateur portable, téléphone mobile, tablette…) en 86% disent qu’ils utilisent plusieurs écrans à la fois,
81% dont 34 % régulièrement.
regardant la TV restent dans la pièce où se trouve la TV
pendant la publicité (vs 72% des non multi-screeners).
des Britanniques (ayant un accès à la TV et Internet)
ont discuté avec des proches, via un deuxième écran,
31% sur le programme TV ou la publicité qu’ils regardaient
(56% des 16-24 ans).
A regarder encore plus la TV !
En moyenne, quand une personne seule regarde la TV en ayant
une activité sur un second écran, 64 % de ses sessions TV dureront
15 minutes de plus (vs 47% quand il n’y a pas d’activité sur un autre
écran).
POINT MÉTHODOLOGIQUE
Ne nuit pas à la reconnaissance publicitaire TV L’étude Screen Life : The View from the Sofa a étudié le
Aucune différence n’est à observer sur la reconnaissance comportement de 23 foyers britanniques face à leurs différents
d’une publicité TV entre les personnes qui regardent la TV écrans (télévision, ordinateur portable, téléphone mobile,
en ayant une activité sur un autre écran et les autres. tablette). 700 heures d’écoute TV/autres écrans ont été
observées. Le dispositif a été complété par 2 000 interviews
en ligne.
98 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: ThinkBox - Screen Life : The View from the Sofa –
Juin 2012
LES + DE LA TÉLÉ 2013 99

22. 4 missions directrices
la promotion de la publicité TV, y compris au travers le
soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général,
l’étude de la publicité TV et de la permanence de son
efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias
et agences de publicité,
la veille des développements de la publicité TV,
notamment dans le monde,
la représentation de ses membres et le dialogue avec
les instances représentatives des acteurs de la publicité.
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